沃尔玛与小红书合作事件 - 沃尔玛与小红书的首个零售体验空间“玛薯店”于1月16日在深圳蛇口开业，沃尔玛成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌 [1] - 该合作属于双方长期合作，非短期快闪店，双方将协同开发创意性联名商品 [1] - 联名商品涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等核心品类，包括香菜味风味酸奶、多彩法式马卡龙、麻将曲奇饼干等，均属于沃尔玛旗下自有品牌“沃集鲜” [1] 沃尔玛的线上渠道布局 - 沃尔玛此前的线上渠道主要以自营APP和小程序为主，并在抖音上开设了官方旗舰店 [1] - 早在2016年，沃尔玛全球官方旗舰店入驻京东全球购，引入保健食品、个护美妆等品类的进口产品，目前该店已更名为“沃尔玛海外官方旗舰店” [1] - 沃尔玛目前在抖音、小红书和京东三个平台所提供的商品并不重合 [3] 小红书电商的战略方向 - 小红书电商于2025年提出的发展重心是，在基于“人”的“买手电商”基础上，通过“好货”与商家探索新增长点，构建好货心智是未来一段时间的目标 [3] - 对于小红书，“好货”的标准一是高品质，二是符合平台用户需求的差异化品类 [3] - 有参与调研的小红书电商人士以水果举例，当前各电商平台里大多售卖的是品质为C类的水果，品质更好的B类主要在垂类电商或线下商超售卖 [3] 沃尔玛自有品牌“沃集鲜”的发展 - “沃集鲜”为沃尔玛自有品牌之一，于2025年11月启动焕新升级，将原属“惠宜”的部分包装食品整合进来 [3] - 该品牌近一年已扩充到近千款商品，涵盖烘焙、食品饮料、生鲜等品类，公司希望将其打造为核心品牌符号 [3]

公司与平台合作 - 沃尔玛与小红书联手打造了首个创新零售体验空间“玛薯店”，该店于1月16日在深圳蛇口沃尔玛新装开业 [1] - 首批联名商品“沃集鲜×小红书|宝藏新品”正式亮相 [1] - 沃尔玛成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌 [1]

合作核心与目标 - 沃尔玛与小红书宣布达成深度合作 围绕商品与购物场景进行深度融合 旨在响应消费者购物决策向“高价值感、兴趣探索与情感共鸣”的转变 [1] - 合作结合沃尔玛的供应链、商品开发能力与小红书的内容生态、趋势洞察力 共同打造更贴合当下消费者需求的商品与购物体验 [1] 合作具体举措：联名商品 - 首批推出近20款联名商品 涵盖烘焙、奶制品、健康饮品、休闲零食等品类 强调配料简单、全球优选食材与设计新意 [3] - 联名商品使用新西兰进口黄油、比利时可可脂巧克力及获奖咖啡豆等优质原料 并推出香菜味酸奶、麻将造型曲奇等创意单品 [3] 合作具体举措：创新零售空间 - 全国首个“玛薯店”创新零售体验空间在深圳蛇口沃尔玛开业 突破传统货架陈列模式 [3] - “玛薯店”围绕“顾客兴趣心智”打造八大“兴趣岛” 如“颜值正义岛”“成分安心岛”“感官冒险岛”等 通过场景化、互动式布局将线上“种草”内容延伸至线下 [3] - 该空间提供“发现灵感-沉浸体验-便捷购买”的一体化购物循环 [3] 公司官方表态与背景 - 沃尔玛中国高级副总裁表示 合作帮助公司更贴近顾客生活方式、以更敏捷姿态融入日常场景 践行让顾客“花得少 过得好”的企业使命 并期待未来拓展更多合作领域 [3] - 小红书CMO表示 过去一年沃尔玛在小红书社区中搜索量和兴趣人群量都有高速增长 合作让用户洞察变成商品 让线下卖场变成生活灵感空间 [3] - 沃尔玛借此成为首个入驻小红书电商平台的全渠道零售商超品牌 目前在中国百余个城市拥有数百家门店 [3] - 小红书月活跃用户已于2024年底突破3.5亿 [3]

合作主体与性质 - 沃尔玛与小红书达成深度合作，将围绕商品与购物场景进行深度融合，共同探索以顾客为中心的全新商业模式 [1] 具体合作举措 - 双方首批联名商品“沃集鲜×小红书|宝藏新品”已于近日亮相 [1] - 双方联手打造的首个创新零售体验空间“玛薯店”在深圳蛇口沃尔玛新装开业 [1] - 沃尔玛成为首个入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌 [1]

公司与平台合作 - 沃尔玛与小红书于1月16日宣布达成深度战略合作 [1] - 合作将围绕商品与购物场景开展共创 [1] - 目标是探索以消费者为中心的零售新模式 [1] 合作具体举措 - 双方联合打造的首个创新零售体验空间“玛薯店”在深圳蛇口沃尔玛焕新开业 [1] - 沃尔玛正式成为首家入驻小红书电商的全渠道商超品牌 [1] 战略意义与行业趋势 - 此举标志着沃尔玛加速布局社交电商与线下体验融合的新阶段 [1]