公司战略与政策响应 - 公司积极响应食品添加剂"双减"政策，推行"极简配方"理念，持续增加研发投入，通过技术创新减少对添加剂的依赖 [1] - 公司计划年内完成产品包装和标签焕新，以符合《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》要求，实现产品类别高效区分 [1] - 公司将在产品研发上持续升级，科学还原古法酿造工艺，生产配料简单、味道自然的产品，满足消费者对健康调味品的需求 [1] 研发与技术成果 - 公司上市以来研发投入超4亿元，拥有112项相关专利，实现传统工艺与现代技术结合的古法新酿 [2] - 公司产品从原料到生产全程无添加、可追溯，酱油、醋、料酒、蚝油等产品抽检合格率100% [2] - 公司采用天然原料和加工工艺，酱油产品仅使用水、非转基因黄豆、小麦、食用盐等原料，不添加任何化学物质 [3] 产品质量与市场表现 - 四川省眉山市市场监督管理局抽检公司23批次产品，结果显示全部符合酿造酱油国家标准，未检出防腐剂、甜味剂等添加剂 [2] - 公司产品在抖音、京东、天猫等线上平台5月销量环比增长约35%，线下商超销售也环比提升 [3] 行业政策动态 - 国务院食安办等六部门印发《食品添加剂滥用问题综合治理方案》，推动食品添加剂"减量减品种"，推行"极简配方"理念 [3] - 国家卫生健康委和国家市场监督管理总局发布《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》和《食品标识监督管理办法》 [1]

商标使用乱象 - 白象公司因"多半"袋面商标引发争议 公司通过道歉和调整包装平息事件 凭借良好口碑和及时回应未受严重影响 [1] - 行业出现"供港牛奶""壹号土猪""0蔗糖饮料"等擦边商标现象 实际经营中呈现扩大趋势 相关事件频繁登上热搜反映消费者高度关注 [1] - 部分企业具备产品质量但商标注册存在跟风心态 另一些企业进行防御性注册以防止被碰瓷 [1] 商标误导行为类型 - 企业通过组合式使用注册商标（如"xx土+鸡"）刻意误导消费者 实际使用形态与注册形态不一致 [2] - 部分企业成功注册"xx土猪""xx土鸡"类商标 这类包含品质标识的商标注册合理性存疑 可能影响市场公平竞争 [2] - 商标法明确规定不得使用带有欺骗性的商标 但组合式使用等违规行为仍频繁出现 [2] 行业整改与制度建议 - 商标擦边事件多以企业道歉整改收场 但同类事件持续发生显示企业整改力度不足 [3] - 建议商标审查机构对描述性词汇保持审慎 从源头减少误导性商标注册 [3] - 提议建立商标"组合式使用"备案制度 加强商标使用透明度监管 [3] 商标功能定位 - 商标本质是商品身份证而非营销工具 规范使用关乎市场秩序根基 [1][3] - 商业伦理和法律底线不容模糊 企业应避免将商标作为文字游戏 [1][3]

市场表现 - 5月线上销量环比4月增长约35%，抖音、京东、天猫等平台表现稳步回升 [1][3] - 线下渠道5月销量环比4月增长约20%，沃尔玛、红旗连锁等商超销售大幅回升 [1][3] - 天猫旗舰店料酒品类行业第一，健康调味品在C端渗透率提升 [3] - 端午节期间促销活动销量环比5月增长31%，全国开展促销活动625场 [3] 行业规范 - 国家发布《新规》，明确禁止预包装食品使用"零添加"等用语，设置两年过渡期 [2] - 《新规》填补行业规范空白，促进生产者规范标识，杜绝市场乱象 [2] - 公司表示将尽快落实《新规》要求，取消部分产品"零添加"字样 [2] 消费者趋势 - 健康调味品市场需求持续增长，消费者转向配料简单、味道自然的产品 [4] - 消费者对食品安全要求更严格，品质认知更为理性 [5] - 央视财经频道深度报道公司酱油酿造过程，认可其产品品质 [5] 公司回应 - 公司强调"千禾0"商标产品仅用食品原料，绝不添加食品添加剂 [2][5] - 董事长明确表示零添加产品配料表真实，不存在违反生产要求的情况 [5] - 权威部门检测和官方媒体认可平息市场争议 [6] 行业影响 - 监管力度提升给品质保证的企业更多机会，行业将优胜劣汰 [5] - 《新规》明确指导或为专注产品创新研发的企业带来新增长机会 [6]

食品行业商标乱象 - 白象方便面将"多半"注册为商标，导致消费者误以为是"多半袋"面而非"多半"袋面 [1] - 千禾味业酱油产品使用"千禾0"商标，实际并非零添加产品 [1] - 元气森林乳茶产品在"0蔗糖"和"0糖"概念上存在混淆 [1] - 朴诚乳业将"其他没了"注册为商标，与产品配料表自相矛盾 [1] - 多个挂面品牌将"手擀"注册为商标，实际为机器生产非手工制作 [1] - "六个核桃"饮料商标使消费者误以为产品含有六个核桃的营养成分 [1] - "农家"、"山林"、"鲜土"等商标被工业化笼养鸡蛋品牌滥用 [1] 跨行业商标误导现象 - 电子产品品牌将"120W"注册为商标，实际充电功率远低于120瓦 [1] - 洗发水产品使用"去屑三分钟奇迹"商标存在误导性 [1] - 出现"小天才特×"、"小天才酷×"等与知名品牌"小天才"高度相似的商标 [1] - "胖东来"品牌被模仿为"胖都来"等近似商标 [1] 商标误导手段分析 - 通过谐音、近义词或具体数值制造联想，使产品特性与消费者预期不符 [3] - 利用消费者对传统、天然的偏好，掩盖工业化生产背景 [3] - 通过商标制造认知偏差，回避消费者真正关切的问题 [3] 商标注册审查漏洞 - 商标注册流程包括形式审查和实质审查，但对误导性认定存在主观差异 [3] - 部分公司通过拆分商标、多类别申请等手段规避审查 [3] - "壹号土"商标与猪肉搭配时易被误解为"土猪肉"而非"壹号土"猪肉 [3] - "夜郎"商标因近似被拒后，通过改为"夜郎古"获得注册 [3] 商标代理行业问题 - 部分商标代理机构协助客户进行恶意抢注和商标囤积 [3] - 代理行业存在为招揽生意而参与不规范商标注册的行为 [3] 商标法律后果 - 违反法律的商标即使注册成功也可能被宣告无效 [3] - 故意误导的商标可能被行政管理机关宣告无效 [3] - 任何人均可向商标评审委员会请求宣告误导性商标无效 [3] 行业诚信建设 - 食品行业关系大众健康，诚信与安全自律尤为重要 [4] - 商标注册是商家信用承诺的第一步，需对真实性负责 [4] - 建议将被宣告无效商标的商家列为失信主体进行公示 [4] - 应建立机制使经销渠道拒绝接受失信商家的产品 [4]

白象方便面商标争议事件 - 白象方便面宣传的"多半"实为注册商标而非分量增加，引发消费者质疑[1][2] - 电商平台数据显示"多一半"系列仅比正常面饼多25%（100g vs 80g）[1][7] - 公司申请的"多半袋"、"多半桶"等商标被驳回处于无效状态[5][8] 商标擦边行业现象 - 食品行业存在"千禾0酱油"、"壹号土猪肉"等类似商标擦边案例[11][15] - 商家利用描述性词汇注册商标混淆消费者认知，如"山里来的土"为商标而非产品描述[11][13] - 此类行为违反《商标法》诚实信用原则和食品标签真实性要求[14] 白象公司背景信息 - 创建于1997年，在10省布局12个生产基地，拥有20余家分子公司[9] - 完成B+轮融资，投资方包括复星集团、广发证券等机构[9][10] - 2020年曾获1.74亿人民币战略融资[10] 消费者反应与公司回应 - 消费者质疑"白象飘了"、"玩心眼"，部分表示将品牌列入黑名单[16] - 公司道歉声明称"多半"产品面饼重量为110-120g（原70g），"多一半"为100g（原60g）[10] - 承诺调整产品包装避免误解，但未直接回应商标误导问题[10] 行业影响与品牌信任 - 事件导致品牌形象受损，舆论质疑声浪骤起[15][16] - 长期建立的"有温度"企业形象与社会责任口碑受到冲击[15] - 行业警示：品牌公信力需以产品实质和透明信息为基础[18]