围绕娃哈哈的一系列变动，近日再度迎来关键性转折。据封面新闻报道，10月23日，一位娃哈哈集团内 部人士透露，宗馥莉目前已回归工作。由于此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务，她此次是以宏 胜饮料集团总裁的身份参与相关事务。 值得注意的是，就在同一天，宗馥莉所控制的宏胜系发布内部通知，明确表示在2026年将继续使用"娃 哈哈"品牌。 另据第一财经报道，已有山东娃哈哈经销商证实了该通知，表示已接到宏胜系业务员的通知，据此要求 经销商打款缴纳保证金，以确保明年能继续销售"娃哈哈"品牌产品。 也就是说，宗馥莉已回归履职，而"娃哈哈"品牌也将得以保留。至于她在9月辞职后推出的"娃小宗"品 牌，则暂时"退场"。 宗馥莉（资料图）宏胜集团网站 据多家媒体此前报道，2024年7月24日，宗馥莉曾向董事会提交辞呈。当时她解释称，杭州市上城区人 民政府及娃哈哈集团部分股东就其自宗庆后董事长离世后对娃哈哈集团经营管理的合理性提出疑问，致 使其无法继续履行管理职责。 仅一周后，7月31日，哇哈哈公司对外发布声明称，为确保公司的平稳健康发展，经各股东友好协商， 宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。 但一年多后的2025年10月 ...

公开资料显示，"娃小宗"是宏胜饮料集团于2025年推出的无糖茶饮料品牌，商标申请人为宏胜饮料集 团，商标品牌和娃哈哈集团无关。据悉，宏胜饮料集团已为"娃小宗"注册了涵盖食品、啤酒饮料、方便 食品等多个品类的商标。 来源：e公司，部分内容综合自中国经营报 （文章来源：证券时报） 据媒体报道，宗馥莉已回娃哈哈上班。 娃哈哈的"分家"闹剧，突然出现大反转。据中国经营报报道，10月23日，一位娃哈哈集团内部人士告诉 记者，宗馥莉已回来上班，但因此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务，她现在是以宏胜饮料集团 总裁的身份行事。 此前报道称，宗馥莉于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务 并已通过集团股东会和董事会的相关程序。其辞职是因为商标使用"不合规"，宗馥莉决定经营自己的品 牌"娃小宗"。 ...

据媒体报道，宗馥莉已回娃哈哈上班。 娃哈哈的"分家"闹剧，突然出现大反转。据中国经营报报道，10月23日，一位娃哈哈集团内部人士告诉记 者，宗馥莉已回来上班，但因此前已辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务，她现在是以宏胜饮料集团总裁 的身份行事。 此前报道称，宗馥莉于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并 已通过集团股东会和董事会的相关程序。其辞职是因为商标使用"不合规"，宗馥莉决定经营自己的品牌"娃 小宗"。 公开资料显示，"娃小宗"是宏胜饮料集团于2025年推出的无糖茶饮料品牌，商标申请人为宏胜饮料集团， 商标品牌和娃哈哈集团无关。据悉，宏胜饮料集团已为"娃小宗"注册了涵盖食品、啤酒饮料、方便食品等 多个品类的商标。 转载与合作可联系证券时报小助理，微信ID：SecuritiesTimes END 点击关键字可查看 潜望系列深度报道丨 股事会专栏 丨 投资小红书 丨 e公司调查 丨 时报会客厅 丨 十大明星私募访谈 丨 中美经贸磋商在马来西亚开始举行 丨 暴增超7100%！A股公司，密集利好！ 丨 深夜，全线大 涨！美国，重磅发布！降息大消息 丨 央行：维护股市、债市、汇市 ...

品牌使用策略反转 - 宏胜系销售各分公司接到通知，2026年将继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌[2][3] - 宗馥莉所控股的宏胜系业务员已通知经销商打款缴纳保证金，明年继续销售娃哈哈品牌产品[3] - 宗馥莉辞职后推出的娃小宗品牌因此暂时退场[4] 管理层与组织架构变动 - 宗馥莉已回娃哈哈上班，但以宏胜饮料集团总裁的身份行事[5][6][7] - 宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示待定，二人被认为是宗馥莉的心腹[9] - 宗馥莉此前对娃哈哈集团组织架构和管理规章制度的调整引发矛盾，核心矛盾在于宏胜系公司掌握生产与销售，但娃哈哈商标属于娃哈哈集团[9] 商标所有权与使用权争议 - 娃哈哈商标共计387件曾申请由娃哈哈集团转让至宗馥莉持股51%的杭州娃哈哈食品有限公司，但未能成功[9] - 在现行股权架构下，娃哈哈商标的使用必须获得娃哈哈集团全体股东（宗馥莉、杭州上城区文商旅投资集团与娃哈哈职工持股会）的一致同意[9][10] - 宗馥莉辞职或起因于娃哈哈商标的使用不合规，娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出让娃哈哈出资购买其所持46%股份和商标，但金额未谈拢[10] 经销商体系反应 - 品牌策略急速反转或源于经销商体系的阻力，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成[12] - 部分经销商对娃小宗品牌不信任，担心支付保证金后收到娃小宗的货，因此拒绝打款[12] - 亦有资深经销商对娃小宗持支持态度，认为品牌风波是新老交接正常现象，并表示业务量大的经销商稳定则公司不会乱[13] 娃小宗品牌事件回顾 - 宗馥莉于9月12日辞去娃哈哈集团相关职务，据称是因商标使用不合规，并决定经营自己的品牌娃小宗[15] - 宏胜系公司曾通知经销商从2026销售年度起更换使用新品牌娃小宗[15] - 宏胜集团已申请数十个娃小宗相关商标，部分已通过初审[15] - 娃小宗已推出首款凝香乌龙无糖茶，定价4元，并注册官方微博账号[16] - 10月11日，娃哈哈资深经销商称收到通知，要求不能代理娃小宗，否则取消娃哈哈经销资格[18]

北京商报讯（记者 孔文燮）10月25日，北京商报记者从多个信源获悉，卸任娃哈哈集团董事长等职务 后，宗馥莉已回娃哈哈集团上班，身份是宏胜饮料集团总裁。截至目前，娃哈哈集团方面不予回应。 10月24日，国家企业信用信息公示系统显示，宗馥莉在上海橙焱供应链管理有限公司的职务发生变动， 从执行董事变为董事。该公司成立于2021年，系杭州娃哈哈非常可乐饮料成员，法人及经理为陈佳，监 事为严学峰，财务负责人为鲁阳。 宏胜饮料集团由宗馥莉控股。值得注意的是，今年该公司主体发生变更，由"有限责任公司（外商投 资、非独资）"变更为"有限责任公司（外国法人独资）"。 此外，宏胜饮料集团申请的"娃小哈""娃小宗""宗小哈"均处于待核准状态。此前，该公司已注册成 功"宗馥莉"商标，国际分类包括食品、饲料种籽、啤酒饮料、酒、方便食品等。 另据业内消息，10月23日，"宏胜系"销售各分公司接到通知，2026年继续使用"娃哈哈"品牌，不会出现 其他品牌。这也意味着，此前被视为替代"娃哈哈"的"娃小宗"被暂时放弃。在流出的"销售公司会"会议 记录中，"宏胜系"要求本周务必结束保证金的回款，并提到近期将召开2026年度经销商大会。 ...

来源：长安街知事 责编： 王璐璐 校 对： 姚远 据界面新闻报道， 10月23日，一位娃哈哈集团内部人士透露，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈 集团董事长及总经理，她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。 10月23日，宏胜系销售各分公司接到通知，2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌。有山东娃 哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明年继续销 售"娃哈哈"品牌产品。 这意味着，宗馥莉于9月辞职后推出的"娃小宗"品牌暂时"退场"。 今年9月12日，宗馥莉向娃哈哈集团辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会 和董事会的相关程序。消息人士透露，宗馥莉辞职，是因为商标使用"不合规"，宗馥莉决定经营自己的品 牌"娃小宗"。 "娃小宗"是宏胜集团旗下品牌。公开资料显示，宏胜集团最初为娃哈哈的代工厂，2007年宗馥莉接手管 理后，逐渐发展为以饮料为主业，涵盖饮料上游产业链配料生产、高端装备制造、印刷包装等，提供饮料 生产全产业链解决方案的企业。 9月13日，宏胜系公司杭州娃哈哈宏辉食品曾发布《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》， 表示为 ...

本文字数：751，阅读时长大约2分钟 据界面新闻， 10月23日，一位娃哈哈集团内部人士透露，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈 集团董事长及总经理，她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。 10月23日，宏胜系销售各分公司接到通知，2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌。有山 东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明 年继续销售"娃哈哈"品牌产品。 2025.10. 25 牌"娃小宗"。 值得注意的是，今年2月至5月期间，宏胜饮料集团密集提交了数十个"娃小宗"商标申请，覆盖食 品、啤酒饮料、方便食品等多个品类，还同步注册了"宗小哈""娃小哈"等关联商标，其中部分申请 已完成初步审定。 相关报道： 娃哈哈陷品牌混战："娃小智"高调招商，"娃小宗"暂未启用 微信编辑 | 小羊 第 一 财 经 持 续 追 踪 财 经 热 点 。 若 您 掌 握 公 司 动 态 、 行 业 趋 势 、 金 融 事 件 等 有 价 值 的 线 索 ， 欢 迎 提 供 。 专 用 邮 箱 ： bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） ...

娃哈哈的"分家"闹剧，突然出现大反转。 据界面新闻报道，10月23日，宏胜系销售各分公司接到通知，2026年继续使用娃哈哈品牌，不会出现其他品牌。 据第一财经报道，有山东娃哈哈经销商证实，已经接到宗馥莉所控股的宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明年继续销售"娃 哈哈"品牌产品。 这意味着，宗馥莉于9月辞职后推出的"娃小宗"品牌暂时"退场"。 宗馥莉已回娃哈哈上班，以宏胜饮料集团总裁的身份行事 另 据每日经济新闻报道， 10月23日，一位娃哈哈集团内部人士告诉记者，宗馥莉已回来上班，但因此前辞去娃哈哈集团董事长及总经理， 她现在是以宏胜饮料集团总裁的身份行事。 此外，有知情人士告诉记者，宏胜集团高管严学峰岗位恢复，祝丽丹岗位依然显示"待定"，此前，严学峰职位是"生产中心总监兼讯尔公司 总经理"，祝丽丹职位是"管理中心总监兼人力资源部部长"。严学峰、祝丽丹，被外界认为是宗馥莉的"心腹"。 经销商意见不一，知情人士：部分经销商不信任"娃小宗" 10月24日，记者采访了宗师傅饮料（杭州）有限公司总裁赵方宸，他曾在娃哈哈工作18年，还担任过区域市场负责人。 赵方宸认为，"娃小宗"到"娃哈哈"的急速反转，或源于 ...

管理层与品牌战略变动 - 宗馥莉在辞任娃哈哈集团董事长兼总经理41天后，其控股的宏胜系宣布2026年将继续使用娃哈哈品牌 [1] - 宗馥莉此前辞任集团职务并决定经营新品牌“娃小宗”，但该计划出现反转，经销商被告知可继续销售娃哈哈产品并被要求打款缴纳保证金 [1][2] - 专家分析认为，重启娃哈哈品牌涉及与国资股东的博弈，此次变动意味着国资与宗馥莉在品牌授权上达成了新的商业安排 [4] 公司股权与控制权结构 - 娃哈哈集团三大股东分别为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司（国资，持股46%）、宗馥莉（持股29.4%）和职工持股会（持股24.6%） [2] - 职工持股会的股权是宗馥莉掌权路上的最大变数，此前商标使用不合规被认为是其辞任原因之一 [2] - 法律专家指出，宗馥莉能获得品牌授权，根本在于其对娃哈哈集团和宏胜集团拥有足够控制力或影响力，很可能已继承其父绝大部分股权成为实际控制人 [4] 市场竞争与内部挑战 - 外部饮料市场竞争激烈，农夫山泉、元气森林等对手凭借价格战与新品攻势抢占市场 [5] - 娃哈哈集团面临爆款缺失的增长困境，产品老化、管理粗放问题待解 [5][6] - 公司拥有强大销售网络，包括超过10万个批发商、7000多个经销商和300多万个销售终端，但内部股权与商标纠纷正持续消耗公司精力与资源 [6] 品牌影响与经销商信心 - 内部纷争公开化对娃哈哈品牌美誉度造成影响，经销商信心受打击，部分曾对合作持观望态度 [6] - 在宗馥莉推出娃小宗品牌时，有报道称娃哈哈经销商被要求不能代理娃小宗，否则将取消经销资格 [6] - 行业分析师认为，尽管市场推广新品牌需要时间，但娃哈哈品牌拥有牢固市场基础和口碑，是当前更稳妥的经营策略 [5]

2025年10月23日，一则消息让吃瓜群众集体愣住： 宗馥莉放弃"娃小宗"，2026年继续卖"娃哈哈"。短短41天，一个耗尽心机、意图另立门户的新品牌，胎 死腹中。 更讽刺的是，就在几天前，她的叔叔宗泽后刚高调推出"娃小智"，扬言"要和宗馥莉一起竞争市场"，招 商会上喊着"配方一样，价格更低"，签了150多家客户，正准备上演家族内斗大戏。 结果剧本突变，主角不演了，娃哈哈还是那个娃哈哈，侄女低头了，叔叔白忙了。 这不是温情回归，而是一次被现实狠狠打脸后的被迫妥协。 宗馥莉想换品牌，逻辑不难理解：老品牌"娃哈哈"被历史包袱拖累，股权分散，国资说了算，她这个董 事长有名无实；不如甩开膀子，用自己掌控的"宏胜系"搞个"娃小宗"，自立门户，彻底摆脱掣肘。 听起来很美，像一场现代企业独立宣言。 全国50多个大区，只有一个完成了打款任务。没人打钱，生产线停摆，市场瘫痪。宗馥莉这才发现，自 己不是在掌控企业，而是在被企业抛弃。 而国资呢？作为第一大股东，手里握着否决权，但更在乎的是稳定。 娃哈哈是杭州的纳税大户，是就业引擎，不能乱。你宗家内斗可以，但不能把整个盘子搞垮。于是， 当"娃小宗"引发渠道崩盘风险时，国资果断出手， ...