文 | 娱乐资本论 吴晓宇 想要在单机领域施展一番拳脚的网易，似乎再次被玩家投上了一张不信任票。 近日，网易雷火事业群·临安24工作室发布了全新游戏《归唐》的首支预告片。这款国产单机游戏发生 在唐朝安史之乱时期。游戏以一个普通送信者的视角，还原了有关归义军大历史下一段可歌可泣的故 事。截至目前，《归唐》在B站的播放量已经突破1440万次。 《归唐》 《归唐》的预告片发布之后，立即引爆了全球的游戏社群。大批海外玩家纷纷表示，《归唐》作为一款 动作冒险游戏，画面的精细程度远超他们的想象。《黑神话：悟空》取得成功的大背景下，海外玩家非 常期待另一个讲述中国故事的3A大作。 然而，同一部预告片放到国内就换成了另一种风评。国内的社交平台上，许多玩家表达了他们对于《归 唐》的质疑，并表示这款游戏虽然登录PC和主机平台，早晚会变成内购氪金满天飞的服务型游戏。 看到类似的舆论之后，24工作室立即在《归唐》的B站主页发布动态，直面玩家的质疑。这则动态的最 后，24工作室放下了一句重话："说了是单机，就不可能是手机游戏。这话大家可以截图留证。"可惜的 是，24工作室的表态没有换来玩家的认可，针对《归唐》的质疑还在继续。 娱乐资本 ...

半年内股价飙升八成，网易游戏经历了什么？ 一个事实是，网易的股价在最近半年多时间里上涨了大约八成。 2024年11月11日，网易港股开盘价为112.372港元；2025年6月12日，涨到了211港元。如今，投资者们对网易的热情——和他们曾经的悲观一样——与其 业绩数据紧密绑定。 5月15日，网易公布了2025年第一季度财报。根据财报，网易第一季度营收为288亿元，同比增加7.4%；非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为112 亿元，同比增长约31.8%。其中，网易游戏及相关增值服务净收入为240亿元，同比增长约12.1%，环比增长约13.2%。 | | | 三個月截至 | | | | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2024年 | 2024年 | 2025年 | 2025年 | | | 3月31日 | 12月31日 | 3月31日 | 3月31日 | | | 人民幣 | 人民幣 | 人民幣 | 美元(註1) | | 浮收入 | 26,851,741 | 26,747,811 | 28,828,545 | 3,972,680 | | 管業成本 | (9,835,821) | ...

在筛选入围品牌的过程中，我们发现人工智能在"兴趣消费"重要组成部分——游戏产业中发挥日益突出的作用。 近日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)组委会发布消息，公布了8月份举行的ChinaJoy AIGC大会首批嘉宾名单，包括清华大学人工智能研究院副院长朱 军、腾讯混元 AIGC ToB 业务负责人邵帅等AI领域专家参会。据悉，今年的AIGC会议将以"破晓之光"为主题，探讨"AIGC驱动的数字娱乐新范式"等内容。 而在上月底，腾讯发布混元游戏视觉生成平台，这是依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎。 为何国内最负盛名的游戏行业盛会和游戏行业"一哥"不约而同打出"AIGC"这张牌？ 2025高品质消费品牌TOP100行业趋势观察 为进一步助力经济高质量发展、提振消费信心，南方都市报近日启动"高品质消费观察"系列专题，聚焦兴趣消费、颜值经济、体验经济、消费科技等九大热 门赛道，展开系列调研、走访和报道。 同时，南方都市报将举办"2025高品质消费生态大会"，从企业品质力、成长性、创新性、社会责任等方面综合评定"2025高品质消费品牌TOP100"。 实际上，随着人工智能技术的飞速发展，以AIGC为 ...

5月20日，许多游戏大厂针对"520"网络情人节推出一系列主题营销活动。各大游戏公司"520"营销活动形式多样、种类丰富，涵盖 MOBA类、射击类等多种游戏类型，涉及官方抽奖、登录领礼品、限时皮肤、限时玩法、限时奖励等多种玩法。据不完全统计，今年 共有十余家游戏大厂推出"520"活动，相比去年增长近10%。 当下，"520"已从单一营销节点演变为情感经济载体，各游戏大厂也纷纷推出活动，争夺流量。比如"520"期间，《王者荣耀》推 出"双人同舞"玩法、皮肤限免等活动。此外，联动艺术家阿尔丰斯·慕夏，推出貂蝉"馥梦繁花"联名皮肤。《和平精英》在"520"上线 全新角色"时光之吻&时光之誓"。《恋与制作人》在5月20日当天上线可领取钻石礼品，登录游戏还可收到五位角色的"520"主题"特别 短信"。 北京商报记者发现，除少数登录或签到获取礼品外，游戏大厂针对"520"的营销活动中，更多"520"限定产品需要玩家购买获取。如 《王者荣耀》推出的貂蝉联名皮肤需要抽奖获得，《蛋仔派对》推出的"缤纷小铺"活动需要消耗蛋币来购买全新互动特效礼盒。 "520期间限定道具、礼包、皮肤等的销售，以及充值促销活动，能够直接带来可观的流 ...

文章核心观点 《逆水寒》手游上线近两年持续带来惊喜，通过融入传统文化、革新运营和商业模式、发挥社交与技术优势，保持蓬勃生命力，获取可观商业回报，为游戏行业发展提供重要参考，战略意义超越单一产品 [1][3][21] 分组1：新版本亮点 - 《逆水寒》手游“国风民俗季”版本4月25日上线，融入大量国风民俗元素，升级画面表现，获玩家好评 [1] - 新版本将越剧、皮影戏、傩面等非遗文化与剧情和副本融合，如玩家可在新主线亲历皮影戏传说，在《蝶梦三折》副本感受非遗艺术张力 [5] - 新地图“枫林小驻”打造东方美学场景，玩家可通过“戏影模式”观察苏绣细节，服饰由非遗传承人参与设计 [7] - 版本联动《纸嫁衣》推出解密玩法与限定外观，加入“赛博算命”功能，感知东方玄学魅力 [7] 分组2：商业化策略 - 游戏延续克制商业化路径，免费和6元低价服装为主流，新版本更新当日冲上iOS游戏畅销榜第8 [3] - 核心奖励采用“免费 + 低价”模式，“福利驱动”策略激发玩家付费热情，相关话题热度在社媒平台攀升 [9][11] 分组3：MMO行业现状与变革 - MMORPG曾是国内游戏行业收入主力，但传统MMO对“高ARPU + 强社交绑定”路径依赖，引发年轻玩家抵触，市场规模2019年后走下坡路 [12] - 年轻一代玩家需求变化，《逆水寒》手游革新长线运营和付费模式，转向“大DAU + 低ARPU”，契合“悦己消费”趋势 [13] - 游戏推出“殊途同归”系统，降低“打工感”，上线表现优异，一个月收回10亿成本，用户超4000万，首年流水200 - 300亿 [13] 分组4：新模式优势 - 《逆水寒》手游留存数据好，DAU上线多日后还在涨，吸引超7成未玩过MMO的玩家，被称为“年轻人的第一款MMO” [14] 分组5：战略价值与社交生态 - 游戏付费模型转变迎合玩家需求，扩大用户基数，拔高赛道天花板，保障长线生命力，为网易沉淀社交关系有战略意义 [15] - 游戏社交不限于游戏内，抖音“逆水寒”话题视频播放量突破1600亿次，推出“剧组站”功能激发二创热情 [18] 分组6：技术创新与可持续路径 - 《逆水寒》手游发挥“新技术试验田”作用，提升游戏质感，接入6大国产AI模型，技术突破提升用户体验并反哺网易其他产品 [20] - 游戏以“文化深耕 + 技术内卷 + 社交裂变”为引擎，证明可持续路径，成为网易布局未来的关键入口 [20][21]

古风新地图"枫林小驻"的戏台上，也为玩家准备了7段经典戏曲，玩家可在此欣赏到《化蝶》、《十八 相送》、《祷墓》等极为经典的越剧曲目。赏戏之余，还能体验到数字世界中如诗如画的中式美学与市 井烟火气息浓郁的江湖百态。 除此之外，逆水寒手游的剧情和场景中也展现了大量与传统民俗文化相关的元素，包括闽南地区特色的 建筑、民俗传统的傩面、皮影戏等等内容，以当代数字科技语言重译古老传统文化，让玩家在沉浸式的 游戏体验中成为文化传承的"新火种"。 自2023年公测以来，《逆水寒》手游凭借其对传统文化的深度挖掘与创新表达，持续刷新了行业对"国 风游戏"的认知。近期，随着"国风民俗季"版本上线，游戏也再度掀起文化热潮。 《逆水寒》手游与苏绣大师姚惠芬联袂推出的牡丹花神系列时装【云绣露华】通过3D技术精准复刻套 针、施针等传统技法，将上千种丝线交织的牡丹花瓣渐变效果数字化呈现，极致还原苏绣的"精、细、 雅、洁"。 游戏中，玩家在为精致外观买单的同时，亦在为这项千年非遗技艺的数字化传播助力新生。这种"消费 即传承"的模式，打破了非遗传播中"叫好不叫座"的困局，更让年轻人从被动接受者转变为主动传播 者。 同时，《逆水寒》手游还通过沉浸 ...