近两年，火遍全网的"谷子经济"正在经历一次行业洗牌。6月6日，新黄河记者走访市场发现，省内知名二次元周边连锁品牌"吃谷社"和谐广场 门店贴出了闭店停业公告，当前门店已转租，产品已经全部撤柜。采访中，吃谷社品牌门店创始人聂先生表示，该店自去年6月2日开业至今整 满一年时间，此番闭店更多是出于业务层面的战略调整。 事实上，今年以来， 全国多地均曝出品牌"谷子店"闭店消息，据不完全统计，截至5月初，闭店数量已经超过百家。 吃谷社创始人直言"生意难做" 前五个月全国超百家谷子店闭店 从去年6月2日开业到今年6月2日闭店，济南这家品牌"谷子店"仅在大型商业综合体内坚持了一年时间。 6月6日，新黄河记者在和谐广场三楼的"吃谷社"看到，这家自称"ACG周边集合店"的连锁门店内已看不到任何一件动漫周边产品。货架上已是 空空如也，取而代之的是摆在桌面上的几张步步高学习机宣传样板。该店门前贴出了一则"闭店停业公告"，文中表示，因吃谷社济南和谐广场 店铺合同到期， 该店自6月2日起正式停业闭店，"由此给您带来的不便，我们深表歉意"。 "目前世茂广场店还在正常营业，市场热度还算可以。"聂先生表示，他是两年前开始入行经营线下谷子店， ...

行业趋势 - 中国泛二次元用户规模达5.03亿，占网民总数近一半，2024年谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年突破3000亿元 [13] - 谷子经济带动老商场复兴，广州地王广场通过改造地下两层为谷子集市实现客流回升，摊位从40个增至100多个，节假日人气堪比漫展 [6][18] - 谷子集市在全国多地扩展，上海大悦城、西安银泰百货、佛山顺联百花商场等均引入类似模式 [11] 商业模式 - 谷子集市摊位费低廉，周五负二层仅需13元/天，周六热门摊位30元/天，摊主多为兼职或爱好者，盈利非首要目的 [20][31] - 低价周边更受欢迎，如8.8元/张的原画切页日销可达四位数，而高价手办（如200元以上SHF模型）滞销现象普遍 [66][61][62] - 固定店铺面临压力，月均成本超3000元，依赖集市客流，部分小店因涨租倒闭，商场或倾向引入大型商户 [74][77] 消费行为 - 二次元消费呈现性别结构变化，女性占比显著提升，地王广场集市中女性消费者占比约80% [60] - 消费者偏好转向小体积、低价谷子（如吧唧、明信片），传统高价手办需求下降，3-20元商品最易成交 [61][63] - 社交属性突出，顾客通过比价、定制、交流IP内容增强体验，摊主常因兴趣互动提供折扣或赠品 [23][26][29] 市场挑战 - 同质化严重导致新鲜感消退，摊主重复陈列相同商品，客流增长乏力，部分摊主日销售额从400元降至100元 [69][70] - 价格波动剧烈，某吧唧因官方再贩从800元跌至13.5元，市场存在泡沫风险 [12] - 商场与摊主关系微妙，部分区域缩减摊位以引入品牌店，爱好者担忧商业化挤压原有生态 [76][77] 典型案例 - 广州地王广场通过谷子集市重振，周末单日客流超千人，摊主涵盖学生、前游戏公司员工、中年代售者等多元群体 [18][34][39] - 定制化商品受追捧，如手工不织布周边定价15-35元，画师色纸售价高达400元，体现个性化需求 [26][36] - 临时性热点驱动销售，如《哪吒》电影上映期间相关卡牌日销180元/张，但热度消退后难持续 [74]

二次元经济市场规模与增长 - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年超3000亿元 [2] - 2024年全国"谷子"相关注册企业超130万家，同比增幅超100% [8] - 2019-2024年泛娱乐玩具行业复合增长率达16%，二次元商业体发展受益于此 [9] 核心商业体表现 - 百联ZX创趣场2023年销售额3亿元，客流量950万人次，会员20万人；2024年销售额同比增长70%至5.1亿元，客流同比增长40%至1330万人次，会员数同比增长30%至26万人 [6] - 北京嘻番里2024年人流量突破200万人次，销售额突破2亿元，同比涨幅52.48% [7] - 广州动漫星城2024年物业投资业务收入9369.6万港元，同比增长71.3% [7] - 南京水游城日均客流突破6万人次，二次元板块年销售额近2亿元，占比15% [7] 商业转型案例 - 百联ZX创趣场由华联商厦改造，引入60余家门店，近80%为上海/全国/全球首店 [4] - 北京嘻番里前身为五道口服装市场，成都天府红前身为远东百货天府广场店，武汉X118前身为新世界百货时尚广场 [8] - 2024年上海新增10个二次元潮玩项目，包括五角场百联ZX、环球港异星宇宙次元社区等 [9] 国产IP崛起 - 2025年一季度"国谷"交易额反超"日谷"，《恋与深空》《第五人格》位列IP销量榜前二 [10] - 国漫《非人哉》一季度销量同比涨幅1003.5%，《哪吒2》IP销量同比激增2346.2% [11] - 泡泡玛特、卡游、布鲁可等企业已形成细分品类龙头，具备长效IP创造和运营机制 [11] 商业模式创新 - 第一百货绮丽次元"练摊大会"摊位价格50-150元/天，个人摆摊日收入约1000元 [2] - 名创优品MINISO全球壹号店周末排队15分钟，卡游旗舰店开业时排队1小时 [3] - 部分老商场为吸引IP活动不仅免租金，甚至倒贴上百万元 [8] 行业集聚效应 - 南京东路商圈聚集TOP TOY全球首家旗舰店、名创优品全球壹号店、三丽鸥快闪店等 [3] - 百联ZX创趣场引入万代魂、东京动漫社、东映动画、哔哩哔哩等头部品牌 [4] - 2025年将新增FuRyu中国首家快闪店、世嘉全球首家旗舰店等 [4]

谷子消费市场趋势 - 2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比增长105% [1] - 2024年一季度闲鱼谷子交易额创历史新高 [1] - 国产IP谷子热度反超日谷，交易额达到日谷的1.2倍 [1] - 国风谷子在闲鱼销量暴涨167% [1] - 哪吒IP谷子销量激增2346.2% [1] 消费者特征 - 谷子消费呈现女性向、年轻化、高频次、高增速趋势 [1] - 女性消费者占比从2023年67%提升至2025年78% [1]