点击注册小程序 查看完整报告 特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究 信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号 难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相 关人员为光大证券的客户。 报告摘要 2Q25业绩前瞻： 1）我们预计公司2Q25营收为73.3亿元人民币（yoy+19.7%），分业务来看，预计游戏\VAS\广告\电商四大业务 收入分别为16.1亿元（yoy+60%）、28.2亿元（yoy+10%）、24.2亿元（yoy+19%）、4.8亿元（yoy-8%）。2） 我们预计2Q25实现毛利润26.8亿元，对应毛利率36.5%；预计实现经调整净利润5.5亿元，对应经调整净利润率 7.5%。 2025年7月11日，公司召开投资者日，要点如下： 游戏业务更新： 1）碧蓝航线：迎来第八周年庆典，25年Q3将上线3D岛屿系统，提升沉浸感，预计将拉动活跃用户与商业化增 长。2）FGO：2024年收入逆势增长31%，创近年新 ...

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [4] 报告的核心观点 - 哔哩哔哩C端付费挖掘空间较大，关注游戏产品上线以及广告业务商业化进展，持续加强成本费用管控，维持25 - 27年经调整净利润预测21.5/35.1/ 46.5亿元 [4] 各部分内容总结 2Q25业绩前瞻 - 预计2Q25营收73.3亿元人民币（yoy+19.7%），游戏、VAS、广告、电商四大业务收入分别为16.1亿元（yoy+60%）、28.2亿元（yoy+10%）、24.2亿元（yoy+19%）、4.8亿元（yoy - 8%） [1] - 预计2Q25实现毛利润26.8亿元，对应毛利率36.5%；实现经调整净利润5.5亿元，对应经调整净利润率7.5% [1] 2025年7月11日投资者日要点 游戏业务更新 - 《碧蓝航线》25年Q3将上线3D岛屿系统，拉动活跃用户与商业化增长 [2] - 《FGO》2024年收入逆势增长31%，25Q3将上线高营收预期卡池并举办大型嘉年华 [2] - 《三谋》周年庆DAU达25年新高，布局PC端与小程序版本，26年计划上线Steam与网页版 [2] 后续游戏储备 - 《嘟嘟脸恶作剧》预计2025年内上线国际服，B站代理除韩国外全球发行 [2] - 《逃离鸭科夫》预计年内上线Steam和WeGame平台，已获超20万愿望单与93%特别好评 [2] - 《三国Ncard》计划于25年Q4至26年初上线，与《三谋》有用户互通机制 [2] - 《三谋海外版》25.12 - 26.01发布繁体中文版本，26.04 - 26.07发布日韩版本 [2] AI强化广告基建能力 重构推荐算法 - 预计25H2完成全行业推选，26H1上线测试端到端表示学习 [3] 重构创意生成 - 已实现AI标题、AI封面初步落地，AI封面生成占比超30%，平均点击率提升约14%，25H2探索直播、长短视频、图文切换 [3] - 预计25Q4上线个性化封面系统，26年推动个性化混剪视频生成能力落地 [3] 重构智能投放 - 24年广告ROI达成率超75%，深度转化投放占比达55%以上 [3] - AI自动投放渗透率20%，大幅减少90%人工操作，目标25年底渗透率超50%，1H26启动AI广告agent白名单测试 [3] 盈利预测、估值与评级 - 维持25 - 27年经调整净利润预测21.5/35.1/ 46.5亿元 [4] 公司盈利预测与估值简表 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|22,528|26,832|30,240|33,476|36,418| |营业收入增长率（%）|2.9%|19.1%|12.7%|10.7%|8.8%| |归母净利润（百万元）|-4,822|-1,347|803|2,164|3,299| |经调整净利润（百万元）|-3,414|-39|2,146|3,511|4,646| |EPS（元）|-11.46|-3.20|1.91|5.14|7.84| |P/S|3.3|2.8|2.5|2.2|2.1| [5] 财务报表与盈利预测 利润表（百万元） |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |主营收入|22,528|26,832|30,240|33,476|36,418| |营业成本|-17,086|-18,058|-19,131|-20,253|-21,378| |毛利|5,442|8,774|11,109|13,223|15,041| |其它收入|425|137|56|60|39| |营业开支|-10,506|-10,118|-10,186|-10,712|-11,108| |营业利润|-4,639|-1,207|979|2,571|3,972| |财务成本净额|378|346|350|350|371| |应占利润及亏损|-471|-539|-450|-450|-450| |税前利润|-4,733|-1,400|879|2,471|3,893| |所得税开支|-79|37|-70|-296|-584| |税后经营利润|-4,812|-1,364|809|2,174|3,309| |少数股东权益|11|-17|6|10|10| |归母净利润|-4,822|-1,347|803|2,164|3,299| |经调整净利润|-3,414|-39|2,146|3,511|4,646| [10] 现金流量表（百万元） |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|267|6,015|5,360|7,879|9,251| |投资活动现金流|1,762|-138|-1,957|-1,860|-1,866| |融资活动现金流|-5,075|-2,825|-3,718|-3,715|-3,688| |净现金流|-3,046|3,051|-315|2,304|3,696| [10] 资产负债表（百万元） |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |总资产|33,159|32,699|32,528|34,401|37,470| |流动资产|18,727|19,756|19,965|22,264|25,882| |现金及短期投资|7,192|10,249|9,934|12,238|15,934| |有价证券及短期投资|2,653|2,707|2,707|2,707|2,707| |应收账款|2,364|2,014|1,983|1,877|1,697| |其它流动资产|6,518|4,787|4,786|4,854|4,921| |非流动资产|14,432|12,942|12,564|12,137|11,589| |长期投资|4,367|3,912|3,687|3,462|3,237| |固定资产净额|715|589|973|1,129|1,057| |其他非流动资产|9,351|8,442|7,904|7,546|7,295| |总负债|18,755|18,595|17,616|17,315|17,074| |流动负债|18,104|14,763|13,852|13,616|13,434| |应付账款|4,349|4,806|4,783|5,063|5,344| |短期借贷|0|0|0|0|0| |其它流动负债|13,755|9,957|9,069|8,552|8,090| |长期负债|651|3,832|3,764|3,699|3,640| |其它|650|568|499|435|376| |股东权益合计|14,404|14,104|14,913|17,087|20,396| |股东权益|14,392|14,108|14,911|17,075|20,375| |少数股东权益|12|-4|2|12|22| |负债及股东权益总额|33,159|32,699|32,528|34,401|37,470| [11]

报告核心观点 - 对京东物流、哔哩哔哩维持买入评级，持续关注电池行业关税变化及相关企业投资机会 [1][2][5] 公司研究 京东物流 - 预计2季度业绩符合预期，收入延续双位数增长，利润同比中个位数增长 [1] - 为集团外卖提供全职骑手配送服务，按成本价结算，短期对利润影响有限，长期寻求协同效应 [1] - 微调预测，维持目标价18.50港元及买入评级 [1] 哔哩哔哩 - 广告业务基于AI大模型重构算法等，提升商业化效率，发力多屏多场景渗透，升级行业解决方案，部分领域广告收入增长快 [2] - 游戏业务聚焦核心IP长线运营，新游布局垂类头部和品类年轻化，部分游戏表现良好，有多个新游储备 [2] - 看好场景拓展及产品/技术升级带动商业化效率提升，预计规模效应及收入结构改善促进毛利率优化及利润释放，维持目标价26美元/202港元及买入评级 [2] 行业研究 电池行业 - 2025年上半年中国内地动力电池供需两旺，装车量299.6GWh，同比+47.3%，上半年累计出口同比+56.8%至127.3GWh，占销量的19.3% [4] - 2025年前五个月海外动力电池装机量169.3GWh，同比+26.1%，韩企合计市占率下滑6个百分点，中国企业合计市场份额达43%，同比+7个百分点 [5] - 6月中国电池出口回暖，出口达24.4GWh，环比+27.9%，占同期销量的18.5%，储能等其它电池环比+54.7%，占出口总量的35.0% [5] - 90天关税暂缓协议8月到期，建议关注宁德时代等具有成本和技术优势、出海布局领先的企业 [5] 市场数据 全球主要指数 - 恒指收盘价24,203，升0.24%，年初至今升17.27%；国指收盘价8,733，升0.52%，年初至今升19.79%等多指数表现 [3] 主要商品及外汇价格 - 布兰特收盘价70.36，三个月升8.36%，年初至今跌5.66%；期金收盘价3,356.00，三个月升4.72%，年初至今升27.64%等多种商品及外汇价格表现 [3] 恒生指数成份股及国企指数成份股 - 展示了众多公司的收盘价、市值、5天股价升跌%、年初至今升跌%、52周最高最低股价、市盈率、股息率、市账率等数据 [7][8]

报告公司投资评级 - 买入评级 [1][6] 报告的核心观点 - 看好哔哩哔哩差异化内容社区定位、基于优质中长视频内容的深度营销和基于游戏社区的发行渠道优势，认为持续的场景拓展及产品/技术升级有望带动商业化效率提升，规模效应及收入结构改善将进一步促进毛利率优化及利润释放 [1] 报告各部分总结 公司战略 - 重申社区定位及优质中长视频内容导向，商业化坚持以C端为主+B端为辅的变现模式，持续拓展广告天花板并探索多样化C端变现模式 [1] 广告业务 - 坚持一横一纵战略，深度挖掘中长视频优质内容广告价值，提升市场份额 [1] - 产品侧强化基建能力，基于AI大模型重构推荐/素材生成/智能投放，提升商业化效率，发力多屏多场景渗透，闭环小程序、直播场景广告收入破亿，搜索侧有探索机会 [1] - 行业解决方案升级，内容消费/消费品领域广告收入上半年同比增90%/30%，游戏行业帮助头部游戏公司强化新老用户运营，提升营销预算份额 [1] - 预计品牌广告贡献基本盘，效果广告提升收入天花板，看好eCPM继续提升及大快消品类广告收入增长 [1] 游戏业务 - 聚焦核心IP长线运营，新游布局发力垂类头部和品类年轻化 [1] - 《三谋》6月周年庆DAU创年内新高，上线8个赛季进iOS畅销榜前3名，产能及储备充足，有望维持新用户留存并提升回流用户留存及月卡购买率，PC端贡献收入增量，小游戏版本预计2026年上线Steam/网页版 [1] - 《FGO》2024年收入同比增31%，今年3季度9周年庆将推国服原创卡池和活动 [1] - 《碧蓝航线》用户盘稳定，MAU持续38个月超百万，付费用户增加，3季度将上线3D岛屿系统探索商业化创新 [1] - 新游储备方面，年内代理发行《嘟嘟脸恶作剧》，自研《逃离鸭科夫》年内登陆Steam和Wegame，Steam心愿单超20万，今年12月或明年1月推出《三谋》繁中版，明年2季度上线日韩服，4季度推出《三国：Ncard》 [1]

行业背景 - 《扩散性百万亚瑟王》由SE开发、盛大代理，是早期二次元手游的代表作，开创了国内二游市场的先河[1] - 该游戏在引进国内两周内创下3000万收入，并带动盛大股价上涨，首次验证了二游市场的商业潜力[2] IP发展历程 - 初代国服2013年上线后现象级成功，但日服仅运营1年即关停，国服也于2016年停运[3] - 后续推出《乖离性》《叛逆性》《交响性》三款续作，其中国服寿命从4年（乖离性）缩短至1年（叛逆性），最终《交响性》未能登陆国服[3][5] - 2020年《交响性》停运标志IP全线衰退，期间SE尝试从卡牌转向3D、ARPG和动作玩法但均未成功[5] 市场竞争格局 - 2014年后《崩坏3》《阴阳师》《FGO》等竞品崛起，通过电竞、IP衍生内容等策略快速占领市场[3] - 该IP因玩法迭代慢、氪金体验差等问题逐渐被边缘化，与同期产品差距拉大[7] 最新续作表现 - 《乖离性百万亚瑟王：环》由SE授权、完美世界开发，2023年4月获国服版号引发老玩家关注[8] - 繁中服2023年8月上线初期iOS免费榜第3，但畅销榜最高仅20名且后续快速下滑[11] - 繁中服运营不足一年即宣布2025年停运，已停止新注册和充值，并对近期充值用户退款[10] 公司动态影响 - 完美世界2024年反腐行动涉及开发团队百万工作室，导致负责人等3名高管被查处[13] - 工作室此前已因降本增效缩减规模，游戏近3个月无内容更新，国服账号自2024年2月失联[10][15] - 玩家反馈指出续作玩法过度复杂化，可能影响项目存续，完美世界或将其列入"优化"范围[15][16]

华夏基金新产品发布 - 公司推出业内首创的"投资获得感评价模型"并发布"红色火箭LetfGo"产品，旨在将资产配置能力转化为投资者可轻松触达的解决方案 [1] - "红色火箭LetfGo"采用"乐高思维"塑造多资产全能平台，帮助普通投资者低成本构建跨资产、跨周期组合 [1] - 产品聚焦"更广覆盖、更深数据、更优配置"，通过网页版服务和新增的"LetfGo"及"产业数据"服务提升用户体验 [1] 投资者服务理念 - 公司将提升投资者获得感和幸福感视为发展目标，致力于为投资者提供更优财富解决方案和简便实现路径 [1] - 首席策略分析师提出"获得感提升是系统工程"，建立包含六大投资者画像和三维提升方案的评价能力体系 [1] - 该体系是一个开放成果，期待与全市场生态链伙伴共建更健康的服务模式 [1] 产品功能特点 - "LetfGo"服务提供三类场景玩法：多资产集中管理、历史回测验证和策略样板间 [2] - 产品从工具进化为投资者可靠伙伴，体现"让人人轻松驾驭指数投资"的初心 [2] - 产品将持续迭代更新，为提升投资者指数投资获得感做出新贡献 [2] 行业发展趋势 - 全市场ETF规模已突破4万亿元大关，产品数量进入"千只时代"，境内ETF市场发展进入快车道 [1] - ETF的蓬勃发展为资产配置提供了强大助力 [1]

行业发展趋势 - 中国公募基金行业迎来高质量发展里程碑之年，正从"规模驱动"转向"质量驱动"的结构性变化 [1][10] - 2025年ETF市场发展进入快车道，全市场规模突破4万亿元，产品数量迈入"千只时代" [7][10] - 公募基金行业规模突破33万亿元，ETF市场成为资产配置重要工具 [10][11] 华夏基金战略举措 - 公司提出"投资获得感"为核心的高质量发展标准，强调真实收益、服务专业度和投资者心态管理 [4][6] - 设立投资者回报研究中心，构建业内首个"投资获得感评价模型"，基于超7万份客户问卷、30场深度访谈及10万条社区评论数据 [4][6] - 模型运用机器学习定位16个获得感影响因子，提炼六大高获得感投资者画像并提出三维提升方案 [6][7] 产品与服务创新 - 推出"红色火箭2.0"一站式指数服务平台，新增"LetfGo"和"产业数据"服务，聚焦资产配置功能升级 [7][8] - "LetfGo"提供多资产集中管理、历史回测验证、策略样板间三种场景玩法，支持实时生成五维图组合配置 [8] - 公司以"乐高思维"打造多资产全能平台，创设跨资产、跨周期组合产品，降低普通投资者配置门槛 [6] 行业研究观点 - 晨星数据显示基金长期收益主要源于市场Beta收益，指数基金因容量大、成本低成为普通投资者务实选择 [8] - 分散配置被强调为投资中唯一的"免费午餐"，减少非理性操作可显著增厚Gamma收益 [8] - 圆桌讨论揭示指数投资获得感提升路径，提供从认知到策略的全流程参考 [9] 公司长期愿景 - 依托多资产全能平台和红色火箭2.0，构建立体化财富管理解决方案 [10] - 将持续创新服务升级，将专业能力转化为投资者可轻松触达的解决方案 [6][8] - 目标是通过提升投资获得感，为千家万户美好生活提供财富保障 [6][10]

华夏基金2025指数大会核心发布 - 公司推出业内首创"投资获得感评价模型"，通过客户调研和交易数据分析构建，聚焦投资者真实收益、心态和服务体验 [2] - 公司总经理李一梅提出资产配置是连接行业高质量发展与投资者获得感的核心桥梁，并打造"乐高思维"多资产全能平台 [2] - 公司发布一站式指数服务平台"红色火箭LetfGo"，将专业资产配置能力转化为易用解决方案，贯彻"让投资者毫不费力"理念 [2] 投资者获得感体系构建 - 首席策略分析师轩伟提出六大高获得感投资者画像，实践层面推出三维提升方案，形成"洞察·赋能·收获"全链条能力 [3] - 获得感评价模型标志着公司建立综合化评价体系，系统性解决投资者体验问题 [3] ETF市场发展与服务升级 - 2025年全市场ETF规模突破4万亿元，产品数量超千只，境内ETF进入快速发展阶段 [4] - 公司发布"红色火箭2.0"升级版，新增"LetfGo"和"产业数据"服务，覆盖广度、数据深度及配置功能全面优化 [4] - 晨星顾问陈鹏基于百年数据指出分散配置是核心策略，提出"Gamma收益"概念，证实减少非理性操作可增厚收益 [4]

行业动态 - 中国公募基金行业总规模年内突破33万亿元，创历史新高 [1] - ETF市场快速发展，全市场ETF规模突破4万亿元，产品数量进入"千只时代" [4] - 行业从"规模驱动"转向"质量驱动"，资本市场改革成效显现，市场生态持续优化 [1][6] 公司战略与创新 - 华夏基金举办"2025•一年一度指数大会"，推出业内首个"投资获得感评价模型"，基于超7万份客户问卷、30余场深度访谈及10万条社区评论数据，提炼16个获得感影响因子 [1][3] - 公司提出"乐高思维"，打造多资产全能平台，创设多样化产品，降低普通投资者跨资产、跨周期组合构建成本 [2] - 发布一站式指数服务平台"红色火箭2.0"，新增"LetfGo"服务，提供多资产集中管理、历史回测验证、策略样板间三种场景玩法 [4] 产品与服务升级 - "红色火箭2.0"涵盖网页版服务，新增"产业数据"功能，聚焦更广覆盖、更深数据、更优配置 [4] - "LetfGo"服务通过五维图实时生成功能，帮助用户定制个性化资产配置组合 [4] - 公司设立投资者回报研究中心，将专业资产配置能力转化为可触达、易理解的解决方案 [1][2] 市场观点与数据 - 晨星全球高级战略顾问指出，指数基金因容量大、成本低、投资便利等优势，成为普通投资者分享市场收益的务实选择 [5][6] - 数据显示减少非理性操作可增厚投资者收益（Gamma概念） [6] - 华夏基金通过圆桌讨论分享指数投资获得感提升路径，覆盖从认知到策略的全流程 [6] 行业展望 - 2025年是公募基金高质量发展的关键年，《推动公募基金高质量发展行动方案》全面实施，行业生态经历系统性重塑 [3] - 华夏基金计划持续以创新驱动服务升级，构建立体化财富管理解决方案，提升投资者获得感 [6]

公募基金行业发展 - 中国公募基金总规模突破33万亿元，反映出居民财富管理需求持续增长和资本市场改革发展成效显现 [2] - 行业正从"规模驱动"转向"质量驱动"的结构性变化，ETF市场突破4万亿元大关，产品数量进入"千只时代" [8][10] - 华夏基金举办"2025•一年一度指数大会"，推出业内首创的"投资获得感评价模型"和"红色火箭LetfGo"服务 [2] 华夏基金战略与创新 - 公司以客户为中心，设立投资者回报研究中心，构建业内首个"投资获得感评价模型"，基于超7万份客户问卷、30余场深度访谈及10万条社区评论数据 [4][6] - 提出"乐高思维"塑造多资产全能平台，推出"红色火箭2.0"服务，新增"LetfGo"及"产业数据"功能，聚焦"更广覆盖、更深数据、更优配置" [5][8] - "LetfGo"服务提供多资产集中管理、历史回测验证、策略样板间三种场景玩法，用户可实时生成五维图打造专属组合 [9] 投资理念与工具 - 资产配置是连接行业高质量发展与投资者获得感的桥梁，ETF以容量大、成本低、投资便利等优势成为普通投资者分享市场收益的务实之选 [5][9] - 晨星数据显示基金投资人长期收益主要源于Beta（市场收益），分散配置是投资中唯一的"免费午餐"，减少非理性操作可增厚Gamma收益 [9] - 公司提炼六大高获得感投资者画像，提出三维提升方案，建立"洞察•赋能•收获"全链条评价能力体系 [8] 行业展望 - 2025年是公募基金行业高质量发展的关键之年，《推动公募基金高质量发展行动方案》全面实施，行业生态正经历系统性重塑 [6] - 公司将继续以创新驱动服务升级，构建立体化财富管理解决方案，与投资者共赴财富稳健增长之路 [10]