四川省2026年春节促消费活动概览 - 四川省商务厅推出“蜀里安逸·惠享团圆”2026四川新春返乡惠民大礼包，活动时间为2月5日至23日，持续19天，计划推出近200场活动并释放超亿元惠民福利，目标人群为预计规模突破760万人次的春节返乡人员 [9] 活动具体内容与形式 - 活动涵盖四大主题礼包：“归蜀寻鲜·暖胃礼”包括年夜饭专场、美食展销等29场活动；“归蜀焕新·便民礼”包括家电以旧换新、消费券发放等61场活动；“归蜀踏春·赏玩礼”包括灯会光影秀、民俗展演等55场活动；“归蜀无忧·暖心礼”包括票根联动优惠、住宿福利等21场活动 [13] - 四川省同步启动覆盖范围更广的“蜀里安逸·乐购新春”春节特别活动，聚焦“蜀味寻鲜·品年味”、“蜀行踏春·赴锦程”等多个板块，并开展有奖发票激励、加大消费品以旧换新补贴数量等措施 [14] - 活动将加大金融精准支持，推出消费红包、支付满减等优惠，并针对国际旅客优化支付服务和发布多语种春节民俗地图以优化入境消费 [15] 消费趋势与市场表现 - 春节返乡潮带动消费升级，服务型消费（如手工体验、复合休闲）异军突起，绿色消费（如新能源汽车、一级能效家电）加速崛起，新潮流消费（如潮玩、汉服、非遗手作）领域不断扩容 [12] - 返乡人员将在一二线城市养成的消费习惯和购买力带回，推动本地消费市场活跃升级，消费需求从单一的年货采购升级为涵盖餐饮、新能源汽车、非遗主题游及线上线下的沉浸式体验 [10][12] - 具体案例显示，返乡人群消费行为包括规划包含民俗游戏、创意集市、航空航天展等在内的多元团年娱乐计划，以及利用以旧换新补贴进行汽车、手机等家庭大宗消费焕新 [11] 地方政府举措与活动案例 - 攀枝花市各商圈开启新春氛围模式，举办龙狮巡游、萌宠嘉年华、非遗皮影戏、“五福马儿”气球艺术展、超级特卖年货大集等活动，部分酒店针对返乡人员推出包含烟花秀、“打铁花”的除夕酒店套餐 [10] - 遂宁市、达州市、自贡市等地通过举办新春年货节、潮玩集市、中华彩灯大世界促消费等活动，打造消费新场景，丰富市民游客的春节体验 [4][6][8]

文章核心观点 - 当前中国正从供需两端协同发力，通过政策引导与产业创新，激活消费作为经济增长的“主引擎”，消费市场展现出从“有没有”向“好不好”升级的结构性变化 [1][2][3] 消费市场整体表现与政策导向 - 前11个月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1][10] - 中央经济工作会议部署“深入实施提振消费专项行动”、“释放服务消费潜力”等举措，坚持内需主导 [1][10] - 各地正加快从供需两端协同发力，多维激活消费 [2][11] 需求侧变化：新需求引领新供给 - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，具体表现为青睐智能家电、健康食品、绿色消费（如闲置交易）[3][12] - 市场存在结构性错配，高端手机（如华为Mate80系列首销售罄）、热门演出仍“一机难求”、“一票难求”，优质供给不足与供给过剩并存 [3][12] - 前11个月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，养老、托育、文旅、健康、赛事等服务消费成为“刚需”与个性化追求 [4][14] - 各地深挖服务消费潜力，例如增开银发、研学、歌迷专列，发展冰雪IP、赛事经济等 [4][14] 供给侧创新：新供给创造新需求 - 大宗消费（汽车、家电家居）是夯实基本盘的重要抓手，政策支持（如优化“两新”政策、汽车流通改革）与技术创新双重驱动其提质扩容 [3][4][12][13] - 前11个月汽车产销量创新高，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的53.2% [3][12] - 消费品“以旧换新”政策下，家电产品中一级能效产品销售额占比超九成 [3][12] - L3级自动驾驶准入许可试点及2026年全国高速公路服务区建设超1万个充电枪的计划，将催生万亿级新市场 [6][15] - “首发经济”（如北京中关村大融城品牌首店）和“国风国潮”（如山东曹县汉服产业）成为创造新需求、打造新增长点的典范 [6][15] - 产业智能化、绿色化、高端化转型以及数字消费、“人工智能+消费”等融合发展趋势，持续开辟消费新蓝海 [7][16] 政策与制度保障 - 高水平对外开放政策（如海南全岛封关、扩大免签、优化离境退税）丰富高品质供给，提升市场吸引力，三亚免税城曾连续5天单日销售额突破一亿元 [8][17] - 中央首次提出“制定实施城乡居民增收计划”，“十五五”规划建议统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力 [9][18][19] - 各地各部门通过延长假期、打造社区消费场景、优化住房政策等多渠道促进就业增收、减轻负担、稳定预期 [9][19] - 政策组合拳包括引导企业从“卷价格”转向“卷品质”、扩大服务业准入、强化消费者权益保护等，旨在优化消费环境，提振信心 [9][19][20]

县域绿色消费市场潜力 - 县域消费潜力持续释放，成为拉动消费增长的主要力量 [1] - 绿色、智能消费产品成为县域市场新宠，为绿色消费注入新动能 [1] - 县域市场广阔、人口众多，是潜力巨大的消费市场，其绿色产品需求增长为绿色产业提供更广阔发展空间 [2] 政策支持与市场成效 - 国家出台系列政策推动绿色消费，加大消费品以旧换新支持力度，推动大宗耐用消费品绿色化升级 [1] - 各地通过发放消费券、绿色积分等鼓励政策引导绿色消费，取得显著成效 [1] - 家电消费领域一级能效产品成为县域消费新趋势 [1] - “百县千站万桩”试点工程加快充电设施建设，加速新能源汽车进县下乡入村步伐 [1] 市场扩张的积极影响 - 有助于拓展全国绿色消费市场空间 [2] - 有助于绿色消费理念传播扩大，县域直抵乡村消费终端，可形成全社会崇尚绿色消费的浓厚氛围 [2] - 能带动生产端绿色转型，促使供应县域市场的企业重视绿色生产，推动产业链上下游实现绿色化生产 [2] 市场发展面临的挑战 - 当前面临绿色消费理念需提升，相关产品供给与配套不完善等问题 [2] 市场发展的关键措施 - 加强宣传引导，通过多种渠道普及绿色消费知识，如举办绿色产品展销会、借助新媒体平台推送信息 [3] - 优化供给与配套，通过出台补贴政策鼓励企业开发适合县域市场的绿色产品，降低成本并丰富种类 [3] - 加强充电桩、垃圾分类处理等县域基础设施建设，完善绿色产品售后服务网络 [3] - 统一绿色产品标准、认证、标识体系，加强市场监管力度，建立健全二手交易市场监管机制和完善消费者维权渠道 [3]

县域消费市场趋势 - 县域消费潜力持续释放，成为拉动消费增长的主要力量[1] - 绿色消费观念提升，助推绿色、智能产品成为县域市场新宠[1] - 一级能效家电产品成为县域消费新趋势[1] 政策支持与基础设施建设 - 国家出台系列政策推动绿色消费，加大消费品以旧换新支持力度[1] - 各地通过发放消费券、实行绿色积分等方式引导绿色消费[1] - “百县千站万桩”试点工程加快县域充电设施建设，加速新能源汽车下乡[1] 县域绿色消费的积极影响 - 县域市场广阔、人口众多，为绿色产业提供更广阔发展空间[2] - 县域直抵乡村消费终端，有助于绿色消费理念传播至更广泛人群[2] - 县域绿色消费规模扩大可带动供应企业重视绿色生产，推动产业链绿色化转型[2] 市场发展面临的挑战与措施 - 县域绿色消费面临理念需提升、产品供给与配套不完善等问题[2] - 可通过举办绿色产品展销会、利用新媒体平台推送信息以加强宣传引导[3] - 出台补贴政策鼓励企业开发适合县域的绿色产品，并加强充电桩等基础设施建设[3] - 统一绿色产品标准认证体系，加强市场监管打击虚假宣传，完善消费者维权渠道[3]

县域绿色消费市场趋势 - 县域消费潜力持续释放，正成为拉动消费增长的主要力量[1] - 绿色消费观念提升，助推绿色、智能等消费产品成为县域市场新宠[1] - 国家出台系列政策推动绿色消费，加大消费品以旧换新支持力度，推动大宗耐用消费品绿色化升级[1] 政策与市场成效 - 各地通过发放消费券、绿色积分等政策引导绿色消费，在县域市场取得显著成效[1] - 家电消费领域，一级能效产品成为县域消费新趋势[1] - 新能源汽车领域，“百县千站万桩”试点工程加快充电设施建设，加速新能源汽车进县下乡入村步伐[1] 市场扩大的积极作用 - 县域市场广阔、人口众多，其绿色产品需求增长能为绿色产业提供更广阔的发展空间[2] - 县域直抵乡村消费终端，扩大绿色消费理念可传播至更广泛人群，形成全社会崇尚绿色消费的氛围[2] - 县域绿色消费规模扩大会带动供应企业重视绿色生产，推动产业链上下游实现绿色化生产[2] 市场发展面临的挑战与措施 - 县域绿色消费规模扩大面临绿色消费理念需提升、相关产品供给与配套不完善等问题[2] - 可通过加强宣传引导，如举办绿色产品展销会、借助新媒体平台推送信息，以增强居民绿色消费意识[3] - 优化供给与配套，包括出台补贴政策鼓励企业开发适合县域的绿色产品，并加强充电桩、垃圾分类处理等基础设施建设[3] - 完善市场监管，统一绿色产品标准认证标识体系，严厉打击虚假宣传和假冒伪劣行为，建立健全二手交易市场监管机制[3]