京东金榜年度盛典与奖项揭晓 - 京东金榜年度盛典于12月9日在上海举行，正式揭晓2025年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖”的获奖单品 [1] - 包括美的、华硕、韶音、小米、华为、三只松鼠等超过140个品牌的单品荣获年度金奖 [1] 京东金榜的市场表现与用户认可 - 2025年约有10亿人次跟随京东金榜下单商品 [1] - 金榜上榜商品的销量增长率比普通商品高出12倍，复购率高1倍 [1] - 艾瑞咨询报告显示，京东金榜在消费者认知度、使用体验及购买满意度上均领先行业 [1] - 超过80%的用户认为京东金榜能帮助找到高品质、服务好、更安全的商品 [1] - 超过70%的用户对金榜推荐商品非常满意 [1] 京东金榜的产品升级与战略方向 - 京东金榜今年新增“品质金榜”榜单 [1] - 该榜单联合京东家电家居品质实验室、京东超市品质实验室，以更严格的标准把控上榜商品品质 [1] - 京东金榜将继续提升消费者的购物体验，为品牌开辟新的增长路径 [1]

12月9日，京东金榜6周年年度盛典在上海盛大开幕，正式揭晓2025年度三大核心奖项——"品质金奖""新品金 奖"及"PLUS会员甄选金奖"的获奖单品。美的、华硕、飞利浦、韶音、小米、华为、三只松鼠、农夫山泉、海澜之 家、波司登、伯希和等超140个品牌的爆款单品，凭借"硬核品质+超高口碑"荣获年度金奖。 这场行业盛典不仅见证了品牌的荣耀时刻，还通过数据彰显了京东金榜的消费引领力：2025年约10亿人次跟着京东金 榜下单商品，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍。 自2020年创立以来，京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据为基础，构建起电商界最严苛的黄金标 尺，打造出零人工干预的权威消费指南。京东零售平台营销中心平台运营部负责人表示："京东做排行榜坚持的价值 准则就是客观公正，对每一位用户负责。京东金榜作为排行榜的王牌IP，坚持做懂用户、永不商业化的榜单， 为品牌 带来长效且确定性的增长动能。" 超8成消费者认可京东金榜为品质生活"导航仪" 在信息过载的消费市场，"选择困难"已成普遍痛点，不实评价更增加了用户的决策成本。京东金榜应运而生，通过纯 数据模型精选高品质、高性价比的商品生成 ...

12月9日，京东金榜年度盛典在上海举行，正式揭晓2025年度"品质金奖"、"新品金奖"及"PLUS会员甄 选金奖"的获奖单品。美的、华硕、飞利浦、韶音、小米、华为、三只松鼠、农夫山泉、海澜之家、波 司登、伯希和等超140个品牌的单品以"硬核品质+超高口碑"荣获年度金奖。 这场行业盛典不仅见证了品牌的荣耀时刻，还通过数据揭示了金榜的消费引领力：2025年约10亿人次跟 着京东金榜下单商品，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍。 自2020年创立以来，京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据，构建起电商界最严苛的黄 金标尺，打造出零人工干预的权威消费指南。京东零售平台营销中心平台运营部负责人表示："京东做 排行榜坚持的价值准则就是客观公正，为每一位用户负责。京东金榜作为排行榜的王牌IP，坚持做懂用 户、永不商业化的榜单, 为品牌带来长效、充满确定性的增长。" 超8成消费者认可京东金榜为品质生活"导航仪" 值得关注的是，在京东金榜年度盛典上，京东宣布AI时代的榜单已到来，基于全面的用户数据洞察， 京东金榜将从用户自主浏览榜单升级为互动式选购，生成符合每个人细分需求和消费习惯的个性化榜 单， ...

当服饰行业被流量焦虑和低价内卷裹挟时，品质似乎已经变成了一种需要费力甄别的稀缺品。京东JD FASHION想要通过品质重新定义线上服饰的标准，也在悄然间改变整个行业的风向。 双12放榜：超300款爆品获奖 今年，打标JD FASHION的服饰产品共有9个品牌荣获2025年京东金榜，其中包括伯希和、耐克、阿迪 达斯、波司登、海澜之家、高梵、骆驼、李宁和安踏。 自2020年创立以来，京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据，构建起电商界最严苛的黄 金标尺，打造出零人工干预的权威消费指南。在今年京东金榜年度的金奖评选中，能上榜的品牌十分有 限，代表着每一个被选出来的品牌，都更有含金量。 又有服饰品牌在京东"爆"了。 12月9日，京东金榜年度盛典在上海举行，这也是京东对全年商品和品牌的一场荣誉盘点，现场揭晓 2025年度"品质金奖"、"新品金奖"及"PLUS会员甄选金奖"的获奖单品。今年的特别看点在于，京东服 饰旗下京东JD FASHION共有9个品牌荣获2025年京东金榜，并且京东还专门设立了京东JD FASHION品 质甄选榜，针对羽绒、棉、三防、羊绒羊毛、功能鞋靴五大品类的标杆品牌进行颁奖。 用户或对京 ...

10亿人次的"购物车"：榜单成为消费风向标 本次盛典披露的一组数据尤为引人注目：2025年，约有10亿人次"跟随"京东金榜完成下单。这不仅意味着该榜单已成为中国电商领域覆盖面最广的消费指南 之一，更折射出消费者决策模式的转变——从盲目跟风转向依赖权威数据和真实口碑。 数据的含金量直接体现在销售转化上。据现场数据显示，金榜上榜商品的销量增长率是普通商品的12倍，复购率高出1倍。这表明，经过算法筛选的"优等 生"不仅更容易被消费者发现，其产品力也经受住了市场的复购检验。 以海澜之家一款男士牛仔裤为例，登上"品质金榜"后，其首月曝光量环比提升超600%，销量环比增长500%。这种"上榜即爆发"的现象，形成了"高曝光—高 销量—高复购"的正向循环，为品牌带来了极具确定性的增长路径。 东方网记者程琦12月10日报道:在消费市场回归理性、信息过载的当下，一份基于真实数据的"购物清单"正成为亿万消费者的"决策中枢"。近日，京东金榜 年度盛典在上海举行，正式揭晓2025年度"品质金奖"、"新品金奖"及"PLUS会员甄选金奖"。美的、华硕、小米、华为等超140个品牌的单品凭借过硬的市场 表现摘得桂冠。 拒绝"刷单"与"注水"： ...

12月9日，京东金榜年度盛典在上海举行，正式揭晓2025年度"品质金奖"、"新品金奖"及"PLUS会员甄 选金奖"的获奖单品。美的、华硕、飞利浦、韶音、小米、华为、三只松鼠、农夫山泉、海澜之家、波 司登、伯希和等超140个品牌的单品以"硬核品质+超高口碑"荣获年度金奖。 上榜即爆发，京东金榜助力品牌实现长效增长 京东金榜作为电商行业的"信任榜单"，不仅为消费者提供精准的购物指南，还通过权威背书，助力品牌 在商品曝光、购买效率、品牌价值等方面实现长效增长。 这场行业盛典不仅见证了品牌的荣耀时刻，还通过数据揭示了金榜的消费引领力：2025年约10亿人次跟 着京东金榜下单商品，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍。 自2020年创立以来，京东金榜通过动态追踪商品的销售、口碑、人气等数据，构建起电商界最严苛的黄 金标尺，打造出零人工干预的权威消费指南。京东零售平台营销中心平台运营部负责人表示："京东做 排行榜坚持的价值准则就是客观公正，为每一位用户负责。京东金榜作为排行榜的王牌IP，坚持做懂用 户、永不商业化的榜单, 为品牌带来长效、充满确定性的增长。" 超8成消费者认可京东金榜为品质生活"导航仪" ...

消费环境与用户决策困境 - 当前消费世界信息过载，短视频、直播、内容平台等降低了“看到商品”的门槛，但推高了“相信商品”的成本，导致消费者面临“不会选”的新难题 [1] - 艾瑞咨询报告显示，76.64%的用户需要借助工具降低决策成本，76.56%的用户最大诉求是找到可信任、品质更好的商品 [1] - 电商榜单在消费者中的总体认知率达到30%，即每三个网购者中至少一人会先看榜再下单，但榜单泛滥导致信任稀缺，许多榜单存在商业化或标准不透明的问题 [4] 京东金榜的定位与核心机制 - 京东金榜坚持客观公正、永不商业化的价值准则，旨在为品牌带来长效、确定性的增长 [2] - 榜单排序完全依据用户真实购买数据、产品增速、全网口碑及品牌影响力等长期表现，无人工筛选或付费入口，从源头杜绝人为干预 [1][7] - 京东已形成超过15种不同类型的全场景榜单矩阵，覆盖销量、人气、新品、口碑等多个维度，所有排行榜均坚持永不商业化 [6] 京东金榜的影响力与市场表现 - 过去一年，京东排行榜整体吸引了约70亿人次访问，成为用户常用且依赖的购物判断工具 [7] - 2025年约有10亿人次跟随京东金榜下单，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍 [9] - 调研数据显示，平均每10个使用榜单购物的消费者中有近7个会第一时间提及京东金榜，超8成用户认为其能帮助找到高品质、服务好、更安全的商品 [7] 品牌案例与榜单价值体现 - 在2025年度盛典上，美的、华硕、飞利浦、韶音、农夫山泉、伯希和等超过140个品牌的单品荣获年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖” [2] - 伯希和山野2.0冲锋衣因真实用户口碑推动上榜，形成“上榜→曝光增加→销量上升→稳定上榜”的正向循环，用户评价甚至成为其下一代产品研发依据 [10] - 农夫山泉与京东金榜推出联名饮用天然水，上市次月即登上热卖榜前三，销量同比增长120%，产品好评率达99% [15] - 美的酷省电Ultra立式柜机空调因节能功能（比常规产品节能25%以上）入选，品牌方认为金榜提供了公信力背书并助力行业竞争从价格转向品质 [13] - 韶音OpenFit 2耳机通过金榜快速引爆市场，让具备差异化价值的新品迈过原始积累阶段 [17] 京东金榜的信任基础与未来规划 - 榜单的“纯度”和信任基础源于京东自营模式、超级供应链能力及“正品行货、品质严选”的核心优势 [9] - 今年新增的“品质金榜”与京东家电家居品质实验室、京东超市品质实验室及第三方检测机构合作，确保品质可被验证 [7] - 未来京东将利用AI技术和大模型积累，推动榜单从单向导购变为双向互动的“千人千榜”模式，并为更多优质产品提供金榜联名背书 [22] - 公司计划扩大金榜联名商品范围、优化冲榜机制、拓展榜单矩阵，以服务不同品类的用户 [22]

消费环境与用户决策困境 - 当前消费世界信息过载，短视频、直播、内容平台等降低了“看到商品”的门槛，但推高了“相信商品”的成本，导致消费者面临“不会选”的新难题 [1] - 艾瑞咨询报告显示，76.64%的用户需要借助工具降低决策成本，76.56%的用户最大诉求是找到可信任、品质更好的商品 [1] - 电商榜单在消费者中的总体认知率达到30%，但榜单泛滥导致信任稀缺，许多榜单存在商业化投放或标准不透明的问题 [7] 京东金榜的机制与核心价值 - 京东金榜坚持客观公正、永不商业化的价值准则，排序完全依据用户真实购买数据、产品增速、全网口碑及品牌影响力等，无人工干预或付费入口 [3][11] - 榜单机制包括与品质实验室及第三方检测机构合作，确保“品质”可被验证，今年新增了“品质金榜” [11] - 京东已形成超过15种不同类型的排行榜矩阵，覆盖多维度场景，所有排行榜均坚持永不商业化 [9] 京东金榜的市场影响力与用户认可 - 过去一年，京东排行榜整体吸引了约70亿人次访问 [10] - 2025年约有10亿人次跟随京东金榜下单，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍 [15] - 调研数据显示，京东金榜在认知度、使用体验和购买满意度上显著领先行业，平均每10个使用榜单购物的消费者中有近7个会第一时间提及京东金榜，超8成用户认为其能帮助找到高品质商品，超7成用户对推荐商品非常满意 [13] 京东金榜对品牌的价值与赋能 - 金榜为品牌带来公信力背书与精准触达，助力行业竞争从价格转向品质 [23] - 上榜形成正向循环：上榜→曝光增加→销量上升→稳定上榜，具有流量放大效应，例如伯希和冲锋衣因上榜而曝光率攀升 [20] - 金榜首次开放IP授权合作推出联名款，将品质符号显性化，例如农夫山泉联名款饮用天然水上市次月即登热卖榜前三，销量同比增长120%，好评率达99% [26][27] - 金榜是新锐品牌传递理念、展示价值的有效舞台，能帮助具备产品价值的新品快速迈过原始积累阶段，例如韶音OpenFit 2耳机 [27] 京东金榜的未来发展 - 未来将利用AI技术和大模型积累，让榜单从单向导购变为双向互动的“千人千榜”模式，为每个消费者提供专属榜单 [35] - 计划扩大金榜联名商品范围、优化冲榜机制、拓展榜单矩阵，让更多好商品被看见 [35] - 京东金榜通过六年坚持，已成为消费者购物决策中不可或缺的参考指南，为行业树立了品质标杆 [35]

电商榜单的行业价值与演变 - 报告核心观点：电商榜单正从简单的推荐工具升级为兼具内容价值、交易价值和品牌价值的综合性经营组件，在提升用户决策效率、构建平台信任心智、驱动品牌增长及促进行业品质生态方面具有结构性价值 [1] - 榜单正从“购物参考”演变为“购物决策服务”，深度影响消费者决策链路 [13] - 未来，电商榜单将在智能化、个性化与非商业化方向迎来新一轮升级，成为推动行业高质量发展的关键动力 [1] 消费者需求与行为洞察 - 当前消费者核心挑战是“不敢买”和“不会选”，决策效率、购物信任与品质选择成为提升消费体验的三大核心需求 [2] - 约30%的消费者在购物时开始关注“电商榜单”，且这一比例仍在持续增长 [4] - 超九成（90.3%）消费者会关注榜单商品，50%的消费者会优先点击和浏览带榜单标识的产品 [6] - 75.6%的消费者将榜单视为决策的决定性及重要助推因素 [6] - 超7成消费者认为“电商榜单能找到更优质、安全的商品，同时简化购买流程，减少错误购买的风险” [4] - 消费者的决策逻辑正从“自主研究”转向“信任并追随品质电商榜单” [18] 电商榜单的信任构建机制 - 打造权威消费榜单是电商平台构建“信任基础设施”和提升用户信任的重要举措 [8] - 近半数（46.6%）消费者担忧电商榜单实为变相营销 [23] - 京东金榜以“非商业化”承诺与纯数据驱动机制回应，评选基于热销、增速、口碑、品牌力、热度五大维度，确保客观真实 [23] - 榜单的信任根基源于第三方检测背书（46.3%）与明确客观评选维度（44.9%） [15] - 通过京东品质实验室或第三方机构检测认证上榜商品，可显著提升消费者对“实验室检测、三方认证、京东背书”等环节的认可率 [25] 京东金榜的市场表现与用户反馈 - 在认知度、使用体验及购买商品满意度等横向评价上，京东金榜均领跑行业 [10] - 平均每10个使用榜单的消费者中就有将近7个人会第一时间提及京东金榜 [10] - 超8成消费者认为京东金榜能更好的“帮助我找到高品质、更安全的商品” [11] - 超7成消费者对金榜“推荐商品非常满意，认为超出预期” [11] - 使用过京东金榜的用户中，83.8%会主动关注，其中超过四成（41.2%）属于高度关注 [13] - 81.1%的用户将京东金标作为购买决策的决定性因素或重要助推力 [15] - 54.6%的消费者会在寻求高品质商品时首选查看京东金榜 [17] - 97.8%使用过京东金榜的用户表示未来还会持续使用，其中36.1%表示会更频繁使用 [17] - 在购买高价值或注重品质的商品时，“品质金榜”的推荐在消费者购物决策中占92.2%的权重 [27] - 约98%使用品质金榜购物的消费者会保持或提升使用频率，其中49.5%表示会“更频繁使用品质金榜作为购物决策工具” [27] 电商榜单对品牌与行业的价值 - 对品牌而言，榜单权威背书有效驱动销售增长，助力优质产品脱颖而出，并提升品牌形象 [30] - 对行业而言，榜单精准反映消费趋势变化，为产品创新提供重要指引，推动品质消费生态良性发展 [30] - 金榜推动行业从低价竞争转向品质竞争、价值竞争，有效避免“劣币驱逐良币”，助力产品结构升级 [43] 标杆案例实证 - **海澜之家牛仔裤**：登上京东金榜后，商品曝光爆发式增长，销量显著跃升，口碑好评率高达97%，形成“上榜 → 曝光增加 → 销量上升 → 稳定榜单”的正向循环 [32] - **韶音（SHOKZ）联名耳机**：通过京东品质实验室检测并获得金榜背书，新品上线后流量猛增、销量爆发，好评率高达99%，开创了“品牌 × 金榜 × 平台独家”三位一体的新品打爆路径 [33] 未来发展趋势 - 未来趋势一：纯数据评选、无商业化、客观真实的榜单将更受消费者欢迎，以提升信任度 [35] - 未来趋势二：良好体验和口碑推荐将持续拉升榜单影响力 [35] - AI时代，榜单将从单向导购升级为双向互动模式，实现千人千面精准匹配，同时赋能品牌优化冲榜机制、缩短迭代周期、降低试错成本 [37] 行业专家观点摘要 - **美的中国区线上平台电商运营中心总经理**：京东金榜是基于真实用户反馈的品质灯塔，降低了消费者决策成本，并激励企业聚焦产品创新，推动行业向更高标准迈进 [40] - **华硕电脑电商业务一部总监**：京东金榜“以品质为核心”的评选逻辑与华硕理念高度契合，未来将深化共创，依托榜单大数据洞察精准捕捉消费趋势 [41] - **京东零售-家电家居事业群负责人**：金榜帮助消费者实现从“选择困难”到“闭眼买”的跨越，未来将持续通过品质实验室、第三方检测等手段增强消费者信任 [42][43] - **京东零售-大时尚事业群负责人**：京东金榜始终坚持“品质至上”，有效引领行业向善，未来将持续深化品质升级，完善评选机制 [44] - **京东零售-大时尚事业群运动业务负责人**：京东金榜作为“品质见证者”，降低了用户甄选成本，让优质产品被识别，引导消费潮流向上，推动产业从“制造”到“质造”的升华 [45][46]

今天分享的是：电商运营：2025电商榜单价值及影响力洞察报告 报告共计：32页 《2025电商榜单价值及影响力洞察报告》系统分析了电商榜单在消费决策中的核心价值、用户行为特征、生态赋能作用及未来趋势。在商品丰富但品质参差 不齐的市场环境下，电商榜单成为解决消费者"不敢买""不会选"痛点的关键工具，30%的消费者购物时会关注榜单，76.56%认为榜单能帮助找到高品质商品 并降低购买风险，96.9%的消费者未来会保持或增加使用频率。用户层面，超八成用户会主动关注榜单，52.2%会优先浏览带榜单标识的产品，75.6%将榜单 作为决策的重要助推因素，其中京东金榜在认知度、使用体验和用户满意度上均领跑行业，其厨具日用、个护清洁等品类影响力突出。榜单的核心价值在于 构建三方共赢生态：对用户简化决策流程、提升购物信任；对品牌提供权威背书，驱动销量增长，如海景房牛仔裤上榜后首月曝光和销量均大幅提升；对行 业引导品质竞争，避免劣币驱逐良币，推动产品创新。榜单的信任根基源于客观公正的评选机制，京东金榜通过热销、增速、口碑等五维数据模型，结合第 三方检测背书，拒绝商业化干预，赢得用户广泛认可。未来，电商榜单将向纯数据评选、无商业化 ...