每经记者｜王紫薇 每经编辑｜魏官红 随着端午假期临近，同程旅行、去哪儿、飞猪等平台相继发布预测报告。在"不调休"政策、高考临近、 暑期衔接、碰上儿童节等多重因素交织下，今年端午呈现出"短途周边主导、民俗文化升温、体验游为 主"的特征。 此次端午假期正好"撞上"儿童节，亲子游市场迎来爆发。飞猪数据显示，不少热门主题乐园门票预订量 翻倍，露营活动预订量增长80%，"带娃看赛龙舟+包粽子"成为家庭标配。 文化+亲子双驱动，端午出游体验"住得好"与"玩得深" 民俗文化IP（知识产权）的价值释放成为这个端午假期最大的亮点之一。多平台数据显示，端午民俗相 关搜索量同比激增超100%，其中，"龙舟""粽子"等关键词热度环比增长超200%。汨罗、佛山等民俗目 的地预订量增长20%以上。 去小城、古镇感受原汁原味的当地民俗，这样的出行理念让文旅融合创新玩法迭出：乌镇"长街粽宴"将 饮食与传统技艺结合，永定土楼"祭龙仪式"融入草药浴体验，宏村微缩龙舟赛"嫁接"手工DIY（自己动 手制作）⋯⋯传统文化通过场景化再造，正在转化为可感知、可参与的消费力。 住宿体验也是当地体验的一环。从多家平台发布的报告来看，消费者在住宿选择上的差异较 ...

五一假期结束，全球自驾游平台租租车发布《2025五一全球自驾简报》（下文简称《报告》），南都记者 从中发现，今年五一期间，60岁以上的出境自驾游客同比增长6.5%，选择在国内自驾的长者游客增长了 27%，银发族多选择在5月2日、3日出行，避开高峰期，同时反映了"银发族"自驾出游的意愿强烈。 银发族平均用车时间8.92天 《报告》数据显示，今年五一期间"银发族"最喜欢的国内目的地为成都、三亚、喀什、杭州、景德镇等城 市。出境目的地集中于意大利、新西兰、西班牙、希腊、法国、德国、澳大利亚、瑞士等国家，平均用车 时间达到了8.92天，平均自驾里程接近1800公里。 租租车市场总监张晓珑分析：与往年相比，长者游客由于时间更加灵活、充裕，不太愿意在五一这样的黄 金周窗口期出行，而更喜欢在相对淡季错峰出行。但这个五一假期，部分"银发族"选择了和年轻自驾游 客"挤一挤"，长者自驾游爱好者"逆势"增长，且越开越远；他们更倾向于选择文化游、风景游，驾车前往 打卡著名景区、博物馆，深入体验当地文化生活等。 国内自驾游平均出行花费增长7%，高端车型用量激增54% 张晓珑告诉南都记者，今年的五一假期5天，叠加拼假的玩法，带动了租车自 ...

跨境游市场表现 - 入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛为热门目的地 [3] - 美国、韩国、日本旅客占比最高，澳大利亚旅客同比增幅达1.5倍，越南、加拿大旅客增幅超80% [3] - 珠海外籍旅客酒店预订量增70%、青岛增60%、武汉增50%，苏州、湖州、佛山入选入境游Top20城市 [3] - 外籍旅客热衷文化体验，广西龙脊梯田"开耕节"及张家界农耕活动吸引多国游客 [3] 境内游市场表现 - 北京蝉联最火境内目的地，接待游客1790.8万人次（同比+5.6%），旅游总花费209.8亿元（同比+6.9%），人均花费1171.4元（同比+1.3%） [12][13] - 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增1-2倍，阿勒泰、恩施州等北方环线文旅交易额增幅超113% [7] - 租车自驾游人均花费同比增7%，高端车型用量激增54%，"贵州环线自驾"热度涨233%，"318川藏线自驾"热度涨125% [7][8] - 亲子订单占比35%（+11pct），演唱会、音乐节带动天津热度涨266%，海口酒店预订量同比增3.4倍 [8][9] 文化消费与商业活力 - 北京书市四个展区接待读者59万人次，举办200余场文化活动，名人名家参与新书首发及阅读分享 [10] - 北京重点商圈客流量3882.6万人次（同比+8.3%），销售额53.4亿元，朝阳大悦城客流增10%，双安商场销售增121.5% [15][16] - 首店经济效应显著，朝阳大悦城新开10余家首店，祥云小镇菜百首饰直营店销售强劲 [16] - 万德福、前门大栅栏、万柳商圈客流量同比分别增95.3%、84%、78.3%，离境退税商店销售额增89.1% [17] 餐饮市场表现 - 北京餐饮消费旺盛，费大厨辣椒炒肉等网红品牌高峰期等位超200桌，老字号同春园营收增近30% [19] - 景区门店如鼓楼马凯餐厅等客流激增，外卖档口羊肉串日销上千串 [20] - 线上外卖量前五为奶茶果汁、汉堡薯条、便利店、咖啡和盖浇饭，奶茶外卖量周环比增100%，同比增120% [20]

文旅消费市场整体表现 - "五一"假期文旅消费市场呈现强劲活力，市场正从规模扩张向深度体验与品质升级加速转型 [1] - 北京市接待游客总量1790 8万人次，同比增长5 6%，实现旅游总花费209 8亿元，同比增长6 9% [3] - 境内中长线游明显升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比增长1-2倍 [5] - 自驾游人均消费同比增长7%，高端车型用量激增54%，各类型SUV占比过半 [7] 热门旅游目的地表现 - 北京蝉联"最火境内目的地"，定制游订单量同比增长超300%，包车游订单量同比增长超170% [3] - 河北、天津、山东、河南、辽宁等是前往北京旅游的热门客源地 [3] - 阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等北方环线游目的地的文旅交易额同比增幅均在113%以上 [5] - 新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游产品预订量同比平均增长超100% [5] 新兴旅游趋势 - 海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受游客青睐 [5] - 亲子家庭自驾出行比例增长11个百分点，携程租车平台亲子订单占比35% [8] - 音乐节带动热门城市酒店预订增幅超3倍，1元音乐节门票能带动8元综合消费 [9] - 海口因演唱会带动酒店预订量同比增长3 4倍，安徽滁州因音乐节带动酒店预订增2 4倍 [9] 行业转型趋势 - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级"，市场对差异化体验需求强烈 [5] - 年轻人旅游思路转变，不再单一为自然风光前往城市，文化活动对旅游带动作用显著 [11] - 中小型城市通过引入多样文化活动发展文旅产业，凸显文旅融合新趋势 [11]

旅游市场热度 - 广西漓江景区近一周水上游览接待游客18万人次，环比增加34% [4] - 漓江景区配置游船客位超万个，延长运营时间并优化线上购票流程以应对"五一"客流高峰 [4] - 广西部分城市租车预订量已超八成，价格小幅上调 [7] - 租车市场呈现明显分化，本地消费者青睐7座商务车，外地游客偏好舒适型、SUV及高端车 [6] 广东旅游需求 - 广东多地酒店预订量大幅增长，潮州古城部分热门房型已提前售罄 [8] - 酒店推出"管家式"服务，客栈结合文旅体验项目提升服务品质 [10] - 江门市旅行社4月中旬以来本地游客咨询量较上月翻番，部分热门线路"一位难求" [12] - 旅行社增加特色线路和发团数量以应对激增需求 [12] 旅游出行预测 - 今年"五一"假期旅行热度或达近三年峰值，出行高峰预计在假期前两日 [14] - 5月1日广州至惠州、潮汕等方向列车车票已售罄 [14] - 建议未确定计划游客考虑5月2日后错峰出行 [14] 江苏旅游创新 - 连云港连岛街道民宿已迎来游客入住 [15] - 宿迁将非遗表演搬进展馆，展示酿酒、剪纸、瓷刻等技艺 [17] - 扬州个园景区推出"千秋粉黛"演出、盐商美食和沉浸式夜游 [17] - 苏州地铁打造"狮林微观"城市公共文化空间 [17] - 无锡推出沉浸式3D熊猫百科地铁专列 [17] 青海特色旅游 - 岗什卡雪峰因攀爬难度适中吸引全国游客，周末打卡春日雪山游客增多 [18] - 当地培养73名专业登山向导，其中一半以上为"00后" [20] - 海北州创新"雪山+"旅游模式，融合非遗、民俗表演和特色消费 [20] - 计划完善冰雪运动配套设施，丰富业态场景做强冰雪产业 [22]