春节文旅市场表现 - 2026年春节假期，长春市接待国内游客1992.48万人次，国内游客出游总花费193.48亿元，市场呈现“人气旺、业态新、消费热、服务优”的蓬勃态势 [1] 群众文化活动形式与内容 - 群众成为文化活动主角，例如在商埠地历史文化街区、肆季南河粉雪嘉年华及红旗街商圈等地，由群众艺术馆策划，多个社区秧歌队进行传统与新派秧歌的快闪表演 [2] - 文化惠民活动融入非遗与书法，在“这有山”等地举办公益派送，现场书写春联、赠送满族剪纸和朝鲜族葫芦烙画等，并由群众艺术馆演员进行歌舞表演 [3] - 博物馆与博物院推出非遗体验活动，如长春历史文化博物馆的马年咕卡手作、长春博物馆的非遗面塑课以及伪满皇宫博物院的新年市集，后者在春节期间累计接待游客6.26万人次 [3] 文旅融合与消费促进 - 景区通过群众参与式活动吸引客流，长春市动植物公园以“新春骁骁乐・走马观西游”为主题，由群众演员沉浸式还原西游场景，正月初六当日接待游客1.5万人次，同比增幅达316.67% [4] - 商业综合体结合民俗活动促进消费，长春万达茂举办“万福归‘榕’祈愿大典”包含醒狮、汉服巡游及非遗展位，红旗街万达广场的“新春随机舞蹈”吸引年轻群体打卡 [4] - 历史文化街区通过免费品尝与互动活动聚拢人气，商埠地历史文化街区推出免费品尝酸菜锅、黏玉米以及财神巡游、非遗手作体验等活动 [4] 服务优化与设施升级 - 景区升级服务设施以提升体验，长春市动植物公园升级“温暖小屋”，免费提供热水、充电等服务 [4]

文章核心观点 - 广东省正通过推动文化底蕴与消费空间的深度融合，从供给商品与服务转向供给一种融合文化认同与情绪价值的新生活方式，以扩大有潜能的消费[1] - 首批发布的30个“广东消费新场景”标志着行业正从功能单一的购物场所或旅游景点，转向集多感官及情感体验于一体的综合性文化消费空间，其核心主线是文化为引擎、融合为路径、体验为产品[13] - 这些创新实践回应了消费结构升级的内在要求，将消费行为升华为文化探索和自我发现的旅程，旨在为高质量发展注入“新势能”[14][15] 消费新场景主题分类 诗词广东 - 核心是通过现代科技让千年诗词“活”起来，融入城市肌理与山水实景，使其成为可游、可赏、可分享的消费新载体[3] - 具体场景包括韶关的“诗韵丹霞，山水寻踪”和广州的“珠江翡翠号MR光影秀”[5] 民俗广东 - 核心是让醒狮、英歌、咸水歌等非遗民俗从博物馆走向街区、商圈与山水，成为可体验、可消费的当代生活活力源泉[6] - 具体场景覆盖东莞、佛山、广州、中山、清远、深圳、惠州、汕头等多个城市，形式包括老城焕新、旧厂改造、非遗进商圈及民族节庆沉浸体验等[6] 饮食广东 - 核心是饮食场景从“吃味道”向“吃文化”、“吃体验”深度演进，挖掘食物背后的风土人情与技艺传承[6] - 具体场景包括云浮的西江慢生活渔味体验、深圳的家乡味道体验中心、广州的星巴克兴趣社区空间以及深圳机场的智能送餐服务[8][9] 海丝广东 - 核心是围绕海上丝绸之路历史，将宏大的历史叙事转化为具体可感的场景与产品，满足消费者对探索、求知与情感连接的需求[9] - 具体场景包括阳江的海上丝绸之路博物馆焕新、江门的海丝侨乡印记寻根以及广州的“南海神·广州日报号”珠水帆影项目[11] 潮流广东 - 核心是通过传统文化与前沿科技、经典IP与青年亚文化的碰撞，以数字化、体验化、社群化驱动，满足年轻一代对个性表达、精神归属和社交分享的需求[11] - 具体场景广泛分布于广州、深圳、茂名、珠海、东莞、湛江等地，涵盖数字沉浸体验、老厂区改造、邮轮戏剧、航天科普、科幻乐园、艺文街区、港式风情、冰雪世界、珠宝体验升级、海上实景演艺、体育融合及无人驾驶等多元领域[13]

湖南文旅市场元旦假期活动概览 - 2026年元旦假期，湖南多地景区与文旅空间通过沉浸式演艺、非遗手作体验、特色主题市集等缤纷活动，打造新年文旅盛宴 [1] 长沙文旅活动 - 长沙在元旦前后集中推出80项文旅活动，涵盖茶馆休闲、文博展览、舞台演艺、冰雪娱乐、温泉康养和非遗体验 [2] - 演艺市场持续升温，包括新年音乐会、相声专场、舞剧轮番上演 [2] - 非遗馆联动开展中国结、染缬、木帆船制作等体验活动并配套皮影戏展演，“烟火长沙 非遗好物”市集集结非遗展销与互动体验 [2] 衡阳文旅活动 - 衡阳南岳举办第二届南岳庙会社火节，汇聚社火高跷、龙灯狮舞、火舞等非遗演出，并设有“淘气企鹅游南岳”亲子趣味互动 [3] - 时光之城1944在跨年季推出多条沉浸式互动线路，包含飘雪夜、喷雪大战、光影秀、跨年音乐节、烟花秀等活动 [3] 岳阳文旅活动 - 岳阳于2026年1月2日晚在岳阳港工业遗址公园举办洞庭渔火季跨年夜，包含Live音乐节和2200架无人机表演 [4] - 岳阳多家景区推出惠民福利，五尖山森林生态文化旅游区、浮标小镇、壁山旅游景区、十三村酱文化博览园等免收景区大门票 [4] - 龙窖山老龙潭景区的免大门票福利将持续至2026年1月30日 [4] 益阳文旅活动 - 即日起至2026年1月3日，益阳明清古巷举行“古韵新潮，巷迎新年”主题活动，涵盖跨年狂欢晚会、音乐晚会、非遗花鼓戏与剪纸体验、“巷”往时光摄影展等内容 [5] - 2026年1月1日至4日，山乡巨变第一村旅游区举办庆元旦系列活动，包括甜满清溪冰糖葫芦艺术节、“湘当有味·寻味清溪”沉浸式观展、清溪潺潺微场景演艺 [5]

“十五五”规划建议中的旅游业新目标 - 核心新提法为“推进旅游强国建设”，旨在让旅游业在国家发展大局中发挥更大作用 [4][8] - 目标内涵包括让游客更满意、当地居民更受益，并培育具有国际竞争力的产业品牌，例如中国自己的主题公园品牌 [12][13] - 旅游业被喻为“汤里的盐”，能拉动住宿、交通、餐饮等上游产业，提升基础设施与生活品质，最终提高人民幸福感 [15] 当前旅游市场表现与基础 - 2024年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [10] - 2024年上半年，国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%，中国已形成全球最大的国内旅游市场 [10] - 截至2023年5月，全国已建成旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所约15万座 [25] 丰富高品质旅游产品供给 - 核心是让各地利用自身“好风景”与“好文化”，打造新鲜、有趣且能吸引重复消费的旅游产品 [19] - 案例如哈尔滨，将冰雪旅游延伸至冰上娱乐、运动教学、深度游等系列产品 [20] - 案例如西安，深挖历史底蕴，提供汉服旅拍、情景剧、唐宫夜游、非遗手作等沉浸式体验项目 [22] 提高旅游服务质量 - 关注旅游安全与品质，解决如厕所卫生、权益保障等微观但具体的问题 [24] - 相关部门持续强化市场监管，针对“不合理低价游”、“隐形购物”等乱象开展专项行动 [27] - 旅游公共服务建设持续推进，硬件设施日趋完善 [25] 提升入境游便利化与国际化水平 - 2024年，我国入境游客达13190万人次，同比增长60.8% [27] - 国家通过优化过境免签政策、升级支付服务等措施，打通外籍游客来华的支付难、住宿难等堵点 [27] - 具体政策包括：自2024年11月1日起优化免税店政策；扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围；增加广东省5个口岸为240小时过境免签政策入境口岸 [28] 推进文旅深度融合 - “十五五”规划建议明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展” [32] - 有效途径是将自然景观与文化深度绑定，为游客提供既丰富又有收获的体验，为产业开拓更广阔空间 [32] - 各地已有探索，如浙江的“微改造、精提升”、“文化基因激活”行动，以及四川打造“锦绣天府•安逸四川”特色品牌，推进文旅产业全域全业态发展 [34] 行业发展面临的挑战 - 部分地方对旅游资源开发简单粗放，如仅圈地收门票，缺乏创意设计和配套服务 [30] - 旅游产品存在同质化问题，如古镇千篇一律，建筑、小吃、商品雷同 [30] - 部分体验项目（如手工制作、农耕）缺乏对背后文化价值与历史底蕴的深入挖掘 [30]

国家战略与政策导向 - “十五五”规划建议提出“推进旅游强国建设”的全新目标和提法 旨在让旅游业在国家发展大局中发挥更大作用 [1] - 规划建议明确要丰富高品质旅游产品供给 提高旅游服务质量 提升入境游便利化国际化水平 推进文旅深度融合 以文化赋能经济社会发展 [1] - 国家持续出台政策支持行业发展 包括促进服务消费、发展冰雪经济、打造文旅消费新增长点等 2023年专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 [2] 行业现状与市场数据 - 2024年上半年 国内居民出游人次达32.85亿 同比增长20.6% 国内居民出游花费达3.15万亿元 同比增长15.2% 中国已形成全球最大的国内旅游市场 [4] - 2024年 中国入境游客达13190万人次 同比增长60.8% 显示出强劲的复苏势头 [12] - 截至2023年5月 全国已建成旅游服务中心3500多个 新建、改扩建旅游厕所约15万座 旅游便民设施日趋完善 [12] 旅游强国建设的内涵与目标 - 建设旅游强国的目标包括：让游客更加满意 让当地居民通过就业、民宿等获得收益 增强产业竞争力 培育中国自己的世界级主题公园品牌 [4] - 旅游业被比喻为“汤里的盐” 对住宿、交通、餐饮等上游产业有巨大拉动作用 并能提升基础设施、环境品质和人民幸福感 [6] - 建设旅游强国的直接背景是人民群众将“诗与远方”视为美好生活的重要组成部分 对旅游的文化味、科技感和生活美好提出了新需求 [7] 产品供给与服务质量提升 - 丰富高品质旅游产品供给的核心是各地利用自身“好风景”、“好文化”等优势 打造新鲜有趣的旅游产品 案例如哈尔滨的冰雪旅游产品延伸和西安的沉浸式历史文化体验 [9] - 提升旅游服务质量关注微观体验 如干净的厕所、权益受损时的帮助等 是旅游强国建设的具体支撑 [10] - 行业持续强化市场监管 针对“不合理低价游”、“隐形购物”等乱象开展专项行动并取得成效 [12] 入境游便利化与国际竞争力 - 国家通过优化过境免签政策、升级支付服务等措施 打通外籍游客来华遇到的支付难、住宿难等堵点 [12] - 近期政策包括：五部门联合发文自2024年11月1日起优化免税店政策 国家移民管理局扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围 并增加广东省5个口岸为240小时过境免签政策入境口岸 [14] 文旅深度融合路径 - “推进文旅深度融合”是破解当前旅游业同质化、缺乏深度等普遍问题的有效途径 旨在将自然景观与文化深度绑定 [16] - “十四五”期间已划定国家文化公园、非遗体验设施、数字文旅新业态等重点赛道 为“十五五”文旅融合升级打下基础 [16] - 地方实践案例包括浙江的“微改造、精提升”、“文化基因激活”行动 以及四川打造“锦绣天府•安逸四川”特色品牌推进全域全业态发展 [16] 行业发展挑战与未来展望 - 行业当前仍存在一些问题 如部分景区简单圈地收门票缺乏创意和服务 古镇千篇一律 体验项目缺乏文化价值和历史底蕴挖掘 [14] - 未来旅游体验将更注重文化注入与科技融合 例如在古镇体验非遗技艺与历史故事 或利用AR技术在研学游中解锁历史场景 [18] - 最终目标是让“诗与远方”的美好愿景成为人们触手可及的日常 [18]

文旅活动创新与游客体验 - 陕西各大景区推出特色文旅活动，打造文旅消费新场景、新业态、新体验，为游客提供文旅盛宴 [1] - 周原景区通过农耕盛典表演和古代农具展陈，让游客直观感受中国农耕文明的智慧 [1] - 周至县以"源来周至·多来多福"为主题，融合非遗、秦岭生态与乡村旅游，策划系列文旅活动 [1] 传统文化展示与非遗体验 - 周至水街南广场每天上演经典秦腔折子戏，名家名段轮番登场 [2] - 多个村镇的秦腔自乐班吸引游客驻足倾听 [2] - 骆峪镇剪纸传承人进行手把手教学，竹峪镇张龙村推出"鼓舞快闪"与稻田艺术展 [2] 游客接待与收入数据 - "五一"假期第四天，陕西省51个重点旅游景区接待游客140.59万人次，同比增长18.61% [1] - 同期旅游经营收入8785.2万元，同比增长16.23% [1] - 5月4日全省开展线上线下群众文化活动1133场次，同比上升20.02%，惠及群众约65.95万人次，同比上升107.59% [2] 景区运营管理 - 陕西省文化和旅游厅向华山景区、陕西历史博物馆、西安城墙·碑林历史文化景区发布客流预警提示 [1] - 经过客流疏导，3家景区均有序运行 [1] - 全省"三馆一站"服务38.55万人次，同比上升10.3% [2]