宗馥莉，图源：环球时报 11月27日，公开资料显示，近日，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗馥莉卸任法定代表人、董 事长、总经理职务，由许思敏接任，同时，多位主要人员发生变更。据悉，目前宗馥莉仍持有杭州娃哈 哈集团29.40%的股权。 宗馥莉推出"娃小宗"，宏胜饮料集团已开通微博账号，截至发稿其粉丝数仅400余人。 "娃小宗"推出首款凝香乌龙无糖茶，定价为4元，与传统娃哈哈包装形成鲜明隔离。 企查查显示，11月27日，杭州娃哈哈集团有限公司（简称"娃哈哈集团"）法定代表人从宗馥莉变更为许 思敏，许思敏出任董事长、总经理；同时，王国祥卸任董事、副总经理，包民霞出任董事、财务负责 人，寇静出任监事。 据媒体今年10月报道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团正式提交辞职申请，辞去公司法定代表人、董 事及董事长等核心职务，且该辞职事项已通过集团股东会与董事会的相关审议程序，完成内部任免流 程。 据了解，许思敏1994年出生，毕业于浙江大学法学专业，2015年曾创办中西快餐品牌"原牛道"并担任法 人，创业遇挫后入职宏胜集团法务部，处理过娃哈哈与达能的商标权纠纷等多个案件，后从法务专员升 任为法务部部长。 有公开报道显 ...

据泰山财经，企查查显示，11月27日，杭州娃哈哈集团有限公司（简称"娃哈哈集团"）法定代表人从宗 馥莉变更为许思敏。同时，宗馥莉卸任董事长、总经理，王国祥卸任董事、副总经理。许思敏出任董事 长、总经理，包民霞出任董事、财务负责人，寇静出任监事。 企查查股权穿透显示，目前宗馥莉仍持有杭州娃哈哈集团29.40%的股权。 据媒体今年10月报道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团正式提交辞职申请，辞去公司法定代表人、董 事及董事长等核心职务，且该辞职事项已通过集团股东会与董事会的相关审议程序，完成内部任免流 程。 据了解，许思敏1994年出生，毕业于浙江大学法学专业，2015年曾创办中西快餐品牌"原牛道"并担任法 人，创业遇挫后入职宏胜集团法务部，处理过娃哈哈与达能的商标权纠纷等多个案件，后从法务专员升 任为法务部部长。 有公开报道显示，宗馥莉2024年8月接班娃哈哈后，许思敏就被提拔进入权力核心，担任娃哈哈集团监 事，并任多家关联公司法定代表人、总经理。今年10月，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长后，许思敏被任 命为集团总经理。 此前报道>> 10月10日晚，多家媒体报道，从知情人士处获悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团 ...

企查查股权穿透显示，目前宗馥莉仍持有杭州娃哈哈集团29.40%的股权。 据媒体今年10月报道，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团正式提交辞职申请，辞去公司法定代表人、董事及董事长等核心职务，且该辞职事项已通过集团 股东会与董事会的相关审议程序，完成内部任免流程。 据了解，许思敏1994年出生，毕业于浙江大学法学专业，2015年曾创办中西快餐品牌"原牛道"并担任法人，创业遇挫后入职宏胜集团法务部，处理过娃哈 哈与达能的商标权纠纷等多个案件，后从法务专员升任为法务部部长。 有公开报道显示，宗馥莉2024年8月接班娃哈哈后，许思敏就被提拔进入权力核心，担任娃哈哈集团监事，并任多家关联公司法定代表人、总经理。今年 10月，宗馥莉辞去娃哈哈集团董事长后，许思敏被任命为集团总经理。 此前报道>> 10月10日晚，多家媒体报道，从知情人士处获悉，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法人代表、董事及董事长等相关职务并已通过集团 股东会和董事会的相关程序。 据泰山财经，企查查显示，11月27日，杭州娃哈哈集团有限公司（简称"娃哈哈集团"）法定代表人从宗馥莉变更为许思敏。同时，宗馥莉卸任董事长、总 经理，王国祥卸任董事 ...

公司品牌与经营权动态 - 宏胜系公司通知经销商2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[2] - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁身份行事[4][5] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位显示"待定"[5] 公司内部矛盾与商标问题 - 公司内部矛盾源于宗馥莉对组织架构和管理规章制度的调整，宏胜系掌握生产与销售但"娃哈哈"商标属于娃哈哈集团[5] - 宗馥莉曾申请转让387件娃哈哈商标至其持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司但未成功，商标使用需获得娃哈哈集团全体股东一致同意[5] - 宗馥莉辞职或起因于商标使用"不合规"，娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其46%股份和商标但金额未谈拢[6][12] 经销商体系反应 - 宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年提前完成[9] - 部分经销商对"娃小宗"不信任，担心支付保证金后收到"娃小宗"货品而拒绝打款[9] - 有合作超20年的大经销商表示对宏胜公司忠诚度高，将品牌风波视为新老交接正常现象[10] "娃小宗"品牌事件回顾 - 今年9月12日宗馥莉辞去娃哈哈集团相关职务，据称因商标使用"不合规"决定经营自有品牌"娃小宗"[12] - 宏胜系公司曾通知从2026销售年度起更换使用新品牌"娃小宗"[12] - 宏胜集团已申请数十个"娃小宗"相关商标，部分已通过初审，并推出首款定价4元的凝香乌龙无糖茶[12] - 娃哈哈通知资深经销商不能代理"娃小宗"，否则取消娃哈哈经销资格[14]

品牌使用决议反转 - 宏胜系销售各分公司接到通知，2026年将继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[1] - 宗馥莉所控股的宏胜系业务员已通知经销商打款缴纳保证金，明年继续销售娃哈哈品牌产品[1] - 宗馥莉辞职后推出的娃小宗品牌暂时退场[1] 管理层与组织架构变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁的身份行事[2] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示待定[2] - 严学峰与祝丽丹被外界认为是宗馥莉的心腹[2] 商标权归属与争议 - 娃哈哈商标属于娃哈哈集团，宗馥莉曾申请转让但未能成功[2] - 娃哈哈系列商标共计387件曾申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司[2] - 在现行股权架构下，娃哈哈商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意[2] - 娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和娃哈哈商标，但金额未谈拢[3] 经销商体系反应 - 娃小宗到娃哈哈的急速反转或源于经销商体系的阻力[4] - 今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成[4] - 部分经销商对娃小宗不信任，担心支付保证金后收到娃小宗的货而拒绝打款[4] - 有与娃哈哈合作超20年的大型经销商表示对宏胜公司忠诚度很高，支持宗馥莉的决策[4] 娃小宗品牌事件始末 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团相关职务，据称是因商标使用不合规，决定经营自己的品牌娃小宗[5] - 宏胜系公司曾通知从2026年新的销售年度起更换使用新品牌娃小宗[5] - 宏胜集团今年已申请数十个娃小宗相关商标，部分已通过初审[5] - 娃小宗已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价4元[5] - 娃哈哈曾通知资深经销商不能代理娃小宗，否则取消娃哈哈经销资格[7]

品牌使用策略反转 - 宏胜系销售各分公司接到通知，2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌 [1] - 宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知经销商打款缴纳保证金，明年继续销售娃哈哈品牌产品 [1] - 宗馥莉辞职后推出的娃小宗品牌暂时退场 [2] 公司管理层变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁的身份行事 [3] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示待定 [3] - 严学峰职位是生产中心总监兼讯尔公司总经理，祝丽丹职位是管理中心总监兼人力资源部部长 [3] 商标权归属与矛盾 - 娃哈哈集团内部矛盾源于宗馥莉手下的宏胜系公司掌握生产与销售，但娃哈哈商标属于娃哈哈集团 [3] - 宗馥莉曾申请转让娃哈哈的商标但没能成功，娃哈哈系列商标共计387件正申请转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司 [3] - 娃哈哈商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用 [3] - 全体股东指宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会 [4] - 娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和娃哈哈商标，但金额并未谈拢 [4] 经销商体系反应 - 娃小宗到娃哈哈的急速反转或源于经销商体系的阻力，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成 [5] - 部分经销商对娃小宗不信任，担心支付保证金后收到娃小宗产品而拒绝打款 [5] - 有经销商对娃小宗持支持态度，体量大、跟随品牌时间长的经销商对宏胜公司忠诚度高 [6] - 合作超20年的西南区域经销商将娃小宗品牌风波视为新老交接过程中的正常现象 [7] 娃小宗品牌事件回顾 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团法定代表人、董事及董事长等相关职务 [8] - 辞职原因或为商标使用不合规，宗馥莉决定经营自己的品牌娃小宗 [8] - 宏胜系公司决定从2026年新的销售年度起更换使用新品牌娃小宗 [8] - 宏胜集团已申请数十个娃小宗相关商标，国际分类包括啤酒饮料、食品等 [8] - 娃小宗在微博平台注册账号，认证主体为宏胜集团，并推出首款凝香乌龙无糖茶，定价4元 [8] - 娃哈哈资深经销商称收到通知要求不能代理娃小宗，否则取消娃哈哈经销资格 [9]

宗馥莉职务变动与品牌授权调整 - 宗馥莉已于9月12日辞去娃哈哈集团有限公司的法定代表人、董事及董事长等职务，相关程序已通过集团股东会和董事会 [1] - 有山东娃哈哈经销商证实，已接到宗馥莉控股的宏胜系业务员通知，要求打款缴纳保证金以在明年继续销售“娃哈哈”品牌产品 [1] “娃小宗”品牌发展现状 - 宏胜饮料集团于今年2月至5月期间密集提交了数十个“娃小宗”商标申请，覆盖食品、啤酒饮料等多个品类，并同步注册了“宗小哈”、“娃小哈”等关联商标，部分申请已完成初步审定 [1] - “娃小宗”的微博账号认证主体为宏胜饮料集团有限公司，审核通过时间为9月30日，目前粉丝数为1.8万，但暂未发布任何内容 [2] - “娃小宗”已推出首款凝香乌龙无糖茶产品，定价为4元，其包装与传统娃哈哈产品形成鲜明区别 [5] 娃哈哈对经销商的限制措施 - 娃哈哈资深经销商透露，公司已通知经销商不能代理“娃小宗”品牌，否则将取消其娃哈哈经销资格 [7] - 经销商表示目前“娃小宗”尚未全面铺货，经销商尚未面临必须二选一的局面，其选择将取决于利益大小 [7] “娃小智”品牌竞争态势 - 宗馥莉的叔叔宗泽后推出的品牌“娃小智”已于10月10日在杭州举行全国招商会，购买产品10万元以上即可获得区域独家经销商资格 [7][9] - “娃小智”招商人员表示该品牌属于宗氏家族，旨在与宗馥莉竞争市场，成为代理无需保证金，首次拿货金额不低于3万元 [12] - “娃小智”产品线包含AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等，招商人员声称其配方与娃哈哈完全相同，但价格更低，目前已签约153家客户，主要集中在浙江，也有湖南、贵州等地客户 [13] - 娃小智食品（杭州）有限公司成立于2025年，股权穿透后显示宗泽后为该公司实际控制人 [15]

公司核心管理层变动 - 宗馥莉于10月10日确认辞去娃哈哈集团法人代表、董事及董事长职务，此为一年内第二次请辞 [1] - 不同于2024年8月首次辞职后仍正式接任董事长，本次辞职后其办公室灯光彻底熄灭，没有股东挽留 [1][2] - 辞职被视为在复杂股权、家族纠纷与内部改革受挫后的最终抉择 [1] 公司股权结构与控制权困境 - 公司股权结构为混合所有制：杭州上城区文商旅投资控股集团持股46%、宗庆后生前持股29.4%、职工持股会占24.6% [2] - 宗馥莉虽为董事长，但因国资持股比例远超其个人持股（29.4%），导致其陷入“有名无实”的困境，重大决策需经多方角力 [2][4] - 2025年7月，宗庆后三名非婚生子女在香港与杭州提起诉讼，要求分割价值21亿美元的信托资产及娃哈哈29.4%股权，香港高院于9月26日驳回宗馥莉上诉，维持18亿美元资产冻结禁令 [2][3] - 宗庆后生前股权安排既未公证也未完成法律确权，为继任者埋下隐患 [4] 内部改革与利益冲突 - 宗馥莉接任后推行系列改革，包括关停数十家弱关联分公司及低效生产线，清退年销售额过低的中小经销商 [4] - 改革举措撼动了盘根错节的利益网络，被关停企业多与家族关联方有染，清退经销商瓦解了宗庆后时代的“人情利益体” [4] - 2025年初，宗馥莉拟将估值911亿元的387件核心商标转至自有控股公司，但因需全体股东一致同意而被持股46%的国资股东叫停 [4][5] 新品牌竞争格局 - 宗馥莉转身运营独立品牌“娃小宗”，依托其全资控股的宏胜集团，走重资产、强掌控的长期主义路径，首款产品凝香乌龙无糖茶定价4元 [8] - 宗泽后推出“娃小智”，选择轻资产、快扩张模式，全面依赖代工，终端零售价杀入3元区间 [9] - 2025年10月，娃小智招商会153个区县代理名额一夜售罄，加盟政策为无需保证金，3万元即可成为经销商 [11] - 娃小宗悄然接管了原娃哈哈在西藏、青海、黑龙江等关键市场的经销商网络，而娃小智的经销商忠诚度存疑，多同时代理多个品牌 [12] - 宗馥莉为娃小宗定下年销售300亿目标，相当于娃哈哈巅峰时期营收的八成 [12] 公司面临的市场挑战与未来不确定性 - 公司传统经销商网络面临分化危机，部分优质经销商随宗馥莉转向娃小宗，另一些被娃小智低门槛政策吸引 [13] - 竞争对手加剧围猎，农夫山泉的茶π和东方树叶、元气森林的气泡水、康师傅和统一在即饮茶市场持续施压 [14] - 公司曾经的利润王牌AD钙奶受到新消费品牌在包装、口味和营销上的冲击，怀旧情怀红利正在消退 [14] - 公司46%国资股份的去向以及家族信托诉讼中29.4%股权的最终归属悬而未决，所有权的长期不确定性将阻碍长期战略决策 [13]

宗馥莉与“娃小宗”动态 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团董事长、总经理等全部职务，被业内解读为“彻底单飞”的信号 [3] - 宗馥莉将全面转向自创品牌“娃小宗”，并启动经销商体系转移，原娃哈哈西藏、青海经销商调整为与拉萨宏胜销售公司合作，黑龙江、北京、内蒙古等12个省市经销商划归宏胜系旗下企业 [3] - “娃小宗”官方微博在0内容的情况下，粉丝已达1.6万 [3] - 辞职原因为商标使用“不合规”，其首款产品凝香乌龙无糖茶定价4元，与传统娃哈哈包装形成鲜明隔离 [3] - 在任期间已为“单飞”铺路，通过更换管理层、转移销售业务至宏胜系，成功为核心资源整合搭建独立运营框架 [3] - 娃哈哈已通知经销商不能代理“娃小宗”，否则取消娃哈哈经销资格 [4] 宗泽后与“娃小智”动态 - 宗泽后推出新品牌“娃小智”，并在浙江杭州举办全国招商会 [5] - “娃小智”配方与娃哈哈一模一样但价格更便宜，采用零保证金政策，首次拿货3万元可合作，10万元可获区域独家代理 [5] - 招商会现场推出AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等产品，与娃哈哈经典产品线高度重合，当日即签约153家经销商，主要集中在浙江，亦有湖南、贵州等地经销商加入 [5] - 宗泽后评价宗馥莉“对博大精深的中国文化了解太少”，并提及“德艺双修才能成正果，还是欠缺了一些” [6][10] - 宗泽后方面明确表示将与宗馥莉竞争市场 [9] 新品牌竞争格局与潜在影响 - “娃小宗”面临商标独立性风险与市场定位模糊挑战，若延续传统品类将直面“娃小智”价格竞争，若走高端路线需突破研发短板，但凭借宏胜系代工产能与渠道基础具备区域市场快速铺开潜力 [12] - “娃小智”采用“怀旧配方+低价策略”迅速打开招商局面，但存在产品创新不足与品牌形象低端化隐忧，其推出更多被视为迎战与抢夺“娃小宗”市场 [12] - 此次对决可能重蹈“红牛之争”覆辙，多个相似品牌内耗将严重稀释原品牌影响力，经销商被迫“选边站”，最终使竞争对手受益 [12]

公司动态与品牌调整 - 宗馥莉已于9月12日辞去娃哈哈集团有限公司法定代表人、董事及董事长等职务 [5] - 娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，将品牌更换为“娃小宗”，原因为“娃哈哈”商标的使用须获得集团全体股东一致同意，否则存在法律风险 [6][7] - 宗馥莉辞职后将独立经营新品牌“娃小宗”，该品牌已推出首款定价4元的凝香乌龙无糖茶 [6] 新品牌“娃小智”的推出 - 宗泽后推出新品牌“娃小智”，其全国招商会暨产品首发盛典于10月10日在杭州举行，汇聚200余位经销商 [2] - “娃小智”产品矩阵包括AD钙奶、矿泉水、椰子水、八宝粥等，主打大健康概念，配方配料升级且价格略低于娃哈哈 [3] - 招商会现场成功与近百个区县经销商达成合作意向并签约，购买10万元以上产品可获得区域独家经销商资格 [3] - “娃小智”品牌注册于2025年9月23日，认证主体为娃小智食品（杭州）有限公司，该公司成立于2025年1月13日，注册资本500万元 [4] - 宗泽后通过贵州娃茅酒业集团有限公司等穿透持股娃小智食品（杭州）有限公司33.211%，为公司实际控制人 [4] 家族背景与商业关系 - 宗氏家族的商业传奇始于宗泽后担任保灵公司领导期间，向宗庆后提供了儿童营养液的生产订单、技术资源和销售渠道 [1] - 宗庆后离世后，娃哈哈管理架构调整，宗馥莉推行改革引发与旧部、经销商及部分家族成员的意见分歧，部分力量向宗泽后靠拢 [1] - 宗泽后曾于2016年5月携手宗庆后等共同创立大理宗盛智能科技有限公司，该公司拥有“宗”系列核心商标，覆盖食品、饮料等多个领域 [5] - 在宗泽后推出“娃小智”前，其团队已推出“益品宗师傅”品牌，但因市面上存在其他“宗师傅”而逐渐被淡化，转而力推“娃小智” [3]