公司经营与财务表现 - 公司主体杭州金羚羊企业管理咨询有限公司于2026年2月5日被杭州市余杭区人民法院受理破产审查 [1] - 公司此前曾因拖欠分众传媒1125万元被强制执行，公司及法人被限制消费 [2] - 公司巅峰时期估值达到75亿元，一度创下年销售额10亿元的成绩 [2] - 2020年公司营业收入为9.58亿元，归母净利润为亏损1.51亿元，品牌宣传和运营推广费用合计1.46亿元 [9][11] - 2021年公司营业收入为9.92亿元，同比增长3.50%，但归母净利润亏损扩大至3.14亿元，品宣推广费高达2.46亿元 [9][11] - 2022年公司大幅削减营销开支，销售费用同比下降59.77%至1.74亿元，营业收入同比下降17.34%至8.20亿元，但归母净利润扭亏为盈，达到2752.28万元，毛利率提升10.81个百分点至33.47% [11] - 2023年3月，莲花健康尝试收购公司母公司部分股权未果，使公司亏损情况暴露于公众 [11] - 公司自身负债累累，官司缠身 [16] 产品、品牌与营销策略 - 公司品牌“自嗨锅”于2018年1月推出，产品上市仅三个季度销售额便突破亿元，两年内完成五轮融资 [6] - 品牌主打“一人食”和“懒人经济”概念，通过明星带货（如谢娜、林更新、华晨宇）和热门剧集（如《少年派》《安家》）植入进行营销，网传其将8000万创业资金中的5000万用于宣传 [6] - 2020年疫情期间，品牌业绩爆发，销量逼近10亿元大关 [9] - 产品被消费者广泛吐槽“难吃”，存在食材不入味、米饭口感差、脱水蔬菜品质不佳、包装大但分量少等问题 [17][19] - 产品风味单一，以咸辣为主，SKU虽广但品类重叠严重，创新乏力，未能跟上健康轻盈、地方风味等饮食潮流 [19][20] - 产品存在安全隐患，包括加热包可能自爆、加热过程易触发烟雾报警器，部分地区铁路部门已禁止携带 [12][14][28] - 2023年4月，因一起顾客食用后死亡的事件，公司官方旗舰店将涉事产品宣传图标注为“标价176万致富款花蛤粉”，引发消费者强烈不满 [12] - 品牌联名活动效果不佳，多为与实业品牌（如面膜、床垫）的抽奖联动，缺乏记忆点，多条微博抽奖活动因无人符合规则而无人中奖 [23][26][27] 渠道、定价与竞争环境 - 产品定价混乱，官方旗舰店单盒零售价在10-30元，箱装可低至7-8元/盒，但线下便利店同款产品售价可达52.6元，反映出渠道管理薄弱 [21] - 品牌定位在“潮流消费品”与“高频消耗品”之间摇摆 [23] - 外卖行业的快速发展（骑手数量增加、配送时间缩短）及火锅外卖的普及，削弱了自热火锅的便捷性优势 [23] - 预制菜行业快速发展，凭借更优的口感和供应链优势抢占市场，艾媒咨询预测2026年中国预制菜市场规模将突破7490亿元 [38] - 拼多多等电商平台充斥3-5元的白牌自热火锅，通过价格战挤压品牌产品空间 [35] - 2022年，卫龙、统一等品牌已停止或缩减自热火锅业务，海底捞关联公司颐海国际也削减了66%的自热食品产能 [33] 行业趋势与市场变化 - 自热火锅赛道整体面临萎缩，渠道驱动力减弱，进入需靠产品驱动的阶段 [33] - 整个方便食品赛道承压，世界方便面协会数据显示，2020-2023年中国方便面市场规模缩减近40亿份 [38] - 康师傅2025年上半年营收400.92亿元，同比下降2.7%，销售额减少超11亿元 [38] - 统一企业2025年半年报显示其饮料业务表现明显优于方便面业务 [38] - “一人食”市场仍然火热，2025年市场规模有望突破1.8万亿元，年复合增长率达15.3% [38] - 消费者需求转向更便捷、多元的形态，如外卖冒菜、烫捞杯、麻辣烫、超市快手菜或配送到家的整份火锅，人均消费约20-40元 [38]

公司近期法律与经营状况 - 公司关联企业杭州金羚羊企业管理咨询有限公司于2026年2月5日新增破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院[1][4][5] - 公司及其法定代表人蔡红亮名下共有14条限制消费令，涉案总金额约3.08亿元[4] - 公司目前共有6条被执行人信息，被执行总金额超1.4亿元，历史被执行人信息16条，被执行总金额超3.2亿元，失信被执行人信息9条，涉案金额约2.89亿元，另有26条股权冻结信息[10] - 2024年，公司因拖欠分众传媒1125万元款项被强制执行，并被法院采取限制消费措施[9] 公司历史沿革与资本运作 - 公司创始人蔡红亮曾为百草味创始人，百草味母公司于2016年被好想你以9.6亿元收购[5] - 蔡红亮于2018年创办杭州金羚羊，推出自嗨锅品牌[5] - 公司在2019年至2021年间密集完成五轮融资，投资方包括华映资本、经纬创投及中金资本等[5] - 2020年C轮融资额为5000万美元，公司估值达5亿美元[7] - 2023年3月，莲花健康拟以3亿至6亿元现金收购公司不低于20%股权，按公司2022年末净资产约1.4亿元计算，溢价率约970%至2000%，但该交易于同年8月终止[7] 公司财务与运营表现 - 公司2020年至2022年营业收入分别为9.58亿元、9.92亿元及8.2亿元，2022年营收同比下滑17.34%[8] - 2022年线上销售额大幅减少41.54%[8] - 2020年至2022年归母净利润分别为-1.51亿元、-3.14亿元和2752.28万元，于2022年扭亏为盈[8] - 2020年至2022年销售费用分别为2.93亿元、4.31亿元和1.74亿元，其中品牌宣传和运营推广费用合计分别为1.46亿元、2.46亿元和0.3亿元，2022年品宣费用显著下降[9]

公司核心事件与现状 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司于2月6日新增破产审查案件 申请人为马某 经办法院为杭州市余杭区人民法院 [3] - 公司及其法定代表人蔡红亮历史限制消费令信息达12条 2023年11月因劳动争议被限制高消费 [8] - 公司存在多项司法风险 截至2月6日有6条被执行人信息 被执行金额超1.4亿元 历史被执行金额超3.2亿元 失信被执行人信息9条 涉案金额超5879万元 股权冻结信息26条 [12] - 公司创始人蔡红亮名下16家关联公司中仅3家存续 其余均已注销 [12] - 公司官方客服于2月6日表示店铺正常运营 未收到相关消息 [8] 公司发展历程与资本运作 - 公司创始人蔡红亮曾为百草味创始人 2016年出售百草味 2018年创立自嗨锅品牌 [8] - 品牌凭借营销迅速走红 曾创下10分钟售出500万桶 年销售额高达10亿元的纪录 [8] - 2018年至2021年公司完成五轮融资 总融资金额超5.5亿元 估值一度达75亿元 投资方包括中金公司、经纬创投、泰康投资等知名机构 [10] - 2023年3月莲花健康拟以3亿至6亿元收购公司不低于20%股权 该交易因溢价率高达约970%到2000%等问题引发监管问询后告吹 [10] - 2023年3月公司关联公司上海梅凌餐饮因发布违背社会良好风尚的广告被罚款80万元 [10] 公司财务与经营表现 - 2020年至2022年公司营业收入分别为9.58亿元、9.92亿元、8.2亿元 2021年和2022年同比增速分别为3.5%和-17.34% [12] - 2021年和2022年公司线上销售收入同比分别减少23.33%和41.54% [12] - 2020年至2022年公司归母净利润分别为-1.51亿元、-3.14亿元、2752.28万元 [12] - 2024年公司因拖欠分众传媒1125万元款项被强制执行 [12] - 市场份额从2022年的1.84%大幅下滑至2023年的1% [12] 行业趋势与竞争环境 - 自热火锅赛道整体遇冷 部分企业已放弃该业务 如统一企业中国在2022年下架“煮时光”自热火锅 卫龙美味的“背锅侠”和“自来熟”辣条火锅在电商平台已搜索不到 [13] - 行业遇冷受多重因素影响 包括外卖便利性与多样性对核心市场的挤压 消费者反映产品口感不如现做食品 加热过程有塑料味、蒸汽易烫伤等问题 以及产品价格偏高缺乏性价比优势 [13] - 消费者反馈自嗨锅产品价格太贵 性价比低 不如点外卖或泡面方便实惠 [14]

公司核心事件与财务状况 - 公司关联主体“杭州金羚羊企业管理咨询有限公司”新增破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院 [1] - 公司存在大量司法风险信息，包括6条被执行人信息，被执行金额超过1.4亿元；历史被执行人信息16条，被执行金额超过3.2亿元；失信被执行人信息9条，涉案金额超过5879万元；此外还有26条股权冻结信息 [4] - 公司因拖欠分众传媒1125万元款项被强制执行，公司及法定代表人蔡红亮被法院采取限制消费措施 [6] 公司发展历程与业务概况 - 公司成立于2018年，是一个自热方便火锅品牌，产品线包括麻辣牛肉自热火锅、自热汤锅、自热干锅、自热煮锅等 [3] - 品牌定位“一人食”、“懒人经济”，通过重广告营销迅速成为市场黑马，在2020年曾创下10分钟售出500万桶的纪录，并在当年双十一期间，其天猫旗舰店在21分钟内销售额破亿元 [5] - 2018年至2021年，公司完成五轮融资，总融资金额超过5.5亿元，投资方包括中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等知名机构，公司估值一度飙升至75亿元 [5] 公司经营困境与转折 - 2022年后，随着“宅家”需求锐减，公司销量出现腰斩，供应链逐渐关停 [5] - 2023年3月，上市公司莲花健康曾有意收购公司部分股权，但交易在5个月后告吹 [6] - 销量增长停滞与收购告吹导致公司失去关键资本支持，最终资金链断裂 [6] 行业市场趋势 - 自热火锅市场整体规模持续萎缩，据马上赢统计，2024年第四季度，自热火锅类目增速同比减少25.05个百分点至0.78%，市场份额下滑明显 [7] - 2024年第四季度，自热火锅销售件数同比下跌29.18%，销售额同比下跌32.67% [7]

公司法律与经营状况 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件 申请人为马某 经办法院为杭州市余杭区人民法院 [1][2] - 截至目前 杭州金羚羊有6条被执行人信息 被执行金额超过1.4亿元 [1][2] - 自嗨锅创始人蔡红亮已被限制高消费 [1][2] 创始人背景与创业历程 - 自嗨锅是创始人蔡红亮的第二个创业项目 蔡红亮是百草味创始人 [1][2] - 2016年 蔡红亮以9.6亿元出售杭州郝姆斯食品有限公司（百草味母公司）给好想你 该交易成为“中国零食电商并购第一案” [1][2] 公司历史与市场表现 - 自嗨锅一度是资本的宠儿 曾创下10分钟售出500万桶的销售纪录 [1][2]

公司核心事件与现状 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院 [1] - 公司存在大量司法风险，包括6条被执行人信息，被执行金额超过1.4亿元；历史被执行人信息16条，被执行金额超过3.2亿元；失信被执行人信息9条，涉案金额超过5879万元；另有26条股权冻结信息 [4] - 公司因拖欠分众传媒1125万元款项被强制执行，公司及法定代表人蔡红亮被法院采取限制消费措施 [7] 公司发展历程与业务 - 自嗨锅品牌成立于2018年，是一个自热方便火锅品牌，产品线包括麻辣牛肉自热火锅、自热汤锅、自热干锅、自热煮锅等 [3] - 品牌定位“一人食”与“懒人经济”，通过重广告营销迅速成为市场黑马，2020年曾创下10分钟售500万桶的纪录，并在当年“双十一”天猫旗舰店21分钟内销售额破亿元 [7] - 公司法定代表人为蔡红亮，其曾是百草味的创始人，并于2016年将百草味出售给好想你 [5] 公司融资与资本运作 - 2018年至2021年，公司完成五轮融资，总融资金额超5.5亿元，投资方包括中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等知名机构，估值一度飙升至75亿元 [7] - 2023年3月，上市公司莲花健康有意收购公司部分股权，但交易在5个月后告吹 [7] 公司经营困境与转折 - 2022年后，“宅家”需求锐减，公司销量出现腰斩，供应链方面逐渐关停 [7] - 公司在短期内将SKU（库存单位）扩至上百个，但销量增长停滞不前，加上收购告吹失去关键资本支持，最终导致资金链断裂 [7] 行业市场趋势 - 自热火锅赛道整体市场正在萎缩，2024年第四季度，自热火锅类目增速同比减少25.05个百分点至0.78%，市场份额下滑明显 [8] - 同期，自热火锅销售件数同比下跌29.18%，销售额同比下跌32.67% [8]

公司近期法律与经营状况 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件 申请人为马某 经办法院为杭州市余杭区人民法院 [1][2] - 公司目前有6条被执行人信息 被执行金额超过1.4亿元 创始人蔡红亮被限制高消费 [6] - 公司历史被执行人信息16条 被执行金额超过3.2亿元 失信被执行人信息9条 涉案金额超过5879万元 另有26条股权冻结信息 [11] 公司发展历程与市场表现 - 自嗨锅于2018年正式投入市场 产品包括自热火锅 自热米饭 冲泡米饭 冲泡粉等 [6] - 早期通过明星代言 综艺广告 直播带货等方式迅速打开知名度 [6] - 曾创下10分钟售500万桶的销售纪录 [8] - 近年来热度持续下降 并屡次陷入产品质量等争议 [6] 公司融资与估值情况 - 2018年至2021年 公司完成五轮融资 总融资金额超5.5亿元 投资方包括中金公司 经纬创投 CMC资本 高榕资本等知名机构 [8] - 公司估值一度飙升至75亿元 [8] - 2023年3月 莲花健康曾公告拟收购公司不低于20%股份 但同年8月因未能达成共识而终止 [10] 公司财务业绩分析 - 2020年至2022年 公司营收分别为9.58亿元 9.92亿元 8.20亿元 2022年营收同比下跌17.34% [11] - 同期净利润分别为-1.51亿元 -3.13亿元 2752.28万元 2022年实现扭亏为盈 [11] - 2022年扭亏为盈的重要原因之一是大幅砍掉了销售费用 该费用一年减少了约2.58亿元 [11] - 2023年至今 公司未再披露营利情况 [11] 创始人背景 - 自嗨锅创始人为蔡红亮 其也是百草味创始人 [6] - 2016年 蔡红亮以9.6亿元出售百草味母公司给好想你 [6]

公司破产审查与经营状况 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增破产审查案件 申请人为马某 经办法院为杭州市余杭区人民法院[2] - 案件具体案号为(2026)浙0110破申18号 申请人为马柳青 公开日期为2026年2月5日[4] - 截至目前 杭州金羚羊已有6条被执行人信息 涉及金额超过1.4亿元 创始人蔡红亮也被限制高消费[6][7] 公司发展历程与市场表现 - 自嗨锅品牌成立于2018年 是一个自热方便火锅品牌 产品包括麻辣牛肉自热火锅、自热汤锅等[4][5] - 品牌由百草味创始人蔡红亮创立 是其继百草味后的第二个明星创业项目[5] - 凭借“一人食”和“懒人经济”定位及重广告营销 公司迅速成为市场黑马 2020年销量暴涨[6] - 2020年曾创下10分钟售出500万桶的纪录 并在当年双十一期间 其天猫旗舰店在21分钟内销售额突破1亿元[6] 公司融资与估值变化 - 2018年至2021年间 杭州金羚羊完成了五轮融资 总融资金额超过5.5亿元[6] - 投资方包括中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等知名机构[6] - 公司估值一度飙升至75亿元[6] 行业趋势与公司困境 - 2022年后“宅家”需求锐减 “自嗨锅”品牌声量随之减弱[6] - 2023年3月 上市公司莲花健康曾有意收购杭州金羚羊部分股权 但交易在5个月后告吹[6] - 此后公司多次因资金链问题被起诉和强制执行[7]

公司基本情况 - 公司主体为杭州金羚羊企业管理咨询有限公司，是“自嗨锅”品牌的关联公司 [1] - “自嗨锅”品牌成立于2018年，是一个自热方便火锅品牌，产品线包括麻辣牛肉自热火锅、自热汤锅、自热干锅、自热煮锅等 [3] - 品牌采用来自川西地区的辣椒、花椒及藤椒，基于冻干技术，不添加食品添加剂，旨在保留食材原有形态和营养成分 [4] - 公司由百草味创始人蔡红亮于2018年创立，是其继成功创立并出售“百草味”后的第二个明星创业项目 [4] 公司发展历程与市场表现 - 凭借“一人食”、“懒人经济”的精准定位和重广告营销策略，公司迅速成为市场黑马 [5] - 2020年，受居家需求激增推动，品牌销量暴涨，成为现象级网红产品 [5] - 2020年曾创下10分钟售出500万桶的销售纪录，并在当年双十一期间，其天猫旗舰店在21分钟内销售额突破1亿元 [5] - 2018年至2021年，公司共完成五轮融资，总融资金额超过5.5亿元，投资方包括中金公司、经纬创投、CMC资本、高榕资本等知名机构 [5] - 公司估值一度飙升至75亿元 [5] 公司近期经营与财务状况 - 近日，杭州金羚羊企业管理咨询有限公司新增一则破产审查案件，申请人为马某，经办法院为杭州市余杭区人民法院 [1] - 截至目前，公司已有6条被执行人信息，涉及执行总金额超过1.4亿元 [5] - 公司创始人蔡红亮已被限制高消费 [5] - 2023年3月，上市公司莲花健康曾有意收购公司部分股权，但该交易在5个月后告吹 [5] - 自2022年后，随着“宅家”需求锐减，品牌市场声量逐渐减弱 [5]

文章核心观点 - 自嗨锅关联公司杭州金羚羊企业管理咨询有限公司已进入破产审查程序，其兴衰历程是新消费时代流量与资本驱动模式弊病的集中体现，揭示了忽视产品本质、供应链管理和健康财务模型的不可持续性 [3][4][5] 一包发热包点燃百亿赛道 - 2017年，自热锅赛道崛起，创始人蔡红亮在出售百草味后创立自嗨锅，瞄准了外卖与方便面之间的市场空白，利用自热技术满足便捷餐饮需求 [6] - 品牌凭借“自嗨”名称的互联网精神迅速吸引年轻消费者，并获得华映资本、经纬中国、中金资本等机构投资，公司估值一度达到75亿元 [7] - 在资本助推下，公司实现高速扩张：线上覆盖主流电商与直播平台，线下渗透超过五万个零售终端，销售额从2018年破亿，增长至2019年5亿元，2020年突破10亿元，2021年逼近20亿元 [7] - 公司从自热火锅进行品类扩张，SKU超过百个，并推出“画面”、“小七厨房”等子品牌，通过影视植入、综艺冠名、明星代言和社交媒体营销打造“家庭厨房解决方案”的宏大叙事 [8] 网红产品，何以倒塌？ - 新冠疫情是自嗨锅爆发的核心驱动力，但随着疫情消退，其居家应急等核心消费场景萎缩，整个自热食品赛道增速在2022年从年均超50%骤降至个位数 [11] - 行业融资急剧降温，融资事件从2020年的10起减少至2022年的3起，统一、卫龙等品牌相继退出自热产品市场 [11] - 自嗨锅销售额在2022年出现腰斩式下滑，从近20亿元的峰值急剧萎缩 [12] - 母公司杭州金羚羊财务表现不佳：2020年营收9.58亿元，亏损1.51亿元；2021年营收9.92亿元，亏损扩大至3.13亿元；2022年营收下滑至8.2亿元，虽扭亏实现净利润2752.28万元，但公司及创始人蔡红亮已多次被列为失信被执行人及限制高消费，被执行总金额超1.4亿元 [13][14] - 公司增长模式严重依赖营销驱动，高峰期营销费用占比近40%，2020至2021年广告宣传开支高达十数亿元，这种“流血换增长”模式在融资环境变化后难以为继 [14] - 盲目多元化导致SKU膨胀至上百个，分散了研发与品控资源，引发产品质量投诉激增，同时向渠道大量压货制造虚假繁荣，最终因终端动销放缓形成库存积压和渠道信任崩溃的死亡螺旋 [14][15] 冷却的灰烬与重燃的篝火 - 自嗨锅的案例促使资本态度转向，从追逐GMV增速和市占率，转向重点关注毛利率、现金流、复购率及健康的单位经济模型 [17] - 市场泡沫挤出，迫使新消费品牌进行战略收缩，砍掉不盈利的SKU，优化渠道，减少低效营销，聚焦产品与供应链 [17] - 消费者认知进化，从为营销和概念买单转向追求真正的“性价比”或“心价比”，品牌建设逻辑需从流量思维转向深度信任的资产思维 [18] - 行业机会从“泛化品类扩张”转向“深度品类创新”，创业者和资本更关注垂直细分赛道、核心技术或独特供应链资源的“硬核”公司 [19] - 可持续性与社会责任从宣传话术变为重要竞争要素，能够穿越周期的品牌将是那些尊重商业常识、持续进行价值创造的企业 [20]