京东618即将正式开启之际，京东与小红书战略合作升级，推出"红京计划"。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特 殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用"种草直达"功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接， 用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。 18857 l -- F 据了解，去年小红书分别与阿里妈妈、京东、唯品会合作，推出小红星、小红盟、小红链，建立种草联盟。小红书商 业技术负责人苍响在去年12月透露，种草联盟的作用，就是帮助品牌把小红书站内的数据和站外交易平台转化数据直 接打通，帮助品牌更清晰地看到站内种草到底带来了多少的站外转化。苍响透露，未来将会与更多平台探索合作机 会。 彼时，小红星、小红盟、小红链下的交易到种草还是"站内种草、站外成交"的模式，小红书站外商家借助小红星、小 红盟、小红链的数据分析工具，可以更精准地看到来自小红书的客群的特点、转化的效果，从而精准营销。 今年5月，小红书还曾和淘天联合推出"红猫计划"，打通"种草-交易"全链路，完成种草直达，新增笔记下方"广告挂 链"功能，可以通过链接直接跳转淘宝天猫。 只什么 (2) 0.0 25-5-2 ...

电商需要内容平台，小红书需要优化商家生态 文｜《财经》特约撰稿人 李莹 编辑 | 余乐 继淘宝天猫（下称"淘天"）之后，京东也跟小红书合作了。 京东某家居品牌运营人员小陈向《财经》表示，之前京东商家在小红书引流，主要是通过自己做账号，或者找博主做投放、推品。与小红书打通 之后，对京东站内商品转化会更直接，流量的转化更加闭环了。 5月29日，京东官宣与小红书战略合作升级，推出"红京计划"。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书 使用"种草直达"功能。在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。 5月7日，淘天宣布的"红猫计划"也采用类似的模式，即通过"广告挂链"的方式，让小红书用户直接跳转至淘宝完成下单。 小红书一直有着鲜明的"种草"属性，大量用户在此真实分享内容，进而激发其他用户消费需求，影响购买决策。因此也是电商商家投流的重要渠 道。 "红猫计划"在小红书上的应用，品牌可直接在笔记中挂链接跳转至淘宝 "红猫计划"已经上线20多天。彩妆品牌完美日记的一位人士告诉《财经》，这周完美日记刚开始用一些旧素材来测试"红猫 ...

小红书"种草"可以直达京东购物页面了。 21世纪经济报道记者了解到， 从6月5日开始，京东的商家在小红书上打广告，也就是大家常看到的"种 草"内容，可以直接挂上京东的商品链接。 这意味着一键跳转下单。用户如果在小红书上看到喜欢的带京东链接的商品帖子，点一下就能直接跳到 京东APP里购买，不用再自己手动去搜索了。 记者了解到，京东与小红书本次新合作模式的名字叫做"红京计划"，它比之前两家的"小红盟"合作方式 更进一步。小红盟主要是营销数据的打通，形成了科学的种草效果评估体系，让商家知道在小红书"种 草"的效果如何，有多少人最终转化为销量。 本次"红京计划"除了数据打通，更重要的是实现了"看到就能买"。在小红书看内容种草—点击广告链接 —马上到京东下单，整个过程一气呵成。 21世纪经济报道记者孔海丽 北京报道 对于商家来说，可以在小红书或者京东自己的后台操作投放这种带链接的广告。之前的"小红盟"合作方 式可以让用户点击进店的转化率平均提高45%，加购物车的转化率提高28%。而在"红京计划"之下，从 种草到购买的链路将更直接，转化率更高。 京东零售平台营销中心负责人表示："对于品牌和商家来说，京东不仅是一个电商平台 ...

5月初，天猫与小红书携"红猫计划"宣布将进一步开放融合，"红京计划"的形式与之类似。不同的是，并不是所有天猫 商家都可以使用广告挂链功能，仅有部分加入试点的优质品牌能够"种草直达"。相比之下，官方口径中"红京计划"面 向的商家范围更为广泛。此外，据电厂了解，小红书与拼多多之间的广告跳转也在测试过程中。 京东零售平台营销中心负责人表示："对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平 台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销 价值，为商家生意增长加码。" 而随着合作升级，京东和小红书推出的"红京计划"，在过去的基础上加强了小红书内容场域与京东交易场域的深度关 联。另外，"红京计划"下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。 5月29日，京东与小红书之间的战略合作升级，双方共同推出"红京计划"——2025年6月5日起，除部分特殊类目外，所 有入驻京东的品牌商家，均可通过使用小红书"种草直达"功能，实现在小红书投放广告添加京东购物链接。对用户来 说，点击广告可直接跳转至京东App。 此前，京东已与小红书打造了"小红盟 ...

京东与小红书战略合作升级 - 京东与小红书推出"红京计划"，为品牌和商家提供生意增长新路径 [1] - 合作从6月5日开始，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能 [1] - 小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现内容种草到交易转化一步直达 [1] 合作模式与效果 - 此前"小红盟"合作模式已实现小红书种草与京东经营的全链路数据打通 [1] - "小红盟"模式形成科学的种草效果评估体系，助力品牌实现小红书种草、京东下单的品效协同增长闭环 [1] - 数据显示，"小红盟"模式下商品在小红书种草浏览的转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [1] "红京计划"特点 - "红京计划"实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联 [2] - 计划打造"内容种草-广告挂链-即时转化"的品效销闭环，精准解决从兴趣激发到购买决策的全链痛点 [2] - 广告投放支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足多样化需求 [2] 京东平台战略 - 京东零售平台营销中心负责人表示京东不仅是电商平台，更是高质量营销平台 [2] - 2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X全域运营挖掘平台营销价值 [2]

电商平台合作动态 - 淘宝和京东已高调开启"618"预热活动，分别推出"百亿补贴618抢先购"和"心动购物季"，而小红书目前未公布任何"618"相关信息 [2] - 小红书近期与淘宝天猫达成战略合作，推出"红猫计划"，首次打通效果广告链路，新增笔记下方"广告挂链"功能，品牌商家可观测从种草到转化的全链路投放效果 [3] - 小红书被曝与京东达成合作意向，预计合作模式与"红猫计划"相似，在小红书笔记中嵌入"广告挂链"，用户点击后直接跳转至京东商品页完成购买 [4] - 小红书与淘宝天猫的合作以服装、化妆品为主，与京东的合作则侧重家电、3C品类 [4] - 这种合作模式对小红书、京东和品牌商家是多赢的，京东的3C数码、家电品类与淘宝天猫形成互补，同时降低商家在多平台的经营难度和成本 [5] 小红书电商战略演变 - 小红书过去几年对电商业务态度反复，2020年首次向淘宝开放外链，2021年8月切断外链并推出"号店一体" [6] - 近期小红书态度松动，已与淘宝、京东、唯品会等平台推出小红星、小红盟、小红链等产品，开放数据互通以提升种草效果 [6] - 小红书面临流量增长瓶颈，去年3月披露月活用户达3亿，今年高管表述为"超过3亿"，年初因TikTok下架危机迎来一波海外流量但留存情况不明 [6] - 小红书收入结构中广告占大头，电商贡献率仍处于低位，2023年商业化广告对平台纯利润贡献率占主要部分 [7] - 小红书在与外部电商平台合作的同时，仍坚持"生活方式电商"定位，继续举办招商会并大力发展自有电商业务 [8] 行业趋势 - 头部电商平台集体上演"拆墙运动"，如淘宝开放微信支付、京东物流接入淘系，反映流量红利消退后的生存法则 [2] - 内容平台更容易与不同模式、品类优势差异的电商平台形成开放合作，同时兼顾自身电商业务发展 [7]