中国经营报《等深线》记者 郝亚娟 秦玉芳 上海、广州报道 随着纽约期金与现货黄金双双突破4200美元/盎司关口，国内足金首饰挂牌价也站上1200元/克。 在此背景下，号称"黄金平替"的金包银首饰，正在现实消费场景中和网络社交平台里遍地开花。一 句"不是足金买不起，而是金包银更有性价比"，似乎宣示着一种全新的消费观念。 放眼国际，许多奢侈品牌的珠宝本就采用合金材质。业内人士指出，金包银的成功，无疑是一场针对年 轻消费市场的精准创新：它用"银的成本+金的外观+潮的设计"，解决了"年轻人追求时尚黄金外 观"与"预算有限"之间的矛盾。 然而，随着金包银产品热度上升，相关消费投诉也在持续增加。仅在黑猫投诉平台上，截至今年9月1 日，与"金包银"相关的投诉累计已达2700余条，多聚焦于"掉色""金量不足""假黄金"等问题。 多位专家接受《等深线》记者采访时指出，作为"外金内银"的混合制品，金包银天然被两种贵金属80多 倍的价格差异"撕裂"，而其制作配比、成品检测等环节又缺乏统一、有效的标准，这制约了监管跟进， 必然导致众多乱象。 世界黄金协会中国区CEO王立新也指出，"金包银"并不是黄金饰品的平替，尤其不具备黄金的投资价 ...

金价表现与市场背景 - 国际金价于9月16日晚首次突破3700美元/盎司大关，年内累计涨幅已超过40% [1][3] - 国内黄金饰品价格从2023年末约500元/克最高涨至1092元/克，涨幅超过一倍 [3] - 金价持续攀升导致部分传统购金客户产生观望心态，暂缓入手 [3] 新兴消费趋势：黄金“平替”产品 - 金包银首饰成为主要替代选择，以纯银为基材附着一层薄黄金，大部分产品黄金用量不足1克，价格显著降低 [6] - 表面电镀黄金的饰品采用铜等金属基材，价格区间为几十至几百元，满足外观需求 [6] - 消费者利用早年低价购入的黄金材料，支付手工费重新加工成新首饰，以规避当前高金价 [7] - 深圳水贝广场等黄金交易集散地新增大量金包银店铺，部分金店自去年年底起转向此类业务 [6] 年轻消费群体行为转变 - 年轻消费者注重款式多样性和预算合理分配，而非单纯追求黄金的保值属性 [9] - 消费逻辑转向追求“情绪价值”与“个性表达”的双重满足，真金与镀金饰品混搭佩戴成为常态 [9] - 在婚嫁场景中，年轻人选择为不常佩戴的仪式饰品（如手镯、项链）购买平价替代品，单笔消费可节省超过3万元 [3] - 消费行为反映了面对高金价时的务实态度和创新思维，不盲目追风 [9] 行业动态与市场渗透 - 工艺提升和“悦己”消费观念深化，推动贵金属首饰在非婚嫁场景的渗透率进一步提升 [4] - 消费者更加理性，注重产品情感价值与实用性的平衡 [4] - 金包银模式在春节前黄金消费高峰期已吸引大量消费者 [6] - 珠宝店客流量明显增加，许多年轻人咨询银饰和金包银产品 [3] 市场风险与消费者提示 - 市场上出现“沙金首饰”等虚假替代品，部分产品镍释放量超标上千倍，长期佩戴可能引发皮肤过敏 [11] - 存在商家伪造检测证书、虚假宣传，将普通合金包装成越南沙金、缅甸沙金误导消费者的乱象 [11] - 行业人士建议消费者选择正规渠道和信誉良好商家，关注镀金产品的镀层厚度和耐磨性，避免低价产品易褪色变色 [11]

品牌黄金价格分化 - 周生生、老凤祥、老庙黄金品牌金价下降4元至1074元/克 [1] - 周大福、六福珠宝、金至尊品牌金价维持1078元/克未变动 [2] - 中国黄金价格稳定在1070元/克 [3] 黄金基准价格体系 - 水贝市场实时金价835元/克 较品牌金价低239-244元 [5][6] - 银行金价区间840.72-846.7元/克 农行最高中行最低 [8] - 沪金主力合约在828.42-835.34元/克区间波动 [18] 投资金条价差显著 - 银行投资金条价格区间840-847元/克 工行如意金条844.13元 农行846.7元 [12] - 珠宝品牌投资金条价格显著溢价 周大福956元/克 老凤祥1024元/克 老庙黄金1029元/克 [14] - 品牌与非品牌投资金条价差达109-194元/克 [14][15] 替代品市场兴起 - 金包银首饰价格不足纯金十分之一 回收可按市价九折处理 [25][28][29] - 铂金售价337元/克 回收价270元/克 较黄金价格优势明显 [32] - 水贝市场铂金柜台数量增加 金包银门店客流量增长数倍 [25][33] 消费行为转变 - 高价黄金柜台客流冷清 平价替代品销售火爆 [23][24] - 消费者从追求纯金转向性价比导向 带动替代品需求增长 [36] - 行业面临产品策略调整压力 需适配分层消费需求 [37][38]

金包银首饰市场现状 - 世界黄金协会中国区CEO王立新指出"金包银"并非黄金饰品平替 存在信息混淆和争议 属于临时性产品 [1] - 国家目前无法对"金包银"进行质量检测 因难以测量黄金厚度 [1] - 中消协春节消费提示显示商家常以金重银重为卖点 但实际多为镀金银饰 非手工包金 [3] 硬足金产品优势 - 硬足金饰品在保持足金纯度同时增加硬度 同等预算下可呈现更大体积效果 如2克展现6克效果 10克呈现20多克效果 [1] - 硬足金严格按国家标准制作 避免消费者信任问题 [1] 黄金价格动态 - 5月5日现货黄金涨2.85%至3332.85美元/盎司 COMEX黄金期货涨3.09%至3343.50美元/盎司 [3] - 5月6日国内金饰跟涨 周生生足金饰品达1023元/克(较前日+23元) 周大福达1026元/克(较前日+28元) [3]

警惕："金包银"可能暗藏陷阱 今年以来，黄金价格整体呈现上涨趋势，在此背景下，一种外观与金器极为相似的"金包银"首饰作为足 金的"平替"备受消费者追捧。然而据媒体调查发现，所谓的"平替"很难100%让消费者感到"真香"，当下 的"金包银"市场可谓鱼龙混杂，问题频出。 "金包银"真能做到和足金一样吗？ 宁波市产品食品质量检验研究院黄金珠宝检验中心主任王超表示，在网络直播间里，不少商家会宣 传"能用1克黄金做出20克手镯的效果"，外观上看和足金首饰无异。然而，二者的相似仅限于外观，从 质量上来看，"金包银"产品大多是镀金，质量如何要看镀金的厚薄程度，有些所谓的"金包银"产品镀层 太薄，可能过不了多久就磨损"露馅"了。 检测、回收有难度 "金包银"顾名思义，是一种在足银基础上，通过电铸等工艺均匀地包裹一层足金的产品，从其外观看与 纯金饰品一样。这种设计降低首饰成本的同时，能保留黄金的质感和外观。与纯金首饰相比，金包银首 饰的价格要低很多。一只金包银手镯的价格根据金银用量，一般在百元到千元不等。 记者在电商平台直播间看到，有主播正在介绍"金包银"产品，手镯、项链、耳饰等，品种众多。直播期 间，还不时拿出产品的质保单向 ...