电影《F1：狂飙飞车》票房表现 - 上映10天后猫眼预测票房几乎翻了四倍[1] - 创造了暑期档第一个惊喜[1] Tommy Hilfiger的营销策略 - 作为电影赞助商提前数月造势 5月通过Met Gala红毯展示赛车主题服装[1] - 推出与电影虚拟车队同名的APX GP限量系列 包含T恤 配饰 赛车条纹夹克等[3] - 签约主演伊德瑞斯为APXGP系列代言人 电影中直接穿着该系列服饰[3] - 6月宣布成为凯迪拉克F1车队官方服装合作伙伴 将为车队提供装备并推出粉丝系列[4] 时尚品牌与赛车运动的结合 - 采用"FAMES"策略 其中S代表体育 F1是核心投入运动之一[3] - 创始人认为F1不仅是运动 更是全球文化力量 时尚与赛车已成为奢华生活方式一部分[3] - 通过电影营销传递品牌定位 为新品线积蓄势能 实现传播和销售双重转化[4] 运动品牌在影视营销中的表现 - PUMA近年重启赛车鞋理念 推出Speedcat系列和Racecore风格产品 但未参与该电影[4] - 耐克2018年与《蜘蛛侠：平行宇宙》合作 推出AJ1芝加哥款升级版 首映时发售同款鞋被抢购一空[5] - 安德玛通过《速度与激情》系列与巨石强森结缘 2016年签约其为代言人并推出专属产品线[7] 影视营销的价值 - 对运动品牌是文化输出机会 不应止于产品露出[7] - 优秀营销可将功能性产品转化为文化符号 以更契合方式植入消费者心智[7]

公司业绩表现 - 耐克股价在第四季度财报发布后单日大涨16%，创下多年最大单日涨幅 [1] - 第四季度营收下降12%至111亿美元，高于预期的107.2亿美元，毛利率收缩440个基点至40.3% [3] - 每股收益0.14美元，低于去年同期的0.99美元，但略高于预期的0.12美元 [3] - 公司预计第一季度营收将下降中个位数，毛利率将收缩350-425个基点 [4] 管理层与战略调整 - 前CEO John Donahoe主导的DTC战略转型失败导致公司业绩下滑 [2] - 新任CEO Elliott Hill推动运营转型，包括重组管理团队和简化领导结构 [8] - 公司重新平衡经典运动鞋品牌如Air Force 1和Air Jordan 1的规模 [8] - 改善与Dick's Sporting Goods和JD Sports等批发合作伙伴的关系 [10] 业务亮点 - 跑步品类业务实现高个位数增长 [9] - A'ja Wilson首款签名鞋在北美Nike Digital平台3分钟内售罄 [9] - 训练系列和Air Max 95等产品在欧洲市场销售增长 [10] - 洛杉矶After Dark跑步系列活动帮助提升品牌热度 [10] 未来展望 - 分析师普遍上调评级和目标价，HSBC将评级上调至买入 [11] - 公司预计2024年关税将增加10亿美元成本 [5] - 计划推出Caitlin Clark签名鞋和为北美世界杯准备新产品 [13] - 尽管股价反弹，但仍较历史高点下跌近60% [12] - 公司可能需要数年时间才能恢复至历史业绩水平 [12][13]

股价表现 - 公司股价周五飙升17% 因管理层表示最困难时期已过去[1] - 财报发布后盘后交易时段股价一度下跌 但在高管电话会议后反弹超10%[3] - HSBC将评级上调至买入 目标价80美元隐含28%上涨空间[5] 财务业绩 - 第四季度销售额下降12% 净利润暴跌86% 利润率收缩[2] - 经典鞋款(Air Force 1/Air Jordan 1/Dunks)销售额同比下滑超20% 第四季度加速至30% 影响近10亿美元收入[9] - 当前季度销售额预计中个位数下滑 符合华尔街7%降幅的预期[7] 转型战略 - "Win Now"重组计划已初见成效 预计业务将逐步改善[3] - 清理滞销库存导致利润率承压 需依赖深度折扣和清仓渠道[8] - Dunk系列库存清理将持续影响2026财年上半年利润[9] 业务发展 - 重启亚马逊销售渠道 系2019年以来首次[4] - 在200多家女性主题店铺推出新品 WNBA联名系列3分钟售罄[5] - 重点拓展女性消费者市场 重建批发商合作关系[4] 管理层展望 - 预计2026财年上半年利润仍受压 下半年将改善[10] - 拒绝给出恢复收入增长的具体时间表 强调全面复苏需要时间[11] - 承认当前业绩未达公司标准 但强调转折点已至[3] 行业环境 - 面临消费者信心减弱 债务上升 关税等宏观经济挑战[7] - 中国和越南等制造中心关税增加构成持续不利因素[1]

S&P 500指数表现 - S&P 500指数作为反映整体股市表现的重要基准，包含美国最大且最盈利的公司[1] - 尽管长期表现稳健，但过去几个月因经济担忧面临压力[1] 耐克公司现状 - 耐克股价较历史高点下跌68%，营收连续四个财季同比下滑，当前财季管理层预计下滑幅度达15%左右[2][3] - 公司面临产品创新不足、过度依赖经典鞋款（如Air Jordan 1、Dunk等）导致库存积压和促销压力[4] - 分销策略失误，疫情期间减少关键零售合作伙伴，转向直营渠道但消费者仍偏好实体店，现需重建批发商信任[5] 管理层调整与战略 - 2023年10月任命前资深高管Elliott Hill为CEO，其核心战略是将体育元素重新融入品牌全领域[6] 行业地位与竞争优势 - 耐克品牌在全球消费者心智中占据不可替代的地位，营销策略注重情感共鸣[8] - 与顶级体育联盟及运动员的合作赋予其无可匹敌的曝光度[9] - 2023年第三季度鞋类销售额仍达53亿美元，远超竞争对手[9] 投资价值分析 - 当前市盈率接近10年低点，但营收复苏时间不确定[11] - 关税不确定性可能进一步推高成本[10] - 高风险高回报特性显著，保守投资者建议等待财务改善信号[11]

以下文章来源于霞光社 ，作者李小天 洋紫 唐飞 霞光社 . 赋能企业全球化 作者 | 李小天 洋紫 唐飞 根据德意志银行调查，美国人购物车中中国商品占比高达65%，美国老百姓的钱包正在逐渐干瘪。 《华尔街日报》描述了一位50岁的纽约市民，在跑了多家商店并向店员致电争取后，终于抢购到那 家商店最后一台中国品牌的电视机。 来源 | 霞光社 导 语 ：关税释放了地壳深层的岩浆原力，搅动了产能的乾坤大挪移。 靴子终于落地了。 美东时间4月9日凌晨（即北京时间中午12点），美国对中国再征收的50%额外关税正式生效。而在 几天前的4月2日，特朗普政府向全球主要贸易伙伴宣布"对等关税"方案，其中对中国在现行税率基 础上，再加34%的关税。 时至今日，特朗普第二任期内对中国所有商品累计加征的新关税税率将达到104%，中美贸易战全面 爆发。 关税大棒，持续冲击着中国各行业产业链，同时也扰动着全球经贸格局。 正如桥水基金创始人达利欧4月7日在领英发布的文章所说："我们正在目睹全球主要货币秩序、政 治秩序和地缘政治秩序的典型崩溃。美国主导的多边合作世界秩序正在被单边的强权统治模式所取 代。这种崩溃一生中只发生一次，但在历史上，类似 ...