中国赴泰国旅游市场现状 - 泰国从五一假期热门出境游榜单消失，此前673万人次中国游客使其稳居泰国第一大海外客源国[2][3][4] - 五一期间赴泰跟团游订单量断崖式下跌超50%，自由行游客量仅为去年同期40%[6][9] - 2025年4月中国赴泰游客同比暴跌56%，马来西亚以152万人次逼近中国165万人次的客流量[11][12][14] 市场下滑核心原因 - 航班数量锐减：五一期间中国飞泰航班547班，同比降16.5%；1-4月航班量增幅从56.2%转为负增长[-1.9%至-8.0%][18][19] - 包机模式失效：疫情后自由行占比超50%，但旅行社仍依赖传统包机导致亏损，2025年包机业务收缩[26][27][29] - 成本激增：机票价格全线上涨，酒店协议价优势丧失，自由行游客综合成本上升[34][35] 产业链连锁反应 - 自由行业务受冲击：某旅行社自由行订单同比暴跌70%，碎片化旅游产品供应减少[32][37] - 服务重心转移：泰国商家转向马来西亚等客源，中国游客体验下降[36][37] - 舆论危机加剧：物价上涨与服务缩水引发"泰国不欢迎中国人"话题发酵[38] 东南亚市场竞争格局 - 越南加速抢夺客源：五一中国飞越航班309班同比增75.6%，前四月中国赴越游客超150万人次已超越泰国[42][43][44] - 越南优势凸显：机票、酒店等综合成本更低，成为跟团游新选择[46] 泰国旅游业战略调整 - 官方反思系统性缺陷：包括服务标准缺失、灰产整顿迟缓及包机补贴失效[48][49] - 发展路径分歧：低价争夺客源或高质量转型，目前策略摇摆[50][51][52] - 借鉴日本经验：计划通过深度游推广吸引高质量自由行客源，已启动中国KOL探访项目[53][56][58]