豪华汽车市场格局变化 - 中国新能源品牌在50万元及以上价位市场份额持续攀升，正在改变传统豪华品牌主导的市场格局 [6] - 传统豪华品牌在中国市场销量持续下滑，反映出消费偏好向新能源技术转移的趋势 [3][7] - 豪华车市场竞争本质是技术话语权的更迭，消费者核心诉求始终是先进技术与独特体验 [6][8] 极氪9X的市场表现与技术突破 - 极氪9X发布2小时内收获1万份定金订单，显示市场对国产豪华SUV的高度认可 [2] - 该车型70%潜客来自传统豪华品牌用户，表明技术稀缺性正替代品牌溢价成为购买决策关键因素 [22] - 搭载全球首个900V高压混动架构（浩瀚-S），实现纯电380km CLTC续航与馈电工况3秒级零百加速 [18][19] 技术架构创新 - 浩瀚-S架构整合纯电智能体验与燃油补能优势，采用70度6C金砖电池和46%热效率2.0T超级电混引擎 [18][19] - 独创双擎并联直驱模式解决增程车型馈电性能衰减问题，较传统增程车高速工况油耗降低16% [19] - 配备闭式双腔空气悬架和48V主动稳定杆等超豪华配置，成本投入远超行业妥协惯性 [20] 中国汽车产业技术升级 - 吉利SEA浩瀚架构已支撑9大品牌实现全球近百万销量，极氪品牌44个月达成50万辆下线 [13] - 极氪009光辉版此前以50%市占率成为80万以上四座车型销冠，验证技术溢价能力 [21] - 中国车企通过架构级创新（如900V高压系统）正在获取豪华车核心技术定义权 [22] 行业竞争范式转变 - 欧美日韩车企新车研发开始对标中国产品，反映全球汽车技术创新的主导权转移 [9] - 传统豪华品牌因长期垄断放缓创新，新能源技术突破正在瓦解其技术壁垒 [7][9] - 豪华车价值标准被重构，从机械美学转向智能科技与场景化体验的融合 [12][13]

玛莎拉蒂及超豪华品牌在华表现 - Stellantis考虑出售玛莎拉蒂并聘请麦肯锡提供建议 尽管官方否认但品牌近年表现堪忧 [1] - 2025年1-5月玛莎拉蒂在华进口销量384辆同比下滑44% 下滑幅度远超宾利(-20%)、劳斯莱斯(-23%)等竞品 [1] - 2024年玛莎拉蒂全球销量仅11300辆同比暴跌57% 运营亏损达2.6亿欧元(约21.8亿人民币) [2] - 产品线青黄不接 Levante和Ghibli已停产 继任车型2027-2028年才上市 [2] 超豪华品牌整体市场趋势 - 2023年超豪华品牌进口量全面下滑 玛莎拉蒂(-12%)、宾利(-15%)、劳斯莱斯(-12%)等均两位数下跌 [3] - 2024年下滑加速 玛莎拉蒂(-71%)、劳斯莱斯(-40%)、阿斯顿·马丁(-44%)等跌幅扩大 [3] - 2025年Q1百万级新车销量2.1万辆同比腰斩(-53%) 5月单月玛莎拉蒂107辆(-2%)、兰博基尼24辆(-50%) [4] - 上海车展超豪华品牌集体缺席 包馆盛况不再反映市场疲软 [4] 自主品牌高端化突破 - 比亚迪仰望U8上市两年销量破万 U8L将于2025年下半年上市 产品矩阵覆盖62.8-168万元区间 [5] - 江淮华为尊界S800上市首月大定超5000台 指导价70.8-101.8万元对标迈巴赫 [6] - 长城成立超豪车事业群 小米SU7 Ultra定价52.99-81.49万元 极氪9X光辉版叫价百万级 [6] - 自主品牌以技术创新(如仰望U7六种驾驶模式+500kW快充)抢夺原豪华品牌客户 [5][6] 行业格局重构 - 迈凯伦前5月销量仅19辆 与仰望两年破万形成鲜明对比 [7] - 进口超豪华品牌集体遇冷 自主品牌加速抢占高端市场份额 [7] - 超豪华车市场正经历前所未有的结构性变革 [7]

产品发布与定位 - 公司正式发布极氪009光辉典藏版 定位四座超豪华旗舰 官方零售价89.9万元起 将于2025年6月全国交付[2] - 全新车型在安全与私密性方面延续光辉版设计 采用全球首发一体式压铸C环座椅 将后排座椅直接固定在一体式压铸后端铝车身上 打造史上最安全第二排[2] - 搭载行业首创LC隐私调光玻璃 1秒即可实现从最亮切换至最暗 紫外线阻隔率99.9% 遮光率达99.5% 调光速度是EC光幕的100倍 系MPV唯一[2] 性能与技术特征 - 极氪009光辉是全球加速最快MPV 零百加速仅需3.9秒[3] - 作为全球充电速度最快MPV 搭载5C麒麟电池 SoC从10%充至80%仅需11分半 增加续航里程超过500公里[3] - 采用CCD电磁减振和双腔空气悬架的智能魔毯底盘 可在毫秒间调节悬挂软硬 保持车身平稳 成为全球底盘响应速度最快四座MPV[3] 工艺与材料升级 - 典藏版与光辉版最大区别体现在手工打造工艺 将3g黄金打磨进7处徽标 分别镶嵌在车头、车尾和轮毂上[3] - 车身两侧双金腰线经过16道工序 耗时超过20个小时手工打造 其中"手工雕漆"需三位超20年经验匠人耗费3天完成[3] - 四只20英寸耀金悬浮锻造轮毂每只需经10道工序手工打磨 耗时20小时 并采用PVD金属镀膜工艺和飞秒激光镭雕工艺[3] - 地毯由羊驼绒织就而成 被称作面料界"软黄金" 触感超越天鹅绒[4] 市场表现与战略 - 极氪009光辉上市一年来改变海外豪华品牌主导的中国超豪华市场格局 市场上每销售两台四座超豪华产品就有一台是极氪009光辉[2] - 极氪009是2024年40万以上豪华MPV销量冠军 也是40万以上豪华纯电全品类销量冠军[4] - 在中国香港市场已连续3个月成为最畅销豪华MPV[4] - 产品已进入新加坡、澳洲、泰国等多个国家市场[4] 品牌营销策略 - 发布会邀请著名演员孙红雷、刘嘉玲、张柏芝、张新成及奥运冠军孙杨等演艺界和体育界名人现场助阵[4] - 产品明确面向对产品有更高要求的高净值人群[4]