12月15日，全球顶级跑车制造商法拉利宣布，公司与三星显示在新一代显示屏方面的合作正在稳 步推进。三星显示汽车OLED面板因其创新性的形态设计而被法拉利选中，并将应用于其未来车型 之中。 7月，三星显示被爆出将为奔驰旗下的迈巴赫S级轿车供应48英寸P2P OLED显示屏。该款显示屏 将搭载于2028年上市的新款迈巴赫车型上，三星显示为独家供应商。 据悉，与一般的车用显示屏相比，P2P显示屏的独特之处在于其横跨汽车左右两侧支柱，能够完整 覆盖驾驶员与前排乘客前方的整个区域。而由于汽车仪表盘整体长度较长，且左右两侧呈弧形设 计，传统的液晶显示屏及刚性OLED显示屏均难以满足这一形态需求，而柔性OLED凭借其可弯曲 特性，成为实现P2P显示屏的关键技术支撑。（集邦Display整理） 据介绍，三星显示的OLED面板采用超窄边框设计，在纯黑显示效果与对比度表现上尤为出色。这 些显示屏可提升法拉利车型内饰的美学质感，更能优化整体驾驶体验，实现功能性与艺术性的融 合。 图片来源：法拉利 法拉利首席开发与研究官Ernesto Lasalandra表示："法拉利与三星显示的合作反映了汽车行业发 展关键趋势，尤其是在数字化、用 ...

市场宏观环境与政策 - 中国超豪华汽车市场正经历结构性变革，受政策、经济、技术及社会文化多重因素驱动[5] - 2025年超豪华车消费税门槛从130万元降至90万元，并首次覆盖新能源车型[21] - 2024年全国居民人均可支配收入为41,314元，人均消费支出为38,230元，增速均约5%，消费动能趋稳[6] 消费者价值偏好与认知 - 消费者对超豪华车价格门槛认知差异显著：13%认为高于1,000万元，8%认为100万元即可，以500万元为标准可覆盖超半数心理预期[22] - 超豪华车核心价值排序前三位为：品牌知名度（81%）、卓越性能（72%）、极致体验（70%）[55] - 57%消费者偏好个性化定制版车型，仅17%选择标准配置版[103] 消费者画像与特征 - 超豪华车消费者中专业合伙人占比65%，企业主/创始人占27%[73] - 家庭可投资资产规模：42%在1,000万元以内，38%在1,000万-5,000万元，20%高于5,000万元[77] - 最受欢迎品牌为迈巴赫与劳斯莱斯（并列44%），宾利次之（30%）[89] 品牌竞争格局 - 67%消费者购新车时倾向选择传统超豪华品牌，33%选择新势力[246] - 传统品牌以历史传承、工艺匠心与社会象征为价值核心，新势力以科技创新与用户导向为差异化竞争力[248] - 73%消费者认为超豪华车未来应重点发展尖端科技融合（如AI与智能驾驶）[256] 未来发展趋势 - 超豪华车四大价值维度（财务、功能、个人、社会）仍是应对行业挑战的核心支点[266] - 消费者对电动化接受度存在分化，担忧包括削弱品牌调性（100%）、驾驶体验替代（88%）、续航不足（63%）及保值率低（56%）[263]

超豪华车消费税政策调整 - 超豪华小汽车消费税起征点从130万元（不含增值税）下调至90万元（不含增值税）[10] - 实际受影响车型含税开票价格区间为101 7万~146 9万元[11] - 政策调整后受影响车型销量约占豪华车总销量的1 4%（上半年约2万辆/145万辆）[11] 车企应对措施 - 奔驰经销商针对迈巴赫S级和GLS SUV推出"经销商承担豪车税"政策（8月31日前有效）[1] - 捷豹路虎宣布7月20-31日期间购买指定车型由公司全额承担新增消费税[13] - 尊界S800对7月20日前锁单且价格超101 7万元用户免除10%消费税[6] 受影响车型范围 - 奔驰：S级 GLS 迈巴赫S480 AMG系列[11] - 宝马：X7 X5M雷霆 X6M雷霆 XM[11] - 其他品牌：丰田埃尔法 路虎揽胜 尊界S800部分配置[11] - 迈巴赫车型售价均在110万元以上 奔驰GLS指导价106万~139 82万元[1] - 尊界S800价格区间70 80万~101 80万元 顶配车型达101 80万元[6]

三星显示与奔驰合作供应P2P OLED显示屏 - 三星显示将为奔驰迈巴赫S级轿车供应48英寸Pillar-to-Pillar（P2P）OLED显示屏，预计2028年上市 [1] - 该显示屏横跨汽车左右两侧支柱，完整覆盖驾驶员与前排乘客前方区域 [3] P2P显示屏的技术特点 - 传统液晶及刚性OLED难以满足汽车仪表盘长弧形设计，柔性OLED凭借可弯曲特性成为关键技术 [3] - 奔驰两年前已启动P2P显示屏应用探索，旨在提升电动化时代用户交互体验 [3] 合作背景与行业影响 - 三星显示首次与奔驰合作，此前奔驰车载显示领域主要与LG Display合作 [4] - 此次合作是三星显示进军汽车市场、拓展电子零部件业务的重要一步 [4] - 有望推动以LCD为主的汽车显示屏市场向OLED转型，加速OLED技术在主流车型中的渗透 [4] 奔驰选择三星显示的原因 - 看重三星显示在可折叠、可拉伸等柔性OLED技术领域的领先地位 [3] - 奔驰曾与全球多家显示技术企业沟通，最终选定三星显示 [3]