公司战略与产品发布 - 五粮液于8月26日官宣重返低度白酒赛道，推出29°浓香型新品“一见倾心”，并在京东等平台开启预售 [2] - 公司同步官宣歌手邓紫棋担任产品全球代言人，以提升市场关注度 [4] - 产品采用多规格定价策略：500ml主力款定价399元/瓶，100ml尝鲜款定价300元/3瓶，旨在降低年轻消费者尝试门槛 [6] 市场定位与消费趋势 - 新品针对年轻群体对"低辛辣、轻负担"饮酒需求设计，公司调研显示仅19%的20-35岁年轻人偏好白酒，60%以上偏好低度酒 [10] - 社交平台预售反馈显示代言人宣传效应显著，大量粉丝群体参与购买 [8] - 公司明确将抓住年轻消费群体作为核心战略，认为把握年轻市场即把握白酒未来 [13] 行业背景与增长动力 - 中国酒业协会预测2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25% [11] - 行业报告显示21.1%的酒企将"加码年轻化酒类产品"列为核心经营策略 [11] - 低度酒市场增速远超白酒行业整体水平，五粮液2024年营收891.75亿元同比增速仅7.09%，需挖掘新增长曲线 [11] 历史背景与市场挑战 - 五粮液早在1990年代曾推出29度产品，2000年代初因市场需求变化暂停 [9] - 此次重返低度酒赛道源于行业"消费代际更替"挑战及低度酒增长机遇 [10] - 公司计划于8月29日七夕节在抖音直播间召开新品发布会，进一步推动市场渗透 [13]