公司战略与品牌布局 - 公司推出全新渠道战略品牌"董明珠健康家"，基于对家电行业趋势、渠道体系及多元化战略的综合考量[2] - 该品牌旨在提升消费者对全系列健康家电的关注度，推动多元化战略持续发展[2] - 全国首家面积突破1000㎡的旗舰体验店在长沙开业，标志着公司在全屋智能健康生活领域迈出重要战略步伐[2] - 计划到2025年在全国开设3000家门店，持续扩大品牌影响力[10] 门店业绩与产品表现 - 已开业的近百家门店在开业30天内实现零售总额超亿元[2] - 超三成门店的冰箱、洗衣机销售额占比达到门店总销售额10%以上[2] - 门店以"空气－水质－膳食"三位一体为核心理念，打造多元生活场景体验[3] 核心产品与技术亮点 - 格力•玫瑰空调采用3D玫瑰花瓣设计，搭载自主研发的"风不吹人"技术，实现冷暖气流分离[5][7] - 全域养鲜冰箱采用光合水润养鲜科技和-38℃超冻锁鲜技术，实现食材长久保鲜[8][10] - "6个9"净水机能拦截88种有害物质，细菌去除率高达99.9999%[8] - 无涂层铸铁电饭煲采用高纯度生铁铸造，无化学涂层[8] - 中央空调展示区提供"风不吹人"技术应用及定制化设计方案[10] 营销与消费者体验 - 开业活动通过探店直播形式展示产品，由公司董事长及明星嘉宾共同参与[5][7] - 门店通过场景化展示（书房、厨房、客厅等）让消费者沉浸式体验健康生活方式[3] - 公司强调门店建设重要性，旨在让消费者更便捷享受健康、舒适、节能的产品服务[10]

直播合作与流量效应 - 董明珠与孟羽童时隔两年重新合作直播，3小时观看总人次达298.7万，点赞量63.8万，短期内为格力带来巨大流量[1][3] - 近30天格力明珠精选抖音账号销售额约2500万至5000万元，粉丝增加1万，但过去两年该账号基本未涨粉[3] - 孟羽童2021年入职格力后成为直播间核心人物，"明珠羽童精选"账号粉丝超230万，离职后更名为"格力明珠精选"，粉丝量停滞在285.6万[5][6] 格力品牌年轻化策略 - 格力尝试通过孟羽童等年轻IP吸引用户，但未诞生同等影响力的新网红，日常直播团队知名度较低[9] - 孟羽童小红书账号拥有146.9万年轻女性粉丝，合作有助于格力拓展年轻用户群体[12] - 公司计划"6.18"期间与头部达人（如与辉同行、东方甄选）合作直播，并推动线上线下融合营销[9] 行业竞争与市场表现 - 2025年格力线下空调销售额份额32.66%（同比+2.44pct），线上份额24.74%（同比+0.9pct），落后于美的25.54%[14] - 2024年格力营收1900.38亿元（同比-7.31%），净利润321.85亿元（同比+10.91%），2025年Q1营收止跌回升[14] - 空调行业竞争加剧，小米大家电收入同比增超50%，格力面临价格战与利润平衡压力[15][16] 产品与渠道布局 - 格力加速开设"董明珠健康家"体验店，推广全屋智能家电，但直播间新品较少（如户外移动空调），同行如海尔已推出三筒洗衣机等创新产品[5][11] - 公司直播带货常态化，格力电子商务有限公司员工443人，2020年董明珠单场直播销售额达数百亿元[8] 高管IP与用户互动 - 董明珠个人IP与格力深度绑定，但近年直播效果未超越2020年高峰[8] - 家电行业高管集体参与直播（如海尔男团、美的总裁开通视频号），格力通过重组"明珠羽童CP"提升话题热度[11][16]

格力明珠精选抖音直播间过去两年没有"涨粉"，格力需要进一步吸引年轻用户、提升数字化营销能力。 5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年重新合作直播，从19点到22点，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速 攀升至63.8万，观看总人次达298.7万。 在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又"回归"格力。外界将这场直播解读为"董明珠与孟羽童'冰释前嫌'"。 董明珠在直播中表示："（她）离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈，人与人之间相 处是真诚，羽童对我来说是孩子。" 对于孟羽童能否重回格力，董明珠回应道，按照格力规定，离开的员工重新回来不可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要出国留学读书一年，能否重回格 力"回来再说"。 今年4月，71岁的董明珠获选连任格力电器董事长，开启她在格力掌舵的第五个三年任期。今年以来，展示格力全屋智能家电的"董明珠健康家"体验店在全 国各地陆续开张。格力品牌形象与董明珠的IP进一步加深捆绑。 董明珠在直播中表示，格力专卖店更多是卖空调，开设董明珠健康家门店是希望让消费者在线 ...

广交会概况 - 第137届广交会境外采购商超28.8万名创历史新高同比增长17.3% [1][4] - 现场意向出口成交254.4亿美元增长3% [4] - 约3.1万家企业参展出口展企业较上届增加近900家 [3] 外贸表现与市场信心 - 一季度中国货物贸易进出口10.3万亿元同比增长1.3%3月单月增速达6% [5] - 潍坊朗派国际贸易5天接待超500名客户现场及后续订单超百万美元 [3] - 格力电器2024年产品销往190多个国家自主品牌占出口总额70% [9] 创新与智造成果 - 新参展企业超4200家"新三样"及智能制造相关企业约3700家 [5] - 首次增设服务机器人专区展示32万件智能产品 [5][8] - 鸿绪锦科技无线擦窗机器人获中东欧洲新客户认可土耳其客户复购加单 [5] 绿色与智能化趋势 - 极飞科技农业无人设备获东南亚中东拉美采购商直接采购意向 [8] - 澳大利亚采购商计划采购绿色建材已先期购入机器人产品 [8] - 参展企业中超9700家为高新技术或专精特新企业较上届增20% [9] 文化赋能与品牌升级 - 蒙娜丽莎陶瓷新品融合《道德经》"无极"理念受客商追捧 [11] - 以《清明上河图》《海上丝绸之路》为灵感的国潮产品成国际爆款 [12] - 埃及厨具商与中国设备商涂料商联合参展开拓国际市场 [10]