暑期档游戏市场竞争格局 - 2025年暑期档游戏市场竞争激烈 7月有超20款国产新游戏定档上线 10余款开启限量测试 [2] - 腾讯和网易等大厂产品"撞档" 火药味十足 网易《无主星渊》与腾讯《星痕共鸣》同日上线 [2][6] - 暑期档是游戏行业黄金期 学生群体放假导致用户在线时长显著增加 厂商通常选择此时推出重磅产品 [2] 大厂产品布局与策略 - 腾讯游戏采取"双线并行"策略 《碳碳岛》融合低碳环保理念与休闲玩法 《星痕共鸣》主打二次元市场 与万代南梦宫《蓝色协议》共享世界观 [5] - 网易重点布局PC端与海外市场 《无主星渊》由暴雪创始人工作室研发 采用独特"搜打撤"玩法 [5] - 西山居《解限机》以科幻机甲为主题 登上Steam愿望单全球第四 创国产游戏最佳纪录 [6] - 阿里巴巴灵犀互娱推出《神探诡事录》 深耕暗黑武侠探案题材 突破传统冒险游戏玩法边界 [6] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》预约量达800万 深度还原小说场景与武魂体系 [7] 行业趋势与市场动态 - 端游市场呈现复苏趋势 受版号常态化、网吧业态回暖及跨端游戏增多等因素影响 [2][9] - 两大产业趋势明显：大厂深耕优势品类构筑护城河 端游市场显著复苏 [9] - 手游转端游案例增多 《战双帕弥什》PC版与《天龙八部・归来》为代表作 [9] - 玩法融合创新成为趋势 《伊莫》融合"捉宠"与"生存建造" 《植物大战僵尸3》探索长周期运营模式 [10] 产品创新与竞争态势 - 腾讯投资《命运扳机》横跨多端 计划7月中旬开启PC技术测试 [10] - 莉莉丝《远光84》、游族《少年三国志3》等覆盖多元品类 预热下半年市场竞争 [10] - 经典游戏版本更新加入战局 《王者荣耀》新赛季等使市场呈现"新游与版更齐发"态势 [10] - 厂商通过玩法革新、技术升级、题材突破抢占用户心智 竞争结果将影响下半年市场格局 [11]

市场环境变化带来的机会 首先需要明确的是，市场环境变了。 过去WeGame有着近十年发育周期，很大的原因在于国内游戏市场正处于移动端狂奔的状态，企业和开 发者的重心也都集中在手游之上。虽然一直有腾讯自家的端游支持，但也让其变成了网游启动器的定 位。 吃了腾讯的源源不断的资源扶持，但始终没能达到足够的高度，玩家和业界的统一认知是需要等足够重 磅的产品来"拯救"WeGame。 不过在刚结束的WeGame游戏之夜S7上，我们看到了另一条路，定位变了，承担的责任也变了。 随着腾讯游戏业务发展如火如荼，从产品到平台各个摩拳擦掌，但WeGame已经"失声"了很长时间。 上一次聊WeGame还要追溯到2020年的0分成(在WeGame平台同步首发上线的国产单机游戏或创新玩法 类产品，1000万元人民币流水以内，平台不再收取任何分成)以及19年的上线国际版WeGame X。 哪怕是去年《黑神话：悟空》的火爆借其东风，也没能完全覆盖掉过去留给玩家LOL启动器的刻板印 象，还要被拿来和Steam版对比调侃。 PC产品数量的巨大差距是客观存在的状况，面对这个问题，内部和外界都认为只能等发育，有些非战 之罪的味道。 现在情况不同了。 ...

全球手游市场概况 - 4月全球手游玩家在App Store与Google Play总支出约64.8亿美元，环比下降4.5%，下载量达39.3亿次，环比下降8.4% [1] - 美国以20亿美元收入占全球31.5%，中国(iOS)占18.8%排名第二，日本占13.2%位列第三，三国合计占全球手游收入的63.5% [1] 头部产品表现 - 《王者荣耀》登顶4月全球手游收入榜，环比上升四位，收入回暖主要因"五五朋友节"活动及三丽鸥联动营销 [3] - 《Last War: Survival》升至收入榜第二位，复活节活动及新皮肤道具推动增长 [3] - 《Whiteout Survival》保持Top 3，复活节特别版本"Snowbusters"提升活跃度 [3] - 《崩坏：星穹铁道》收入排名跃升24位，新角色上线与"Let's Run Star Rail WORLD!"活动驱动增长 [3] - 《SD Gundam G Generation ETERNAL》凭借经典IP优势在日本市场表现突出 [3] 下载量增长亮点 - 《三角洲行动》全球下载增长排名第一，美国与巴西市场表现突出，采用全球预约同步上线策略 [4] - 模拟经营类新作《Cookingdom》下载增长排名第二，在美、巴、印尼市场开局良好 [4] - 网易《七日世界》上线后下载增长排名第五，在中、美、日、墨、巴市场表现较好 [4] 行业趋势分析 - 头部手游通过高频版本更新（如季度更新）维持用户活跃度，传统以年为单位更新的模式已不适应市场竞争 [6] - IP联动与节令活动（如复活节、朋友节）成为提升付费意愿的核心策略 [3][6]

1Q25业绩 - 25Q1公司实现收入288.3亿元（yoy+7.4%，qoq+7.8%）[1] - 一季度实现毛利184.8亿元（yoy+8.6%），毛利率64.1%（同比+0.7pct）[1] - 调整后净利润112.4亿元（yoy+32.0%），净利率39.0%（同比+7.3pct）[1] 游戏业务表现 - 游戏及相关服务收入240亿元（yoy+12.1%），《第五人格》贡献主要收入[1] - 新游表现亮眼：《漫威争锋》4月登顶Steam全球畅销榜[1] - 《燕云十六声》双端玩家超3000万[1] - 《界外狂潮》3月上线后Steam畅销榜第6名，同时在线玩家超11万[1] - 《七日世界》25年4月全球上线后登顶160+国家地区iOS畅销榜榜首[1] - 暴雪系列游戏稳健运营：《魔兽世界》《炉石传说》国服回归贡献流水，《守望先锋》回归进一步补充流水[1] - 《暗黑破坏神III》回归国服计划推进，25年4月16日开启测试[1] 新游储备 - 储备产品包括《Destiny: Rising》《漫威秘法狂潮》《无限大》[2] 有道业务 - 一季度毛利率47.3%（环比-0.5pct）[2] - 推进"AI原生"战略升级，通过AI赋能软硬件产品及服务[2] - "子曰"教育大模型融入DeepSeek-R1推理大模型，提升教育交互精准度[2] 云音乐业务 - 一季度毛利率36.7%（环比+4.8pct）[2] - 推进社区生态建设，"音乐友邻计划"邀约知名音乐人入驻[2] - 接入DeepSeek-R1大模型，赋能歌曲推荐、创作辅助、音频生成等领域[2] 投资建议 - 预计25/26/27年营业收入分别为1138.6/1187.8/1240.9亿元[2] - 预计25/26/27年归母净利润(Non-GAAP)分别为388.1/399.2/413.1亿元[2]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [4][5][26] 报告的核心观点 - 网易游戏业务提升全球影响力，利润侧表现优秀，上调盈利预期和目标价 [1][4] 根据相关目录分别进行总结 总览 - 25Q1 营收 288 亿元，同比上升 7%；Non - GAAP 归母净利润 112 亿元，同比增长 32%；Non - GAAP 归母净利率 39%，同比提升 7pct [1][10] - 25Q1 综合毛利率 64.1%，同比上升 0.7pct；游戏及增值服务毛利率 68.8%，同比下降 0.7pct，因游戏产品结构变化 [1][11] - 25Q1 总经营费率 28%，同比降低 7pct；销售费率 9.4%，同比下降 4.6pct，游戏推广费用下降，预计后续销售费率逐步恢复 [1][11] 游戏 - 25Q1 在线游戏业务收入 234 亿元，同比增长 15%；手游收入 154 亿元，同比下降 4%，因去年同期高基数；PC 端游收入 81 亿元，同比增长 85%，得益于《守望先锋》回归等 [2][13][16] - 25Q1 网易递延收入 177 亿元，同比增长 19% [2][16] - 25Q1 多款新游表现优异，《漫威争锋》登顶 Steam 全球畅销榜，《界外狂潮》登上 Steam 全球畅销榜第六名，《七日世界》手游登顶全球 160 多个地区的 iOS 下载榜榜首 [2][19] - 后续期待《Destiny: Rising》以及《漫威秘法狂潮》等游戏 [2][19] 有道 - 25Q1 有道净收入 13 亿元，同比下降 7% [3][20] - 学习服务收入 6.02 亿元，同比减少 16%，降幅较上季度收窄约 5pct，核心业务如“有道领世”销售额同比增长超 25%，“有道小图灵”销售额增长超 40% [3][20] - 智能设备收入 1.9 亿元，同比增长 5%，新品 AI 答疑笔 Space One 首批库存 10 天内售罄 [3][20] - 广告服务收入 5.05 亿元，同比增长 3%，广告客户数量同比增长超 20%，海外广告业务通过 Google 合作伙伴认证 [3][20] 网易云音乐 - 25Q1 云音乐净收入 19 亿元，同比下降 8%，受社交娱乐业务拖累 [3][23] - 毛利率 36.8%，同比 - 1.1pct，环比 + 4.8pct，同比下降因去年同期一次性版权调整，环比上升反映版权内容采购重视 ROI，经营杠杆释放带来毛利率持续优化 [3][23] 投资建议 - 上调盈利预期，预计公司 25 - 27 年调整后归母净利润分别为 393/425/467 亿元（上调 5%/2%/2%） [4][26] - 给予 25 年 15 - 17xPE，上调目标价至 214 - 242 港币（上调幅度 34 - 36%） [4][26] 财务预测与估值 - 给出 2024 - 2028 年营业收入、non - GAAP 归母净利润等盈利预测和财务指标 [5] - 给出 2024 - 2027 年资产负债表、利润表、现金流量表等财务预测数据及关键财务与估值指标 [29]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 25Q1公司实现收入288.3亿元（yoy+7.4%，qoq+7.8%），毛利184.8亿元（yoy+8.6%），毛利率64.1%，同比增加0.7pct，调整后净利润112.4亿元（yoy+32.0%），净利率39.0%，同比增加7.3pct [4] - 一季度游戏及相关服务收入240亿，yoy+12.1%，多款游戏表现亮眼，新游储备丰富，完善游戏产品矩阵 [5] - 有道业务一季度毛利率47.3%，环比减少0.5pct，持续推进“AI原生”战略 [6] - 云音乐一季度毛利率36.7%，环比增加4.8pct，稳定运营，创作生态持续丰富 [7] - 预计25/26/27年公司营业收入分别为1138.6/1187.8/1240.9亿元，归母净利润(Non - GAAP)分别为388.1/399.2/413.1亿元，维持“买入”评级 [8][9] 相关目录总结 公司基本信息 - 收盘价190.50港元，近12个月最高/最低195.2/116.0港元，总股本3166百万股，流通股本3166百万股，流通股比例100.00%，总市值6031亿港元，流通市值6031亿港元 [1] 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|105295|113858|118776|124091| |收入同比（%）|1.8%|8.1%|4.3%|4.5%| |Non - GAAP归母净利润（百万元）|33511|38809|39918|41309| |Non - GAAP归母净利润同比（%）|2.8%|15.8%|2.9%|3.5%| |ROE（%）|24%|22%|19%|16%| |每股收益（元）|10.37|12.10|12.45|12.88| |市盈率（P/E）|14.6|14.2|13.8|13.3| [11] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表涵盖现金及现金等价物、短期投资等多项资产与负债项目，各项目在2024E - 2027E有不同数值变化 [12] - 利润表包含营业收入、营业成本等项目，各项目在2024A - 2027E有不同数值变化 [12] - 现金流量表涉及税后利润、折旧和摊销等项目，各项目在2024E - 2027E有不同数值变化 [12] - 还给出了EBITDA增长率、EPS增长率等盈利指标，存货周转天数、应收账款周转天数等营运资金指标，资产负债率、流动比率等偿债能力指标在2024A - 2027E的数值 [12]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1][9] 报告的核心观点 - 25Q1公司实现收入288.3亿元（yoy+7.4%，qoq+7.8%），毛利184.8亿元（yoy+8.6%），毛利率64.1%，同比增加0.7pct，调整后净利润112.4亿元（yoy+32.0%），净利率39.0%，同比增加7.3pct [4] - 一季度游戏及相关服务收入240亿，yoy+12.1%，多款游戏表现亮眼，新游储备丰富，完善游戏产品矩阵 [5] - 有道业务一季度毛利率47.3%，环比减少0.5pct，持续推进“AI原生”战略 [6] - 云音乐一季度毛利率36.7%，环比增加4.8pct，稳定运营，创作生态持续丰富 [7] - 预计25/26/27年公司营业收入分别为1138.6/1187.8/1240.9亿元，归母净利润(Non - GAAP)分别为388.1/399.2/413.1亿元 [8] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 公司为网易 - S（09999），收盘价190.50港元，近12个月最高/最低195.2/116.0港元，总股本3166百万股，流通股本3166百万股，流通股比例100.00%，总市值6031亿港元，流通市值6031亿港元 [1] 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|105295|113858|118776|124091| |收入同比（%）|1.8%|8.1%|4.3%|4.5%| |Non - GAAP归母净利润（百万元）|33511|38809|39918|41309| |Non - GAAP归母净利润同比（%）|2.8%|15.8%|2.9%|3.5%| |ROE（%）|24%|22%|19%|16%| |每股收益（元）|10.37|12.10|12.45|12.88| |市盈率（P/E）|14.6|14.2|13.8|13.3| [11] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表涵盖现金及等价物、短期投资等多项资产与负债项目，各项目在2024E - 2027E有不同变化趋势 [12] - 利润表显示营业收入、营业成本等项目情况，各项目在不同年份有相应数据及变化 [12] - 现金流量表包含税后利润、折旧和摊销等项目，各项目在不同年份数据有变动 [12] - 还给出了EBITDA增长率、EPS增长率等盈利指标，存货周转天数等营运资金指标，资产负债率等偿债能力指标在不同年份的数据 [12]

财务表现 - 25Q1公司实现营收288亿元，同比上升7% [1] - Non-GAAP归母净利润112亿元，同比增长32%，Non-GAAP归母净利率39%，同比提升7pct [1] - 综合毛利率64.1%，同比上升0.7pct，其中游戏及增值服务毛利率68.8%，同比下降0.7pct [1] - 总经营费率28%，同比降低7pct，销售费率9.4%，同比下降4.6pct [1] 游戏业务 - 25Q1在线游戏业务收入234亿元，同比增长15%，其中手游收入154亿元，同比下降4%，PC端游收入81亿元，同比增长85% [2] - 端游增长主要得益于《守望先锋》回归及《漫威争锋》《永劫无间》表现良好 [2] - 递延收入177亿元，同比增长19% [2] - 新游《漫威争锋》登顶Steam全球畅销榜，《界外狂潮》上线三天位列Steam畅销榜第六，《七日世界》手游登顶全球160多地区iOS下载榜 [2] - 后续产品线包括《Destiny: Rising》《漫威秘法狂潮》等 [2] 有道业务 - 25Q1有道净收入13亿元，同比下降7%，学习服务收入6.02亿元，同比减少16%，但降幅收窄5pct [3] - AI升学规划服务"有道领世"销售额同比增长超25%，编程学习产品"有道小图灵"销售额增长超40% [3] - 智能设备收入1.9亿元，同比增长5%，新品AI答疑笔Space One首批库存10天内售罄 [3] - 广告服务收入5.05亿元，同比增长3%，广告客户数量同比增长超20%，海外广告业务通过Google合作伙伴认证 [3] 网易云音乐 - 25Q1云音乐净收入19亿元，同比下降8%，社交娱乐业务拖累 [3] - 毛利率36.8%，同比-1.1pct，环比+4.8pct，环比提升反映版权采购ROI优化及经营杠杆释放 [3] 投资建议 - 上调25-27年调整后归母净利润预期至393/425/467亿元（上调5%/2%/2%） [4] - 给予25年15-17xPE，目标价上调至214-242港币（上调幅度34-36%） [4]

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣 单季盈利超百亿元，网易（09999.HK，NTES.US）取得了历史最好经营业绩。 5月15日晚间，网易发布了2025年第一季度业绩公告。公司实现营业收入约288亿元，同比增长逾7%， 增速与上年持平；归母净利润约103亿元，同比增长超30%。 今年一季度，公司营业收入创了历史同期新高；归母净利润超过百亿元，不仅创了历史同期新高，也创 了单季度历史新高。 受超预期业绩刺激，5月16日，网易港股大涨13.03%。 一季度，网易游戏及相关增值服务的净收入为240亿元?，同比增长12.1%，表现出色。 网易董事、首席执行官丁磊在财报中表示，2025开年，网易发展势头强劲，得益于持续创新，以及多款 新游戏的加持，同时，公司经典游戏也持续焕发活力。未来公司将立足创新和长线运营，和全球顶尖人 才、战略伙伴，一同打造沉浸娱乐体验。 今年一季度，网易的研发投入为43.86亿元，同比增长逾5%。 网易的财务状况较好。今年一季度，公司经营现金流净额约为121亿元。期末，资产负债率为26.38%， 为2016年同期以来最低水平。 游戏业务发力净利创新高 网易交出了一份有史以来最亮丽的一季度报告 ...

网易2025年第一季度财报表现 - 公司Q1净收入达288亿元人民币，同比增长7.4%，去年同期为269亿元 [3] - 毛利润185亿元，同比上涨8.6% [3] - 单季净利润超百亿，股价大涨13% [3] 游戏业务成为核心驱动力 - 游戏是公司唯一正增长的细分领域，其他业务如有道、网易云音乐、创新业务分别下滑7%、5%、20% [3] - 新游戏《漫威争锋》《界外狂潮》上线后登顶Steam全球畅销榜及多地区iOS下载榜 [3] - 《第五人格》收入创季度新高，全球注册用户突破4亿 [3] 丁磊回归游戏一线与战略调整 - 2024年公司CEO回归游戏业务一线，启动人事与组织变革，强化精品游戏战略 [3] - 管理层强调将持续迭代《燕云十六声》的美术与玩法设计 [5] 新品游戏市场表现 - 《燕云十六声》上线3个月用户突破3000万，3月推出新版本"河西"区域 [5][8] - 《漫威争锋》第二赛季更新后再度登顶Steam全球畅销榜榜首 [7] - 《七日世界》手游公测后在166个国家/地区登顶AppStore免费榜 [8] - 《界外狂潮》上线三天进入Steam畅销榜第六，最高同时在线11万玩家 [8] 《燕云十六声》的行业定位与发展潜力 - 该游戏被视为国产游戏中第二的地位，填补国内武侠网游空白 [9][11] - 广东的武侠文化积淀（如金庸武侠）为游戏常青化提供基础 [8][11] - 尽管存在日式RPG风格，但在缺乏正宗武侠网游的市场环境下仍具吸引力 [11]