展会概况 - 第五届CHWE出海网全球跨境电商展于9月6日至8日在深圳福田会展中心举办，以“让跨境出海更容易”为宗旨 [1] - 展会打造了B2C+B2小B+DTC+DTB多元生态，旨在链接中国优质供应链与全球消费需求 [1] - 单场展览面积超过10万平方米，汇聚了1500余家参展企业，涵盖超过15个跨境热门品类及全国100多个产业带爆品 [2] - 吸引了全球超过2万家优质源头工厂参与 [2] 展区设置与特色展品 - 展会现场划分出家居日用百货、婴童玩具潮玩、鞋服箱包配饰、礼品节庆文具、美妆个护健康、热销综合品类及跨境服务生态专区等多个特色展区 [2] - 家居日用百货展区中，云南盖瑞花卉的永生花礼品、江门市嘉伊家实业的硅胶厨具、深圳市康豪科技的记忆棉家居用品等产品成为关注焦点 [2] - 婴童玩具潮玩展区聚集了汕头市灵鼠宝玩具、东莞市旺成动漫等企业，展品包括遥控车、益智积木、潮玩手办等 [2] 同期峰会与活动 - 9月6日举办“抢滩年终·赢战全球2025黄金档GMV增长峰会”，解读2025年终消费季全球市场机遇，分享亚马逊Prime Day运营技巧与旺季广告新打法 [3] - 9月7日举办“TikTok Shop全球电商流量增长峰会”，聚焦全托管模式，针对欧盟、日本、东南亚、墨西哥等新兴市场，剖析配饰、男装、户外服饰等品类出海机会 [3] - 9月8日举办“Tc品牌出海新势能峰会”，探讨从“中国制造”到“全球品牌”的转型路径，以及独立站运营、红人营销、绿色出海等议题 [3] 垂直领域专场活动 - 设置“跨境电商+惠州市惠东县女鞋产业带”专场活动，推动产业带与跨境电商深度融合 [4] - TEMU半托管POD品类对接专场作为深圳首场POD生态大会，汇聚行业精英解读按需定制模式与平台落地策略 [4] - Wildberries专场沙龙聚焦俄语市场，解析平台趋势与物流履约优化方案 [4] 跨境服务生态 - 展会整合了全球50多家主流电商平台与跨境服务商，为企业提供全链路支持 [4] - 电商平台方面，TikTok Shop、SHEIN、Shopee、Walmart、coupang、JUMIA等平台带来最新招商政策与运营资源 [4] - 物流仓储领域，省多多北美卡车平台、乐歌海外仓、大森林全球物流等企业展示了海外仓布局、大件运输、FBA头程等服务 [4] - 金融支付与营销服务企业提供了跨境收款、广告投放、知识产权保护等解决方案 [4] 主办方服务与未来规划 - 主办方出海网通过海贝分销平台提供全球货盘一件代发服务，覆盖超过8万个SKU，支持美国、东南亚、欧洲等多个站点 [5] - 其海潮品牌出海业务整合Meta、Google、TikTok等海外媒体资源，为企业提供建站、SEO、广告代投等一站式数字营销服务 [5] - CHWE出海网全球跨境电商展已形成一年春秋两季的办展节奏，下一届展会预计于2026年3月30日至4月1日在深圳举办 [5]

公司战略调整 - 公司收拢资源聚焦主业，将资源投向玩具和游戏业务[4][9] - 公司拟以约10.88亿元的价格转让旗下西班牙人俱乐部99.66%股权，交易将增加净利润约1.5亿元[23][32] - 剥离足球俱乐部业务后，公司将集中资源和精力于玩具+游戏板块，这是其传统优势和增长驱动力[39] 员工激励计划 - 公司推出员工持股计划，6位高管和53名核心骨干能以2.9元/股的价格购入257万股，相当于当日收盘价打4折[6] - 持股计划旨在激励员工更好地为主营业务做贡献，增加员工与公司的粘性[8] - 该计划将有效激发员工积极性，提高经营效率[26] 管理层变动 - 陈创煌毕业于伦敦大学国王学院，于2023年升任董事长，全面负责日常经营事务，现年32岁[9][18] - 其弟陈灿希于2025年5月底出任董事[19] - 创一代陈雁升夫妇合计持有公司34.6%股份，按18日收盘价计算价值30亿元[16] 业务表现 - 2025年1-6月，玩具业务收入2亿元，净利润3301万元；游戏业务收入4.06亿元，净亏损913万元[21] - 游戏新品《三国群英传：策定九州》测试数据表现优秀，有望为业务带来支撑[22] - 公司联营公司云图动漫制作的《剑来2》动漫作品与腾讯合作，预约量已超500万[9] 足球俱乐部运营 - 西班牙人俱乐部是公司2015年以6500万欧元购入的资产，拥有超过120年历史[30] - 截至2025年5月底，该俱乐部净资产为4亿元[31][32] - 2024年12月至2025年4月，俱乐部取得主场连续10轮不败战绩，带动足球业务半年净利润1.06亿元[38] 财务目标 - 公司定下业绩目标，剔除足球业务后，2025年营收增长不低于10%，利润不低于3500万元[27] - 剔除足球俱乐部业务影响，2022年至2024年公司营收波动，好年景净利润6000来万，差年景亏损2亿元[26]

中美关税政策动态 - 2025年8月12日中美宣布再次暂停24%关税90天，保留此前10%关税，叠加3月芬太尼问题加征的20%关税，中国对美出口产品仍面临30%综合关税[5] - 4月美国对中国商品关税一度升至100%以上，5月12日《日内瓦联合声明》将关税从145%降至30%[5][16] - 特朗普7月明确警告通过第三地转口避税将征收40%关税，并对泰国、印尼等加征19%-40%关税[29] 外贸行业影响与应对 生产与订单节奏 - 汕头玩具厂因关税不确定性将传统8-9月忙季提前至7月结束，美国订单占比超50%，2025年订单总量同比减少10%-20%[16][25] - 工厂为赶在7月20日前发货集中补货，工作量同比增加10%-20%，临时增聘近百名工人[16][19] - 全球贸易旺季前移：2025年Q1北美进口环比激增13.4%，中国3月对美出口同比增长4.5%，但Q2累计同比下滑10.9%[20] 物流与成本压力 - 6月美西航线运价指数达峰值后回落，8月运价接近3月水平，欧洲航线则持续上涨[22] - 5-6月货代预期仓位需求达150%，实际仅恢复至80%，因供需双方主动收缩[24] - 30%关税由贸易商、工厂、消费者三方分担，部分工厂因订单减少裁员并延长生产周期[26] 市场策略调整 - 美国贸易公司转向低价产品采购，高价商品滞销，计划2026年寻找低成本工厂[26] - 跨境电商面临价格内卷，亚马逊会员日销量同比腰斩，部分卖家选择降本降价策略[27][31] - 企业放弃东南亚转口计划，转向欧洲市场：Temu欧盟销售额同比增长62%，美国下降33%；Shein欧盟增45%，美国降20%[29][32] 企业长期战略分化 - 保守策略：贸易公司放缓新品开发，维持畅销款；货代公司维持现有客户观望政策[30] - 创新策略：玩具厂新增技术团队开发新品，同时拓展内销市场[31] - 市场多元化：跨境电商布局东欧和澳洲，产品适配多区域需求[31]

中美关税调整对玩具行业的影响 - 美方取消对中国商品加征的91%关税，修改34%的"对等关税"，其中24%的关税暂停加征90天 [1] - 澄海玩具厂商积极赶工，希望在90天窗口期内尽快出货，赶工的主要是之前被暂停的订单 [1] - 美国客户在关税政策暂缓后重新下单，工厂订单满负荷生产，排期已到9月份 [4] 关税政策变化对企业的影响 - 伟力智能与美国客户重新排期生产出货，工厂每天需要加班加点 [4] - 蓝光科技订单量比加征关税前增长30%，客户咨询出货事宜增多 [5] - 大业公司之前暂缓的4个集装箱柜继续出货，并加购新品 [4] 企业应对贸易不确定性的措施 - 伟力智能在泰国考察市场，准备建设海外工厂 [6] - 大业公司在越南建有1000多平方的工厂，近期每周接待两至三批境外客户 [6] - 海外客户希望供应商从多个国家出货，以规避单一国家贸易关税影响 [6] 海外生产的挑战 - 越南工厂生产效率不及国内，供应链完善度较低，零配件获取时间较长 [7] - 只有在国内关税政策受到较大影响时，才会选择大面积转移核心产能至海外 [7] 行业整体情况 - 澄海玩具出口美国业务在4月份受到冲击，美国圣诞节玩具礼品生产订单暂停接收 [2][3] - 玩具原料企业因下游制造工厂订单需求增多，生意突然好转 [4] - 企业积极争取欧洲等地区的圣诞节订单 [3]

义乌小商品市场应对关税战的策略 - 义乌小商品市场展现出强大的供应链韧性，能够从容应对史无前例的关税战 [6][8][51] - 2024年义乌对美国进出口额达910.7亿元，占比13.6%，增速达42.8% [13] - 义乌国际商贸城有3000余家商户参与对美贸易，直接开展对美贸易的商户为100余家 [14] 商户的三种应对态度 - 激烈反抗型：迅速转型其他市场，如聂自勤将40%-50%的美国市场转向欧盟，利润降低10%但仍保持年销售目标六七千万 [17][18] - 产品自信型：认为产品不可替代，如模界RC的遥控车、无人机产品美国市场占比15%-20%，批发价300-3000元 [23][24] - 市场分散型：多数商户美国市场占比较小（10%-15%），如浩阳工艺品厂美国市场仅小几百万元，主力在南美市场 [26][27] 突破关税壁垒的两条路径 - 开拓新市场：如聂自勤团队从200人缩减到60人，转向欧盟碎片化订单并降价销售 [38][39] - 做精做强产品：如海贝文创产品原创性强、手工率高，终端售价可达出厂价10倍 [34] 市场转型面临的挑战 - 订单碎片化：如聂自勤欧盟订单呈现碎片化状态，需降低包装品质和售价 [38] - 利润下降：南美市场净利润明显低于美国市场的10%，如盼盼头饰美国市场归零后转向南美 [46][47] - 价格战加剧：如圣诞花出厂价从两三块降至一块五，需牺牲品质 [49] 未来市场策略建议 - 稳住欧美市场：欧美市场对品质要求高，是企业转型升级的机遇 [56][58][61] - 开拓新兴市场：2024年义乌对"一带一路"国家进出口4133.4亿元，同比增长18.2%，占比61.8% [65] - 重点市场增长：对非洲、拉丁美洲和东盟分别进出口1220.9亿、1116.7亿和640.5亿元，增速16.4%、24.4%和26.2% [66] 行业格局变化 - 外贸格局焕然一新：如旗类企业因美国要求国旗本土生产，损失几百万年订单，转向非美国市场 [71] - 供应链影响力扩大：中国供应链对全球市场影响力越来越大，但贸易风险可能成倍扩大 [53]