京东与小红书战略合作升级 - 京东与小红书战略合作升级推出"红京计划"，从6月5日开始，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能，投放广告可添加京东购物链接，用户点击可直接跳转至京东App [1] - "红京计划"在"小红盟"模式基础上进一步开放融合，上线"种草直达"效果广告功能，实现小红书广告笔记挂京东商品链接，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买的全链路 [2] - 数据显示通过"小红盟"模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [6] 小红书与电商平台的合作演进 - 去年小红书分别与阿里妈妈、京东、唯品会合作推出小红星、小红盟、小红链，建立种草联盟，帮助品牌打通站内数据和站外交易平台转化数据 [5] - 今年5月小红书与淘天联合推出"红猫计划"，打通"种草-交易"全链路，新增笔记下方"广告挂链"功能，可直接跳转淘宝天猫 [5] - 小红书开始逐渐开放跳转外链购物，2020年8月首次向淘宝开放外链权限，但一年后推行"号店一体"机制关闭该权限 [6] 合作对各方的影响 - "红京计划"实现小红书内容场域与京东交易场域深度关联，形成"内容种草-广告挂链-即时转化"的品效销闭环 [6] - 天猫京东获得流量，小红书提高广告变现效率，商家可直接追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程 [6] - 京东表示2025年陆续与小红书、抖音、B站等平台达成合作，通过1+X全域运营挖掘营销价值为商家增长加码 [6] 行业未来发展趋势 - 小红书是否还会和更多货架电商平台合作推出类似"红多多"的计划受到关注 [7] - 拼多多作为在小红书有大量广告投放的货架电商平台，是否会与小红书合作开放外链也备受关注 [7]

电商平台与小红书合作升级 - 京东与小红书推出"红京计划"，6月5日起京东品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能，用户点击广告可直接跳转至京东App [2] - 淘天此前推出"红猫计划"，同样采用广告挂链方式让小红书用户跳转至淘宝完成下单 [2][5] - 合作模式使流量转化更加闭环，京东家居品牌运营人员表示此前引流需通过自建账号或博主投放，现在转化更直接 [2] 合作效果与案例 - 完美日记测试"红猫计划"，旗下小奥汀品牌眉笔、眼线笔等低客单价产品转化效果良好 [5] - 客单价低的产品更适合这种模式，高单价功效品需多次触达才可能转化 [5] - 淘宝天猫联投商家数同比增长335%，运动行业进店率提升85%，美妆行业提升41.5% [10] - 京东"小红盟"模式下商品种草浏览转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [10] 电商行业内容化趋势 - 抖音电商快速发展让货架电商平台看到内容种草价值，需与内容平台合作激发消费意愿 [6] - 淘宝2023年将内容作为五大战略之一，内容消费用户同比增长44%，百万级直播间达1.2万个 [7] - 京东2024年将内容生态列为"三大必赢之战"，直播DAU增长200%，直播订单量同比增长150% [7] - 京东计划2025年投入超百亿流量和20亿元现金扶持短视频和直播 [7] 小红书平台特性与价值 - 小红书具有鲜明"种草"属性，能激发用户消费需求但难以完成交易闭环 [8] - 用户年轻女性占比大，人群价值高但体量不大，适合推广特定品类 [12] - 2024年小红书明确"生活方式电商"定位，新入驻商家增长8.1倍，年销破亿商家增长3.3倍 [13] - 小红书2025年将在50多个产业集群地区提供培训和政策扶持 [13] 行业竞合关系演变 - 小红书与电商平台合作可降低商家经营难度和成本，提升用户体验形成多赢 [12] - 内容平台更容易与不同模式电商平台形成开放合作，兼顾自身电商业务发展 [14] - 行业从你死我活竞争转向你争我夺竞合关系，类似微信与电商平台的开放合作模式 [14]

京东与小红书合作模式升级 - 京东与小红书推出"红京计划"，用户在小红书看到带京东链接的种草内容可直接跳转至京东APP下单，实现"看到就能买"的闭环体验 [1] - 新合作模式比之前的"小红盟"更进一步，后者仅实现营销数据打通和种草效果评估，而"红京计划"新增直接交易链路 [1] - 商家可通过小红书或京东后台操作投放带链接的广告，"小红盟"曾使点击进店转化率平均提升45%，加购转化率提升28% [1] 平台战略定位与行业影响 - 京东定位为"高质量营销平台"，2025年通过1+X全域运营与小红书、抖音、B站等合作挖掘营销价值 [2] - 小红书转向"变现效率优先"，开放向淘宝/京东的直接跳转，强化"消费决策入口"角色而非交易闭环 [2] - 行业格局重塑：小红书专注种草优势，京东/淘宝获取精准流量并为商家提供增量工具，数据反哺供应链 [2] 商家运营与转化效率 - "红京计划"缩短从种草到购买的路径，预计转化率将高于此前"小红盟"阶段的28%-45%提升幅度 [1] - 商家可跨平台管理投放，京东强调其营销平台属性，为商家增长提供全域运营支持 [1][2]

京东与小红书战略合作升级 - 京东与小红书共同推出"红京计划"，2025年6月5日起，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可通过小红书"种草直达"功能投放广告并添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App [1] - 此前双方合作的"小红盟"模式数据显示，商品在小红书种草浏览转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [1] - "红京计划"强化小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式 [1] 行业竞争动态 - 天猫与小红书此前推出"红猫计划"，但仅限部分试点优质品牌使用"种草直达"功能，而"红京计划"覆盖商家范围更广 [3] - 小红书与拼多多的广告跳转功能正处于测试阶段 [3] 京东营销战略布局 - 京东零售平台营销中心强调京东不仅是电商平台，更是高质量营销平台，2025年已与小红书、抖音、B站等平台合作，通过"1+X全域运营"挖掘营销价值 [3]

京东与小红书战略合作升级 - 京东与小红书推出"红京计划"，为品牌和商家提供生意增长新路径 [1] - 合作从6月5日开始，除特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能 [1] - 小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现内容种草到交易转化一步直达 [1] 合作模式与效果 - 此前"小红盟"合作模式已实现小红书种草与京东经营的全链路数据打通 [1] - "小红盟"模式形成科学的种草效果评估体系，助力品牌实现小红书种草、京东下单的品效协同增长闭环 [1] - 数据显示，"小红盟"模式下商品在小红书种草浏览的转化率平均提升45%，加购转化率平均提升28% [1] "红京计划"特点 - "红京计划"实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联 [2] - 计划打造"内容种草-广告挂链-即时转化"的品效销闭环，精准解决从兴趣激发到购买决策的全链痛点 [2] - 广告投放支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足多样化需求 [2] 京东平台战略 - 京东零售平台营销中心负责人表示京东不仅是电商平台，更是高质量营销平台 [2] - 2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X全域运营挖掘平台营销价值 [2]