2025年11月手游市场整体概览 - 11月手游市场百花齐放，经典IP改编新游上线即获市场热度，老牌产品通过优质内容驱动实现新一轮爆发[1] - 热门游戏下载榜Top3为“三角洲行动”、“无畏契约：源能行动”及“王者荣耀”[1] - 热门游戏收入榜Top3为“王者荣耀”、“三角洲行动”及排名上升1位至Top3的“无尽冬日”[1][6] - 综合来看，深度内容创新与精细化运营是产品穿越周期、撬动增长的重要引擎[12] 下载榜表现与新游分析 - 11月共有6款产品新进下载榜Top30，其中“百战群英”、“境·界 刀鸣”、“荒原曙光”为当月上线新游[1] - 动作类游戏有8款进下载榜，冒险类有5款进榜[3] - 字节跳动旗下朝夕光年发行的“境·界 刀鸣”表现强劲，跻身下载榜Top12，该游戏为《BLEACH境·界》（《死神》）官方正版授权3D动作手游，于11月21日全球同步上线，公测前预约量突破1500万，上线后迅速登顶中国大陆iOS游戏免费榜并持续霸榜[1] - 灵犀互娱发行的“荒原曙光”表现亮眼，强势冲进下载榜Top17，该游戏为冷兵器高自由度生存建造游戏，上线前预约人数突破800万，上线后连续多日登顶App Store冒险类免费游戏排行榜Top1[3][4] 收入榜表现与产品分析 - 11月收入榜新进榜产品共有6款，分别为“崩坏：星穹铁道”、“明日方舟”、“QQ炫舞”、“部落冲突”、“三国：冰河时代”、“光遇”[6] - 动作类游戏在收入榜中进榜最多，有8款，其次是策略类，有5款[11] - 米哈游旗下“崩坏：星穹铁道”凭借3.7大版本“成为昨日的明天”的亮眼表现，一举跃升至收入榜Top12，新版本上线当日即登顶中国大陆iOS游戏畅销榜榜首，并在日本等多个海外市场iOS畅销榜同步夺冠[6] - 网易发行的社交冒险游戏“光·遇”11月收入涨幅较大，跻身收入榜Top30，其于10月24日开启的“迁徙季”新赛季拉动了玩家热情，截止12月初，该赛季抖音单个话题最高热度已破8亿[9] 厂商市场份额 - 从下载榜看，腾讯旗下有11款产品进榜，网易旗下有3款产品进榜[5] - 从收入榜看，腾讯旗下有13款产品进榜，网易旗下有3款产品进榜[11] 产品内容与运营策略深度分析 - “境·界 刀鸣”高度还原IP，在剧情、美术、角色及技能上做到1:1还原，并围绕原作刀剑对决独创连携拼刀机制，实现IP还原与玩法体验的双向赋能[3] - “荒原曙光”聚焦“原始生存”题材，降低理解门槛，是灵犀互娱在SOC（生存开放建造）赛道的重要布局[4] - “崩坏：星穹铁道”3.7版本作为主线最终章，推出新角色“昔涟”，并配套高质量动画短片及张韶涵演唱的主题曲，同时在商业化层面进行调整，如累计充值达2000元左右可获得稀有道具及专属皮肤，成功激发玩家获取意愿与活跃度[8] - “光·遇”通过“迁徙季”新赛季、万圣节“恶作剧之日”活动及与《狼人杀官方》的“冥龙之夜”联动活动等内容更新有效拉动收入[9] 行业趋势：IP运营与跨媒介叙事 - “光·遇”团队通过游戏内音乐演唱会、周边销售及IP衍生动画电影《光遇·双星暮星篇》等跨媒体项目拓展游戏版图和玩家群体，实现线上线下文化内容联动[10] - 跨媒介叙事成为激活IP生命力的创新策略，短剧成为游戏传播主要媒介之一，腾讯“王者荣耀”、网易“逆水寒”、益世界“这城有良田”等均推出过短剧，其中益世界“这城有良田”同名短剧被权威期刊《中国电视》纳入研究[10] - 益世界“这城有良田”通过跨文化IP联动丰富文化版图，如与电视剧《长安的荔枝》实现“剧情、角色、场景”三位一体联动，与国产动画《武动乾坤》联动推出“古碑悟道”限时玩法，并与西安博物院、《剑来》等文化IP联动，为产品注入文化厚度[11]

2025年11月手游市场排行榜核心观点 - 11月手游市场呈现百花齐放态势，经典IP改编新游上线即获热度，老牌产品通过优质内容实现新一轮爆发，深度内容创新与精细化运营成为驱动增长的关键引擎 [1][17] 热门游戏下载榜分析 - 下载榜Top3分别为“三角洲行动”、“无畏契约：源能行动”及“王者荣耀” [1] - 11月共有6款产品新进下载榜Top30，其中“百战群英”、“境·界 刀鸣”、“荒原曙光”3款为当月上线新游 [1] - 动作类游戏有8款进榜，冒险类手游有5款进榜 [5] 热门游戏收入榜分析 - 收入榜Top3分别为“王者荣耀”、“三角洲行动”及排名上升1位至Top3的“无尽冬日” [1][8] - 11月收入榜新进榜产品共有6款，包括“崩坏：星穹铁道”、“明日方舟”等 [8] - 动作类游戏进榜最多（8款），其次是策略类（5款） [17] 重点新游表现：境·界 刀鸣 - 由字节跳动旗下朝夕光年发行，于11月21日全球同步上线，上线前预约量突破1500万 [1] - 作为经典日漫《BLEACH境·界》（《死神》）正版授权手游，填补了市场空白，凭借高IP还原度上线后迅速登顶中国大陆iOS游戏免费榜并持续霸榜多天 [1][3] - 游戏独创连携拼刀机制，在战斗系统设计上兼顾原作美学与操作深度 [5] 重点新游表现：荒原曙光 - 由灵犀互娱发行，是一款高自由度生存建造游戏，于11月13日公测，上线前预约人数突破800万 [5] - 游戏聚焦“原始生存”题材，降低理解门槛，连续多日登上App Store冒险类免费游戏排行榜Top1 [5][6] 重点产品版本/运营更新：崩坏：星穹铁道 - 米哈游旗下游戏，于11月5日上线3.7大版本“成为昨日的明天”，当日即登顶中国大陆iOS游戏畅销榜榜首及日本等多个海外市场畅销榜 [8] - 新版本推出主线最终章及角色“昔涟”，并配套角色动画短片、张韶涵演唱主题曲，成功激发玩家获取意愿 [10] - 版本商业化策略调整，如累计充值约2000元可获得稀有道具及专属皮肤，助力游戏跃升至11月收入榜Top12 [12] 重点产品版本/运营更新：光·遇 - 网易发行的社交冒险游戏，11月收入涨幅较大，跻身收入榜Top30 [12] - 10月24日开启“迁徙季”新赛季，新增光之生物及装扮，截止12月初其抖音单个话题最高热度已破8亿 [12] - 11月推出万圣节“恶作剧之日”活动及与《狼人杀官方》的第二次大型联动活动“冥龙之夜”，玩法升级并返场经典物品 [14] - 团队通过游戏内音乐会、周边销售及IP衍生动画电影《光遇·双星暮星篇》等跨媒体项目拓展IP影响力 [14] 厂商市场份额与产品布局 - 腾讯旗下有13款产品进入收入榜，网易旗下有3款产品进入收入榜 [17] - 灵犀互娱通过“荒原曙光”布局SOC（生存建造）赛道 [6] - 字节跳动通过朝夕光年发行“境·界 刀鸣”进入热门手游市场 [1] 行业趋势：IP运营与跨媒介叙事 - 经典IP改编（如《死神》）凭借强大号召力能迅速获得市场热度 [1][3] - 跨媒介叙事成为激活IP生命力的创新策略，形式包括动画短片、电影、短剧等 [15] - 腾讯“王者荣耀”、网易“逆水寒”、益世界“这城有良田”等均推出过短剧进行传播，其中“这城有良田”同名短剧被《中国电视》期刊纳入研究 [15] - 游戏通过跨文化IP联动丰富内容，如“这城有良田”与电视剧《长安的荔枝》、动画《武动乾坤》、西安博物院等联动，实现文化交融并为产品注入厚度 [17]

事件概述 - 多款网易游戏在OPPO渠道服出现停服现象，影响部分玩家 [2] - 停服事件自去年开始，涉及游戏包括《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《永远的7日之都》等 [2] - 今年8月，《梦幻西游》、《率土之之滨》两款王牌产品宣布退出OPPO平台 [2] - 9月，《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》等热门手游相继停运 [2] - 10月，《逆水寒》手游、《实况足球》加入停服行列 [2] 官方回应与原因分析 - OPPO客服回应称停服是由于与网易的合作到期所致，各游戏停服时间不尽相同，目前暂时没有恢复合作的消息 [2] - 对于是否会影响与其他游戏厂商的合作，客服表示尚未接到相关通知 [2] - 分析认为游戏厂商与渠道商之间的分成矛盾可能是导致此次合作终止的重要原因 [2] - 国内安卓渠道的分成比例最高可达50%，远高于海外市场30%的水平 [2] 公司管理层表态 - 网易CEO丁磊曾在财报电话会上公开表达对安卓渠道高分成的不满 [2] - 丁磊表示中国安卓系统分成达到50%，比苹果还贵20%左右，即便在海外分成也只有30%，认为这对于行业生态不利，希望以后安卓系统可以和海外接轨 [2]

事件概述 - 网易多款游戏自2024年8月起陆续从OPPO渠道服下架，包括《梦幻西游》、《率土之滨》、《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》、《逆水寒》手游及《实况足球》等知名产品 [2] - 下架行动始于2023年11月，从《阴阳师：妖怪屋》等中小型产品逐步扩展至2024年的王牌热门手游 [2] - OPPO官方客服回应称事件原因为“网易运营策略调整”，并建议玩家转至官方服务器 [1] 行业趋势与核心原因 - 游戏厂商近年来纷纷下架安卓渠道，核心原因在于各种安卓渠道的费用问题 [2] - 有游戏行业人士表示，渠道坐地收钱的时代正在过去 [3] - 从中小型产品到知名王牌产品的下架过程，被视为游戏行业的大势所趋 [2]

合作终止事件概述 - OPPO与网易游戏合作终止，导致多款网易游戏在OPPO渠道服相继停服 [1] - OPPO客服确认与网易停止合作，各游戏停服时间不一且暂无恢复消息 [1] - 网易与OPPO双方对合作调整事宜截至发稿时均未给出更多回应 [1] 游戏停服时间线 - 停服进程始于2024年11月，涉及《阴阳师：妖怪屋》等多款游戏 [2] - 2025年停服进程加速，8月至10月期间《梦幻西游》《逆水寒》手游等王牌及热门产品陆续宣布停止OPPO渠道服运营 [4] 历史合作背景 - 双方曾有多类型深度合作，包括游戏推广、奥运项目总冠名及娱乐盛典合作 [6] - 在游戏领域，双方曾合作运营涵盖角色扮演、策略、休闲等多个品类的众多游戏 [6] - 合作案例成效显著，如《明日之后》在OPPO游戏中心首发当日新增用户80万，活跃用户突破160万 [6] 行业背景与动因分析 - 行业分析认为停服可能与安卓渠道高分成模式有关，手机厂商应用商店分成比例最高可达50% [6] - 游戏厂商随着研发投入增多和自身发展壮大，试图减少对传统安卓渠道依赖以提升利润率 [6] 网易近期财务表现 - 网易2025年第二季度净收入279亿元人民币，同比增长9.4%，低于市场预估的284亿元 [7] - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币，同比增长13.7% [7] - 第二季度归属于公司股东的净利润为86亿元人民币，较上一季度的103亿元有所下降 [7] - 第二季度研发开支为44亿元人民币，与上一季度持平 [7]