行业总览 - 服饰内衣品类以绝对优势领跑抖音电商销售榜首 其次是智能家居 珠宝文玩和美妆品类[11] - 医疗健康品类销售热度同比暴涨约4倍 虚拟充值 原料包装等小众品类呈现强劲发展态势[11] - 商品卡占比同比增长7.1% 成为抖音电商核心增长引擎[14] - 头部品牌更替率呈现差异化特征 TOP50品牌更替率达32% TOP10品牌格局相对稳定仅2席替换[14] 带货趋势 - 商品卡成为主要带货形式 占比达95.2% 直播带货占比4.8%[15] - 品牌自营账号销售热度同比增长10.8% 达人推广占比51.0%[15] - 头部达人贡献91.5%的带货销量 肩部达人占比8.5% 腰部达人占比10.0%[15] 广告投放分布 - 美妆品类以高投放数量和高曝光表现领跑全行业[17] - 巨量星图成为主要投放平台 贡献1318亿+曝光 巨量千川贡献967亿+曝光[19] - 通用广告曝光量达2420亿 近3倍于商品广告和直播广告[18] - 生活记录 剧情 家具家电等成为优质广告标签[18] 穿搭时尚品类 - 整体销售热度同比增长20.6% 成交热度增长23.4% 2500万件商品热销[22] - 运动户外细分品类涨幅显著 电动车/配件同比增长218.1% 运动包/户外包增长77.3%[23] - 服饰内衣广告曝光达1742亿+ 其中巨量星图贡献93.5%曝光[27] - 男装品类曝光效率突出 228万+条广告带来463亿曝光[27] 品质颜值品类 - 销售热度同比增长30.6% 成交热度增长38.0% 商品浏览量增长23.0%[29] - 精细化护理品类涨幅亮眼 足部护理增长213.1% T区护理增长184.5% 面部美容工具增长122.1%[30] - 美容护肤广告曝光达1199亿+ 巨量星图贡献52.1%曝光[33] - 面部护肤广告以738亿曝光领跑 内容围绕抗皱 美白 祛痘等功效关键词展开[34] 生活升级品类 - 销售热度同比增长36% 成交热度增长35.6% 浏览量增长28.7%[36] - 清洁电器贡献最高销售额 果蔬消毒清洗机等品类暴涨数倍[36] - 家庭清洁广告中纸品湿巾曝光效能较强[28] - 行业受国补政策拉动 5-6月销售表现突出[36] 美食与养生品类 - 成交热度增长50% 滋补保健细分品类显示较大潜力[1] - 食品饮料广告以价格为重要卖点[1] 婴宠关怀品类 - 销售热度增长29% 母婴广告曝光占据主导[1] - 婴童用品投放表现领先[1] 科技与文化品类 - 销售热度增长近80% 3C数码受国补政策推动[1] - 手机和摄影/摄像品类表现突出[1] 品牌表现 - 华为 苹果 斐乐等品牌位居销售热榜前列[1]

抖音商城618好物节抢跑期表现 - 5月13日-5月26日期间抖音商城618好物节抢跑期实现开局爆发，国家补贴和平台加补政策推动耐消品高性价比消费需求激增 [1] - 平台通过"立减15%"、"一件直降"等简化玩法释放消费潜力，服饰、快消等品类商家通过创新店播和优质短视频内容实现生意突破 [1] - 活动实现商家经营增长与消费者品质消费的双向共赢，不同行业商家已抢占618增长先机 [1] 服饰行业表现 女装品类 - 高光品牌榜TOP3：AMASS/阿玛施、LANCY/朗姿、Basic House/百家好 [3] - 其他上榜品牌包括GIRDEAR/哥弟、IEF/爱依服、Marisfrolg/玛丝菲尔等 [3] 运动户外品类 - 高光品牌榜TOP3：LI-NING/李宁、NIKE/耐克、Onitsuka Tiger/鬼塚虎 [7] - 其他上榜品牌包括CAMEL/骆驼、XTEP/特步、NEW BALANCE、Under Armour/安德玛等 [7] 男装品类 - 高光品牌榜TOP3：皮尔卡丹、HLA/海澜之家、霞湖世家 [9] - 其他上榜品牌包括JEEPSPIRIT、Dragon Tooth/龙牙、老爷车、拇指白小T等 [9] 奢侈品&珠宝品类 - 高光品牌榜TOP3：ICICLE、Ralph Lauren、self-portrait [12] - 其他上榜品牌包括KARL LAGERFELD、HUGO BOSS、Max Mara、GOLDEN GOOSE等 [12] 快消行业表现 亲子教育品类 - 高光品牌榜TOP3：POP MART、Kangaroo Mommy、HUGGIES [19] - 其他上榜品牌包括袋鼠妈妈、好奇、bodorme/贝德美等 [19] 食品饮料品类 - 高光品牌榜TOP3：Three Squirrels、伊利、ADOPT A COW [23] - 其他上榜品牌包括认养一头牛、锋味派、五芳斋、MENGNIU/蒙牛等 [23] 个护家清品类 - 高光品牌榜TOP3：蓝月亮、Vinda、活力28 [27] - 其他上榜品牌包括维达、葵花、Little Dream Garden/半亩花田等 [27] 滋补保健品类 - 高光品牌榜TOP3：诺特兰德、WONDERLAB、FIVEDOCTORS [29] - 其他上榜品牌包括万益蓝、五个女博士、燕之屋等 [29] 酒水品类 - 高光品牌榜TOP3：五粮液、茅台、国窖1573 [34][33][35] - 其他上榜品牌包括汾酒、习酒、剑南春等 [36] 宠物品类 - 高光品牌榜TOP3：Myfoodie、HONESTBITE、GoldenTales [41] - 其他上榜品牌包括诚实一口、蓝氏、弗列加特等 [42][43] 水果生鲜品类 - 热卖店铺包括BESTHOME官方旗舰店、必胜客必胜优选旗舰店、鲜达果园等 [47] 鲜花园艺品类 - 热卖店铺包括兮小美礼品店、bindweed璇花阁、惜君花卉等 [50] 耐消行业表现 手机品类 - 高光品牌榜TOP3：OPPO、OnePlus/一加、iQOO [52] - 其他上榜品牌包括honor/荣耀、vivo、Redmi/红米等 [52] 3C数码品类 - 高光品牌榜TOP3：Lenovo/联想、MSI/微星、学而思 [55] - 其他上榜品牌包括Colorful/七彩虹、作业帮、机械革命等 [55] 大家电品类 - 高光品牌榜TOP3：Midea/美的、Haier/海尔、Gree/格力 [59] - 其他上榜品牌包括Littleswan/小天鹅、Xiaomi/小米、Hisense/海信等 [59] 小家电品类 - 高光品牌榜TOP3：roborock/石头、ECOVACS/科沃斯、DREAME/追觅 [63] - 其他上榜品牌包括Midea/美的、TINECO/添可、SKYWORTH/创维等 [63] 家居家装品类 - 高光品牌榜TOP3：SLEEMON/喜临门、JOMOO/九牧、KUKa/顾家家居 [67] - 其他上榜品牌包括CHEERS/芝华仕、DE RUCCI/慕思、TATA/木门等 [67] 平台后续计划 - 抖音电商将在父亲节推出「首届"炫"父大赛」、清凉节推出「全民票选清凉搭子」等多主题品类日活动 [69] - 平台将持续加码扶持力度，助力商家在大促冲刺阶段实现生意增长再创新高 [69]