公司参与概况 - 公司作为首席战略合作伙伴及指定用酒深度参与2025年《财富》可持续发展峰会，通过圆桌论坛、主题展台、品牌夜话等形式展现白酒行业生态优先、绿色发展的实践成果 [1] 可持续消费趋势与行业洞察 - 白酒行业可持续消费呈现圈层差异特征，高净值消费者视其为社交标签，新生代愿支付溢价，传统自饮者期待直接益处，消费关注正从概念认知走向价值认同 [3] - 多数消费者尚未意识到酿酒是天人共酿的生态产业，好山好水酿好酒的底层逻辑需要更清晰地传递以应对消费者痛点 [3] - 公司倡导的和美文化根植于中国传统哲学，追求人与自然、社会、物质与精神的和谐共生，与可持续消费底层逻辑相契合 [3] 公司可持续战略与实践 - 公司以品质之和、生态之和、文化之和为着力方向，推动白酒产业可持续消费，满足人民对美好生活的需要 [5] - 作为中国上市公司协会ESG委员会成员单位，公司正牵头建立行业公认的ESG评价与标识体系，使绿色酿造可感知、可信任 [5] - 运用区块链技术搭建全生命周期质量溯源系统，实现从一粒种子到一滴美酒的全环节可追溯，目前已覆盖第八代五粮液、经典五粮液系列等核心产品 [5] - 公司构建土、热、电、水循环经济体系，酒糟转化为饲料与有机肥反哺农田，废糟用于生物质锅炉燃料，废水厌氧处理产生沼气发电，锅炉灰烬成为轮胎行业原料，该体系被金砖国家工业创新大赛评为优秀项目 [9] 具体成果与数据 - 公司已建成超150万亩高标准酿酒专用粮基地，带动17.2万种植户户均年收入超1.3万元 [11] - 2024年自主设计开发的环保版五粮液概念产品外包装材料可完全自然降解，荣获iF设计奖、红点奖和Pentawards设计奖金奖 [11] - 2.3万平方米的环保生态湿地每年可补给宋公河生态用水超300万立方米，废水排放指标优于国家标准30% [11] 产品展示与体验创新 - 峰会主题展台以莫比乌斯环为灵感，展示覆盖不同消费场景的绿色产品谱系，包括经典五粮液系列、第八代五粮液、金装五粮液等多款产品 [7] - 设置低度调酒吧台，以29°五粮液·一见倾心为基酒现场调制四款特色鸡尾酒，其中乌龙肉桂酿融入福建武夷岩茶元素，传递低度、健康饮酒理念 [7] - 晚宴环节通过五步品酒法带领嘉宾品鉴第八代五粮液，将文化与历史融入体验 [9] 行业定位与未来方向 - 可持续消费是企业行动力与买家投票权的同频共振，现场讨论聚焦跨行业绿色协同 [5] - 公司向世界传递以生态之和为根基、品质之和为纽带、文化之和为灵魂的白酒行业可持续发展路径，证明绿色发展是高质量发展的核心动能 [13] - 公司将持续深化ESG实践，携手全球伙伴描绘和美画卷，使中国美酒成为可持续未来的注脚 [13]

峰会参与与品牌展示 - 公司作为2025年《财富》可持续发展峰会“首席战略合作伙伴”及“指定用酒”深度参与多项核心环节 [1] - 公司在峰会现场打造以“和美永续”为主题的ESG艺术展位 设计灵感源于莫比乌斯环 融合公司核心元素 [1] - 公司经典五粮液系列、第八代五粮液、金装五粮液等多款产品在峰会亮相 全面展现品牌脉络 [1] - 公司设置调酒体验区 以29°五粮液·一见倾心为基酒创意调配多款特色鸡尾酒 提供新奇品鉴体验 [3] - 在晚宴中通过“五步品酒法”向嘉宾展示公司深厚的历史文化与卓越品质 [5] 可持续发展理念与实践路径 - 公司指出白酒行业可持续消费的核心痛点在于绿色供给与消费认知的偏差及消费场景的适配性问题 [5] - 公司实践路径聚焦于标准化建设和公众认知培育 以“和合共生 美美与共”为价值理念 [5] - 公司通过夯实“品质之和” 提升“生态之和” 借力“和美”文化赋能消费体验 引领产业可持续消费新风尚 [5] 品质管理与技术应用 - 公司依托“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀 构建从一粒种子到一滴美酒的全过程质量管理体系 [5] - 公司是行业唯一五度荣获中国质量管理领域最高荣誉的企业 [5] - 公司引入区块链技术构建全程可追溯的质量监管系统 实现每一瓶酒来源可查、品质可鉴 [5] 生态保护与绿色建设 - 公司率先提出建设“零碳酒企”目标 成功创建行业首家国家绿色工厂 [6] - 公司以链主担当带动产业链绿色发展 建成超150万亩高标准酿酒专用粮基地 将ESG标准纳入供应商考评 [6] - 公司坚持绿色包装实现全材料环保化生产 其环保概念产品荣获iF设计奖等国际殊荣 [6] 文化创新与市场拓展 - 公司通过“和美五部曲”等营销活动将可持续发展理念融入传统节庆与日常生活场景 [6] - 公司打造“和美全球行”国际IP 携手金巴厘集团等国际品牌开展跨界合作 推动可持续消费全球对话 [6] - 公司连续9年举办“全国理性饮酒宣传周”活动 创新打造五粮·炙造新潮体验店及29°五粮液·一见倾心产品 [6] 未来发展方向 - 公司将继续坚定走“生态优先、绿色发展”之路 将ESG理念全面融入产业链各环节 [6] - 公司积极探索可持续生产经营的有效路径 为全球可持续发展贡献和美力量 [6]

核心观点 - 公司作为博鳌亚洲论坛最高级别荣誉战略合作伙伴和指定用酒 通过创新营销活动在传统淡季实现市场突破 以文化共鸣提升品牌价值 并加速国际化布局 [1][2][5][12] 营销活动策略 - 于3月20日至4月30日开展"五粮液·博鳌月"系列营销活动 采用"市场端+营销端"双向发力与"买赠+互动"双轮驱动模式 [1][2] - 联动海南地区五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、五粮浓香·和美万家集合店及6家免税店开展线下购买赠礼和线上互动积赞活动 [2] - 活动预计推动销量同比增长20%以上 有效拉动海南淡季市场动销 [13] 市场表现 - 经典五粮液系列、蛇年生肖纪念酒、金装五粮液、第八代五粮液等产品吸引消费者络绎不绝咨询购买 [4] - 海口、三亚等地门店销量表现良好 海南市场迎来传统淡季中的"小旺季" [4] - 通过中免免税门店实现全球62个国家和地区直接覆盖 [12] 文化赋能与品牌建设 - 以书法互动、和美卡片创意打卡、特色鸡尾酒调制（五谷罗尼及五款历史概念鸡尾酒）等形式强化文化体验 [5][8] - 创新开展和美中国年、和美中国节、和美中国宴、和美中国礼、和美中国行"和美五部曲"文化IP活动 [11] - 品牌价值达4498亿元 连续8年入选《世界品牌500强》 连续19年入选《亚洲品牌500强》 其中品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力三项指标获满分 [11] 国际化布局 - 在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心 于中国香港、日本东京等地设立"五粮液大酒家" [12] - 与意大利金巴厘集团合作打造"五谷罗尼"鸡尾酒 与智利干露葡萄酒集团达成战略合作 [12] - 在13个国家和地区开展"和美全球行"活动 累计触达全球77亿人次 [12]