文章核心观点 - 哔哩哔哩（B站）2025年度百大UP主名单揭示了其内容生态的“底牌”与“底层代码”，即强大的二次元基本盘、持续深化的学习属性、多元的娱乐内容以及稳固的社区氛围，这些是其内容护城河与持续吸引用户及创作者的关键 [1][2][6] 百大UP主名单的构成与特点 - **名单稳定性高**：超过三分之二的2025年百大UP主是熟面孔，仅有27名UP主首次入选，为历年来新入选人数最少的一年 [1] - **元老级UP主**：有4位UP主（泛式、老番茄、逍遥散人、木鱼水心）连续8年入围百大，其中3人深耕于ACG领域 [1] B站内容生态的“底牌” - **二次元（ACG）基本盘**：二次元属性是B站最大的底牌，游戏区是单一分区中贡献百大名额最多的，共有25名游戏区UP主入选2025年百大 [1][2] - **泛二次元内容**：科技数码区、舞蹈音乐区及非真人出镜的UP主（如影视飓风、欣小萌、瓶子君152）也充满二次元属性，国漫热度攀升也带动了动漫解析类UP主（如利维坦mY） [2] - **学习属性放大**：知识科普类UP主是获得百大头衔最多的种类之一，代表UP主包括罗翔说刑法、宋浩老师官方、小Lin说、老师好我叫何同学等 [2] - **社区氛围融入**：新晋百大UP主如“晴姐有美有物理”（cos游戏角色讲解物理）和“卢格杜努姆的奥古斯丁”（通俗讲解中世纪史）展示了B站对积极融入本站氛围的知识类博主的肯定 [3] 内容多样性及商业化探索 - **娱乐属性内容**：涵盖影视、美食、纪录、鬼畜等分区，多位UP主（如木鱼水心、绵羊料理、食贫道）多次上榜 [3] - **鬼畜区特色**：鬼畜视频是B站特色，吸引密集弹幕，2025年百大中仍有鬼畜区高手（如哦呼w、自动鬼畜中的WZ）上榜，其制作方式已从手搓演进到使用AI换脸、对口型等技术 [3] - **纪录片内容融合**：纪录片内容难以简单划分为学习或娱乐向，例如新晋百大“赖导（AboutLai）”用电影级运镜记录平凡人生，“食贫道”则以“吃饭故事”包装长纪录片，实现了创作成本与商业化的平衡 [4] - **小众内容展示**：百大名单也包含了如“剑客范十三”、“浑元Rysn”等较为小众属性的内容 [5] 百大UP主评选机制 - **核心门槛是粉丝增量**：评选主要依据涨粉量，而非粉丝总量，2023年百大的评选门槛是年涨粉量约36万，当年百大平均年涨粉量约98.5万 [5] - **筛选与减分规则**：从数据生成的千人候选池中，会去除蓝V机构号，并对在其他平台首发、或与竞品平台有合约的UP主进行减分 [6] - **引入评审团打分**：2023年评选尝试引入内部评审团，从镜头语言、视频情绪等多个维度进行打分，作为参考标准 [6] 百大的行业意义与影响 - **行业独特性**：举办8年的百大名单在国内视频平台中尚无旗鼓相当的对手，形成了独特的品牌 [6] - **对UP主的商业价值**：百大称号是UP主与广告主进行商单合作的重要谈判筹码 [5] - **内容源头地位**：尽管面临挑战，但在查验网络梗出处时，源头往往仍来自B站，显示了其持续的文化影响力 [6]

百大UP主名单特征与趋势 - 2025年百大UP主名单显示平台超级头部圈层日益固化 2022年有60位UP主首次入选 此后该数据逐年递减 新人挤入超级头部俱乐部越来越难[2] - 本届百大UP主中仅27人为首次获奖 为历年来最少 73位UP主非首次拿奖 超60%获奖者连续创作5年以上 其中18位超过10年 2位达到15年[6] - 有4位超头部UP主连续8年蝉联榜单 分别是泛式、老番茄、逍遥散人和木鱼水心 今年无百万粉丝以下UP主获奖 而去年有4位[6] 内容创作“勤奋度”与“中长视频”平台特征 - 本届百大UP主共创作超过4.9万支视频 累计时长超99万分钟 “雨说体育徐静雨”以6334支视频居更新数量榜首 “一数”以2025年更新1.8万分钟（约300小时）居年度更新时长首位[4] - 百大UP主年度投稿数平均值为69 中位数为51 仅2位UP主未做到月更（年投稿<12个） 大部分能做到月更、周更甚至周双更[4] - 百大UP主年度投稿平均时长的平均值为28分钟 中位数为18分钟 相比去年（平均值18分钟 中位数13分钟）明显拉长 内容划分显示B站是显著的“中长视频平台”[5] 新兴内容品类与创作者结构 - “年度最佳新人奖”授予于谦和罗永浩 其创作内容属于B站2025年新兴品类“视频播客” 该分区用户数已突破6500万 创作者除传统UP主外 多为名人、媒体人和意见领袖[1] - “年度最佳作品奖”授予UP主“老师好我叫何同学” 其获奖作品是帮助残障人士制作单手键盘的视频 曾在2025年引发舆论争议[2] - 创作时长在3年以下的获奖者仅有12人 其中2人仅做UP主1年 分别来自游戏区和知识区[6] 内容创作“高投入、高专业度”趋势 - 为争夺用户有限注意力 许多百大UP主选择“更专业+更昂贵”的创作路径 例如首次获奖的UP主@杰克小兔 其视频以高投入著称 曾体验一晚7.4万元人民币的东方列车[8][9][10] - UP主@影视飓风在2025年获得最多弹幕（237万条）和最多投币（905万枚） 其内容以专业和昂贵著称 制作团队已膨胀到上百人[10] - 生活区UP主“雨哥到处跑”凭借共创团综再次获奖 他表示团综成本约200万元 前期无广告导致亏损 最新一期才接入商单[10] 平台商业化进展与广告收入表现 - 2025年前三季度 B站UP主人均收入同比增长22% 近250万UP主通过广告、直播、充电、课堂、小店等渠道获得收入[11] - 2025年第三季度 B站广告收入同比增长23% 达到25.7亿元 AI行业带来的广告收入增长近90% 数码家电、家居家装等领域广告增速超60%[12] - 平台将AD TALK营销伙伴大会与百大UP主颁奖典礼安排在同一周 凸显好内容与好商单的强相关性[11] 平台独特定位与创作者认可 - 科技区UP主@极客湾认为B站过去一年最大的变化是“商业化变得更好了” 这是支持UP主持续创作的重要动力 他们处理商单谨慎 以维护内容客观性[12] - @极客湾认为B站是目前中文互联网上最适合展示其硬核科技内容的平台 因为B站用户认知相对更高 会与创作者互动形成思辨[13] - 知识区UP主@卢格杜努姆的奥姆斯丁专攻中世纪史学 视频时长约20分钟 他认为B站是“唯一”适合其高质量、长内容题材的平台 尽管其商业化收入相对不高[14]

B站排名算法机制 - 账号权重是基础，包括稳定观看量、积极互动、粉丝数量及活跃度，社区贡献如评论回复率和弹幕互动受重视[3] - 领域垂直度与原创性受算法青睐，特定领域持续输出和风格一致的创作者获得更高排名权重[3] - 视频内容质量是关键，算法识别专业度、制作水准和信息价值，关键词设定提升相关性但需内容质量支撑[3] - 用户行为数据是核心指标，包括点击率、完播率及评论弹幕收藏等互动，特别看重“三连”行为[3] SEO优化策略 - 关键词布局需自然融入标题，描述区域扩展相关词汇，视频开头30秒提及关键词增强相关性识别[5] - 高质量内容是基石，视频开头15秒影响完播率，内容结构应清晰有序并加入互动环节和幽默元素[5] - 发布时间选择目标受众活跃时段，工作日07:00-9:00、11:00-13:00和20:00-23:00及周末下午晚间是黄金窗口[7] - 标签系统遵循主题标签优先、热门标签适度和长尾标签补充原则，直接关联内容并捕捉小众用户[7] 进阶运营方法 - 付费推广可获取初始流量，建立社交媒体矩阵进行跨平台引流，与同领域创作者合作形成互推机制[7] - 算法优化与内容创作需平衡，满足推荐逻辑同时保持原创性，优质内容是长久立足根本[8]

股价表现与交易数据 - 7月30日盘中股价上涨2.03%至22.895美元/股 成交额达1133.77万美元 总市值96.35亿美元 [1] 财务业绩表现 - 截至2025年3月31日收入总额70.03亿人民币 同比增长23.63% [1] - 归母净利润-910.2万人民币 亏损同比大幅收窄98.78% [1] 机构评级与公司事件 - 7月17日获美国银行上调目标价至27美元 维持买入评级 [1] - 预计8月28日披露2025财年中报（基于纳斯达克官网预计日期） [1] 公司定位与业务特征 - 是中国年轻一代标志性品牌及领先视频社区 创立于2009年6月 2010年1月正式命名 [2] - 提供全方位视频内容满足多元化兴趣 围绕文化追求用户、高质量内容和创作者构建情感纽带社区 [2] - 品牌主张为"你感兴趣的视频都在B站" 覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等领域 [2] 内容生态与行业趋势 - 以专业用户创作视频(PUGV)为中心 辅以直播和专业机构创作视频(OGV)支持广泛消费场景 [2] - 视频已成为沟通、娱乐和信息主要媒介 "视频化"趋势将在中国形成庞大视频产业 [2] - 作为中国年轻一代首选视频社区 公司处于推广中国文化前沿并抓住"视频化"时代机遇 [2]

行业动态 - 2025非遗视频创作大会将于5月24日至26日在江西婺源婺女洲景区举办，由中国非物质文化遗产保护协会联合上饶市政府及抖音、快手、小红书、B站、微博、红果六大平台共同主办 [3] - 大会为全国首个聚焦"非遗传承人+多平台内容创作人"的交流盛会，汇聚200余位非遗传承人和近百位青年创作人，旨在通过新媒体平台推动非遗传播 [5] - 婺女洲景区以徽派建筑为特色，结合当地人文景观打造"五好"非遗场景，涵盖传统美食、音乐、戏剧等国家级/省级非遗项目，并设置六大活态展演区 [10] 平台参与计划 - **抖音**：设立"非遗守护人"专题，提供流量扶持并定向扶持百位非遗传播带头人，助力短视频与直播推广 [5] - **快手**：联动百位非遗创作者，通过流量扶持、话题曝光、商业变现等手段推动非遗创新，并延续年初"老铁梨园"戏曲剧团扶持计划 [6] - **小红书**：以"我在小红书做非遗"等IP为基础，联合30位创作人参与大会，将非遗融入日常生活场景 [6] - **B站**：联动14名非遗UP主，发起"非遗微记录"征稿活动（5月21日启动），提供万元奖金激励创作 [6] - **微博**：邀请大V担任推荐官，搭建专题页并推出焕新非遗计划，招募全平台优质大V参与非遗传播 [6] 活动亮点 - 大会设置非遗打卡路线，涵盖社火广场、傩舞广场等六大展演区，展示高台醒狮、安塞腰鼓、傩戏等民俗表演 [10] - 传统音乐如彝族山歌、陕北说书、黄梅戏等，以及踢花毽子、木偶戏等民间绝活将轮番上演，提供多元创作素材 [11] - @南翔、@国翠儿等各平台推荐创作人将参与大会，为非遗视频带来创新视角 [7]