服务连锁行业趋势 - 服务消费占比提升背景下，成规模连锁品牌涌现，蜜雪、瑞幸跻身百亿美元市值 [18] - 中国服务连锁企业较海外仍有较大空间，非必需消费品服务大类中仅7家中国企业市值超百亿美元（vs美国27家）[18] - 连锁品牌具备标准模式和品牌效应两大优势，以酒店为例加盟后EBITDA Margin可从4.5%提升至23.2% [20] 企业核心竞争力 - 产品、运营、品牌、组织的综合实力及迭代能力是核心，成本派以效率最大化胜率更高 [22][24] - 企业持续成长驱动力包括：产品店型模式创新（如瑞幸全在线运营）、向下向上扩容（华住下沉/亚朵升级）、出海（蜜雪海外门店占比10.5%）、新业态（亚朵零售收入占比30%）[18][35][36] - 现制茶饮品牌面临生命周期困局，18个中高端品牌中7个过去一年净关店，喜茶奈雪份额承压 [28] 细分行业表现 - 1H25餐饮板块分化：现制咖啡茶饮品牌（瑞幸、古茗）及快餐（达势、小菜园）股价领先，同店承压企业表现落后 [5] - 酒店行业亚朵凭借高速扩张和零售增长表现优异，其他受周期性压力影响平淡 [5] - 离岛免税销售筑底，1-6月销售额同比降幅收窄至5%，客单价5月同比+8%但渗透率仍下滑 [52][54] 2H25投资机会 - 饮品行业头部品牌有望持续取代单体和腰尾部连锁份额，中期CR4或从32%提升至36% [37][40] - 快餐品类韧性凸显，正餐品牌同店分化；酒店关注下行期提升规模的龙头 [43][44] - 旅游暑期铁路/民航客流预计同比+5.8%/+5.4%，景区表现分化（黄山1-5月较19年+43%）[48] - 免税关注海南封关带动作用及市内渠道拓展 [52]

政策与消费环境 - 54国客商可享"240小时过境免签"政策 便利商务活动和文旅考察 [2] - 离境退税起退点下调至200元人民币 刺激境外旅客消费 [2] - 微信支付推出"外卡内绑"服务 解决外国消费者支付痛点 [2] 零售行业表现 - 万国奥特莱斯阿迪达斯店员称外国消费者夜间购买力强 普遍大包小包满载而归 [2] - NIKE店周年庆活动4件折上再5.5折 原价399元运动背心折后仅54元 [7] - 三元里皮具城吸引外商 巴西客商称20元牛仔裤和原创手袋价格优势显著 [7] - 维多利亚广场优衣库、北京路耐克旗舰店、太古汇化妆品柜台均现外国消费者抢购 [7] 品牌与商品偏好 - 小米手机、华为平板受印度客商青睐 有单次购买5台记录 [7][9] - 名创优品、泡泡玛特本土品牌成新宠 盲盒和IP挂件销量激增 [10] - 斐乐运动服、G2000衬衫、耐克鞋盒为非洲和欧洲客商主要采购商品 [6][7] 餐饮与本地生活 - 喜茶多肉葡萄饮品被沙特商人称赞性价比 蜜雪冰城4元柠檬水成打卡热点 [11] - 早茶店外国客人点单熟练 知晓"凤爪配辣椒酱"等本地吃法 [11] - 小北清真餐厅被中东和印度客商挤爆 新疆菜和羊肉串需求旺盛 [11] 交通与消费习惯 - 外国客商熟练使用地铁三号线、五号线、八号线 甚至指导本地人换乘 [10] - 网约车平台30元打车费叠加优惠券 成为出行首选 [10] - 支付宝扫码支付普及 非洲客商连街边水果摊也使用移动支付 [12] 住宿与旅游 - 珠江新城、越秀福朋喜来登等高端酒店广交会期间入境游客占比超85% [12] - 外商自行探索北京路、上下九、广州塔等景点 甚至为本地人导航 [12]