核心观点 - 春节期间，公司及行业通过保障供应、稳定物价和举办多元促消费活动，实现了消费市场的供需两旺，为新一年经济发展注入强劲动能 [2][10] 保供稳价与市场供应 - 公司及行业聚焦“保供、稳价”，跟踪蔬菜基地、批发市场和商超的物资供应与流通监管，确保节日市场物丰价稳 [2] - 新疆九鼎农产品批发交易市场作为全疆重要农产品供应基地，提前一个月启动节日保供预案，依托乌尉高速公路物流优势，构建高效畅通的农产品流通体系，实现“全疆好物一日可达” [4] - 市场严格落实食品安全主体责任，对进出货运车辆实行逢车必检，引导商户诚信规范经营，守住食品安全底线 [5] - 商超根据往年销售数据和市场调研，提前筛选热销商品作为核心供给，并根据不同时段消费需求增配大单品，确保供应精准与价格平稳 [3] 消费活动与销售表现 - 各师市立足本地特色，精心举办丰富多彩的新春促消费活动，勾勒出“年味浓、消费旺、产业兴”的生动图景 [2] - 一○四团鼓励商家参与“喜迎新春消费季”活动，职工群众在大型商超使用“云闪付”APP支付可享受满减优惠，通过“真金白银”政策扶持打造节日消费新场景 [3] - 线上消费同样活跃，五师八十一团电商小分队通过抖音直播间销售坚果炒货、本地干货、特色礼盒等年货，吸引众多网友下单 [3] - 蕴含“马元素”的生肖商品成为年货市场热点，在九师白杨市小商品一条街，设计新颖的“马元素”创意单品深受年轻人喜爱，持续掀起消费热潮 [6] - 买年花是传统习俗，八师石河子总场北泉花卉市场各色花卉绚烂，顾客选购蝴蝶兰、发财树等为居室增添新春气息 [6] 文旅融合与体验消费 - 随着消费需求升级，大众消费从产品消费向情绪消费延伸，职工群众更愿意为独特体验和美好瞬间买单 [8] - 各师市精准对接需求，推出非遗民俗、冰雪运动等系列活动，打造沉浸式、多元化文旅消费场景，充分释放消费潜力 [8] - 三师图木舒克市举办“丝路屯垦风·图木舒克年——2026年社火展演活动”，表演国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞，吸引观众掌声阵阵 [8] - 十师北屯市开展以民俗体验、冰雪运动为核心的“运动迎新春”主题活动，冰浮体验、冰钓火锅、雪地摩托等20余项活动同步开展 [9] - 文体旅活动的引流效应持续释放，带动周边餐饮、住宿、零售等相关产业市场“热辣滚烫” [9]

行业：零售与消费品 - 春节年货采购热潮在各大超市持续升温，反映了强劲的季节性消费需求 [1] - 进口水果销量明显攀升，其中智利车厘子、秘鲁无籽红提、蓝莓最受年轻顾客青睐 [1] - 智能家电销量增幅明显，年轻消费者尤其看重产品带来的品质提升与情感连接 [2] - 宠物年货成为消费新场景，宠物已成为许多年轻家庭的重要成员，为其置办年货是情感寄托 [2] 消费群体：Z世代消费者 - Z世代正以别具一格的方式为传统年味注入鲜活气息，其年货清单悄然刷新传统年味的表达方式 [1][3] - 与长辈囤积大鱼大肉、传统零食的习惯不同，年轻消费者对饮食有更科学的考量，选择零食像选健康伙伴，关注蛋白质和膳食纤维等营养成分 [1] - 年轻消费者为全家采购进口水果（如5斤装的3J车厘子），让味蕾也来场环球旅行，改变了往年只囤砂糖橘、苹果的习惯 [1] - 年轻消费者将潮玩（如马年玩偶、盲盒、“赤焰马”玩偶、乐高“骏马鸿图”限定款）视为送自己或朋友的礼物，认为它们不只是节日装饰，更是表达个性与情感的载体 [2] - 年轻消费者购买智能家电（如扫拖一体机器人、手机App远程控制的智能按摩仪）作为送给父母的“科技年货”或“孝心年货”，旨在让父母过年轻松并弥补平日陪伴不足 [2] - 对于Z世代，备年货不再只是简单的物资储备，而是对生活品质的追求和情感的表达，年货正从家庭必需品延伸为个人生活方式的注脚 [3] 产品趋势：健康与科学饮食 - 健康零食区商品琳琅满目，包括冻干水果、高蛋白鸡胸肉干、零蔗糖坚果棒等，带有“低GI”、“无添加”的标签 [1] 产品趋势：智能与科技产品 - 智能家电区人头攒动，产品如扫地机器人、嵌入式微蒸烤一体机吸引大量年轻消费者 [2] 产品趋势：情感化与个性化消费 - 潮玩为传统春节增添了时尚趣味 [2] - 为宠物挑选新年服饰、猫粮、新年窝和互动玩具，让“毛孩子”也有仪式感 [2] - 年货承载着年轻人对美好生活的向往，以及对家人、朋友、宠物的深情关爱 [3]

行业趋势：生肖消费热潮与情绪价值驱动 - 新年伊始，以“哭哭马”为代表的生肖消费热潮兴起，背后是年轻人追捧情绪价值的新趋势[1] - 生肖产品的设计理念升级，从简单复制传统图案转向将文化符号转化为情感载体，是市场对悦己消费的积极回应[1] - 马年生肖玩具市场呈现明显审美转向，能引发情绪共鸣的设计更受年轻消费者青睐[6] - 在电商平台“马年吉祥物”等品类的近期成交商品中，造型圆润、表情生动的“情绪马”成交占比超过七成，成为市场主流[9] - 2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元[9] 市场表现：爆款产品与销售热度 - “哭哭马”毛绒玩偶因生产线失误产生的嘴角下垂表情引发共鸣，成为开年爆款，工厂生产线从两条增至十几条，日均产量达到1.5万个[2] - 泡泡玛特推出“马力全开”系列毛绒玩具，单盒售价159元，融合七大热门IP形象，其线下门店产品迅速售罄[2][4] - 52TOYS推出单盒售价99元的“马上封侯”毛绒挂件[2] - 问童子品牌将传统戏剧靠旗设计融入马年玩偶，售价189元起，销量已超过3万件[4] - 1月以来，电商平台“马年”相关搜索热度持续攀升，多个马年元素产品卖出上万单[4] 产品形态与消费行为变化 - 玩具形态发生显著变化，除了毛绒公仔和静态手办，可随身佩戴的“包挂”越来越多，消费者将其视为“情绪搭子”[9] - 消费者偏好发生变化，例如有消费者表示不想买千篇一律的红色小马，更想要一个有连接感的玩偶[7] - 生肖经济与潮玩文创结合呈现两大趋势：一是与地方文化深度融合，例如泉州将马元素与非遗结合推出IP“六合同风马”；二是注重实用功能转型，产品从观赏摆件转向兼具日常使用与文化美感的设计[10] 行业潜力与挑战 - 从“兔墩墩”到“马墩墩”，“冰墩墩”系列已连续四年推出生肖款，成功走出冬奥周期，转变为一种年度文化期待，折射出生肖经济持久的市场潜力[10] - 生肖是独特的文化标识，人们对自身生肖有天然情感，在马、龙等彰显中华民族精神的年份，更容易激发消费热情[10] - 行业面临挑战，非本命年的相关生肖产品销量易断崖式下滑，影响产品线可持续性[12] - 部分爆款热度依赖于单一的表情包属性或盲盒的随机性刺激，缺乏可持续的故事内核支撑，热度难以持久[13] - 专家建议，生肖玩具应更注重与地域文化、生活场景结合，构建可持续的创新生态，推动产业链协同创新、夯实IP内容根基是关键[13]

行业趋势：文化创意产业跨界融合与创新 - 第十届三亚国际文博会品牌IP展区展示出优秀传统文化正通过品牌IP的跨界融合创新而焕发活力与热度[2] - 多家博物馆的文创产品让厚重的历史文化以全新表达形式融入现代生活[2] - 非遗技艺如胶东版画从平面画作变身为立体玩偶并融入地方特色纹样实现了老手艺的新模样[3] 公司/机构动态：博物馆文创产品开发与展示 - 陕西历史博物馆带来近百件文创产品包括日己觥冰箱贴、鸳鸯莲瓣纹金碗摆件、杜虎符茶具等[2] - 陕西历史博物馆与盒马鲜生跨界打造“糕歌长安”文创糕点并与蚂蚁集团联合推出“文物皮肤”数字产品[2] - 广西民族博物馆展示“广西12个世居民族卡通娃娃”文创产品[3] - 鄂尔多斯市博物馆推出鄂尔多斯头饰AR冰箱贴[3] - 普洱市博物馆将本土历史文物与知名普洱茶相结合推出文创产品[3] 市场拓展计划 - 夏竹（北京）文化创意发展有限公司期待未来布局海南市场计划利用自贸港区位与政策优势将产品销往国外[3]