国际运动品牌在华战略调整 - 近期，耐克与阿迪达斯两大国际运动品牌接连做出重大战略调整，凸显其在华处境已发生根本转变，面对竞争正采取更为审慎的防御姿态，一场艰苦的“守城之战”已然打响 [2] - 阿迪达斯于1月27日宣布成为2026江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴，这是其赞助史上的一次破天荒举动，从以往聚焦奥运会、世界杯等世界级赛事转向赞助省级赛事 [2][3] - 耐克于1月21日宣布更换大中华区负责人，现任负责人董炜将于3月31日卸任，并任命Cathy Sparks女士为新任大中华区副总裁兼总经理 [5] 阿迪达斯赞助苏超详情与考量 - 阿迪达斯此次赞助苏超，不仅提供资金支持，还将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备 [3] - 有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金及13支球队每队100万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权，被视为对区域体育IP价值的重新评估 [3] - 苏超在2025年赛季已成为现象级体育IP，现场观赛人次累计突破243万，场均上座率2.8万人创省级联赛纪录，线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿 [3] - 阿迪达斯表示，此次合作是其“全球品牌，本土思维”战略的深度落地，旨在通过苏超连接大众，精准触达草根赛事群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结 [4] 市场格局与竞争压力 - 中国运动品牌市场格局正在重塑，以安踏体育、李宁、特步国际为代表的本土品牌强势崛起，同时lululemon、昂跑等国际新锐品牌亦迅猛发展，多方力量挤压了耐克与阿迪达斯的增长空间 [6] - 自2022年以来，耐克在华业绩持续性受挫，其大中华区收入从2021财年的82.9亿美元下滑至2025财年的65.86亿美元 [6] - 阿迪达斯大中华区市场增长缓慢，净销售额从2021年的45.97亿美元降至2022年的31.79亿美元（同比大降31%），经过缓慢爬坡，2025年前三季度净销售额为27.74亿美元，同比增长4%，仍未恢复至2021年水平 [6] - 市场份额方面，耐克在中国运动鞋服领域的市占率从2021年的18.1%降至2024年的15.1%，阿迪达斯从15%降至9.3%，而安踏品牌市占率从9.8%升至10.7%，其旗下FILA从6.9%升至7.3% [7] - 安踏体育在阿迪达斯宣布赞助苏超的当天，也宣布将以15亿欧元（123亿元人民币）收购彪马所属公司PUMA SE 29.06%的股权，成为其最大股东，此举被业内认为将加剧竞争 [7] 品牌应对策略与行业分析 - 耐克通过更换大中华区负责人进行自救，新任掌门人Cathy Sparks是拥有25年公司经验的老将，此前担任耐克亚太及拉美区副总裁兼总经理，在推动业务转型与增长方面有卓越表现 [8] - 阿迪达斯通过赞助苏超在本土化方面下功夫，旨在快速融入本地市场，在中国进一步夯实品牌基础，以应对竞争格局可能发生的变化 [8] - 行业专家分析认为，耐克与阿迪达斯近期的系列动作，是敏锐捕捉到安踏收购彪马股权带来的“未来威胁”后，针对中国市场的前置性防御，背后是被局势推动的无奈与紧迫 [8][9] - 安踏体育收购彪马股权的交易预计有望于2026年底前完成，交割完成后，中国市场的竞争态势预计将重塑 [8]

公司战略与市场布局 - 公司宣布成为2026江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴 以深化中国本土足球布局 [1] - 此举是公司“在中国 为中国 爱中国”发展理念及“全球品牌 本土思维”战略的深度落地 [1][2] - 公司旨在以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事 助推中国体育事业高质量发展 [1] 合作内容与资源投入 - 公司将为赛事提供资金支持 并为13支参赛球队量身打造比赛服 训练服及配套装备 [2] - 13支球队的专属球衣由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计 为每个城市提供根植地域文化的定制方案 [3] - 公司上海创意中心（CCS）成立于2005年 是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台 [3] 本土化运营与生产 - 公司在华销售产品中超60%由本土团队设计 95%为中国制造 [3] - 上海创意中心（CCS）团队深耕本土需求与文化 曾打造出新中式系列 三叶草宠物系列等爆款产品 [3] - 此次合作实现了品牌资源与本土赛事的双向赋能 联赛为品牌提供了连接大众的优质载体 [3] 赛事影响力与数据 - 江苏省城市足球联赛自2025年创立以来 整个赛季现场观赛人次累计突破243万 场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录 [2] - 联赛线上直播观看人次超22亿 社交平台相关话题播放量突破1000亿 成为现象级体育IP [2] - 联赛凭借“一城一队”的赛制创新与深厚的城市情感联结 迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台 [2] 在华足球事业长期投入 - 公司与中国足球的缘分可追溯至近三十年前 1996年亚特兰大奥运会上陪伴中国女足夺得银牌 [4] - 过去两三年间 公司投入全面深入 支持全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL） 明日之星冠军杯等赛事 并与上海市足球协会达成合作 [4] - 公司联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划”及“雏凤计划” 构建“全民基础+青训核心+科技赋能”的体系化布局 [4] 行业背景与发展愿景 - 2026年是全球足球大年 世界杯等国际顶级赛事与本土热门赛事将共同点燃全民足球热情 [4] - 公司作为全球足球领域领导者 将以此次合作为新起点 持续深化专业和文化建设赋能 [4] - 公司致力于践行“助专业向上生长 让热爱向下生根”的足球理念 其作为中国足球事业坚定共建者的角色愈发鲜明 [4]

赞助合作与市场布局 - 阿迪达斯于1月27日宣布成为2026年江苏省城市足球联赛（“苏超”）的官方战略伙伴 [1] - 联赛2026年赛季总冠名商为江苏银行和苏豪控股 其他赞助商包括国缘V3、喜力啤酒、海澜之家、洋河海之蓝、伊利和库迪咖啡等企业 [1] - 作为赞助商 阿迪达斯将为13支参赛球队提供资金支持 并量身打造比赛服、训练服及配套装备 [1] - 13支球队的专属球衣由阿迪达斯上海创意中心设计师负责设计 将为每个城市打造融入地域文化的定制方案 [1] 产品设计与本土化战略 - 阿迪达斯上海创意中心有成功设计案例 如新中式系列和三叶草宠物系列等爆款产品 [1] - 公司在中国市场销售的产品中 超过60%由本土团队设计 95%为中国制造 [1] - 与“苏超”的合作符合公司深化中国本土足球布局的路径 旨在以全球顶尖足球资源系统协助大众足球赛事发展 [1] 财务表现与市场前景 - 根据去年三季度财报 阿迪达斯大中华区营收达9.47亿欧元 营收业绩已连续四个季度实现两位数增长 [2] - 去年前三季度 阿迪达斯品牌全球营收达187.35亿欧元 同比增长14% 其中大中华区营收达27.74亿欧元 同比增长12% [2] - 2026年是全球足球大年 将举办世界杯等国际顶级赛事 公司在中国市场进行一系列紧密布局以把握机遇 [2]

“苏超”联赛的发展现状与成就 - 2026年的“苏超”联赛已进入第二个赛季，处于需要自我突破以保持发展势头的关键阶段 [1] - 2025年首届“苏超”取得巨大成功，现场总观众人数突破240万人次，场均观众达28，628人 [3] - 在南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录，决赛到场观众达62，329人 [3] - 整个赛季线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿 [4] - 联赛已打造出全网现象级体育IP，具备显著的广告价值，成为品牌竞相合作的对象 [4] 阿迪达斯与“苏超”合作的战略意义 - 阿迪达斯成为“苏超”官方战略合作伙伴是一个标志性事件，这是世界著名品牌首次赞助中国地方业余足球联赛 [2] - 此次合作为阿迪达斯自2014年底与中国足协结束合作后，一次具有信号意义的“回归” [2] - 合作显示出阿迪达斯敏锐的商业眼光，其动力在于借助“苏超”的高人气吸引球迷、提升其在中国市场的份额 [4] - 阿迪达斯将为13支参赛球队打造根植地域文化的比赛服、训练服及配套装备 [2] - 品牌秉持的运动科技观可与“苏超”赛事产生“化学反应”，提升业余赛事的专业水准 [5] 商业合作对“苏超”及业余足球的影响 - 吸引阿迪达斯等世界级品牌加入，能为赛事提供资金与装备支持，提升业余足球比赛的含金量与规格，为可持续发展奠定基础 [4] - 在已获得喜力赞助的基础上，争取更多国际“大牌”支持，能助力“苏超”行稳致远，并在更大范围内产生影响 [1][4] - 商业赞助不会影响赛事的“纯粹性”与“草根性”，先进理念与技术的支持对完善赛事体系至关重要 [5] - “苏超”与阿迪达斯的合作将成为中国业余足球联赛多元化发展的样本，展示了挖掘业余赛事品牌价值、催生更大规模足球市场的路径 [5] 地方业余足球联赛（“省超”）的商业化趋势与前景 - “苏超”的成功带动了多地业余足球联赛的兴起，如“赣超”、“湘超”等，并推动了业余足球联赛的市场化运行 [6] - 这些地方业余足球联赛同样获得了诸多赞助商的垂青，展示了此类“省超”赛事的商业前景 [6] - 未来的发展关键在于进一步拓展合作领域、深化发展契机，以“省超”带动地方文体旅的深度融合，为地方经济发展提供更大动力 [6]

公司战略与市场活动 - 阿迪达斯宣布成为2026江苏省城市足球联赛（苏超）官方战略合作伙伴，这是该公司首次赞助中国国内业余足球赛事[1] - 此次合作是阿迪达斯“全球品牌，本土思维”战略的深度落地[1] - 公司不仅为赛事提供资金支持，还为全部13支参赛球队提供量身打造的比赛服、训练服及配套装备[1] 赞助赛事概况 - 苏超联赛自2025年创立以来，迅速成为现象级体育IP，跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列[1] - 整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录[1] - 线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿[1] 本土化设计与生产 - 为苏超13支球队设计的专属球衣由阿迪达斯上海创意中心（CCS）的专属设计师操刀[1] - 上海创意中心成立于2005年，是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台[1] - 该团队深耕本土需求与文化，曾打造出新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品[1] - 截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造[1]

阿迪达斯与江苏省城市足球联赛的战略合作 - 阿迪达斯成为2026年江苏省城市足球联赛的官方战略合作伙伴 为13支参赛球队打造比赛服、训练服及配套装备 [1] - 这是世界著名品牌首次赞助中国地方业余足球联赛 在阿迪达斯的赞助史上和世界足坛范围内都属罕见 [1] - 此次合作标志着阿迪达斯自2014年底与中国足协结束合作后 一次具有信号意义的“回归”中国足球领域 [1] 苏超联赛的商业价值与市场影响力 - 2025年首届苏超取得巨大成功 现场总观众人数突破240万人次 场均达28628人 [2] - 南京奥体中心创造了6场比赛上座数均超过6万人的纪录 决赛观众达62329人 [2] - 整个赛季线上直播观看人次超过22亿 社交平台相关话题播放量突破1000亿 已打造为全网现象级体育IP [2] - 苏超吸引了包括蚂蚁阿福等新锐品牌在内的24家官方合作伙伴 成为品牌的“兵家必争之地” [2] 合作对双方的战略意义 - 对阿迪达斯而言 合作能大幅增加品牌曝光 传播品牌文化 并借助苏超吸引球迷以提升其在中国市场的份额 [2] - 对苏超而言 吸引世界级品牌能为赛事提供资金与装备支持 提升这项业余足球比赛的含金量与规格 为可持续发展奠定基础 [2] - 阿迪达斯秉持的运动科技观可与苏超赛事产生“化学反应” 提升业余赛事的专业水准 这是一场双赢合作 [3] 中国业余足球联赛的发展趋势与启示 - 苏超的成功表明 人气的爆棚、话题的流行、流量的赋能是业余赛事发展的关键因素 [4] - 深入挖掘业余足球赛事的品牌价值、催生更大规模的足球市场是不可绕过的课题 [4] - 苏超带动了赣超、湘超等多个地方业余足球联赛的兴起 并推动了它们的市场化运行 展示了此类“省超”的商业前景 [4] - 未来需要进一步拓展合作领域、深化发展契机 以“省超”带动地方文体旅深度融合 为地方经济发展提供动力 [4]

2026江苏省城市足球联赛商务合作 - 2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）于1月27日揭晓新赛季共24家官方赞助商名单，此前传闻的苏宁、京东未出现在名单中[1] - 发布会未披露具体合作总金额，此前媒体披露的2.02亿元赞助总额数据不准确，仍有部分待定及压哨补签的合作待最终确认[10] - 相较于去年，联赛取消了“官方合作商”类别，赞助商数量扩容，同时出现部分品牌级别调整甚至降级的情况，显示联赛商业资源竞争加剧[10] - 本届联赛赞助商阵容呈现国际化程度明显提升、行业覆盖面进一步扩大、赞助商结构呈现年轻化趋势的特点[10] 赞助商结构与特点 - 总冠名商采取“双冠名”形式，为江苏银行与苏豪控股，苏豪控股是江苏省属大型国有独资企业集团，旗下拥有五家A股上市公司[10] - 国际品牌方面，阿迪达斯和可口可乐分别首次成为官方战略合作伙伴和官方供应商，喜力啤酒从官方供应商升级为官方战略合作伙伴[11] - 阿迪达斯除资金支持外，还将为13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备，球衣由阿迪达斯上海创意中心专属设计师设计[11] - 新加入的中国知名公司包括洋河白酒（官方战略合作伙伴）、国药太极与蚂蚁阿福（官方赞助商），伊利由官方赞助商升级为官方战略合作伙伴[11] - 赞助商阵容呈现年轻化特征，库迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消费与年轻文化品牌加入[11] - 赛事官方发布“小微企业商务遴选合作方案”，面向江苏省内公开遴选32家优秀小微企业和个体工商户，提供每家5万元的赞助机会，对应价值约300万元的权益回报[11] 联赛市场表现与带动效应 - 2025赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录，线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿[12] - 上届苏超84场比赛期间，主场城市A级旅游景区接待游客2397.26万人次，同比增长17.71%，其中外地游客1370.32万人次，同比增长23.53%[12] - 银联渠道异地文旅消费达139.63亿元，同比增长26.48%[12] 全国城市足球联赛发展态势 - 在“苏超”成功出圈后，越来越多地方城市联赛加速跟进，中国足协表示要支持各地持续办好“苏超”“浙超”“赣超”“川超”等城市足球联赛[12] - 以“川超”为例，其于2025年9月开幕，将持续到2026年7月结束，共计28轮162场比赛，揭幕战出现“两万余张门票‘秒空’、遂宁至成都多趟动车票售罄”的情况，赞助商包括百威啤酒、可口可乐等国际跨国公司[13][17] - “浙超”计划于4月中旬至7月底举行，“粤超”正在积极筹划中，“赣超”“蒙超”“东北超”预计于5月启动，“湘超”将于6月揭幕[19] - 中国足协统计显示，2025年中国社会足球全面增长，全国16个省(区、市)举办城市联赛，业余球员总数达98万人，较2024年增长95%，全年举办业余赛事4324项、比赛14.4万场，分别增长88%与140%，参赛队伍3.93万支，增长27%[19]

公司与行业合作动态 - 阿迪达斯于2026年1月27日宣布成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴，双方达成深度合作 [1] - 合作内容涵盖为赛事提供资金支持，并为联赛13支参赛球队量身打造比赛服、训练服及配套装备 [1] - 所有球队专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心设计师操刀，结合各城市地域文化进行定制化设计 [1] 市场与赛事影响力 - 江苏省城市足球联赛于2025年创立，其首个赛季现场观赛人次累计达**243万**，场均上座率**2.8万人** [1] - 该赛事线上直播观看人次超**22亿**，社交平台相关话题播放量突破**1000亿**，已跻身国内具有影响力的省级足球赛事行列 [1] 公司本土化战略与布局 - 此次合作是阿迪达斯深化中国本土足球布局的重要举措 [1] - 阿迪达斯上海创意中心作为品牌本土化核心创意平台，目前公司在华销售产品中超**60%** 由本土团队设计、**95%** 为中国制造 [1] - 阿迪达斯与中国足球的合作可追溯至1996年，近年来持续加码本土足球领域 [1] - 公司先后支持全国青少年校园足球联赛高中组等多项赛事，并于2025年联合中国足球发展基金会发起“阿迪达斯支持中国青少年足球发展计划” [1] - 通过上述举措，公司已形成覆盖全民基础、青训核心的足球领域体系化布局 [1]