广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 被认为存在教育消费者倾向 [3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店页面已不见上述广告语 [4] - 官方客服确认广告已陆续下架 五仁口味产品显示缺货状态 [6] - 公司解释该广告为内部共创机制产出20组版本之一 本意是通过多样化表达连接不同受众 [6] - 公司对争议表示歉意 承诺完善审核机制并平衡创意与审慎把关 [7] 食品安全问题 - 2024年7月国家市场监管总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全标准 [7] - 公司采取整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [7] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [9] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [9] - 净利润下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [9] - 2025年上半年广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期3060万元增长超40% [10] 公司基本情况 - 桃李面包成立于1997年1月23日 主营面包、糕点及季节性产品 是全国性烘焙食品生产加工销售企业 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 2015年12月在上交所上市 [7][9]

营销争议事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"被批评为用痛苦做营销和教育消费者 [2] - 公司删除社交平台负面评论 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后规格80g×8袋) 页面显示已售1000+件但未见争议广告语 [2] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台五仁口味产品显示缺货 负责人称此为内部共创机制的20组版本之一 已致歉并承诺完善审核机制 [3] 营销策略问题 - 联名广告采用"预算不足呜呜""拜托了各位亲亲"等刻意卖萌语气 被指像40岁人卖萌且令人不适 [5] - 大量运用网络热梗包括"人生从不内耗"反向营销和东北方言表情包 被批评为模仿网络热梗却弄巧成拙 [5] - 从"爹味"说教到"抽象"整活的系列广告暴露品牌与目标用户隔阂 对品牌形象造成冲击 [5] 公司基本面 - 公司成立于1997年1月23日 现注册资本1,599,719,155元 主要经营面包糕点及月饼粽子等季节性产品 [6] - 在全国拥有35家子孙公司和31万多个零售终端 2015年12月22日上市 被称为A股"面包第一股" [6] - 2025年上半年营业收入26.11亿元同比减少13.55% 归属于上市公司股东净利润2.04亿元同比减少29.70% [8] - 总资产7,068,820,310.26元较上年度末减少0.08% 归属于上市公司股东净资产5,128,348,738.64元减少0.08% [8] 费用与质量事件 - 上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] - 净利润下滑主要因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] - 7月因桃李泰安工厂生产的醇熟切片面包在国家市场监督管理总局抽检中不合格发布致歉信 [9]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 被指用痛苦做营销和教育消费者 [1][3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店宣传页面未见该广告语 五仁口味产品显示缺货 [3][6] - 官方回应称广告已下架 本次投放为内部共创机制产出20组版本 本意是多样化表达连接受众 对引发争议表示歉意并将完善审核机制 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润大幅下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] 运营与监管事项 - 2024年7月醇熟切片面包菌落总数抽检不合格 公司立即配合检查排查 履行召回赔偿程序 加强配送管控并增加第三方送检频次 [6][7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 为A股"面包第一股" [7] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] 市场表现 - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 当日成交量30.70万手 成交额1.73亿元 [9][10]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台已无法搜索到五仁口味产品 官方回应称本意是通过多样化表达连接受众 [5] 公司应对措施 - 桃李面包删除消费者评论并下架广告 负责人表示本次投放是首次尝试内部共创机制 共产出20组版本 [3][5] - 公司对此表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关 [6] - 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [3] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司发布《致歉信》并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [8] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润下滑主要由于新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [8] - 公司在全国市场建立超31万个零售终端 拥有35家子孙公司 [6] - 截至9月4日收盘 公司股价5.68元 上涨2.16% 总市值90亿元 [8][10]