行业：零售与消费品 - 春节年货采购热潮在各大超市持续升温，反映了强劲的季节性消费需求 [1] - 进口水果销量明显攀升，其中智利车厘子、秘鲁无籽红提、蓝莓最受年轻顾客青睐 [1] - 智能家电销量增幅明显，年轻消费者尤其看重产品带来的品质提升与情感连接 [2] - 宠物年货成为消费新场景，宠物已成为许多年轻家庭的重要成员，为其置办年货是情感寄托 [2] 消费群体：Z世代消费者 - Z世代正以别具一格的方式为传统年味注入鲜活气息，其年货清单悄然刷新传统年味的表达方式 [1][3] - 与长辈囤积大鱼大肉、传统零食的习惯不同，年轻消费者对饮食有更科学的考量，选择零食像选健康伙伴，关注蛋白质和膳食纤维等营养成分 [1] - 年轻消费者为全家采购进口水果（如5斤装的3J车厘子），让味蕾也来场环球旅行，改变了往年只囤砂糖橘、苹果的习惯 [1] - 年轻消费者将潮玩（如马年玩偶、盲盒、“赤焰马”玩偶、乐高“骏马鸿图”限定款）视为送自己或朋友的礼物，认为它们不只是节日装饰，更是表达个性与情感的载体 [2] - 年轻消费者购买智能家电（如扫拖一体机器人、手机App远程控制的智能按摩仪）作为送给父母的“科技年货”或“孝心年货”，旨在让父母过年轻松并弥补平日陪伴不足 [2] - 对于Z世代，备年货不再只是简单的物资储备，而是对生活品质的追求和情感的表达，年货正从家庭必需品延伸为个人生活方式的注脚 [3] 产品趋势：健康与科学饮食 - 健康零食区商品琳琅满目，包括冻干水果、高蛋白鸡胸肉干、零蔗糖坚果棒等，带有“低GI”、“无添加”的标签 [1] 产品趋势：智能与科技产品 - 智能家电区人头攒动，产品如扫地机器人、嵌入式微蒸烤一体机吸引大量年轻消费者 [2] 产品趋势：情感化与个性化消费 - 潮玩为传统春节增添了时尚趣味 [2] - 为宠物挑选新年服饰、猫粮、新年窝和互动玩具，让“毛孩子”也有仪式感 [2] - 年货承载着年轻人对美好生活的向往，以及对家人、朋友、宠物的深情关爱 [3]

年货消费市场整体特征 - 当前年货消费呈现出新旧融合与多元拓展的显著特征 既有传统年味的温馨热闹 又有品质生活的全新表达 [1][3] - 大众消费正从图热闹向重品质 重实用 重心意转变 [3] 传统与吉祥寓意年货消费 - 承载吉祥寓意的“好彩头年货”持续走热 红色元素全面渗透年货消费场景 [1] - 窗花 福字 灯笼 中国结等传统装饰产品持续热销 是打造家庭年味氛围的首选 [1] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长 生肖酒 对联 玩偶 抱枕等产品搜索量环比增幅均超过80% [1] - 搭配“龙马精神”“马上有福”等祝福语的马年礼盒类产品受到消费者欢迎 [1] 新兴与科技感年货消费 - 年货边界不断拓宽 兼具科技感 趣味性和实用性的“新年货”重塑年节消费图景 [2] - “新家电”“新潮数码产品”等品类销量增长亮眼 电动艾灸仪 腹部按摩器销量环比增长超10倍 [2] - 膝盖按摩器 电子口喷 电动修眉刀等产品销量环比增长超3倍 [2] 县域农村市场消费趋势 - 县域农村市场以智能家电为主导的“焕新式年货”成为消费新趋势 [2] - 扫地机器人销量环比激增121% 嵌入式微蒸烤一体机增长114% [2] - KTV音响 洗碗机 煮茶器等智能家电增幅均超70% [2] - 这些产品正替代传统年货 成为年轻人提升父母生活品质的心意之选 折射出“老家年货”的升级方向 [2] 服务类与体验式年货消费 - 家政服务成为年货清单必选项 订单销量同比增长超3倍 [2] - 洗衣服务和洗车服务迎来销售高峰 订单销量同比增幅均超10倍 [2] - 不少消费者选择用春节旅行奖励自己 今年春节提前7天以上预订行程的消费者占比显著提升 [2] - 厦门 昆明 福州等具备独特文化与休闲气息的城市热度攀升 相关城市酒店预订量大幅提升 [2]

年货消费市场核心趋势 - 年货市场正式迎来消费高峰，自1月25日年货节启动以来，年货相关搜索量同比增长超4倍 [1] - 年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，边界不断拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸，从传统向科技演进 [5][17][23] - 消费者对春节仪式感追求强烈，近七成(68.8%)用户提前半个月以上开启年货采购计划，超八成(82.6%)消费者在采购前制定购物计划 [3][11] 消费者行为与采购特征 - 年货采购具有“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征，超过半数消费者选购年货时会显著增加打开购物APP的频率 [3] - 采购呈现鲜明的“节奏感”，近八成(79.4%)消费者分阶段购置不同类型年货，采购行为呈现清晰的三个阶段特征 [4][11] - 腊八前后侧重囤积耐储年货与规划年礼(46.6%和42.8%)，小年前后进入高峰期筹备年夜饭食材(40.9%)，除夕前三天确保食材新鲜(52.6%) [11][12] - 年货消费心态与平日不同，52.9%的消费者打开购物APP频次更高，34.8%更关注礼盒类产品，年货作为社交馈赠载体的重要性凸显 [14] 热门品类与“新年货”涌现 - “好彩头”年货产品(58.8%)与新晋网红食品(58.2%)最受青睐，红色元素产品搜索量环比增长超80% [5][15] - 以AI产品为代表的智能科技成为家庭团聚新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单 [5][17] - 宠物经济深度融入年货消费，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰 [5][19] - 家政服务成为年货清单必选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣和洗车服务销量同比增幅均超10倍 [5][18] - 实用型科技产品增长亮眼，电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增长超10倍；膝盖按摩器、电子口喷等增长超3倍；嵌入式微蒸烤、迷你音响等增长超100% [13] 生肖主题与礼盒消费 - 随着农历马年到来，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买” [6][19] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长，生肖酒、对联等产品搜索量增幅均超80%，与“马”相关的谐音吉祥话搜索量爆发式增长，如“马上有财”搜索量环比增长327% [21] - 马元素年俗文创礼盒(23.7%)最受欢迎，其次是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%) [6] 区域市场与渠道特点 - 在县域及农村市场，智能家电成为“老家年货”焕新主力，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111% [7][22] - 在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超 [14] - 关于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，其次是1000-3000元(24.1%)，超八成消费者表示预估花费与去年持平或更多 [14] 具体品类销售数据 - 米面粮油类产品中，小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，调和油增长112% [13] - “新年战袍”备受重视，儿童汉服销量环比增长超10倍，女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160% [13] - 消费者用于“给自己的年终奖励”的名品腕表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍 [13]

核心观点 - 今年春节消费呈现“大年”特征，需求旺盛，电商平台通过科技赋能与促销活动点燃消费热潮 [1] 科技赋能与新潮年货消费趋势 - 智能科技类产品成为年货“新宠”，县域及农村地区家电销量增幅亮眼，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机环比增长114% [2] - 数码产品在年货节中占据重要地位，iPhone Air、华为Mate80 Pro Max等产品上榜GMV TOP10榜单 [2] - “闪购即买即用”成为新特点，美团闪购平台数据显示，足疗机销量同比增长572%、运动相机销量同比增长503%、肩颈按摩器销量同比增长201% [2] - 为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素，45.6%的消费者会在第一波购置时为父母长辈备货 [3] - 电商年货消费呈现智能化、个性化、即时化及下沉市场爆发等多元趋势 [3] 服务消费场景拓展与增长 - “美丽三件套”（美甲、烫染、睫毛）服务消费在节前爆发式增长，烫染团购搜索量环比增长78% [4] - 春节前两周的周末，近30万美业手艺人在美团平台上的预订收入比去年增长将近100% [4] - 家政服务需求旺盛，日常保洁2小时服务近两周订单量翻倍，主要消费市场为北京、上海、成都等十大城市 [4] - 传统休闲业态升级，KTV融入AI辅唱、剧本娱乐等新场景，腊八节开始KTV交易规模同比增长近三成 [4] 人工智能在消费领域的应用 - 电商平台积极开发AI应用以提升消费体验，如美团推出“问小团”AI搜索，京东发布“AI年货地图”系统以帮助商家精准布仓 [5] - AI在消费者端可提供个性化推荐与决策辅助，在商家端有助于实现精准选品与库存预测，未来在个性化定制、沉浸式体验及供应链优化方面潜力巨大 [5][6] 情绪价值与新潮品类消费 - 新潮年货受欢迎，包括盲盒潮玩手办、含“马”元素的IP文创产品、新中式服饰及礼盒等 [7] - 马年主题礼盒受消费者青睐，65.6%的消费者表示有计划或可能购买 [7] - “汉服热”持续，明制汉服近一个月在京东的成交额同比增长超100% [7] - 文创潮玩与新中式周边作为新兴品类呈现增长势头，成为年轻群体消费新选择 [7] - 各大电商平台通过福利券、积分兑换、直播大促等多重优惠举措进一步激发消费热潮 [7] 未来电商年货运营方向 - 未来运营应聚焦价值提升与生态构建，满足品质与文化需求，深化下沉市场履约网络，并借力“网上年货节”等活动创新促销模式，构建可持续的消费促进体系 [8]

核心观点 - 今年春节消费呈现“大年”特征，需求旺盛，电商平台通过科技赋能与促销活动点燃消费热潮 [1] 科技赋能与新潮年货消费趋势 - 智能科技类产品成为年货“新宠”，县域及农村地区家电销量增幅亮眼，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机环比增长114% [2] - 数码装备与家用电器是即时消费（闪购）热门选择，足疗机销量同比增长572%，运动相机销量同比增长503%，肩颈按摩器销量同比增长201% [2] - 年货消费呈现智能化、个性化、即时化及下沉市场爆发等多元趋势，由消费升级、基础设施完善及政策推动等因素驱动 [3] - 电商平台积极开发AI应用以提升消费体验与运营效率，例如美团推出“问小团”AI搜索，京东发布“AI年货地图”系统以帮助商家精准布仓 [5] - AI在个性化推荐、库存预测、供应链优化等方面潜力巨大，有望进一步激活消费市场 [5][6] 服务消费场景拓展与增长 - “美丽三件套”（美甲、烫染、睫毛）等服务消费在节前爆发式增长，烫染团购搜索量环比增长78% [4] - 春节前两周的周末，近30万美业手艺人在平台上的预订收入比去年增长将近100% [4] - 家政服务需求旺盛，日常保洁2小时服务近两周订单量翻倍，主要消费市场集中在北京、上海、成都等十大城市 [4] - 传统休闲业态升级，KTV融入AI辅唱、剧本娱乐等新场景，自腊八节起KTV交易规模同比增长近三成 [4] 情绪价值与新潮商品消费 - 新潮年货受欢迎，包括盲盒潮玩手办、含“马”元素的IP文创产品、新中式服饰及礼盒等 [7] - 马年主题礼盒受消费者青睐，65.6%的受访消费者表示有计划或可能购买 [7] - “汉服热”持续，明制汉服近一个月成交额同比增长超100%，电商平台联合品牌助力打造春节新造型 [7] - 电商平台通过促销活动、福利券、直播大促等方式进一步激发消费热潮 [7] 年礼消费与未来展望 - 年礼采购是年货消费重要组成部分，45.6%的消费者会在第一波购置时为父母长辈备礼，健康与安全是首要考量因素 [3] - 未来电商年货运营应聚焦价值提升与生态构建，满足品质与文化需求，深化下沉市场履约网络，并借力“网上年货节”等活动创新促销模式 [8]

家电市场结构性升级 - 升级类家电和新趋势产品成为消费热点 融合前沿技术的新智家电产品销售同比增长72% 万元以上高端家电订单增长86% [2] - 3C品类中笔记本电脑 平板电脑 智能手表销售同比分别增长184% 129% 94% [2] - 行业从功能刚需转向生活美学 从被动响应转向智能决策 新风空调 百吋电视 制冰冰箱等成为换新主流选择 [2] 智能家电消费趋势 - 全品类智能产品销量占比超过50% 智能烟灶套装 智能无风感空调 大容量智能冰箱销售分别增长59% 85% 149% [4] - AI算法加持下家电功能精细化 显著提升生活品质并改变用户习惯 [4] 健康与家居一体化需求 - 健康家电需求激增 净饮机 干衣机 新风空调销售分别增长297% 147% 136% [6] - 大容量洗碗机 洗地机 智能门锁组成年轻人"懒人三件套" [6] - 嵌入式家电成销售主力 冰箱洗衣机占比超90% 嵌入式微蒸烤一体机 百吋巨幕电视销售增长129% 91% [6] 新零售场景驱动增长 - Suning Max门店销售同比增长43% 电脑 空调 厨卫品类销售增长206% 110% 78% [8] - 高性能游戏本 嵌入式厨房一体机 大套数洗碗机销售分别增长251% 186% 184% [8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 端午节后四天（6/3 - 6/6）大消费板块表现分化，社会服务、纺织服饰等板块有不同涨跌幅度，各板块有领涨和领跌个股 [3] - 黄金珠宝“以旧换新”政策长期推动消费结构向“悦己型饰品”转型，短期刺激终端需求，中期倒逼企业升级产品结构，长期打破传统观念并延伸行业场景，建议关注头部品牌 [3] - 端午周边亲子游与民俗游占主导，跨境游市场持续火热，假期旅游消费数据平淡，但后续政策有望推动出游需求释放，建议关注景区、酒店等板块 [3] 根据相关目录分别进行总结 市场周度回顾 - 端午节后四天大消费板块表现分化，社会服务、纺织服饰、美容护理、商贸零售、食品饮料、家用电器周涨跌幅分别为 +2.09%、+1.89%、+1.56%、+1.29%、 - 1.06%、 - 1.79% [3] - 各板块有领涨和领跌个股，如食品饮料领涨均瑶健康（+24.43%）、领跌会稽山（ - 11.95%）等 [3] 行业要闻及重点公司公告 行业要闻 - 众信旅游报告显示 2025 年暑期旅游市场呈现“亲子主导、深度体验、结构性升级”特征，截至目前暑期出游人数较去年同期增长 70%，GMV 增长 80%左右，亲子客群占比预计超六成 [15][16] 公司公告 - 苏宁易购端午假期以旧换新叠加大促优惠，空调等品类销售同比增幅超 60%，手机电脑等新品带动销售同比增长 128%，“科技潮电”成新宠 [16] - 安踏体育完成对 Jack Wolfskin 业务收购 [16] - 潮宏基股东东冠集团计划减持不超 2665.54 万股（占总股本 3%） [16] - 乖宝宠物股东拟询价转让 1200.13 万股（占总股本 3.00%） [16] - 牧原股份 5 月销售商品猪 640.6 万头，同比变动 30.42%，销售均价 14.52 元/公斤，同比变动 - 6.44%，销售收入 122.58 亿元，同比变动 26.93% [16] - 敷尔佳在研产品“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴敷料”获临床试验备案 [16] - *ST 金比筹划公司控制权变更事项停牌 [16] - 安奈儿控股股东筹划公司控制权变更相关事项，股票停牌预计不超 2 个交易日 [16][17] - 深康佳 A 授权经营班子择机出售不超武汉天源总股本 3%的股份 [18] - 海昌海洋公园计划增发新股引入祥源控股集团，获 22.95 亿港元战略投资，祥源控股将持有 38.6%股权 [18]