公司核心事件与违规详情 - 头部婴童护理品牌戴可思因涉嫌违规宣传被立案调查 其一款热销儿童润唇膏在电商平台搜索页面显眼标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样 商品详情页强调“经口无毒 润唇不怕舔”并附检测报告 这违反了《儿童化妆品监督管理规定》第十三条关于不得标注“食品级”“可食用”等词语的要求 [1][2][7] - 此次事件距离公司上一次因虚假广告被罚仅过去一个月 公司在2025年12月因发布虚假广告被无锡市场监管部门罚款5000元 涉及三款普通化妆品违规标注“孕妇可用”以及一款面霜宣称“根源修护”功效但缺乏事实依据 [1][3][8] - 公司自2017年成立以来已累计遭遇至少5次行政处罚 违规情形包括虚假宣传产品适用人群 功效宣称无依据 “无防腐剂”宣称不实等多种问题 [3][8] 公司背景与市场表现 - 戴可思是年销售额逼近15亿元的头部婴童护理品牌 已完成9轮融资 股东阵营包含拉芳家化 华熙生物关联基金等行业力量 [3][8] - 涉事的“戴可思婴儿护唇膏”此前长期位居婴儿润唇膏热卖榜前列 其天猫旗舰店累计销量已突破30万件 [4][9] 公司回应与整改措施 - 针对“食品级”宣传争议 戴可思于1月22日发布情况说明致歉 称相关宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核所致 仅在单一平台搜索页面展现 已及时撤回相关内容 [4][9] - 公司强调涉事产品额外通过经口毒性测试 符合《化妆品安全技术规范》要求 争议仅涉及宣传用语 不涉及产品质量安全 并表示将加强宣传内容审核 [4][9] - 目前电商平台上涉事产品已删除“食品级”相关表述 [4][9] 行业影响与监管环境 - 国家药监局早已明确辟谣 化妆品与食品遵循不同法规标准 原料要求和生产条件 根本不存在“食品级”化妆品 [2][7] - 此次事件暴露了婴童护肤行业的合规乱象 近年来随着市场需求激增 部分品牌为抢占流量 将“食品级”“医学修护”等作为营销捷径 忽视监管规定 [4][9] - 在监管部门持续高压态势下 合规已成为母婴品牌的生存红线 业内人士认为 戴可思作为明星代言 资本加持的头部品牌屡罚不改 为整个行业敲响警钟 未来行业将加速从“流量竞争”转向“合规竞争” 推动企业回归“安全优先”的核心逻辑 [4][9]

公司核心事件与违规行为 - 戴可思品牌在电商平台销售婴儿护唇膏时，使用了“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等宣传语，这些表述违反了自2022年1月起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，该规定禁止儿童化妆品标签标注“食品级”、“可食用”等词语[1][3] - 事件曝光后，无锡市新吴区市场监督管理局已对戴可思公司正式立案调查[5] - 公司发布情况说明，强调争议仅涉及广告宣传用语，不涉及产品质量安全问题，并将问题归因于“推广人员理解有误”且“未经公司审核而发出”，相关宣传文案已被撤回[5] 公司历史违规记录 - 2025年12月，戴可思因在快手店铺销售的“青少年平衡祛痘精华液”标注“适用于孕产妇”，以及在微信视频号店铺销售的唇周霜、防晒乳标注“孕妇可用”等宣传，被无锡高新技术产业开发区市场监督管理局调查[10] - 上述被提及的“青少年平衡祛痘精华液”、唇周霜、防晒乳均为普通化妆品备案，按规定不适用于孕妇，相关宣传缺乏依据[10] - 同时，其在天猫平台销售的驱蚊液为农药类产品，却标注宣传适用于儿童，此举亦不合规[10] - 监管部门认定这些行为违反《中华人民共和国广告法》，责令其改正并处以5000元罚款[11] 消费者反馈与市场影响 - 在第三方投诉平台，出现多起针对戴可思的消费者投诉，有消费者因“食品级唇膏”宣传购买产品，得知新闻后认为品牌涉嫌虚假宣传，要求退款道歉[8] - 事件波及消费者对品牌的信任，有消费者要求对已购买的沐浴露等产品退货退款[8] - 另有消费者投诉在抖音商城购买的戴可思婴儿面霜使用后导致孩子过敏，“脸上都是疙瘩”，但因产品已丢弃，商家未支持仅退款[8] - 公司的宣传违规行为被指存在多次“擦边”现象，已直接影响消费者信任[14] 公司业务与融资背景 - 戴可思（Dexter）是无锡戴可思生物科技有限公司旗下的母婴全品类日化品牌，自称是中国销量排名第一的专业婴童护理品牌[5][11] - 品牌由张晓军于2017年创立，张晓军本人多次入选福布斯中国和胡润百富的创业精英榜单[11] - 创始人张晓军持有戴可思公司21.35%的股份，公司共获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本、挑战者资本、华熙基金、彦祖文化等[14] - 根据公司天猫官方旗舰店详情页信息，其婴儿护唇膏产品全网累计热销2900万件，位居天猫婴儿护唇膏好评榜和热销榜第一名[3]

核心事件概述 - 戴可思品牌因在电商平台销售婴儿护唇膏时使用“食品级润唇膏”、“宝宝误舔无忧”等违规宣传语被媒体曝光[1] - 该行为违反了自2022年1月起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，该规定禁止儿童化妆品标签标注“食品级”、“可食用”等词语[3] - 事件引发关注后，无锡市新吴区市场监督管理局已对公司正式立案调查[5] 公司背景与市场表现 - 戴可思是无锡戴可思生物科技有限公司旗下的母婴全品类日化品牌[5] - 公司由张晓军于2017年创立，张晓军多次入选福布斯中国和胡润百富的创业精英榜单[11] - 据嘉宾商学网页介绍，戴可思是中国销量排名第一的专业婴童护理品牌[11] - 创始人张晓军持股戴可思公司21.35%，公司共获得8轮融资，投资方包括拉芳家化、祥峰投资中国基金、金鼎资本等[13] - 涉事婴儿护唇膏在天猫官方旗舰店详情页显示，全网累计热销2900万件，位居天猫婴儿护唇膏好评榜和热销榜TOP1[3] 违规宣传详情与公司回应 - 公司回应称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题[5] - 公司将问题归因于“推广人员理解有误”且“未经公司审核而发出”，并表示已撤回相关宣传文案[5] - 公司声称产品做过“经口毒性测试”[5] 消费者反应与投诉 - 第三方投诉平台出现多起消费者投诉，有消费者因“食品级唇膏”宣传购买，认为品牌涉嫌虚假宣传，要求退款并道歉[8] - 有消费者因该事件对品牌信任受损，要求对已购买的沐浴露等产品退货退款[8] - 另有消费者投诉在抖音商城购买戴可思婴儿面霜使用后孩子出现过敏，“脸上都是疙瘩”，但因产品已丢弃，商家不支持仅退款[8] 历史违规记录 - 此次并非戴可思首次在宣传上违规[9] - 2025年12月，无锡高新技术产业开发区市场监督管理局查明戴可思存在多项违规宣传[10] - 在快手店铺销售“青少年平衡祛痘精华液”标注“适用于孕产妇：是”[10] - 在微信视频号店铺销售的唇周霜标注“使用年龄：6个月以下，孕妇可用”，防晒乳标注“孕妇可用”[10] - 婴儿舒润特护面霜宣称“根源修护”[10] - 上述“青少年平衡祛痘精华液”、唇周霜、防晒乳均为普通化妆品备案，按规定不适用于孕妇，相关宣传无依据[10] - 天猫平台“戴可思旗舰店”销售的驱蚊液为农药类产品，却标注宣传适用于儿童[10] - 监管部门当时认定其行为违反《中华人民共和国广告法》，责令改正并罚款5000元[11] 事件影响与现状 - 公司一系列宣传违规“擦边”行为，已直接影响消费者信任[13] - 关于本次婴儿护唇膏事件，市场监管部门的调查仍在进行中[13]

事件概述 - 戴可思品牌旗下润唇膏产品被曝宣传内容涉及"食品级"和"可改善唇炎"等表述[1] - 公司回应称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量问题[1] - 无锡市新吴区市场监督管理局已于2026年1月19日决定对该公司立案审查[2] 涉事宣传内容 - 在某购物平台搜索结果界面，戴可思婴儿护唇膏宣称为"食品级润唇膏"并标注"宝宝误舔无忧"[2] - 商品详情界面以"权威检测机构鉴定通过"为宣传点，强调产品"经口无毒 润唇不怕舔"[2] - 其展示的检测报告显示，急性经口毒性试验结果为"实际无毒"[2] 公司回应与解释 - 公司发布《情况说明》，称"食品级"宣传页面系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核发出[1] - 该推广内容仅在单一平台搜索页面展现，公司已及时撤回相关宣传[1] - 公司强调从未夸大"可改善唇炎"的宣称，官方物料均经过严格审核，未主动宣传"食品级唇膏"概念[1][2] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规基础上额外做了产品经口毒性测试[1] 公司后续措施 - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意[2] - 公司表示将加强对广告信息传播和发布内容的严格审核，杜绝此类事件再次发生[2]

事件概述 - 戴可思品牌旗下润唇膏产品被曝宣传内容涉及“食品级”、“可改善唇炎”等表述[2] - 公司发布《情况说明》回应，称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题[4] - 无锡市新吴区市场监督管理局经审查，决定对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查[5] 涉事宣传内容 - 在某购物平台搜索界面，戴可思旗舰店售卖的“戴可思婴儿护唇膏”宣称为“食品级润唇膏”，并标注“宝宝误舔无忧”[5] - 商品详情界面以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒 润唇不怕舔”[5] - 其引用的检测报告显示，急性经口毒性试验结果为“实际无毒”[5] 公司回应与解释 - 公司称“食品级”宣传页面系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核而发出，该内容仅在单一平台搜索页面展现，已及时撤回[4] - 公司表示从未夸大可改善唇炎的宣称，官方物料（如商品主图、详情页）均经过严格审核，未主动宣传“食品级唇膏”概念[4] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规要求下额外做了产品经口毒性测试，以确保误食情况下的安全[4] - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意，并承诺将加强对广告信息传播和发布内容的审核[4] 监管动态 - 2026年1月19日，无锡市新吴区市场监督管理局决定对无锡戴可思生物科技有限公司立案[5]

事件概述 - 戴可思品牌旗下润唇膏产品因广告宣传内容涉及“食品级”、“可改善唇炎”等表述引发争议 [1] - 公司回应称争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量问题 [1] - 无锡市新吴区市场监督管理局已于2026年1月19日决定对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查 [2] 争议宣传内容 - 在某购物平台搜索结果界面，戴可思旗舰店售卖的“戴可思婴儿护唇膏”宣称为“食品级润唇膏”，并标注“宝宝误舔无忧” [2] - 商品详情界面以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒 润唇不怕舔” [2] - 其展示的检测报告图片显示，急性经口毒性试验结果为“实际无毒” [2] 公司回应与解释 - 公司发布《情况说明》，称“食品级”宣传页面系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核而发出 [1] - 该推广内容仅在单一平台的搜索页面展现，公司已及时撤回相关宣传 [1] - 公司声称品牌从未夸大可改善唇炎的宣称，在官方物料中并未主动宣传“食品级唇膏”概念 [1][2] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守法规要求外额外做了产品经口毒性测试，以确保误食情况下的安全 [1] - 公司对广告宣传页面表达有误深表歉意，并表示将加强广告信息传播与发布内容的审核 [2]

公司近期违规事件 - 公司近期因“戴可思婴儿护唇膏”宣传问题被立案调查，其在电商平台搜索结果界面将产品标注为“食品级润唇膏”并宣传“宝宝误舔无忧”、“经口无毒润唇不怕舔”，此举违反了《儿童化妆品监督管理规定》中禁止标注“食品级”、“可食用”等词语的规定[4] - 公司解释称违规宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核所致，相关宣传内容仅在单一平台搜索页面展现，并已及时撤回[4] - 律师指出，无论宣传内容出现在搜索页还是商品主页，只要违反监管规定即构成违规，搜索页面作为消费者选购入口，其展示的信息具备高曝光度与传播力，足以影响消费者决策[7][8] - 目前，涉事产品“戴可思婴儿护唇膏”在某电商平台婴儿润唇膏热卖榜排名第二位，其展示页面已移除“食品级”表述[5] 公司历史处罚记录 - 公司在2025年12月曾因构成虚假广告被无锡高新技术产业开发区市场监督管理局罚款5000元[2] - 当时的违规行为涉及三款产品：青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳，这些产品均为普通化妆品备案，不适用于孕妇，但商品详情中标注为孕妇可用；此外，“戴可思婴儿舒润特护面霜50g”页面宣称“根源修护”缺乏相关依据[2] 公司基本情况 - 公司为无锡戴可思生物科技有限公司，是中国知名母婴肌肤护理品牌，成立于2017年6月16日，法定代表人为张晓军[2] - 品牌曾由刘涛、郭晶晶等人完成代言[2] 行业监管规定 - 国家药品监督管理局发布的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条明确规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关图案[4] - 监管机构曾发文提醒，“食品级”化妆品是误导，化妆品和食品依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓“食品级”化妆品[4] - 根据《化妆品监督管理条例》第三十七条，化妆品标签禁止标注明示或暗示具有医疗作用，以及虚假或引人误解的内容[7]

事件概述 - 婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏在平台搜索结果界面宣称为“食品级润唇膏”并标注“宝宝误舔无忧”，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查 [1][6] - 公司于2026年1月22日发布情况说明，称该宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经审核发出，仅在单一平台搜索页面展现，已及时撤回相关宣传 [1][6] - 2026年1月19日记者回访发现，相关平台搜索结果界面已无“食品级”表述 [6] 公司回应与解释 - 公司表示争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题 [6] - 公司解释，因儿童润唇膏存在偶然性经口摄入可能，故在遵守《化妆品安全技术规范》基础上，额外做了产品经口毒性测试，以确保宝宝误食情况下的安全 [6] - 公司已与监管部门主动沟通，对广告宣传页面表达有误深表歉意，并承诺将加强广告信息传播的审核，杜绝此类事件再次发生 [6] - 对于记者后续提出的关于合规培训、整改方案等详细问题，公司创始人以不方便为由拒绝了采访 [1][7] 过往违规记录 - 企查查显示，戴可思于2025年12月刚因虚假广告遭监管处罚 [7] - 具体违规行为包括：将三种普通化妆品（青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳）标注为孕妇可用；婴儿面霜宣称“根源修护”无依据；驱蚊液作为农药类产品违规宣传适用于儿童 [7] - 针对上述违法行为，监管部门责令其改正并处以5000元罚款 [7] 行业背景与调查 - 2025年12月，新京报调查报道揭示了儿童唇膏行业存在的宣传乱象，包括宣称“食品级”、改善唇炎、虚标“小金盾”等涉嫌违规行为 [3] - 报道中提及，戴可思旗舰店售卖的婴儿护唇膏在商品详情界面以“权威检测机构鉴定通过”为宣传点，强调产品“经口无毒润唇不怕舔”，并贴出了显示“急性经口毒性试验结果：实际无毒”的检测报告图片 [3]