全国春节假期消费市场表现 - 春节假期首日，全国78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长23.2%和33.2% [1] - 假期前两日，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6% [1] 消费新趋势与热点 - 绿色、智能、健康类年货商品消费需求旺盛，2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额增长超60% [1] - 成都春熙路以熊猫为原型的文创IP成功出圈，日均吸引上万人次拍照打卡，带动商圈文创店铺人气高涨 [1] “以旧换新”政策成效 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元 [1] - 其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [1]

春节假期消费市场总体表现 - 全国新春消费市场活力十足、暖意融融，各大商圈消费新场景、新业态持续上新[1] - 商务部重点监测的全国78个步行街（商圈）数据显示，春节假期第一天客流量、营业额比去年假期同期分别增长23.2%、33.2%[5] 商圈与文化活动驱动消费 - 四川成都春熙路以熊猫为原型的文创IP成功出圈，日均吸引上万人次拍照打卡，带动商圈内文创店铺人气高涨[3] - 北京市推出厂甸庙会等30余个庙会灯会及5000余项文化活动覆盖西单、五棵松等各大商圈[5] - 上海推出超2000项节庆文旅展演活动，传统年味与都市时尚相得益彰[5] 零售与餐饮销售增长 - 假期第一天和第二天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%[7] - 年货消费品类从传统吃穿用品向休闲娱乐、情感体验等领域延伸[7] 特色商品消费需求旺盛 - 绿色、智能、健康类等特色年货商品消费需求尤为旺盛[7] - 2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍[7] - 2月15日，智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额增长超60%[7] “以旧换新”政策成效显著 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元[9] - 其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元[9] 旅游出行与服务消费快速增长 - 前往县域小城体验民俗年味成为春节新选择[11] - 2月15日，全国酒店住宿交易额增长32.7%[11] - 2月15日，租车订单量增长54%[11] - 2月15日，冰雪游消费额增长1.2倍[11] - 2月15日，避寒游消费额增长68%[11]

年货消费趋势变迁 - 传统年货如干果炒货、水果零食的主导地位被科技产品、个性化商品及宠物相关消费所取代[1] - 科技品牌体验店成为商场新焦点 形态灵活的机器狗和机器人等产品吸引消费者咨询购买[1] - 年货的个性化被重新定义 创意市集中情绪娃娃、潮流配饰、宋锦、陶瓷及文创IP成为年轻人装点新年氛围的个性宣言[3] 家庭消费范畴扩展 - 年货清单扩展至宠物家庭 为宠物置办新衣、拍摄新春写真成为许多家庭不可或缺的温情仪式[5] 数字化消费模式兴起 - 消费模式从实体转向虚拟 数字消费券成为抢手年货[6] - 河南网上年货节期间 新春消费券通过小程序发放成为年货里的香饽饽[6] - 指尖上的年货节规模庞大 十四五以来河南省发放消费券已超40亿元 直接带动消费超500亿元[9] - 线上领券、线下体验的数字消费链条已覆盖商超、家电卖场、老字号饭馆及景区售票处等多种场景[10] 传统年俗产品的创新与出海 - 传统年货如广东顺德的年桔正从乡土盆景转变为新的国潮符号[11] - 年桔销售渠道线上化 电商直播突破地域限制 带来大量线上订单[11] - 年桔形象被创意开发为毛绒玩具、精致摆件等一系列文创产品 以新样态传播吉祥寓意[14] - 陈村年桔出口至新加坡、马来西亚等地的华人家庭 成为海外华人维系乡土情感与传承春节仪式的重要载体[16]