暑期档游戏市场格局 - 暑期档是游戏厂商争夺流量红利的关键时期，玩家在线数量和游戏时长显著延长，市场规模迅猛增长 [1] - 2024年暑期档有多款现象级爆款新游冲击市场，而2025年暑期档新游表现较为平静，未能撼动常青游戏的市场地位 [1] - 暑期游戏市场延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏在努力孵化玩家习惯 [15] 常青游戏市场表现 - 2025年7月《常青榜》29款游戏iOS端预估收入累计约4.93亿美元（约35.4亿元人民币），其中11款游戏收入超过1000万美元（约7182.3万元人民币） [8] - 腾讯和网易在常青游戏中保持领先地位，分别有12款和5款游戏上榜，合计占比接近60% [8] - 《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》位列常青榜前三，7月iOS端预估收入分别为1.47亿美元（约10.53亿元）、7682.98万美元（约5.52亿元）、3427.47万美元（约2.46亿元） [8] - 腾讯旗下《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》位居常青榜第四至第七位，7月收入分别为1965.32万美元（约1.41亿元）、1889.09万美元（约1.36亿元）、1825.13万美元（约1.31亿元）、1646.87万美元（约1.18亿元） [10] 潜力常青游戏市场表现 - 2025年7月《潜力常青榜》11款游戏iOS端预估收入累计1.52亿美元（约10.9亿元），其中6款游戏收入超过1000万美元 [13] - 《无尽冬日》《DNF手游》《崩坏：星穹铁道》位居潜力常青榜前三，7月收入分别为3225.16万美元（约2.32亿元）、2929.68万美元（约2.1亿元）、2413.42万美元（约1.73亿元） [13] - 《恋与深空》《向僵尸开炮》《逆水寒》位居潜力常青榜第四至第六位，7月收入分别为1745万美元（约1.25亿元）、1290.98万美元（约9272.18万元）、1061.54万美元（约7624.33万元） [14] 重点游戏更新动态 - 《王者荣耀》7月开启S40赛季，进行英雄调整、积分夺宝打折活动、终极觉醒玩法，上线山海奇都系列内容 [9] - 《和平精英》7月新增花傲天AI队友、异变危机模式、局外天赋树强化等多项更新 [9] - 《梦幻西游》7月优化竖屏模式、拍照系统，调整新赛季玩法时间等 [9] - 《蛋仔派对》7月开启"深海逐金宴"派对季，与多个品牌和游戏进行联动 [11] - 《无尽冬日》7月上线王国移民活动、霜龙霸主活动，优化版本内容 [13] - 《DNF手游》7月提升全职业等级上限至70级，解锁新技能，新增副本 [14] - 《永劫无间》7月开启周年庆福利活动，上线新地图、新玩法和新英雄 [15]

中国手游厂商全球市场表现 - 点点互动《Whiteout Survival》稳居收入榜第一，腾讯《PUBG MOBILE》位列第二，米哈游《崩坏：星穹铁道》因版本更新跃升至第三名，排名较上月提升6位 [2] - 点点互动SLG手游《Kingshot》4月收入激增209%，空降收入榜第14名，上市第3个月月收入达1900万美元 [2][9] - 悠星网络旗下《明日方舟》日服和《雀魂》通过活动带动收入上涨，分别位列收入榜第21名和第26名 [2] 收入增长亮点 - 益世界新游《Lands of Jail》凭借监狱题材和"SLG+模拟经营"玩法，4月收入激增342%，入围增长榜第7名，美国、德国和土耳其市场贡献占比分别为33%、13%和10% [4][24] - 网易《巅峰极速》与《EVANGELION》联动带动收入翻倍，超越《QQ飞车》成为4月全球收入最高竞速手游，跻身增长榜第8名 [5][25] - 腾讯《三角洲行动》海外版《Delta Force》上线10天下载量突破1060万，空降下载榜第3名，海外下载量占比达85.7% [8][29] 厂商及产品动态 - 米哈游《崩坏：星穹铁道》2周年版本更新带动收入飙升，新角色"遐蝶"与"那刻夏"激发玩家付费热情 [32] - 悠星网络三款二次元手游《蔚蓝档案》《雀魂》《明日方舟》日服接连登顶日本iOS畅销总榜，其中《雀魂》收入暴涨至3月的近6倍 [36][38][41][45] - Joy Net Games《不休旅途：绘卷世界》通过轻量化MMO设计吸引泛用户，收入增长118%，位列增长榜第11名 [29][31] 市场趋势与策略 - SLG赛道竞争加剧，点点互动《Kingshot》和Florere Game《Dark War Survival》《Last Z: Survival Shooter》分别通过融合塔防和生存玩法实现收入增长24%和17% [14][17] - 二次元赛道仍具潜力，悠星网络通过精细化运营和强IP联动（如《雀魂》×《Fate/stay night》）实现爆发式增长 [39][41] - 创新题材成为突围关键，如益世界《Lands of Jail》开辟监狱经营SLG细分市场 [19][22]