事件概述 - 网易游戏与OPPO应用商店合作到期，自2024年11月起，包括《阴阳师：妖怪屋》《梦幻西游》《光·遇》《逆水寒》等在内的网易手游几乎全面撤离OPPO渠道 [1] - OPPO客服回应称暂时没有恢复计划 [1] - 腾讯旗下《地下城与勇士：起源》也因合约到期，不再上架部分安卓平台应用商店 [3] 渠道服商业模式与“安卓税” - 渠道服由手机厂商代理运营，渠道方会先收走游戏流水的50%，剩下的分给游戏厂商 [5][6] - 根据华为应用市场分成规则，游戏类应用内购买在中国大陆的标准分成比例为50%:50%（华为:开发者） [7] - 对比全球市场，苹果App Store和谷歌商店抽成约为30%，中国安卓渠道50%的分成被行业视为“全世界最贵也是最不健康的” [7][12] 游戏厂商的反抗与行业演变 - 游戏厂商对“安卓税”的集体忍耐达到临界点 [4] - 心动网络于2016年成立TapTap平台，提供游戏下载但不向开发者收取分成费用 [10] - 米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》等热门游戏首发时选择不上架传统安卓应用商店，转而依托TapTap、B站等平台并取得成功 [10][12] - 网易在2023年上线的《全明星街球派对》公开宣布不上任何安卓渠道，并将准备给渠道分成的15亿资金返利给玩家，将获客重点转向抖音、快手、B站等平台 [12] 行业生态变化与挑战 - 手游生态从初期的“渠道为王”转向“内容为王”的精品时代，短视频和社区平台崛起，用户寻找游戏的途径多样化，传统渠道作用减弱 [14] - 游戏公司通过在新平台投放广告购买流量，引导用户下载官方版本以绕开高分成，但获客推广费用并未消失，只是发生转移 [14] - 例如网易《全明星街球派对》在2023年8月和9月广告投放金额高达3.2亿元，2025年第二季度营业费用为90亿元，相比第一季度80.38亿元增长近10亿元 [14] - 网易2025年第二季度游戏业务收入228亿元，同比增长13.7%，但净利润下滑16.5%至86亿元，高营业费用对赚钱能力构成挑战 [15] 历史背景与联盟格局 - 2014年，主流安卓手机厂商组建“硬核联盟”，商定手机厂商与游戏商5:5分成的比例，成为行业长期规则 [8] - TapTap的发展面临阻碍，除锤子手机外未在其他安卓应用商店上架，玩家下载时系统常弹出风险提示 [10]

苹果与腾讯达成新抽成协议 - 苹果自2024年起对腾讯APP内小游戏的内购项目抽成比例降至15%，低于通常的30% [2] - 新协议终结了腾讯通过微信生态设计支付跳转路径以绕开苹果iOS平台内购抽成的做法 [2] 传统渠道高抽成模式面临挑战 - iOS端通常抽成30%，而华为、OPPO等安卓渠道组成的“硬核联盟”长期执行50%的分成规则 [5] - 网易CEO丁磊公开表示中国安卓系统分成50%比苹果贵20%，且不利于行业生态 [5] - TapTap创始人黄一孟曾批评国内安卓渠道分成高且存在安装包被替换的问题 [5] 头部游戏公司寻求降低渠道依赖 - 网易部分强势产品如《梦幻西游》曾争取到与安卓渠道30%的分成比例 [6] - 网易2023年上线的《全明星街球派对》绕开“硬核联盟”，通过官网或抖音等第三方平台分发以规避50%分成 [6] - 米哈游《原神》拒绝上架部分“硬核联盟”应用商店，仅与小米达成开发者占70%的三七分成协议 [6] - 腾讯在2025年与华为达成协议，华为应用市场对腾讯游戏的抽成比例降至10%至20% [6] - 阿里灵犀互娱《三国志・战略版》于2025年1月终止与vivo渠道合作，鹰角网络《明日方舟》上线初期未上架“硬核联盟”渠道 [6] 渠道商面临转型压力 - 苹果对腾讯15%的抽成比例可能对安卓渠道产生示范效应，促使整个行业生态环境优化 [8] - 游戏厂商可通过“应用内建应用”等新型生态以更低成本获取优质流量，挑战传统手机应用商店的价值 [9] - 渠道商的核心竞争力需从“我有流量”转向“我能提供什么独一无二的服务”，以重塑市场地位 [11] 渠道商未来发展方向 - 云游戏可打破手机硬件限制，拓展全场景体验，为渠道商开辟“订阅制+时长付费”的新收入模式 [13] - AI赋能可通过手机系统级AI能力为游戏提供体验优化、研发提效和运营精准化等全链路服务 [13] - 行业正从以“流量入口”为核心的旧渠道时代，转向以“用户体验和生态服务”为核心的新渠道时代 [13]

事件概述 - 网易多款游戏相继停止OPPO渠道服运营 包括去年11月的《阴阳师：妖怪屋》等以及2025年8月的《梦幻西游》《率土之滨》9月的《光·遇》《明日之后》《大话西游》和10月的《逆水寒》手游《实况足球》[3] - OPPO官方客服回应称停服原因为“网易运营策略调整”并建议用户转至官方服务器 [2] - 对于后续合作可能 OPPO客服表示“目前暂时无法得知 没有收到通知”网易与OPPO双方对事件未予置评 [2][3] 行业背景与原因分析 - 游戏厂商下架安卓渠道服的核心原因是各种安卓渠道的费用问题 渠道服的分成模式是游戏厂商与手机厂商在玩家充值过程中“分润” [3][5] - “硬核联盟”（包括OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商）成立于2014年 约定的游戏分成比例为5:5 [4] - 心动公司CEO黄一孟曾批评国内安卓渠道“上架不但要被分掉一半收入” [5] - 渠道在拉新上的贡献越来越小 但分成比例依然居高不下 同时游戏行业整体利润率水平下滑 导致矛盾激化 [5] 行业趋势与厂商策略转变 - 从去年的中小型产品到2025年的知名王牌产品 网易游戏下架OPPO渠道服被视为游戏行业的大势所趋 [3] - 在移动互联网生态初期 手机应用商店是重要流量入口 但当前环境已变 精品游戏成为普遍趋势 头部厂商可依靠游戏质量吸引用户“绕道”下载官方版本 [5] - 腾讯与网易等头部厂商选择撤离渠道服 是基于对自身游戏吸引力的信心 旨在通过停服带动用户向官方服务器迁移 甚至实现“反向吸粉” [6] - 目前这种“绕道”下载的策略仅限于特定的部分游戏 [5]

事件概述 - 网易多款游戏自2024年11月至2025年10月陆续停止OPPO渠道服运营，涉及产品从中小型游戏扩展至《梦幻西游》、《率土之滨》、《逆水寒》手游等王牌产品 [4] - OPPO官方客服回应称事件原因为“网易运营策略调整”，并建议玩家转移至官方服务器，但双方公司均未对此事予以置评 [3][4] 行业背景与核心矛盾 - 游戏厂商与安卓渠道（如“硬核联盟”）的核心矛盾在于渠道分成比例过高，传统分成模式为5:5 [5] - 渠道在用户拉新方面的贡献日益减小，但分成比例依然居高不下，同时游戏行业整体利润率下滑，导致矛盾激化 [5] - 渠道服是游戏发展初期依赖手机应用商店流量入口的产物，渠道通过玩家充值过程“分润”获益 [6] 行业趋势与厂商策略转变 - 游戏行业出现大势所趋的转变，头部厂商如网易、腾讯开始从部分安卓渠道撤离 [4][5] - 国产游戏趋向精品化，头部厂商对自身游戏吸引力具备信心，可通过游戏质量吸引用户“绕道”下载官方版本 [6] - 厂商策略转变基于其无惧渠道服关服带来的用户流失，甚至能通过停服促使部分用户迁移，实现“反向吸粉” [6]

事件概述 - 网易多款游戏相继停止在OPPO渠道服的运营，从2024年8月至10月，包括《梦幻西游》、《率土之滨》、《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》、《逆水寒》手游和《实况足球》等王牌及热门产品 [3] - 事件始于2023年11月，初期涉及《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《永远的7日之都》等中小型产品 [3] - OPPO官方客服及网易游戏公告均将原因归咎于“网易运营策略调整” [1][3] 行业背景与核心矛盾 - 游戏厂商与安卓手机渠道商（如OPPO、vivo、小米、华为等组成的“硬核联盟”）的核心矛盾在于渠道费用问题，即游戏收入的分成比例 [3][4] - “硬核联盟”成立于2014年，其协定的游戏公司与手机厂商分成比例通常为5:5 [4] - 渠道服是游戏厂商与渠道方合作打造的“定制版”游戏，用户通过手机应用商店等渠道下载 [4] 行业趋势变化 - 渠道在用户拉新方面的贡献越来越小，但分成比例依然居高不下，同时游戏行业整体利润率下滑，导致矛盾激化 [4] - 游戏行业大势是“渠道坐地收钱的时代正在过去” [4] - 随着精品游戏成为普遍趋势，头部游戏厂商如网易、腾讯能够依靠游戏质量吸引用户“绕道”至官方服务器下载，减少对传统渠道的依赖 [5] - 头部厂商对自身游戏的吸引力具备信心，无惧渠道服关服带来的用户流失，甚至能通过停服促使部分用户迁移至官服，实现“反向吸粉” [5]