2025年10月热门游戏下载榜概况 - 「三角洲行动」登顶10月下载榜，「无畏契约：源能行动」与「王者荣耀」分列第二、三位 [1] - 10月有6款新进榜产品，包括9月和10月上线的「植物大战僵尸3」、「命运：群星」及「辉烬」 [1] - 动作类手游有9款进榜，冒险类手游有4款进榜 [3] - 腾讯旗下有11款产品进榜，网易旗下有5款产品进榜 [3] 重点新游表现与分析：植物大战僵尸3 - 「植物大战僵尸3」作为国民IP系列国服新作，于9月26日全平台上线，上线前全网预约量已突破1800万 [1] - 游戏在保留经典塔防玩法基础上，新增“元素进化”玩法与“坚果防线”模式，于9月27日登顶iOS免费游戏榜 [1][3] 重点新游表现与分析：命运：群星 - 「命运：群星」是《命运》系列首款正版手游，于10月15日预订转上架，16日登顶国内App Store游戏免费榜 [4] - 游戏在还原原作PVE内容同时，新增肉鸽玩法“玖之界域”和PVPVE模式“幻变之门” [6][7] - 该游戏海外市场表现强劲，8月28日海外上线当天登上美国、韩国等多个国家和地区App Store游戏免费榜第一 [7] 2025年10月热门游戏收入榜概况 - 「王者荣耀」位居收入榜第一，「三角洲行动」位列第二，「地下城与勇士：起源」排名上升4位至第三 [7] - 10月收入榜新进榜产品共有5款，包括「JJ斗地主」、「率土之滨」、「QQ飞车」等 [9] - 动作类手游有8款进榜，策略类手游有5款进榜 [16] - 腾讯有12款产品进榜，网易有5款产品进榜 [16] 重点游戏收入驱动因素分析 - 「地下城与勇士：起源」于10月22日推出斩夜女神版本更新，新增“刃影”职业与新副本，配套成长活动与专属战令，拉动10月流水显著增长 [7] - 「率土之滨」借十周年庆典推出新玩法、新武将及丰厚福利，并与故宫观唐联动推出限定内容，版本更新后畅销榜排名持续上升 [9] 行业趋势与厂商战略 - 「率土之滨」于5月21日上线微信小游戏青春服，实现“小游戏+App”双端互通，以应对流量成本压力并触达小游戏市场庞大月活 [11] - 益世界旗下「这城有良田」采用“App+小程序”双端发行模式，在App端及小游戏畅销榜均表现优异，并获多项行业奖项 [11][12] - 益世界迎来13周年，已发展为集研发孵化与发行运营于一体的综合型游戏企业，旗下多款产品月流水破亿，并积极拓展海外市场 [14][16]

2025年10月热门游戏榜单表现 - 腾讯旗下游戏包揽热门游戏收入榜前三名，分别为"王者荣耀"（Top1）、"三角洲行动"（Top2）和排名上升4位的"地下城与勇士：起源"（Top3）[1] - 热门游戏下载榜前三名为"三角洲行动"（Top1）、"无畏契约：源能行动"（Top2）和"王者荣耀"（Top3）[1] - 10月共有6款新进榜产品进入下载榜Top30，包括9月和10月上线的"植物大战僵尸3"、"命运：群星"以及"辉烬"[1] 游戏厂商与类别分布 - 腾讯公司有11款产品进入下载榜Top30，网易公司有5款产品进入下载榜Top30[2] - 动作类手游在下载榜中占据主导地位，共有9款进榜，冒险类手游有4款进榜[2] - 在收入榜中，腾讯公司有12款产品进榜，网易公司有5款产品进榜，动作类手游最多共8款，策略类其次共5款[2] 新游戏表现与IP影响力 - "植物大战僵尸3"于9月26日上线，上线前全网预约量突破1800万，并于9月27日登顶iOS免费游戏榜[1] - 网易新游"命运：群星"跻身下载榜第16位，该游戏于10月15日上架，并于16日登顶国内App Store游戏免费榜，海外上线当天曾登上美国、韩国等多个国家和地区App Store游戏免费榜第一[2] 收入榜新进产品与市场趋势 - 10月收入榜新进榜产品共有5款，包括"JJ斗地主"、"率土之滨"、"QQ飞车"、"永远的蔚蓝星球"和"逆水寒"[3] - 网易旗下"率土之滨"因十周年庆典系列活动，版本更新后畅销榜排名持续上升[3] - 行业趋势显示厂商开始探索重度SLG游戏轻量化，并发力小游戏赛道以应对流量成本压力[3] 小游戏市场发展 - 益世界公司采用"App+小程序"双端发行模式，旗下产品"这城有良田"在App端表现优异并持续位居小游戏畅销榜Top10[3] - 益世界旗下"我是大东家"、"商道高手"等多款产品月流水破亿，公司正在积极拓展海外市场[3]

2025年10月热门游戏榜单总体表现 - 腾讯旗下游戏包揽热门游戏收入榜前三名，分别为"王者荣耀"（Top1）、"三角洲行动"（Top2）和排名上升4位的"地下城与勇士：起源"（Top3）[1] - 热门游戏下载榜前三名为"三角洲行动"（Top1）、"无畏契约：源能行动"（Top2）和"王者荣耀"（Top3）[1] - 10月共有6款新进榜产品进入下载榜Top30，其中"植物大战僵尸3"、"命运：群星"及"辉烬"为9月和10月上线的新游[1] 游戏类别与厂商分布 - 动作类游戏在榜单中占据主导，下载榜有9款进榜，收入榜有8款进榜[1][2] - 策略类游戏在收入榜中有5款进榜，位列第二[2] - 腾讯在下载榜有11款产品进榜，在收入榜有12款产品进榜，显示出强大的市场占有率[1][2] - 网易在下载榜和收入榜均有5款产品进榜，其中新游"命运：群星"跻身下载榜第16位[1][2] 新游戏表现与IP价值 - "植物大战僵尸3"于9月26日上线，上线前全网预约量突破1800万，展现强大IP号召力，并于9月27日登顶iOS免费游戏榜[1] - 网易新游"命运：群星"作为经典科幻射击IP正版手游，于10月15日上线后登顶国内App Store游戏免费榜，海外上线当天曾登上美国、韩国等多个地区免费榜第一[2] 收入榜新进产品与市场趋势 - 10月收入榜新进榜产品共有5款，包括"JJ斗地主"、"率土之滨"、"QQ飞车"、"永远的蔚蓝星球"和"逆水寒"[3] - 网易旗下SLG手游"率土之滨"因十周年庆典活动，版本更新后畅销榜排名持续上升[3] - 行业出现重度SLG游戏轻量化趋势，厂商积极发力小游戏赛道以应对流量成本压力[3] 公司战略与产品案例 - 益世界采用"App+小程序"双端发行模式，其产品"这城有良田"在App端及小游戏畅销榜均表现优异，公司旗下多款产品月流水破亿，并积极拓展海外市场[3]

事件概述 - 多款网易游戏在OPPO渠道服出现停服现象，影响部分玩家 [2] - 停服事件自去年开始，涉及游戏包括《阴阳师：妖怪屋》、《阴阳师：百闻牌》、《永远的7日之都》等 [2] - 今年8月，《梦幻西游》、《率土之之滨》两款王牌产品宣布退出OPPO平台 [2] - 9月，《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》等热门手游相继停运 [2] - 10月，《逆水寒》手游、《实况足球》加入停服行列 [2] 官方回应与原因分析 - OPPO客服回应称停服是由于与网易的合作到期所致，各游戏停服时间不尽相同，目前暂时没有恢复合作的消息 [2] - 对于是否会影响与其他游戏厂商的合作，客服表示尚未接到相关通知 [2] - 分析认为游戏厂商与渠道商之间的分成矛盾可能是导致此次合作终止的重要原因 [2] - 国内安卓渠道的分成比例最高可达50%，远高于海外市场30%的水平 [2] 公司管理层表态 - 网易CEO丁磊曾在财报电话会上公开表达对安卓渠道高分成的不满 [2] - 丁磊表示中国安卓系统分成达到50%，比苹果还贵20%左右，即便在海外分成也只有30%，认为这对于行业生态不利，希望以后安卓系统可以和海外接轨 [2]

事件概述 - 网易多款游戏自2024年8月起陆续从OPPO渠道服下架，包括《梦幻西游》、《率土之滨》、《光·遇》、《明日之后》、《大话西游》、《逆水寒》手游及《实况足球》等知名产品 [2] - 下架行动始于2023年11月，从《阴阳师：妖怪屋》等中小型产品逐步扩展至2024年的王牌热门手游 [2] - OPPO官方客服回应称事件原因为“网易运营策略调整”，并建议玩家转至官方服务器 [1] 行业趋势与核心原因 - 游戏厂商近年来纷纷下架安卓渠道，核心原因在于各种安卓渠道的费用问题 [2] - 有游戏行业人士表示，渠道坐地收钱的时代正在过去 [3] - 从中小型产品到知名王牌产品的下架过程，被视为游戏行业的大势所趋 [2]

合作终止事件概述 - OPPO与网易游戏合作终止，导致多款网易游戏在OPPO渠道服相继停服 [1] - OPPO客服确认与网易停止合作，各游戏停服时间不一且暂无恢复消息 [1] - 网易与OPPO双方对合作调整事宜截至发稿时均未给出更多回应 [1] 游戏停服时间线 - 停服进程始于2024年11月，涉及《阴阳师：妖怪屋》等多款游戏 [2] - 2025年停服进程加速，8月至10月期间《梦幻西游》《逆水寒》手游等王牌及热门产品陆续宣布停止OPPO渠道服运营 [4] 历史合作背景 - 双方曾有多类型深度合作，包括游戏推广、奥运项目总冠名及娱乐盛典合作 [6] - 在游戏领域，双方曾合作运营涵盖角色扮演、策略、休闲等多个品类的众多游戏 [6] - 合作案例成效显著，如《明日之后》在OPPO游戏中心首发当日新增用户80万，活跃用户突破160万 [6] 行业背景与动因分析 - 行业分析认为停服可能与安卓渠道高分成模式有关，手机厂商应用商店分成比例最高可达50% [6] - 游戏厂商随着研发投入增多和自身发展壮大，试图减少对传统安卓渠道依赖以提升利润率 [6] 网易近期财务表现 - 网易2025年第二季度净收入279亿元人民币，同比增长9.4%，低于市场预估的284亿元 [7] - 游戏及相关增值服务净收入228亿元人民币，同比增长13.7% [7] - 第二季度归属于公司股东的净利润为86亿元人民币，较上一季度的103亿元有所下降 [7] - 第二季度研发开支为44亿元人民币，与上一季度持平 [7]

核心观点 - 网易游戏正经历以广州互娱为核心的人事与组织架构重大调整，多位事业部级高管密集离职 [1][2] - 公司战略重心呈现从广州向杭州转移的趋势，雷火事业群业绩突出，与互娱事业群形成分庭抗礼之势 [4][12][13][16] - 公司通过提拔“少壮派”和推动数据驱动的工业化研发体系，旨在解决组织活力问题并适应行业变化 [3][17][21] 人事变动 - 网易互娱第十事业部负责人李凯明因个人职业发展离职，其为公司服务12年，主导了累计收入超180亿元的《率土之滨》 [1][4][6] - 梦幻事业部总裁林云枫（小白）和《世界之外》制作人璇子被传离职，原天下事业部总裁少云、Zen事业部总裁金韬也已相继出走 [2][6] - 高管离职涉及公司竞技、二次元、策略三大核心业务赛道，反映出前所未有的组织调整 [2] 广州业务挑战 - 广州作为网易游戏帝国摇篮，其多个重要项目遭遇失利，引发公司高层不满 [4][8][9] - 梦幻事业部出品的《射雕》项目投入10亿研发经费和600人团队历时6年，但公测后手机用户流失率高达近80%，最终于2025年11月终止运营 [9][10] - 第十事业部的单机项目《万民长歌：三国》研发四年后解散，其二次元项目《四方域之诗》也被砍掉 [11] 杭州业务崛起 - 杭州雷火事业群业绩亮眼，《逆水寒手游》上线首月月流水突破10亿元，《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等产品持续成功 [12] - 雷火事业群营收规模已占网易游戏总营收的50%左右，与原互娱事业群分庭抗礼 [13] - 雷火事业群规模从2019年的2000人扩展到2024年的4000人，成为公司游戏业务的“新引擎” [15] 组织与战略调整 - 公司意图通过人事调整解决组织活力问题，打破固化模式，引入更贴近年轻玩家的新鲜血液 [17] - 梦幻事业部将进行拆分重组，第十事业部的核心产品由新负责人接管，年轻制作人开始主导重点项目 [18] - 公司从腾讯挖回《阴阳师》老策划郑涛，并晋升雷火事业群负责人胡志鹏等年轻领导者 [19][20] 行业趋势与公司策略 - 游戏行业从产品驱动转向赛道和数据驱动的工业化研发体系，立项需通过多维数据验证 [21] - 公司采用“数据+节奏”双轮驱动策略，在2025年Q3密集上线多款产品，提升资源利用效率并降低单一项目失败风险 [21][22]

公司高层人事变动 - 网易互娱事业群广州地区发生高层人事震荡，梦幻事业部总裁林云枫（小白）与第十事业部总裁李凯明均被传“卸任” [4] - 第十事业部负责人李凯明于2025年10月22日发布内部信，确认因个人职业发展将从网易离职创业 [6] - 李凯明在朋友圈辟谣“被公司卸磨杀驴”的传言，表示其已于9月在系统内发起离职意向，目前处于审批阶段 [7] - 《世界之外》制作人璇子于10月17日离职，拉开了网易互娱广州地区人事震荡的序幕 [2] - 阴阳师事业部总裁金韬于今年8月确认离职，将与去年离职的原网易艺术设计中心总裁易修钦共同创业 [21] 组织架构调整与业务重心转移 - 网易互娱梦幻事业部将步去年天下事业部的后尘，被拆分重组 [4] - 拆分后，《梦幻西游手游》和《命运：群星》将跟随制作人陈俊雄合并至海神事业部 [34] - 第十事业部在李凯明离职后，《率土之滨》将由陈敬文负责，《无尽的拉格朗日》交由张浩阳带队，两人均直接向丁磊汇报 [35] - 网易互娱在杭州招聘岗位达560个，已超过在广州招聘的525个，业务重心正从广州向杭州总部转移 [36] - 网易游戏去年减员八百多人，其中广州减员一千一百人，杭州增加两百多人，进一步印证了业务重心的转移 [36] 核心产品表现与项目失利 - 10月23日AppStore畅销榜Top10中，网易仅有两款手游入榜，分别为梦幻事业部的《梦幻西游手游》（第7名）和第十事业部的《率土之滨》（第11名） [10][12] - 梦幻事业部出品的《射雕》由600人团队研发6年，投入10亿元，于2024年3月公测后成绩不及预期，最终于2025年9月24日宣布将于同年11月24日终止运营 [28][29] - 第十事业部研发的单机历史策略游戏《万民长歌：三国》在开发四年多后于今年6月底宣告解散，团队巅峰规模约70人 [31] - 第十事业部的二次元游戏《四方域之诗》在经历测试并拿到版号后，项目被砍，试水失败 [33] - 第十事业部出品的《指环王：纷争》将于2025年12月31日终止运营 [14] 历史沿革与内部赛马机制 - 梦幻、大话、天下事业部是网易互娱端游时代成立的核心老牌事业部，内部素有“大梦天”说法 [12] - 第十事业部由海神事业部孵化独立而来，其核心产品《率土之滨》于2015年10月23日上线，2018年10月首次进入iOS畅销榜Top5 [13] - 公司内部采取类似赛马的养蛊机制，主要分为网易互娱事业群和网易雷火事业群两大体系 [17] - 雷火事业群近些年因《逆水寒手游》《永劫无间》等产品成功，其负责人胡志鹏与程龙于2025年3月31日获得晋升 [26][27] - 网易新一代制作人如李阳、潘思来、满娟、吴伟聪等已经成长起来 [36]

核心高管离职事件 - 网易《率土之滨》制作人李凯明因个人职业发展长远规划离职创业，成为年内第三位从网易离职的事业部级核心高管 [1] - 除李凯明外，原网易游戏天下事业部总裁少云、Zen事业部总裁金韬也已相继出走，三人分别执掌公司在竞技、二次元、策略三大赛道的核心业务 [1] - 原负责人李凯明的离职交接工作顺利进行，不会影响到工作室正常运行 [1] 离职高管的职业成就 - 李凯明主导研发的三国SLG《率土之滨》实现十年长青运营，开创"率土like"玩法品类，其团队从第十工作室晋升为第十事业部，是支撑网易游戏营收的核心力量之一 [2] - 李凯明在网易任职期间操盘的《光遇》国服总流水十分可观，《实况足球》长期稳居畅销榜前50 [4] - 金韬组建G37项目组研发《阴阳师》，该产品2016年上线后两个月收入近20亿元，团队从Atlas工作室晋升为Zen工作室 [8] 公司战略与组织调整 - 网易一直被行业公认为游戏人才的"黄埔军校"，公司中台权力不断加强以确保品质体系及公司整体利益 [1] - 游戏行业显现出从制作人制向中心化转变的迹象，关键在于找到新平衡，强中台下的"赛马制"具有合理性 [5] - 网易游戏战略从产品驱动向赛道和数据驱动方向转变，目标是从游戏公司向游戏王国或游戏综合体发展，让产品标准化、规模化 [10] 业务表现与挑战 - 《率土之滨》被公司定义为"长线精品"，今年以来刷新纪录，在SLG赛道持续占据头部位置，为公司贡献稳定现金流 [4] - Zen事业部新业务拓展面临挑战，金韬主导的新游《代号：云图》2024年底未通过立项，或成为离职直接导火索 [8] - 网易游戏及相关增值服务2025年第二季度净收入为228亿元，同比增长13%，但环比下滑5%，增长势头出现一定放缓 [10] 行业影响与未来展望 - 核心负责人离职引发的战略调整反映了公司收缩策略的必要性，Zen事业部旗下衍生产品表现乏力，《阴阳百鬼物语GO》上线不到1年即停运 [8] - 李凯明、金韬带着核心IP授权或品类经验创业，为行业带来新可能性，创业团队或能在细分赛道实现更灵活突破 [11] - 公司需要在预算管控与创新探索之间找到平衡，让成熟激励机制匹配核心人才价值诉求，以直接影响核心IP的传承与长线发展 [10]

人事变动 - 网易互娱第十事业部负责人李凯明因个人职业发展原因离职 [1] - 李凯明离职后相关交接工作顺利进行 不会影响工作室正常运行 [1] - 公司感谢李凯明为团队作出的贡献 [1] 个人贡献与产品影响 - 李凯明于2013年加入网易 [1] - 其主导制作了网易长青游戏《率土之滨》 该游戏开创了"率土like"品类 [1] - 《率土之滨》今年迎来上线十周年 [1]