事件概述 - 多款网易游戏在OPPO渠道服出现停服现象，影响部分玩家 [2] - 停服事件自去年开始，涉及游戏包括《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《永远的7日之都》等 [2] - 今年8月，《梦幻西游》、《率土之之滨》两款王牌产品宣布退出OPPO平台 [2] - 9月，《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》等热门手游相继停运 [2] - 10月，《逆水寒》手游、《实况足球》加入停服行列 [2] 官方回应与原因分析 - OPPO客服回应称停服是由于与网易的合作到期所致，各游戏停服时间不尽相同，目前暂时没有恢复合作的消息 [2] - 对于是否会影响与其他游戏厂商的合作，客服表示尚未接到相关通知 [2] - 分析认为游戏厂商与渠道商之间的分成矛盾可能是导致此次合作终止的重要原因 [2] - 国内安卓渠道的分成比例最高可达50%，远高于海外市场30%的水平 [2] 公司管理层表态 - 网易CEO丁磊曾在财报电话会上公开表达对安卓渠道高分成的不满 [2] - 丁磊表示中国安卓系统分成达到50%，比苹果还贵20%左右，即便在海外分成也只有30%，认为这对于行业生态不利，希望以后安卓系统可以和海外接轨 [2]

事件概述 - 网易多款游戏自2024年8月起陆续从OPPO渠道服下架，包括《梦幻西游》、《率土之滨》、《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》、《逆水寒》手游及《实况足球》等知名产品 [2] - 下架行动始于2023年11月，从《阴阳师：妖怪屋》等中小型产品逐步扩展至2024年的王牌热门手游 [2] - OPPO官方客服回应称事件原因为“网易运营策略调整”，并建议玩家转至官方服务器 [1] 行业趋势与核心原因 - 游戏厂商近年来纷纷下架安卓渠道，核心原因在于各种安卓渠道的费用问题 [2] - 有游戏行业人士表示，渠道坐地收钱的时代正在过去 [3] - 从中小型产品到知名王牌产品的下架过程，被视为游戏行业的大势所趋 [2]

合作终止事件概述 - OPPO与网易游戏合作终止，导致多款网易游戏在OPPO渠道服相继停服 [1] - OPPO客服确认与网易停止合作，各游戏停服时间不一且暂无恢复消息 [1] - 网易与OPPO双方对合作调整事宜截至发稿时均未给出更多回应 [1] 游戏停服时间线 - 停服进程始于2024年11月，涉及《阴阳师：妖怪屋》等多款游戏 [2] - 2025年停服进程加速，8月至10月期间《梦幻西游》《逆水寒》手游等王牌及热门产品陆续宣布停止OPPO渠道服运营 [4] 历史合作背景 - 双方曾有多类型深度合作，包括游戏推广、奥运项目总冠名及娱乐盛典合作 [6] - 在游戏领域，双方曾合作运营涵盖角色扮演、策略、休闲等多个品类的众多游戏 [6] - 合作案例成效显著，如《明日之后》在OPPO游戏中心首发当日新增用户80万，活跃用户突破160万 [6] 行业背景与动因分析 - 行业分析认为停服可能与安卓渠道高分成模式有关，手机厂商应用商店分成比例最高可达50% [6] - 游戏厂商随着研发投入增多和自身发展壮大，试图减少对传统安卓渠道依赖以提升利润率 [6] 网易近期财务表现 - 网易2025年第二季度净收入279亿元人民币，同比增长9.4%，低于市场预估的284亿元 [7] - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币，同比增长13.7% [7] - 第二季度归属于公司股东的净利润为86亿元人民币，较上一季度的103亿元有所下降 [7] - 第二季度研发开支为44亿元人民币，与上一季度持平 [7]

活动策略与市场定位 - 活动通过邀请具有广泛观众基础的知名艺人（如黎耀祥）作为情感纽带，拉近与粤港两地民众的距离，奠定温暖亲切的基调 [2] - 公司摒弃传统以惊吓为主的万圣节模式，转型为精心策划的主题式沉浸体验，打包五个在年轻世代中极具号召力的动漫游戏IP（《天官赐福》、《时光代理人》、《牧神记》、《阴阳师》、《明日之后》） [3] - 公司为每个IP量身打造微缩世界主题区域（如中式幻境、朋克诡城、南瓜王国、民国冥界、末日基地），将大型乐园解构成可深度探索的副本，提升游玩丰富度与层次感 [3] 沉浸式体验与交互设计 - 园区内遍布专业NPC（非玩家角色），他们不仅是演员，更是沉浸体验的一部分，会主动与游客对话、交托任务及上演即兴街头短剧 [4] - 公司首创“玩票”交互玩法，使游客从被动观光者转变为故事参与者，高度契合Z世代热衷打卡和社交媒体二次创作的心理需求 [4] - 交互设计将游玩体验转化为大型线下社交与内容创作派对，激发游客发自内心的投入与快乐 [4] 行业洞察与发展模式 - 活动体现了对市场脉搏的精准把握和对年轻消费群体的深刻洞察，是文化IP与实体娱乐成功融合的范例 [5] - 成功的关键在于从情感共鸣、文化内核、交互体验等多维度进行系统性构建，而非简单场景堆砌 [5] - 公司模式本质是“IP策展”的胜利，将无形文化内容转化为有形、可消费、可传播的体验产品，为行业提供参考蓝本 [6] - 该模式强调跨界协作（文化创作者、旅游营运商、科技企业、市场推广专才），以打破行业壁垒，实现文化、体育与旅游领域的化学反应 [6][7]

游戏产品特点 - 融合SOC开放世界生存建造和搜打撤玩法 实现自由非线性生存撤离体验[1][5] - 采用UE5引擎打造 具备自然光照效果和高质量画面表现[1][5] - 设置7天战局模式 玩家可自由搭建庇护所并获取稀有资源及机械兽[11] - 创新双世界结构设计 将高风险对抗集中于战区同时保留完全安全个人基地[7] - 机械兽系统包含代步型/战斗型/辅助型/防御型四种功能类别[12] - 枪械系统配备独特辅助技能 包括弹道矫正/引力吸引/防御护盾生成等特殊功能[16] - 结合滑铲和喷气背包构成立体机动装置 实现空中悬停狙击/瞬间位移等战术动作[16] 市场定位与竞争格局 - 国内SOC赛道尚未出现爆款游戏 但Steam平台《方舟生存进化》《幻兽帕鲁》等长期畅销印证品类潜力[18] - 腾讯通过代理《Rust》手游《失控进化》及自研《荒野起源》布局SOC赛道[18][20] - 网易凭借《明日之后》《七日世界》建立先发优势[18] - 英雄游戏在SOC领域深耕多年 拥有成熟作品《王牌战争》和2025年7月获版号的《危机曙光》[22] 公司战略方向 - 基于已验证游戏玩法探索新赛道 采取差异化创新策略寻求突破[18][22] - 《机械启元》以SOC+搜打撤融合玩法瞄准硬核玩家群体[22] - 产品此前已在海外进行多轮测试 引起海外SOC生存对抗游戏玩家广泛关注[2]

事件背景 - 8月10日《逆水寒手游》官方称其AI剧组模式基于自研伏羲智能引擎开发 未授权非雷火旗下游戏使用 并暗示抄袭行为导致低品质和更多bug [1] - 玩家质疑《燕云十六声》新赛季更新的AI动捕玩法「戏乐模式」抄袭 相关平台图文遭11万条评论冲击 [1] - 8月11日网易互娱AI Lab通过冻结账号发声 称《燕云十六声》玩法获其算法支持 否认与伏羲实验室合并传闻 [3] - 8月12日《燕云十六声》官方声明技术及训练数据源自互娱AI Lab 相关技术2018年立项 2023年应用于UGC场景 [7] - 《逆水寒手游》当日再度回应 强调AI玩法在玩家协助下完善 主张行业应尊重源头和玩家 [7] 组织架构竞争 - 两款游戏分属网易不同事业群：《逆水寒手游》属雷火事业群祝融工作室 《燕云十六声》属互动娱乐事业群Everstone工作室 [9] - 两大事业群技术互不流通 形成内部赛马竞争机制 工作室流水累计达10亿可晋升 事业部需达20亿（后提升至20亿/50亿） [11] - 网易内部存在动态调整：成功项目组可晋升（如Zen工作室凭《阴阳师》等晋升事业部） 业绩不佳部门可能裁撤（如神迹事业部） [11] 产品表现对比 - 《逆水寒手游》2023年上线 首月流水超20亿元 注册玩家超5000万 主打内容驱动型MMORPG模式 [14] - 《燕云十六声》采用单人与多人模式分离设计 首月全平台流水预估7-10亿元 端游4天下载量破300万 手游上线两周玩家总数破1500万 [15] - 2025年7月iOS收入榜中《燕云十六声》第17位 《逆水寒手游》第18位 两者在1-6月排名接近且交替变化 [16] 行业影响 - 头部产品竞争推动技术、服务及体验升级 类比可口可乐与百事可乐竞争模式 可能强化市场头部集中效应 [21] - 类似内部竞争曾发生于同属奇点事业部的《明日之后》与《七日世界》 涉及营销内容争议 [19]