核心观点 - 食品行业存在利用特定词汇或数字作为商标标识产品特性的现象，但消费者基于日常认知可能产生误解，导致产品信息传递清晰度与准确性受到质疑 [1] - 白象食品"多半袋面"案例显示，注册商标"多半"被消费者理解为分量多一半，实际仅比普通款多25克（约1/5-1/4增量），引发市场广泛讨论 [1][3][4] - 行业存在利用商标法律属性规避产品描述合规要求的现象，部分企业将宣传性词汇注册为商标以规避虚假宣传责任 [5][12] 商标设计与消费者认知差异 - "多半"商标申请初衷是与常规产品区分，基于70克面饼推出110-120克产品，但消费者普遍理解为分量增加50% [2][3] - 实际增量显示："多半袋面"面饼110克（普通款85克），仅多25克；"多一半"产品100克（原60克），增量40%但未达字面"一半"标准 [3][4] - 与竞品对比：行业主流产品如红烧牛肉面总重125克，老坛酸菜牛肉面150克，白象"多半"产品实际份量与竞品常规款持平 [3][4] 行业商标使用现象 - 多家企业尝试注册含份量描述的商标如"一袋半"、"1碗半"，但多数因缺乏显著特征或具欺骗性被宣告无效 [10][12] - 某酱油品牌使用含"0"的商标暗示"零添加"，但检测显示含某些添加剂成分，引发误导性质疑 [11] - 商标法对"欺骗性"认定标准原则化，企业可能利用商标规避《食品安全国家标准预包装食品标签通则》要求 [12][13] 市场影响与行业规范 - 此类做法损害消费者信任，尤其对依靠"民族企业"形象积累口碑的品牌影响更大 [6][9] - 行业出现恶性循环：部分企业不依靠产品创新，而是通过商标文字游戏制造卖点 [15] - 需强化标准制定与执行：明确商标"欺骗性"判定标准，限制描述商品关键属性的词汇注册 [13][15] 企业回应与产品对比 - 公司回应称"多半"是产品线布局尝试，旨在满足大食量消费者需求，但承认包装说明不足致误解 [2] - 产品对比数据显示："多半袋面"配料比常规款减少2-3克，净含量增幅（25克）未达消费者预期 [4][8] - 历史背景：2018年"加量40%"营销活动使"多半"与品牌形成关联，可能助力商标注册 [4]

商标文字游戏现象 - 多家公司通过商标断句技巧引发消费者误解，包括"壹号土猪肉"（商标为"壹号土"）、"千禾0酱油"（商标为"千禾0"）、"山里来的土"鸡蛋、"0添加西"梅、"120W"充电器以及白象"多半"袋/桶面系列[1] - 白象公司回应称"多半"系列产品确实在原70克面饼基础上增加了分量至110-120克，但媒体实测发现部分产品仅多出1/5到1/4而非一半[1] - 行业存在"土猪肉"等模糊概念缺乏统一定义，3月新国标已禁止预包装食品使用"不添加""零添加"等用语[1] 商标注册与使用问题 - 商标注册审查存在滞后性，多年前可能未预见"土"等概念会成为消费热点，且单个商标看似合法但与其他元素组合后易产生误导[2] - 法律层面显示注册合法不等于使用无约束，违反规定的注册商标可被宣告无效，不符合宣传内容可能面临消费者权益保护法处罚[2] - 中文的商标设计存在多种文字游戏手法，包括断句、谐音、形近字等，这种现象在行业内长期存在[2] 消费者信任危机 - 商标本应作为商品来源识别工具降低决策成本，但偏离消费者认知的设计反而会损害品牌信誉[3] - 当企业在法律底线问题上无法让消费者信服时，其商品质量可信度将受到连带质疑[3] - 行业存在类似"海参炒面"的误导案例，商标设计若过度玩弄文字游戏可能沦为市场笑话[3]

产品包装争议 - 公司"多半"系列产品因包装标注"多半"为注册商标引发消费者质疑，被指玩文字游戏 [4] - 产品包装显示"多半袋面""多半桶面"旁有"大分量，倍满足"标语，下方注明"'多半'是注册商标" [4] - 公司回应称"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大分量产品，"多一半"是基于60克面饼推出的100克产品 [5][6] - 公司表示注册"多半"商标初衷是为区分常规分量产品，将调整包装避免误解 [5] 产品规格对比 - "多半"牌袋装红烧牛肉面饼110克，比常规75克产品高近50% [6] - "多一半"品牌袋装红烧牛肉面饼100克，比60克系列产品多几十克 [6] - 公司旗舰店还销售120克"超大袋"、60克四川红烧牛肉味面、85克"汤好喝"系列、100克"大辣娇"BIG桶等不同规格产品 [6] 商标注册情况 - 公司2018-2021年申请注册"多半""多半袋""多半桶"等商标，部分已成功注册 [6] - "多半袋""多半桶"商标因易导致消费者对商品数量特点产生误认被驳回，处于无效状态 [6] 销售表现 - 公司在抖音电商平台方便面品类销售额排名第一，近一个月销售额5000万-7500万元 [7] - 康师傅和今麦郎同期销售额均为2500万-5000万元，分列第二、第三 [7] - 公司抖音销售额51.72%来自品牌自营号，达人号占12.85%，商品卡占35.4% [7] - 争议产品"多半"牌旗舰店近一个月最高销售额链接为10万-25万元，远低于网红甜辣火鸡面/小龙虾拌面的250万-500万元 [7]

产品包装争议 - 公司"多半"系列产品因包装标注"多半"为注册商标引发消费者质疑[1] - 公司回应称"多半"产品面饼重量为110-120克，比原70克产品增加57%-71%[1] - "多一半"产品面饼重量为100克，比原60克产品增加67%[1] - 公司致歉并表示将调整包装以避免误解[1] 产品规格对比 - "多半"袋装红烧牛肉面面饼110克，比常规75克产品高47%[3] - "多一半"袋装红烧牛肉面面饼100克，比60克系列产品多40克[5] - 公司产品线包含多种规格红烧牛肉面，面饼重量从60克到120克不等[5] 商标注册情况 - 公司2018-2021年申请注册"多半"系列商标，部分已获批准[5] - "多半袋""多半桶"商标因易导致消费者误解被驳回[5] 销售表现 - 公司在抖音电商平台方便面品类销售额排名第一[5] - 近一个月方便面品类销售额5000万-7500万元，领先康师傅和今麦郎[5] - 51.72%销售额来自品牌自营号，达人号占12.85%，商品卡占35.4%[7] - "多半"系列旗舰店最高销售额产品链接月销10万-25万元[7] - 网红甜辣火鸡面/小龙虾拌面单链接月销售额达250万-500万元[7]

白象食品"多半"商标事件 - 公司声明"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大份量产品，"多一半"是基于原60克面饼推出的100克产品[1] - 公司解释"多半"商标注册初衷是为区分常规份量产品，并对消费者误解表示歉意[1] - 公司承诺将尽快调整"多半"产品包装以避免误解[1] 事件背景与消费者反馈 - 多位网友质疑"多半"系列产品包装存在"文字游戏"，事件登上热搜榜首[3] - 产品包装标注"多半"为注册商标并配有"大分量，倍满足"标语[4] - 客服回应称"多半"确实是商标，产品克重以包装标注为准[5] 商标注册与产品定价情况 - 天眼查显示公司注册了5个与"多半"相关的商标，包括"多半""白象多半"等[5] - 对比显示"多半"系列产品含量增加1/4到1/5，价格上涨约1/4[5] - 红油爆椒口味产品出现降价情况[5]

产品调整与声明 - 公司在售的"多半"产品是基于原70克面饼推出的110-120克大份量产品，"多一半"是基于原60克面饼推出的100克产品 [1] - "多半"商标注册初衷是为区分常规份量产品，公司对可能造成的消费者误解表示歉意并将尽快调整包装 [1] - 产品包装标注"多半"为注册商标并配有"大分量，倍满足"标语，引发消费者质疑宣传存在文字游戏 [1] 商标注册情况 - 公司与"多半"相关的商标共14个，其中9个无效，5个已注册包括"多半""白象多半袋"等，大部分于2018年9月申请 [1] 价格与含量对比 - "多半袋/桶面"相比原有产品含量增加1/4到1/5，价格上涨约1/4，但红油爆椒口味出现降价 [2] 媒体报道与舆论 - 消费者质疑事件引发网络热议并登上热搜榜首 [1] - 公司客服回应称"多半"确为商标，产品克重以包装标注为准，表示会将情况反馈至产品建议部门 [1]

白象食品"多半"商标争议事件 - 公司发布致歉声明解释"多半"商标注册初衷是与常规份量产品做区分，便于消费者选购 [1] - "多半"产品基于原70克面饼推出110-120克大份量，"多一半"产品基于60克面饼推出100克面饼 [1] - 公司承认商标使用可能造成消费者误解，承诺尽快调整产品包装以避免误导 [1] - 官方客服确认"多半"是注册商标，产品克重以包装标注为准，否认存在质量问题 [1][2] 消费者反馈与产品包装情况 - 多位网友质疑公司在宣传中使用"多半"商标涉嫌玩文字游戏 [1] - 产品包装标注"大分量，倍满足"标语，并在生产信息处注明"'多半'是注册商标" [1] - 客服表示会将消费者建议反馈给产品部门，强调产品本身没有问题 [2]

白象食品"多半"商标争议事件 - 多位网友质疑白象食品在"多半袋面"、"多半桶面"系列产品包装上使用"多半"注册商标涉嫌玩文字游戏 [1][3] - 产品包装标注"大分量，倍满足"标语，并在生产信息下方注明"'多半'是白象食品股份有限公司注册商标" [3] - 白象食品官方客服回应称"多半"确实是商标，产品克重以包装标注为准，并表示将把质疑反馈给产品建议部门 [1][3] - 该事件引发社交媒体热议，相关词条登上热搜榜第一 [3]