行业趋势：冬奥会持续驱动冰雪运动普及与消费升级 - 北京冬奥会后，冰雪运动快速普及，大连市当年即实现“百万人次上冰雪”，拉动相关消费近**15亿元**[8] - 米兰冬奥会进一步复刻并升级了冰雪装备消费热潮，消费者对装备品质和科技含量的认知与要求显著提高[6] - 冰雪消费业态日益丰富，从装备购买延伸至滑雪训练营、滑雪陪练等服务消费场景[9] 市场需求：冰雪装备需求旺盛且呈现高端化、专业化趋势 - 春节期间冰雪产品热销，多款滑雪服已出现断号断色情况，门店需加紧补货[3] - 消费者装备从租赁转向购买，并随技能进阶而持续升级，例如14岁滑雪者全套新装备花费超**9000元**[1][3] - 带有**MIPS**（多向冲击保护系统）等先进技术的专业头盔，其价格比普通硬壳头盔贵**三倍以上**，但销量却是后者的**十几倍**[6] - 冬奥会明星运动员同款或带有奥运金标标识的服装，如开幕式中国代表团入场服及领奖服，显著带动了相关产品的销售[8] 产品与销售：装备销售火爆并带动衍生服务消费 - 滑雪板是装备中最贵的单品，案例中一块滑板价格达**5200元**[3] - 作为滑雪运动的“伴生”服务，滑板的修刃、打蜡等保养和维修消费需求在春节期间升温，维修师加班处理急单[6] - 冬奥会同款科技产品（如速干衣、羽绒服）的销售受到带动，即使部分热门款式仅在线上销售，仍能有效拉动线下门店其他商品销量[8]

冰雪运动消费市场趋势 - 北京冬奥会成功带动了大众冰雪运动热情和消费 大连市当年实现“百万人次上冰雪” 拉动相关消费近15亿元[3] - 米兰冬奥会再次复刻并升级了冰雪装备消费热潮 消费水平较之前有所提升[2] - 冰雪运动普及度快速提升 带动了从装备购买到训练营、陪练等多元化消费业态和场景的丰富[3] 冰雪装备消费特征 - 消费者装备购置从租赁转向购买 并随技能进阶持续升级 单名青少年消费者全套新装备花费可达9000多元 其中单块滑板价格达5200元[1] - 消费者对产品认知和专业要求显著提高 能关注服装面料、滑板材质及科技含量 对品质要求越来越高[2] - 高端专业装备更受市场青睐 例如带有MIPS技术的头盔价格比普通硬壳头盔贵三倍以上 但销量却是后者的十几倍[2] - 装备“伴生”服务消费升温 如滑板的修刃、打蜡等保养维修需求旺盛 春节期间维修师满负荷工作并接到大量急单[2] 品牌与产品销售动态 - 冬奥会赛事成绩和运动员表现直接刺激消费 徐梦桃夺冠后 青少年消费者购买和训练劲头更足[1] - 冬奥会官方及同款产品需求旺盛 开幕式中国代表团入场服询问度最高 带动同款科技速干衣、羽绒服销量[2] - 带有奥运金标标识的服装因本国选手夺金而销售情况更好[2] - 春节期间冰雪产品热销 部分门店多款滑雪服已出现断号断色情况 正在加紧补货[1]

行业趋势：冬奥会驱动冰雪运动消费持续升温 - 北京冬奥会后冰雪运动快速普及 大连市当年即实现“百万人次上冰雪” 拉动相关消费近15亿元[5] - 米兰冬奥会复刻并升级了北京冬奥会带动的冰雪装备消费热潮 消费水平进一步升级[4] - 冰雪消费业态和场景日益丰富 从装备购买延伸至滑雪训练营、滑雪陪练等服务[5] 消费者行为：装备消费升级与专业化趋势明显 - 消费者从租赁装备转向购买装备 并随技能进阶持续升级装备 单名青少年消费者全套新装备花费超过9000元[3][4] - 大众对冰雪产品的认知水平飞速提升 对服装面料、滑板材质的科技含量有了解 对品质要求越来越高[5] - 带有先进技术（如MIPS多向冲击保护系统）的高价产品更受欢迎 相关头盔价格比普通硬壳头盔贵三倍以上 销量却是后者的十几倍[5] 产品销售：冬奥会主题与同款产品拉动销售 - 冬奥会与春节假期同步 推动店内冰雪产品热销 多款滑雪服已出现断号断色情况[4] - 冬奥会开幕式中国代表团入场服、领奖服等主题产品需求旺盛 带动了同款科技速干衣、羽绒服的销量[5] - 中国选手夺冠进一步刺激消费 带有奥运金标标识的服装销售情况更好[5] 市场细节：装备价格与衍生服务 - 在消费者全套装备中 滑板属于高价值单品 价格可达5200元[4] - 作为滑雪运动的“伴生”服务 滑板的修刃、打蜡等保养和维修消费需求升温 春节期间维修师接到不少急单[5]

运动员职业生涯与心理状态 - 运动员在达到职业生涯顶峰（如赢得奥运金牌）后，可能面临巨大的精神落差和空虚感，例如苏翊鸣在夺冠次日即向教练表达空虚感并一度停止训练[2] - 从顶峰状态恢复并挑战新目标的过程充满挑战，运动员需克服身体和精神的双重冲击，苏翊鸣在恢复训练初期常受伤，但未向外界流露情绪[3] - 重新确立清晰的目标和找回对事业的热爱是克服低谷的关键动力，苏翊鸣通过重新投入训练和比赛，最终重返奥运赛场[3][4] 竞技表现与韧性 - 运动员在关键比赛中展现出的心理韧性和逆转能力至关重要，苏翊鸣在资格赛第一跳失误仅得22分后，于最后一跳完成高难度动作成功晋级决赛[3] - 丰富的比赛经验是运动员的独特优势，在决赛的12名选手中，苏翊鸣是唯一参加过上届冬奥会决赛的选手[4] - 对技术细节的极致追求和持续学习是保持竞争力的基础，苏翊鸣八年来始终与教练深入讨论每一个技术细节，力求精益求精[3] 成就的价值与内涵 - 后续取得的成就（如铜牌）在某些情境下可能比最初的顶峰（如金牌）更具挑战性和价值，文章指出苏翊鸣此次获得的铜牌相比四年前的金牌更为不易[4] - 代表国家参赛并获得荣誉是运动员付出巨大努力的核心动力之一，苏翊鸣为能身披国旗站上领奖台付出了所有[4] - 运动员的个人历程对更广泛的群体具有启示意义，其走过的坎坷和重新找到所爱的过程，为面临类似挑战的年轻人提供了参照[4]

行业与公司 * 涉及的行业为冰雪经济产业[1] 核心观点与论据 * 冰雪经济被定位为国民经济新增长点，其核心逻辑在于将“冷资源”通过全产业链转化为驱动内需的“热经济”[2] * 国家规划明确，2030年市场规模目标为1.5万亿元，2027年阶段性目标为1.2万亿元[1][3] * 产业规模从2016年的3,600亿元增长至2024年的9,800亿元，年均复合增速达21%[1][3] * 截至2024-2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.942亿，参与率20.61%，较上个冰雪季增加2,744万人[1][5] * 消费呈现升级趋势，高频深度消费者占比增加7.94%，超过半数受访者消费预算在500元以上[1][5] * 消费群体特征显著，南方居民北上意愿强烈，30-44岁青壮年占比55.81%，18-29岁年轻客群规模同比提升31.80%[1][5] * 产业链中游（服务业）增长迅猛，23至24年收入达5,500亿元，同比增长58%[1][6] * 下游消费群体庞大，约3亿人，门票、交通和餐饮为核心开支，高端装备租赁及专业教练培训等增值服务成为新增长点[1][6][7] 其他重要内容 * 冰雪产业链全景清晰 * 上游：重资产基建（如造雪机、压雪车）和高毛利装备（如滑雪服、滑板），截至2024年底全国有2,678个冰雪运动场地[1][6] * 中游：以服务业为主，包括场地运营、教育培训、赛事举办、冰雪旅游及高附加值文创IP项目[1][6] * 下游：直接触达C端市场，包括分销平台渠道营销及消费者[6] * 地方层面积极响应国家规划，例如黑龙江提出2030年4,500亿元目标，新疆提出2,000亿元目标[3] * 宏观环境与催化剂：国家大力支持服务消费和提振内需，冰雪经济作为细分领域受益于政策红利和产业升级[1][8] 即将到来的米兰冬奥会可能成为市场关注的催化剂[1][8]

“广货行天下”春季行动概况 - 行动于1月15日启动，旨在通过政府搭台、电商宣讲、企业推介等方式，提升广东优质产品曝光度与市场影响力，推动线上销售新突破[1] - 行动汇聚家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等超6000家企业参与，并获得超10家大型商业平台及大批线下商超支持[1] - 惠州作为粤港澳大湾区重要节点和“万亿工业大市”，其“2+1”现代产业集群基础扎实，“惠州制造”与“惠州品牌”在活动中备受关注[1] 惠州消费品工业与品牌建设 - 惠州于2023年获评全国消费品工业“三品”战略示范城市，消费品工业门类齐全，涵盖智能家电、纺织服装、食品、家具、制鞋等特色产业[2] - 公司通过数字化赋能加速供给侧改革，在增强品种供给、提高产品质量、扩大品牌影响力方面取得较好成效[2] - 知名“惠州品牌”包括TCL、真维斯、爱华仕、劲家庄、菲安妮等，区域品牌如仲恺家电、惠东女鞋、惠阳家居、惠城男装也脱颖而出[2] 超高清视频显示产业 - 超高清视频显示是惠州优势产业，全省每10台智能电视中有3台产自惠州，其产品曾亮相北京冬奥会、巴黎奥运会等国际赛事[3] - 产业集聚了TCL科技、旭硝子、华星光电、洲明科技、雷曼光电、艾比森等国内外龙头企业，产业链企业逾100家，拥有全国最齐全的“基板－面板－模组－整机”全产业链[3] - 2025年，惠州超高清视频显示产业产值超千亿元[3] 汽车电子产业 - 惠州汽车电子产品涵盖智能座舱、智能驾驶、网联服务等领域，德赛西威是国内座舱域控制器、中控屏及液晶仪表盘的领军企业[5] - 华阳集团的车载抬头显示（HUD）全球累计出货量已超350万台，市占率位居国内前列[5] - 在智能驾驶领域，德赛西威的高算力智能驾驶域控制器支持高速导航辅助驾驶等功能，并已实现规模化量产[5] 新能源电池产业 - 惠州新能源电池产业入选“中国百强产业集群”，已形成从关键材料、设备到电芯、模组、系统集成及回收利用的完整产业链[7] - 2024年产业产值已超过千亿元，锂离子电池产量超过15.4亿只[7] - 产业集聚了亿纬锂能、德赛电池、比亚迪、欣旺达、赣锋锂业等龙头企业，产品广泛应用于消费电子、动力电池和新型储能电池领域[7] 惠东女鞋产业 - 惠东是“中国时尚女鞋生产基地”、“国家外贸转型升级基地（鞋类）”及省级出口工业产品质量安全示范区，集聚6000多家制鞋及配套生产企业[9] - 2024年产鞋9.1亿双，鞋业产值达411亿元，拥有一批优质皮革鞋靴品牌与强大供应链，其产业集群获评省级中小企业特色产业集群[9] 惠阳吉他产业 - 惠阳吉他产业始于1991年，已发展成全球重要吉他产业基地，鼎盛时期全球每五把吉他中有一把产自此地，尤克里里全球销量占比高达80%[11] - 产业形成从原材料、配件到成品制造、数控机械的完整产业链，被誉为“中国吉他产业之都”，汇聚80多家相关企业[11] - 培育了惠州市恩雅乐器有限公司、惠州市汤姆乐器有限公司等优质企业，年产值达4.05亿元[11] 体育用品制造产业 - 惠州是“滑板之城”，在十五运会滑板比赛中，惠州籍运动员共斩获3金1铜[13] - 全市汇聚近500家体育制造企业，形成自行车、滑板、轮滑、滑雪、飞镖、网球、运动防护器材等产业集群[14] - 全球高端滑板市场中，每100块有35至40块产自惠州；飞镖靶全球年需求量约200万片，惠州占35%；全市反曲弓年产量约10万套，八成远销欧美[14]

公司与个人关联 - 演员佟丽娅与运动员苏翊鸣因共同参演徐克执导的电影《智取威虎山》而结识 [1] - 在电影中，时年10岁的苏翊鸣饰演角色“小栓子”，佟丽娅饰演卫生员“白茹” [1] - 苏翊鸣在加入国家队成为专业运动员之前，曾作为童星参与多部电影电视剧的拍摄 [1] 持续性互动 - 自2023年起，苏翊鸣已连续三年为佟丽娅定制并赠送滑板 [1] - 佟丽娅公开表示非常喜欢这些礼物，并承诺将在冬季尝试滑雪运动 [1] - 双方因早年合作结缘，并在此后保持了多年的友好情谊 [1]

赛事组织与科技创新 - 创新采用“前置查验+闭环管理”模式保障粤港澳三地跨境赛事顺利进行，运动员在出发点查验区刷脸完成身份核实后可通过容貌识别技术快速通关[3][6] - 为每位参赛运动员配发定位手环，配合赛道图像采集设备实现人员闭环管理[5] - 深圳和珠海边检口岸将刷卡设备升级为刷脸设备，新技术在真实复杂场景中的应用为相关企业带来新机遇和宝贵经验[7] 场馆低碳化改造与惠民利用 - 天河体育中心进行低碳化改造，成为全国首个近零碳大型体育场馆改造项目，通过更换节能产品使建筑本体节能达到25%以上，并增设分布式光伏系统提供零碳能源[10][11] - 粤港澳大湾区超过90%场馆为现有场馆升级改造，改造后通过拆围透绿扩大街角空间，形成无边界体育公园，中心内常年活跃42个全民健身项目，年均接待超过500万人次[11][13][15] - 新增三条惠民跑道，设施最终用之于民，体现赛事遗产利用的环保便民方向[13] 体育产业与区域经济发展 - 惠州借全运会契机提升滑板项目软硬件，建成218公里环南昆山—罗浮山旅游公路，开发户外运动主题休闲度假区，串联“赛事-产业-文旅”多元化发展路线[21] - 滑板运动热度带动当地产业发展，某滑板生产企业全球高端市场份额达30%-40%，国内订单因需求增长越来越多[23] - 粤港澳三地十九个城市共同承办赛事，带动“全运热”推动文旅消费，广东赛区发动超过3万名志愿者，香港1.6万名，澳门3500名志愿者参与服务[25][26][30] 区域融合与社会效益 - 粤港澳三地通过龙舟、舞狮等项目联合组队深化交流，志愿者在共同服务中增进友谊，加速人民融合进程[27][30] - 赛事展示一国两制下区域协调发展成果，为边检系统信息交流与制度衔接提供实践机会，刷脸通关模式已在多个口岸复制推广[2][8]

核心观点 - 广东多座城市借助第十五届全国运动会及残特奥会契机，以特色体育项目为依托，打造城市体育名片，推动体育与文旅、产业深度融合，旨在创造新的消费活力和经济增长动能 [2][7] 佛山：龙舟龙狮运动 - 公司承办全运会6个项目比赛，包括2个竞体项目和4个群体项目 [2] - 行业通过“跟着龙舟去旅行”等活动，串联体育赛事、民俗非遗、美食休闲主题，推动文旅体深度融合 [2] - 公司策划“龙舟宴”、龙舟美食集市、龙舟文化嘉年华等特色主题活动以促进消费 [2] 韶关：赛艇之城 - 行业利用生态优势持续涵养，形成“赛艇之城”的城市体育性格 [3] - 行业培育体文旅商多元融合模式，将赛艇运动与美食、非遗等元素结合以扩大影响力 [3] 河源：徒步之城 - 行业依托生态禀赋打造“徒步之城”，徒步活动每年吸引粤港澳大湾区及周边地区户外爱好者超50万人次 [3] - 公司探索“体育+”融合，打造33条“户外+农文旅”乡村徒步（骑行）线路 [3] - 行业发展乡村民宿320家及垂钓场上百个，形成“徒步引领、多业态共生”产业格局 [3] 惠州：滑板运动与制造 - 公司培育了2万余名滑板运动人口，并在全运会滑板比赛四个项目中夺得3金1铜 [4][5] - 行业作为全国乃至全球高端滑板制造重要基地，“惠州制造”占据全球高端滑板产品近40%市场份额 [5] - 公司拥有500多家体育制造企业构建完整产业链，以滑板为支点撬动百亿产业跃升 [5] 中山：棒球之城 - 行业拥有传承百年的棒球发展史，并打造标准一流的国际棒垒球中心 [5] - 公司承办各类赛事100余项，包括3项国际赛事和18项全国赛事，全运会棒球项目也落地于此 [5] - 行业积极培育本土“熊猫”品牌及相关文创产品、体育用品，形成高附加值完整产业链 [5] - 公司“熊猫里商业体育休闲中心”明年投入使用，旨在提供综合性服务并强化“赛事经济”效应 [5]

滑板运动员郑好好案例分析 - 13岁的广东队选手郑好好在第十五届全运会滑板项目女子碗池赛决赛中摘得铜牌 [1][3] - 郑好好于2023年夏季以11岁的年龄成为巴黎奥运会中国代表团最年轻的运动员 [3] - 该运动员自7岁接触滑板后持续投入训练，并展现出对运动的纯粹热爱 [5][12] 中国体育产业发展背景 - 中国体育消费增长的重要拐点被认为是人均国内生产总值（GDP）超过一万美元 [16] - 滑板项目自纳入奥运会后，国内俱乐部数量呈现雨后春笋般的增长态势 [16] - 各省、市、区队相继建立，为不同背景的运动员提供了基础保障和职业上升通道 [16] 体育产业商业化趋势 - 本届全运会滑板项目的奖牌获得者中，超过半数运动员已获得长期品牌赞助合约 [16] - 产业的活跃度提升使得竞技体育成为一项更具吸引力的职业选择 [16] - 社会观念的包容性增强，拓展了体育相关职业作为“正经事”的外延 [17]