10月24日，Keep官方微博发布倒计时3天海报，配文"光，不只照亮赛场，更点亮了，每个人心中的跃 动"，引发全网对这位神秘代言人的集体猜测。 在这张"剧透"海报中，"光"成为核心意象。文案写道："期待与她在主场相见，一同感受运动带来的快 乐。"海报明确标注"Keep品牌代言人，官宣倒计时3天"，并预告赛事将于10月27日11:00"惊喜上线"。 海报还提前剧透系列赛事奖品——代言人x Keep系列奖牌、代言人xKeep小卡、运动托特包、卡通运动 巾等，这些充满收藏价值的周边产品吊足用户期待。 (图片来源：Keep微博) 已经有敏锐的网友从字里行间找到了关键线索。"照亮赛场"的表述，将范围锁定在竞技体育领域； 而"她"结合"主场"等关键词，以及赛事奖品套组中有出现"乒乓球拍挂包"的形象，让猜测迅速聚焦于女 性乒乓球运动员。 众多网友将目光投向了乒乓球世界冠军孙颖莎，其阳光形象、赛场上的凌厉球风，与海报中"光"的意象 高度契合。社交媒体上，"孙颖莎Keep"的相关话题热度持续攀升，一度冲上热搜榜。不少网友留言表 示"要和世界冠军一起动起来"，期待值拉满。 成立于2015年的Keep，始终致力于通过科技手段降低运 ...

公司战略调整 - 2025年上半年主动收缩业务和用户规模 以盈利为核心导向 实现内生改善驱动[1] - 下半年配合AI功能及服装产品线完善 重新进行合理费用投放[1] 财务表现预测 - 2025年上半年经调整利润扭亏为盈[1] - 预计2025年经调整净利润0.7亿元 2026年达1.7亿元[1] - 经调整净利率有望持续改善至5%以上水平[1] 业务发展进展 - AI教练进展顺利 2025年9月5日上新秋冬新品[1] - 发力服装品类形成新增量[1] - 管理层初步预计2026年AI教练可贡献收入增量2.3亿元 对应100万AI用户月活[1] 收入增长预期 - 下半年在AI+及服装品类加持下收入有望重新企稳回升[1] - 后续收入端预计止跌回暖 利润持续改善[1] - 明年有望释放更大业绩弹性[1]

核心观点 - 公司25年上半年主动收缩业务和用户以实现盈利为核心导向 内生改善驱动业绩 [1] - 下半年在AI和服装品类增量加持下收入有望企稳回升 明年释放更大业绩弹性 [1] - 预计25-26年经调净利润分别为0.7亿元和1.7亿元 [1] 财务表现 - 25年上半年经调利润实现扭亏为盈 [1] - 预计经调净利率有望继续改善至5%以上水平 [1] 业务发展 - AI教练进展顺利 管理层初步预计明年AI教练有望贡献收入增量2.3亿元/100万AI用户月活 [1] - 发力服装品类 2025秋冬新品于9月5日上新 [1] - 下半年配合AI功能及服装产品线完善重新做合理费用投放 [1] 增长预期 - 下半年收入有望重回增长态势 [1] - AI释放增量有望贡献业绩弹性 [1] - 后续收入端有望止跌回暖 利润持续改善 [1]

活动概况 - 第六届中国民营企业家盛典于2025年9月5日至6日在深圳举行 主题为"破界·智胜" 聚焦人工智能、产业出海、制造升级与品牌建设等议题 [1] - 活动吸引全国8000余位企业家代表参与 汇聚国务院发展研究中心、投资机构、科技企业及学术界专家 [1] 核心议题与专家观点 - 民营企业面临多重外部挑战 需通过数字化、智能化与国际化实现突破 [3] - 企业应关注AI产品化、产业智能化及品牌全球化三大增长路径 同时平衡商业目标与可持续发展 [3] - 传统管理教育过于强调"科学" 忽视个体差异与实践落地复杂性 需推动教育从"最佳答案"转向"最适合的答案" [3] 技术应用与创新实践 - 博商AI智能体首次展示在战略分析、运营优化和销售管理方面的应用潜力 为企业提供基于人工智能的决策辅助 [3] - AI教练作为"智慧平权"工具 可帮助中小企业家快速获得高质量方案 缩短决策周期 并嵌入"预-学-习-用-链"学习模式 [3] - 人工智能等创新技术逐步融入企业管理实践 为民营企业发展提供新动能 [3] 活动形式与成果 - 通过14场专题演讲和1场圆桌对话 为企业家提供多维度经验分享和趋势分析 [4] - 推动各方在交流中凝聚共识 助力民营企业实现高质量发展 [4]

财务表现 - 上半年营收8.22亿元人民币 [1] - 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 去年同期为净亏损1.67亿元 实现扭亏为盈 [1] - 毛利4.29亿元 毛利率由去年同期46.0%提升至52.2% [1] 战略方向 - 2025年聚焦AI驱动的平台架构转型与经营结果扭亏为盈 [1] - 完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练 [1] - 通过业务增肌减脂实现经调整净利润 达成盈利拐点 [1] 市场反应 - 业绩发布后股价涨近6% 截至发稿涨3.98%报7.06港元 [1] - 成交额888.61万港元 [1]

股价表现 - 截至发稿股价上涨3.98%至7.06港元 成交额888.61万港元 绩后涨幅近6% [1] 财务业绩 - 上半年营收8.22亿元人民币 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 较去年同期经调整净亏损1.67亿元实现扭亏为盈 [1] - 毛利4.29亿元 毛利率从去年同期46.0%提升至52.2% 增长6.2个百分点 [1] 战略规划 - 2025年聚焦AI驱动的平台架构转型和经营扭亏为盈两大战略方向 [1] - 上半年完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练 业务增肌减脂成效显著 [1]

财务业绩表现 - 2025年上半年收入达8.22亿元人民币[1] - 毛利为4.29亿元人民币 毛利率52.2% 同比提升6.2个百分点[1] - 期内亏损3542.9万元人民币 同比收窄78.3%[1] - 经调整净利润1034.7万元人民币 实现同比扭亏为盈[1] 用户运营数据 - 平均月活跃用户2250万 平均月度订阅会员280万[2] - 会员渗透率12.4% 较2024年同期11.1%有所提升[2] - 每名月活跃用户月均收入6.1元人民币 较去年同期5.8元提升4.5%[2] 战略转型举措 - 聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏双轨战略[1] - 完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练[1] - 优化营销投放效率 获客费用同比缩减约60%[2] - 通过深化户外、舞蹈等垂类领域渗透细分用户群体[2] 产品与技术创新 - 向全体用户开放核心AI功能体验 对非会员设置用量限制[2] - 借助AI基座技术进化提供个性化、智能化科学服务体验[1] - 通过用户反馈反哺产品迭代与功能优化[2]

财务业绩 - 2025年中期收入达8.22亿元，毛利率为52.2%，同比提升6.2个百分点 [1] - 期内亏损3542.9万元，同比收窄78.3%，经调整净利润1034.7万元实现扭亏为盈 [1] - 每名月活跃用户月均收入增至6.1元，较去年同期5.8元提升4.5% [2] 用户运营 - 平均月活跃用户2250万，平均月度订阅会员280万，会员渗透率12.4%同比提升1.3个百分点 [2] - 获客费用同比缩减约60%，通过优化营销投放效率主动削减低效拉活费用 [2] - 深化户外、舞蹈等垂类领域渗透青少年与进阶用户，提升用户活跃度 [2] 战略方向 - 聚焦AI驱动平台架构转型与经营扭亏双轨战略，完成AI基础架构重构并推出基础版AI教练 [1] - 向全体用户开放核心AI功能体验，通过用量限制放大非会员对平台价值的感知 [2] - 借助AI基座技术进化提供个性化、智能化服务体验，重塑差异化竞争优势 [1]

股价表现 - 股价最高涨超9% 收盘涨6.9%至6.82港元 成交额2651.6万港元 [1] 财务表现 - 上半年经调整利润净额约人民币1000万元 实现扭亏为盈 [1] - 毛利率提升 经营费用降低 [1] 战略转型 - All in AI战略获得初步验证 实现从互联网到AI Agent的范式跃迁 [1] - AI技术赋能业务 提高经营效率和组织人效 [1] - AI教练服务推动商业模式从内容贩卖转向服务交付 [2] 业务发展 - AI教练成为线上会员及付费内容板块核心应用 [2] - 会员ARPU值从20元水平存在接近10倍增长空间 [2] - AI服务提供完整运动健身解决方案 包括用户互动、计划设计和情绪价值 [2]

股价表现与盈喜公告 - Keep股价最高涨幅超过9% 截至发稿时上涨6.9%至6.82港元 成交额达2651.6万港元 [1] - 公司发布盈喜公告显示上半年经调整利润净额约1000万元人民币 实现扭亏为盈 [1] - 盈利改善主要得益于业务结构优化和收入质量提升 推动毛利率增长 [1] AI战略实施成效 - AI技术赋能显著提高经营效率和组织人效 进一步降低经营费用 [1] - 今年2月公司宣布全面投入AI战略 半年度盈利成为该战略可行性的重要验证 [1] - AI战略推动公司从互联网模式向AI Agent模式跃迁 初步验证商业模型重塑成功 [1] 业务模式转型 - AI教练作为核心应用在线上会员及付费内容板块发挥关键作用 [2] - 公司从内容贩卖模式转变为服务交付模式 提供完整运动健身服务 [2] - 新模式使ARPU值从20元水平获得近10倍增长空间 极大提升商业化潜力 [2] 战略价值评估 - AI战略不仅具有战略意义 更对公司生存发展产生实际价值 [2] - AI教练在用户互动、情绪价值和计划设计层面实现服务升级 [2] - 业务转型成功验证了运动与AI结合带来的巨大市场潜力 [2]