来源：新华每日电讯 作者：葛佳明 陈云富 近期，黄金珠宝类消费需求攀升。国家统计局数据显示，今年前10个月，我国限额以上金银珠宝类零售 额3131亿元，同比增长14.0%。 不过，日益火热的黄金消费市场仍存在真假难辨、成色难定、渠道混杂、售后缺失等"陷阱"。业内专家 建议，应通过信息公开、标准统一、渠道规范等措施，完善市场保障体系，保障黄金消费者的合法权 益。 "沙金"非金，莫贪便宜 伴随金价持续上涨，一种名为"沙金"的首饰在市面上流行起来。因其外观酷似黄金、价格低廉，被不少 消费者称为"黄金平替"。一些商家宣称其"不掉色、不怕火烧"，甚至打着"越南沙金""缅甸沙金"等名义 进行售卖，单月销量可达十万件。 "从我拿到的沙金手镯来看，外观和黄金手镯几乎没有差别，买黄金得上万元，沙金百来元就能买 到。"王女士在某线上购物平台多次购入沙金首饰，每天都可以换着戴不同款式，如果掉色了就再去买 新的，"感觉很划算"。 业内专家提醒，"沙金"首饰中的沙金，并非天然存在于砂层或河床中的金粒，而是"黄铜镀金"，有的甚 至不含任何黄金，纯粹是铜镀层"伪装"。商家将这种产品称为"沙金"，让消费者产生误解。有的商家宣 称沙金"含金量 ...

行业核心观点 - 黄金珠宝消费市场呈现强劲增长，但市场存在产品造假、定价不透明及定制风险等多重问题，需完善市场保障体系以保护消费者权益 [1] 市场表现与规模 - 今年前10个月，中国限额以上金银珠宝类零售额达3131亿元，同比增长14.0% [1] 市场乱象：假冒伪劣产品 - 市场上流行外观酷似黄金的“沙金”首饰，价格低廉，单月销量可达十万件，但实为“黄铜镀金”，黄金含量微乎其微，甚至不含黄金 [2] - “沙金”首饰存在三大问题：重金属（如镍）释放量可能超标上千倍，危害健康；价格陷阱，出厂价可能低至10元左右，但按件销售给消费者；品质低劣，镀金层极薄，日常磨损下1-3个月内就会褪色露出黄铜基底 [3] - 除“沙金”外，市场假冒伪劣产品还包括“包金”和低纯度K金冒充高纯度金等 [3] 市场乱象：定价不透明 - “一口价”黄金饰品不按克重计价，由金店直接定价销售，部分商家隐藏克重信息，导致消费者难以核算单价 [3] - “一口价”金饰溢价显著，例如一款7.6克的老铺黄金吊坠标价14350元，折合每克1888元，约为当日黄金饰品价格的1.8倍 [4] - 消费者投诉案例显示，购买的“一口价”戒指标称约重2.36克，实测仅1.81克，折合每克价格接近1200元，且因质保单未写明克重引发纠纷 [5] - 多家品牌的“一口价”产品标签只标注售价和工艺，未写明克重 [5] 新兴消费模式与风险 - 传统黄金企业通过与热门动漫、游戏IP联名推出“痛金”饰品，形成新兴消费现象 [6] - 部分消费者转向价格更优惠的第三方金店进行私人定制“痛金”，采用“拼团”模式以稀释成本 [6] - 私人定制存在两大风险：“团长”可能提前收取费用后“跑路”；产品可能出现“金包银”或纯度不足等质量问题，且缺乏第三方检测或品牌背书 [6] - 定制黄金产品价格虽有优势，但大多数情况下消费者难以享受售后服务，基本是“出货不退换” [7] 专家建议与行业方向 - 业内专家建议通过信息公开、标准统一、渠道规范等措施，完善市场保障体系 [1] - 建议消费者购买“一口价”金饰时应主动要求商家告知实际克重，计算每克单价并对比当日金价以评估性价比 [5] - 提醒消费者避免将饰品的消费当做黄金投资，因为“一口价”金饰包含了不菲的设计、工艺等费用 [5] - 建议消费者购买时仔细鉴别并要求商家提供正规质检证书 [3]

市场现象与产品定位 - 随着黄金价格持续上涨，外观酷似黄金但售价低廉的“沙金”首饰在市场上涌现，并被视为黄金的平替选择，迅速受到热捧 [1] - 在多个网络平台的直播间和视频中，商家宣称“沙金”首饰内外颜色相同、永不掉色、不怕火烧，且价格远低于黄金，一件仅售一两百元 [1] - 部分商家在店铺取名上玩花样，使用与著名品牌同音不同字的名称，如“老凤详”，或直接取名“老庙沙金” [3] - 在电商平台上，销售“沙金”饰品的店铺众多，有商家宣称单月销量超10万件 [5] 产品材质与真实价值 - 天然“沙金”是含金岩石风化后与砂石混合形成的矿物，含金量约为5%，但市售绝大多数“沙金”饰品与黄金并无关系 [3][11][14] - 浙江义乌小商品城的商户表示，当地销售的首饰主要采用黄铜作为原材料，表面电镀0.05微米的黄金以模拟质感，但镀层薄，长期佩戴会磨损 [7][9] - 商户坦言，即使加厚镀层，汗水、洗手液等液体仍能腐蚀镀层，首饰仅在妥善保存下可维持半年至一年不掉色 [9] - 出厂价约10元的黄铜镀金首饰，在街头夜市售价约40元，而在网络直播间则被包装成所谓越南提纯“沙金”，售价上百元 [11] - 浙江黄金珠宝饰品质检中心检测发现，送检的“沙金”首饰主要成分为铜镍合金，表面镀金层厚度小于0.05微米，根据国家标准不能称为镀金饰品 [14][16] 产品质量与潜在风险 - 由于镀层过薄，消费者佩戴时可能磨损掉镀金层，释放其中的镍元素 [18] - 国家标准规定人体长期接触首饰的镍释放量限值为每星期每平方厘米0.5微克，但检测中心遇到的部分铜镍合金饰品，镍释放量可达国标上限的千倍 [18] - 镍是最常见的致敏金属，金属制品过敏引发的皮肤病症在临床上比较常见 [18] - 黑猫投诉平台上已有消费者就“佩戴沙金饰品导致过敏”向相关电商平台维权 [20] 行业规范与法律风险 - 法律界人士指出，根据中国刑法，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，若销售金额达到一定数额，可能面临罚金、拘役或有期徒刑等处罚 [22]

产品定义与市场现状 - 随着黄金价格持续上涨，市面上涌现出外观酷似黄金但售价低廉的“沙金”首饰，被消费者视为黄金的平替选择 [1] - “沙金”首饰在网络直播间受到热捧，有商家宣称单月销量超10万件 [1][2] - 商家宣称“沙金”产自越南、缅甸等地，内外颜色相同且永不掉色，不怕火烧，价格仅为一两百元 [1] 产品材质与真实成分 - 记者调查发现，市面上绝大多数“沙金”饰品与黄金无关，其真实材质是黄铜为原材料、表面电镀0.05微米黄金的普通合金 [2][3][4] - 浙江义乌的商户指出，这些首饰主要通过电镀模拟黄金质感，但镀层较薄，长期佩戴会磨损，无法做到长时间不掉色 [2] - 专家检测证实，“沙金”制品主要成分为铜镍合金，且镀金层厚度小于0.05微米，根据国家标准不能称为镀金饰品 [4][5] 生产成本与销售价格 - “沙金”首饰的生产成本极低，出厂价约为10元左右的黄铜镀金首饰 [3] - 同样的产品在街头夜市售价约为40元，而在网络直播间被包装成“越南提纯沙金”后，售价可高达上百元 [3] 商家营销策略与潜在问题 - 部分商家在店铺取名上使用与著名品牌同音不同字的名称，如“老凤详”、“老庙沙金”等，存在误导消费者的嫌疑 [1] - 当被问及产品材质是否含黄金时，大部分网络商家避而不答 [1] - 商户坦言，虽然可通过加厚镀层减少掉色概率，但汗水、洗手液等液体仍会腐蚀镀层，妥善保存下仅能维持半年至一年不掉色 [2] 产品质量与健康风险 - 检测发现，部分铜镍合金饰品的镍释放量可达国家标准上限的千倍以上，国家标准限值为每星期每平方厘米0.5微克 [5] - 镍是最常见的致敏金属，金属制品过敏引发的皮肤病症在临床上比较常见 [6] - 黑猫投诉平台已有消费者就“佩戴沙金饰品导致过敏”向电商平台维权 [7] 行业监管与法律风险 - 法律界人士指出，商家在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，销售金额达到一定数额可能面临罚金、拘役或有期徒刑等处罚 [7]

市场现象与产品定位 - 随着黄金价格持续上涨，外观酷似黄金但售价低廉的“沙金”首饰在市面上涌现，被视为黄金的平替选择并受到消费者热捧 [1] - “沙金”首饰在多个网络平台通过直播和视频形式销售，商家宣称产品产自越南、缅甸，内外颜色相同且永不掉色、不怕火烧，价格仅为一两百元 [2] - 部分“沙金”商户在取名上使用与著名品牌同音不同字的名称，如“老凤詳”，或直接取名“老庙沙金” [2] - 夜市摊贩也在贩卖“沙金”首饰，其价格比网络直播间更为便宜 [3] 产品材质与成本分析 - 市面上绝大多数所谓“沙金”饰品与黄金并无关系，实为以黄铜为原材料、表面电镀0.05微米黄金的普通合金首饰 [4] - 此类黄铜镀金首饰出厂价仅为10元左右，在街头夜市售价约为40元，而在网络直播间被包装成“越南提纯沙金”后，一件首饰可卖到上百元 [4] - 商户坦言，电镀层较薄，长期佩戴会磨损，汗水、洗手液等液体会腐蚀镀层，仅在妥善保存下可维持半年至一年不掉色 [4] - 商家宣传的“沙金”应指含金量约5%的矿物，但网络平台大部分商家对产品是否含黄金含糊其词或避而不答 [2] 产品质量与安全风险 - 经检测，部分“沙金”首饰主要成分为铜镍合金，是生产成本极其低廉的饰品 [5] - 由于镀层过薄，佩戴过程中可能磨损掉镀金层，释放其中的镍 [5] - 检测发现部分铜镍合金饰品的镍释放量可达国家标准（每星期每平方厘米0.5微克）的上千倍 [5] - 镍是最常见的致敏金属，黑猫投诉平台已有消费者就佩戴“沙金”饰品导致过敏进行维权 [5]

文章核心观点 - “痛金”作为黄金市场与二次元文化结合的新兴产品，在全球金饰需求下降的背景下逆势热卖，为金饰品牌带来了新的增长机遇，但其高溢价和IP依赖性问题也备受关注 [1][2][3] “痛金”市场现象与驱动力 - “痛金”是直白展示二次元热爱的黄金产品，其价格高达每克2800元，远超普通首饰金价 [1] - 全球金饰需求量在2025年二季度同比下降14%，逼近2020年的低谷水平，而“痛金”在此背景下逆势热卖 [2] - “痛金”的热卖源于其提供的情绪价值，契合年轻消费者“悦己”需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单 [2] - 中国“谷子经济”市场规模在2024年达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年将超3000亿元，“痛金”被视为最保值的周边产品 [2] 品牌战略与市场表现 - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统金饰品牌纷纷进入“痛金”市场 [1] - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的产品零售额已超1.5亿元 [1] - 老凤祥与动漫IP“圣斗士星矢”的联名产品上市两周销售近亿元 [1] - 高金价环境下，克重低、设计感强、附加值高的首饰产品更受青睐，品牌正努力将黄金变为社交货币 [3] 市场挑战与专家观点 - “痛金”的投资收藏价值关键取决于背后IP能否持续火热，随着IP热度消退，产品可能贬值，升值具有随机性 [3] - 某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场炒作现象频出，品牌被质疑“割韭菜” [4] - 专家认为品牌可通过定制化和个性化缔造增长点，以稀缺性提高利润率 [4] - 黄金周边市场热度与金价正相关但波动性更大，需关注政策与市场情绪变化 [4]

行业趋势 - 全球金饰需求量在2025年二季度同比下降14% 逼近2020年低谷水平 [1] - 黄金周边产品"痛金"逆势热卖 其价格达到每克2800元 远超普通首饰金价 [1] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模将超3000亿元 [2] 公司动态 - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作系列产品零售额超1.5亿元 [1] - 老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元 [1] - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷进入"痛金"市场 [1] 消费行为 - 近三成受访年轻人会为情绪价值买单 "痛金"满足年轻消费者热爱、个性、浪漫、童真等情感需求 [1] - 消费者认为"痛金"具有陪伴感 即使价格较高也愿意购买 [2] - 克重低、设计感强、附加值高的首饰产品受到青睐 小型金饰契合年轻人消费理念和能力 [2] 市场特征 - "痛金"被视为最保值的周边产品 黄金本身价值在IP热度消退后依然存在 [2] - 某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍 二手市场炒作现象频出 [3] - 黄金周边市场热度与金价呈正相关但波动性更大 [3] 产品策略 - 金饰品牌通过IP联名和定制化方式缔造增长点 以稀缺性提高利润率 [3] - "痛金"代表黄金市场与二次元文化的独特碰撞 是新兴消费热点 [1] - 品牌努力将黄金转变为社交货币 乘上"痛金"发展东风 [2]

行业趋势 - 国际金价屡创新高背景下，"痛金"作为黄金与二次元文化结合的新兴产品迅速走红，价格达每克2800元，远超普通首饰金价[1] - 全球金饰需求量同比下降14%，逼近2020年低谷水平，但"痛金"产品逆势热卖[1] - "谷子经济"市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年将超3000亿元[2] 公司动态 - 周大福与《黑神话：悟空》合作系列产品零售额超1.5亿元[1] - 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元[1] - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷布局"痛金"市场[1] 消费行为 - 近三成年轻消费者会为情绪价值买单，"痛金"满足年轻人热爱、个性、浪漫、童真等情感需求[1] - 消费者认为"痛金"具有陪伴感，即使价格较高也愿意购买[2] - 克重低、设计感强、附加值高的首饰产品持续受到青睐[2] 产品特性 - "痛金"被视为最保值的"谷子"产品，黄金材质具备保值增值优势[2] - 联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场存在炒作现象[3] - 投资收藏价值取决于IP持续热度，随着IP热度消退产品可能贬值[2] 市场风险 - 私人定制和拼团购买可能涉及商标权、专利权等知识产权风险[3] - "沙金"首饰出现虚假宣传、镍释放量严重超标等问题[3] - 黄金周边市场波动性大于金价，需关注政策动向与市场情绪变化[3]

金价表现与市场背景 - 国际金价于9月16日晚首次突破3700美元/盎司大关，年内累计涨幅已超过40% [1][3] - 国内黄金饰品价格从2023年末约500元/克最高涨至1092元/克，涨幅超过一倍 [3] - 金价持续攀升导致部分传统购金客户产生观望心态，暂缓入手 [3] 新兴消费趋势：黄金“平替”产品 - 金包银首饰成为主要替代选择，以纯银为基材附着一层薄黄金，大部分产品黄金用量不足1克，价格显著降低 [6] - 表面电镀黄金的饰品采用铜等金属基材，价格区间为几十至几百元，满足外观需求 [6] - 消费者利用早年低价购入的黄金材料，支付手工费重新加工成新首饰，以规避当前高金价 [7] - 深圳水贝广场等黄金交易集散地新增大量金包银店铺，部分金店自去年年底起转向此类业务 [6] 年轻消费群体行为转变 - 年轻消费者注重款式多样性和预算合理分配，而非单纯追求黄金的保值属性 [9] - 消费逻辑转向追求“情绪价值”与“个性表达”的双重满足，真金与镀金饰品混搭佩戴成为常态 [9] - 在婚嫁场景中，年轻人选择为不常佩戴的仪式饰品（如手镯、项链）购买平价替代品，单笔消费可节省超过3万元 [3] - 消费行为反映了面对高金价时的务实态度和创新思维，不盲目追风 [9] 行业动态与市场渗透 - 工艺提升和“悦己”消费观念深化，推动贵金属首饰在非婚嫁场景的渗透率进一步提升 [4] - 消费者更加理性，注重产品情感价值与实用性的平衡 [4] - 金包银模式在春节前黄金消费高峰期已吸引大量消费者 [6] - 珠宝店客流量明显增加，许多年轻人咨询银饰和金包银产品 [3] 市场风险与消费者提示 - 市场上出现“沙金首饰”等虚假替代品，部分产品镍释放量超标上千倍，长期佩戴可能引发皮肤过敏 [11] - 存在商家伪造检测证书、虚假宣传，将普通合金包装成越南沙金、缅甸沙金误导消费者的乱象 [11] - 行业人士建议消费者选择正规渠道和信誉良好商家，关注镀金产品的镀层厚度和耐磨性，避免低价产品易褪色变色 [11]

黄金市场行情 - 黄金市场正经历自2020年以来的又一轮"疯狂时刻"，现货黄金价格短线冲高，盘中最高价达到3689.56美元/盎司，续创历史新高 [1][3] - 国际金价飙涨带动品牌金饰价格水涨船高，周生生足金饰品价格突破1090元/克，周大福、六福珠宝、老庙黄金等足金饰品价格升至1087元/克 [4] - 具体品牌金价数据显示，周大福价格为1087元/克（上涨9元），周生生价格为1091元/克（上涨17元），老凤祥价格为1086元/克（上涨12元），老庙黄金价格为1087元/克（上涨13元） [5] 黄金市场分析与预测 - 知名经济学家管清友分析认为，当前黄金市场处于"上世纪70年代以来的第三次牛市"中，且这轮牛市尚未结束 [7] - 本轮牛市的驱动因素包括人们对国际货币体系的不信任、大国博弈的背景以及全球央行的持续买入 [7] - 资管机构Crescat Capital数据显示，除美联储外，全球央行储备中黄金占比自1996年以来首次超越美国国债，黄金正式登顶全球央行储备资产 [7] - 世界黄金协会预测2025年下半年金价可能上涨15%，多位分析师警告黄金可能出现5%-6%的健康回调，但长期牛市根基稳固，有望在2026年突破每盎司4000美元甚至达到4200美元新高 [7] 沙金饰品消费现象 - 在黄金价格高企背景下，年轻人开始流行佩戴"沙金"饰品，这种铜锌合金制品肉眼与黄金无差别，价格仅需几十元，成为"性价比最高的黄金平替" [8] - 沙金饰品在线销售活跃，例如沙金龙虎山直发五帝钱手链售价107元（全网热销4000+），迷你小金元宝实心沙金小元宝售价39.78元（3000+人付款），新中式古法沙金八宝罗盘项链售价49.9元（全网热销5000+） [10][12][14] - 管清友认为这种"平替潮"既说明年轻人更务实，也反映了预算约束下的无奈，同时体现了年轻人不追风、不盲从的独立思考特性 [27] 沙金市场风险 - 央视财经调查发现部分沙金首饰的镍释放量超标上千倍，长期佩戴可能引发皮肤过敏、发炎等健康问题 [27] - 部分商家通过伪造检测证书、虚假宣传等手段，将普通合金包装成越南沙金、缅甸沙金，误导消费者认为其与黄金成分相同 [27] 黄金投资策略建议 - 管清友明确表示虽然黄金处于第三轮牛市，但现在追高买入风险较大，"追高总归不是好事儿"，在金价天天创新高的当下盲目进场容易踩坑 [28] - 建议投资策略为等待黄金下跌或出现较大跌幅时再慢慢买入，在黄金高价格周期中"选对买点比啥都重要"，趁局势平息、价格调整时入手更为稳妥 [28]