哔哩哔哩-W第四季度业绩预期 - 截至2026年02月12日，市场对哔哩哔哩-W第四季度的营业收入预测区间为78.74亿元至89.58亿元，同比增长1.8%至15.8% [1][7] - 市场对第四季度的净利润预测区间为1.20亿元至5.56亿元，同比增长33.7%至517.9% [1][7] - 市场对第四季度的经调整净利润预测区间为3.52亿元至8.97亿元，同比变动-22.3%至97.9% [1][7] - 根据卖方预测数据的统计，营业收入预测的平均数为81.88亿元（同比增长5.9%），中位数为81.74亿元（同比增长5.7%） [8] - 根据卖方预测数据的统计，净利润预测的平均数为3.56亿元（同比增长约296.1%），中位数为3.45亿元（同比增长283.3%） [8] - 根据卖方预测数据的统计，经调整净利润预测的平均数为6.88亿元（同比增长51.8%），中位数为7.79亿元（同比增长71.9%） [8] 公司近期业务表现与卖方观点 - 截至2025年第三季度，公司月活跃用户数达到3.76亿，同比增长8%，正式会员第12个月的留存率为80% [4][11] - 2025年上半年，公司实现净利润转正至2.1亿元，经调整净利润为9.2亿元 [4][11] - 2025年第三季度，公司实现营收76.85亿元，同比增长5.2%，经调整归母净利润达到7.86亿元，同比增长233%，毛利率同比提升1.8个百分点至36.7% [5][13] - 游戏业务方面，2024年6月发布的《三国：谋定天下》成为公司历史上最快达到10亿元流水的游戏，推动了游戏收入的强势反弹 [4][5][12] - 新游戏《逃离鸭科夫》首月销量超过300万份，预计新游《三国：百将牌》将于2026年第一季度上线 [5][13] - 广告业务方面，2025年第三季度广告收入同比增长23%至25.7亿元，主要形式包括品牌广告、效果广告和原生广告 [4][5][13] - 公司的核心用户群体推动社区发展，DAU、MAU、用户日均使用时长和月付费用户数均创新高，提升了广告的商业价值 [5][13]

公司定位与业务模式 - 哔哩哔哩是中国领先的视频社区，已成为IP衍生品领域的重要参与者，截至2024年末累计运营近200个自有及授权IP [1] - 公司依托高粘性社区与内容生态，结合“会员购”电商渠道，构建起以“IP孵化与内容赋能”为核心的衍生品开发模式，并布局手办、萌盒等细分品牌 [1] AI技术应用 - AI通过AIGC工具“花生”助力内容生产，降低专业创作门槛，丰富内容供给的多样性和创新性，于2025年4季度正式上线 [2] - AI通过InsightAgent智能分析系统为不同营销场景提供专属解决方案，全面接入哔哩之光、哔哩必达、花火平台，以精准投放撬动eCPM提升 [2] 广告业务表现 - 广告业务分为花火商单+起飞推广、oCPX效果广告、品牌广告三大打法，2024年及2025年上半年广告收入分别同比增长27.7%和20%至82亿元和44亿元 [3] - 2025年第三季度，公司DAU达1.17亿人，同比增长9%，DAU占MAU比例达31%，日均使用时长达112分钟，同比增长6% [3] - 当前广告加载率仅5-8%，商业化仍有较大空间 [3] 游戏业务表现 - 游戏业务在《三国：谋定天下》领跑下，《FGO》《碧蓝航线》等长青游戏提供稳定收入基础，2025年上半年游戏业务收入33亿元，同比增长68% [3] - 新游《逃离鸭科夫》反响较好，差异化定位有望贡献新增量 [3] 财务预测与投资观点 - 预计公司2025至2027年总收入分别为299.60亿元、326.20亿元、353.21亿元，同比增速分别为12%、9%、8% [4] - 预计2025至2027年经调整净利润分别为22.57亿元、32.56亿元、43.25亿元，2026及2027年同比增速分别为44%和33% [4] - 公司商业化处于提速期，AI有望提升内容创作效率并丰富商业化手段，对广告和游戏业务影响深刻 [4]

投资评级与核心观点 - 报告对哔哩哔哩-W的投资评级为“买入”，并予以维持 [1] - 报告核心观点认为公司广告收入健康增长，利润持续释放 [1] - 预计公司25/26/27年实现经调整归母净利润22.3/36.0/44.2亿元，较前次预测值21.1/29.6/38.9亿元有所上调 [7] 25Q3业绩表现 - 25Q3公司实现营收76.85亿元，同比增长5.2%，环比增长4.7% [4] - 25Q3经调整归母净利润为7.86亿元，同比增长233% [4] - 25Q3公司毛利率为36.7%，同比提升1.8个百分点 [4] 分业务表现 - 移动游戏收入15.1亿元，同比下降17.1%，主要受去年同期高基数影响 [4] - 增值服务收入30.2亿元，同比增长7.1%，主要得益于付费会员收入增长 [4] - 广告收入25.7亿元，同比增长22.7%，小幅超出市场预期（25.1亿元） [4] - IP衍生品及其他收入5.8亿元，同比增长2.7% [4] 游戏业务运营与储备 - 《三国：谋定天下》持续稳健运营，为游戏业务贡献增量 [5] - 10月上线新游《逃离鸭科夫》，首月销量超300万份，最高在线人数超30万，后续有望移植至手游及主机端 [5] - 新游《三国：百将牌》预计26年一季度上线，定位轻度轻氪游戏，有望在年轻人群中打开市场 [5] 用户与社区生态 - 25Q3核心用户指标创新高，DAU达1.17亿，同比增长9%；MAU达3.76亿，同比增长8% [6] - 用户日均使用时长同比增加6分钟至112分钟 [6] - 月付费用户数达3500万，同比增长17% [6] - 优质内容及社区体验推动用户稳定增长，高活用户提升广告商业价值 [6] 财务预测与估值 - 预计25/26/27年营业总收入分别为301.75亿/337.20亿/364.43亿元 [9] - 预计25/26/27年经调整归母净利润分别为22.30亿/36.01亿/44.16亿元，同比增长率分别为10309.9%/61.5%/22.6% [9] - 基于非通用会计准则的每股收益（EPS）预测分别为5.30/8.55/10.49元，对应市盈率（P/E）分别为37.50/23.22/18.94倍 [9] - 预计毛利率将从2024年的32.7%提升至2027年的40.9%，净利率将从2024年的-5.1%改善至2027年的8.9% [10]

高盛研究报告核心观点 - 高盛维持哔哩哔哩-W“买入”评级，目标价为234港元 [1] - 公司第三季度广告收入加速增长，经调整EPADS因营运杠杆效应超预期 [1] - 需关注广告增长势头及游戏《三国：谋定天下》的表现 [1] 第三季度财务业绩 - 第三季度收入为77亿元人民币，同比增长5%，基本符合预期，较该行及市场预测分别高出1%和0% [1] - 第三季度non-GAAP每股经调整盈利为1.73元人民币，超出预期，较该行及市场预测分别高出14%和17% [1] 股价表现与市场评级 - 截至2025年11月14日收盘，哔哩哔哩-W报收于209.0港元，下跌1.79% [1] - 当日成交量为531.36万股，成交额为11.17亿港元 [1] - 近90天内共有10家投行给出买入评级，目标均价为230.17港元 [1] - 中金公司最新研报给予“跑赢行业”评级，目标价220港元 [1] 行业地位与关键指标 - 哔哩哔哩-W港股市值为880.3亿港元，在互联网传媒行业中排名第5 [1][2] - 公司营业收入为293.81亿港元，高于行业平均的187.83亿港元，行业排名第5 [2] - 公司ROE为1.82%，显著优于行业平均的-9.35% [2] - 公司净利率为1.45%，显著优于行业平均的-17.09% [2] - 公司毛利率为36.36%，低于行业平均的43.76% [2] - 公司员债率为63.51%，高于行业平均的53.63% [2]

核心财务表现 - 公司2025年第三季度总净营收为76.9亿元（约10.8亿美元），同比增长5% [1] - 净利润为4.694亿元，而2024年同期为净亏损7980万元，实现扭亏为盈 [1] - 不按美国通用会计准则，调整后净利润为7.863亿元（约1.105亿美元），同比增长233% [1][15] - 运营利润为3.539亿元（约4970万美元），而2024年同期为运营亏损6670万元 [11][12] - 不按美国通用会计准则，调整后运营利润为6.879亿元（约9660万美元），同比增长153% [12] 用户运营指标 - 第三季度平均日活跃用户（DAU）为1.173亿，同比增长9% [2] - 月均活跃用户（MAU）为3.76亿，同比增长8% [3] - 月均付费用户数量为3500万，同比增长17% [4] - 用户日均使用时长为112分钟，创历史新高，较去年同期增加6分钟 [5] 分业务营收构成 - 增值服务营收为30.2亿元（约4.246亿美元），同比增长7%，主要因付费会员和其他增值服务收入增加 [6] - 广告营收为25.7亿元（约3.610亿美元），同比增长23%，主要因广告产品改进和广告效率提高 [6] - 移动游戏营收为15.1亿元（约2.122亿美元），同比下滑17%，主要因上年同期高基数效应 [6] - IP衍生品及其他业务营收为5.823亿元（约8180万美元），同比增长3% [7] 成本与利润结构 - 营收成本为48.7亿元（约6.837亿美元），同比增长2% [8] - 营收分成成本为30.4亿元（约4.265亿美元），同比增长4% [9] - 毛利润为28.2亿元（约3.958亿美元），同比增长11%，主要因变现效率提高 [9] - 总运营支出为24.6亿元（约3.461亿美元），同比下滑6% [10] - 销售和营销支出为10.5亿元（约1.476亿美元），同比下滑13%，主要因手游营销开支减少 [10] 现金流与资本状况 - 运营活动提供的现金净额为20.2亿元（约2.832亿美元），而2024年同期为22.3亿元 [16] - 截至2025年9月30日，公司持有的现金和现金等价物、定期存款及短期投资总额为234.9亿元（约33.0亿美元） [17] - 根据股份回购计划，公司已回购640万份上市证券，总成本为1.164亿美元，该计划剩余金额约为8360万美元 [18]

公司产品动态与测试计划 - 三七互娱发行的足球题材策略卡牌手游《足球大人物》将于10月24日开启限量删档测试，测试持续至10月31日 [1] - B站发行的《三国：谋定天下》全国巡回倾听会已在全国7个城市落地，青岛站开启报名，提供线上和线下参与形式 [2] - 创梦天地旗下二次元战术射击手游《卡拉彼丘》全平台预约人数突破1000万，将于10月23日正式开启公测 [3] 公司战略与市场拓展 - 三七互娱以精品化、多元化、全球化为核心战略，体育题材是其品类拓展的重要方向，足球题材游戏有望补充其全球化产品矩阵 [1] - B站通过玩家倾听会构建玩家与官方的共创生态，形成差异化竞争力，以提升在游戏发行领域的品牌和口碑 [2] - 《卡拉彼丘》预约破千万及公测临近，在游戏板块情绪回暖背景下，有望强化创梦天地的业绩预期并吸引投资者关注 [3] 技术应用与运营优化 - 三七互娱的“小七大模型”已在美术资产生成、广告投放环节实现降本增效，若《足球大人物》融入AI技术将验证“AI+游戏”的商业化价值 [1] - 《三国：谋定天下》倾听会允许玩家与策划零距离沟通游戏未来发展方向和优化建议，官方同步开放线上通道以确保更多玩家参与 [2] - 《卡拉彼丘》公测版本将包含性能优化、匹配机制调整等关键改动，此前游戏预约突破800万时已对创梦天地股价产生积极影响 [3]

股价表现 - 哔哩哔哩-W(09626)股价上涨4.65%至216港元 成交额达7.31亿港元 [1] 行业政策动态 - 国家新闻出版署发布156款游戏版号 其中145款国产游戏和11款进口游戏获批 为年内第三次单月版号发放数量超过150个 [1] - 开源证券认为游戏行业景气周期长度可能超市场预期 板块估值性价比突出 建议加码布局游戏板块 [1] 公司游戏业务表现 - 上半年移动游戏营业收入33.4亿元 同比增长68% 主要受益于《三国：谋定天下》的拉动 [1] - 长青产品《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》保持稳定表现 [1] - 25Q2游戏业务收入16.1亿元 同比增长60% 主要得益于《三谋》的强劲表现 [1] 公司游戏产品规划 - 正在试点《三谋》小游戏版本 并准备在25H2推出国际版本 [1] - 目前有4到5款游戏正在等待版号 其中包括一款三国IP的休闲游戏 [1]

股价表现 - 哔哩哔哩-W(09626)涨近5% 截至发稿涨4.65%报216港元 成交额7.31亿港元 [1] 行业政策动态 - 国家新闻出版署9月24日发放156款游戏版号 含145款国产游戏和11款进口游戏 为年内第三次单月版号发放数量超过150个 [1] - 开源证券认为供需共振下游戏行业景气周期长度或超市场预期 板块估值性价比突出 [1] 公司游戏业务表现 - 上半年移动游戏营业收入33.4亿元 同比增长68% 主要受益于《三国：谋定天下》拉动 [1] - 长青产品《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》保持稳定表现 [1] - 25Q2游戏业务收入16.1亿元 同比增长60% 主要受益于《三谋》强劲表现 [1] 公司产品管线 - 正在试点《三谋》小游戏版本 准备在25H2推出国际版本 [1] - 目前有4到5款游戏等待版号 包括一款三国IP休闲游戏 [1]

核心财务表现 - 2025年第二季度公司收入达73.4亿元 同比增长19.8% 超出彭博预期0.1% [1] - Non-GAAP归母净利润达5.6亿元 去年同期为净亏损2.7亿元 超出彭博预期7.5% [1] 广告业务 - 第二季度广告收入达24.5亿元 同比增长20.2% 超出彭博预期1.3% [1] - 增长驱动因素包括花火商单参与"潮流起飞"效果转化项目 多模态大模型提升广告分发效率 AIGC工具应用促进广告封面由AI生成并提升ECPM [1] - 预计第三季度广告收入达25亿元 同比增长21% 主要基于多屏多场景拓展策略 包括搜索、直播、动态和PC端等新点位开发 [1] 直播与增值服务业务 - 第二季度直播与VAS收入达28.4亿元 同比增长11% 超出彭博预期0.3% [2] - 增长主要受充电业务高增长驱动 [2] - 预计第三季度收入达31亿元 同比增长10% 基于直播与会员收入稳健增长预期 长期会员ARPU存在提升空间 [2] 游戏业务 - 第二季度游戏收入达16.1亿元 同比增长60% 略低于彭博预期0.2% [2] - 预计下半年游戏业务因去年同期《三国：谋定天下》上线形成高基数 可能出现同比下滑 [2] - 预计第三季度游戏收入达15亿元 同比下降15% [2] - 新游戏包括三国卡牌、《嘟嘟脸恶作剧》及《三国：谋定天下》海外版本预计年末上线 主要贡献2026年增量 [2] 财务预测与估值 - 上调2025-2027年收入预测至301亿元、329亿元和348亿元 原预测为302亿元、322亿元和339亿元 [2] - 上调原因包括广告多屏多场景拓展和销售费用预测下调 [2] - 基于可比公司2025年调整后PS均值2.7倍 给予目标价211.53港元（193.06元人民币）[2]

25Q2业绩表现 - 25Q2公司实现营收73.38亿元，同比增长19.8% [1] - 25Q2经调整归母净利润5.61亿元，同比扭亏为盈 [1] - 二季度毛利率达36.5%，同比提升6.5个百分点 [1] 分业务收入情况 - 移动游戏收入16.1亿元，同比增长60%，符合预期 [1] - 增值服务收入28.4亿元，同比增长11%，符合预期 [1] - 广告收入24.5亿元，同比增长20%，小幅超预期（共识预期24.2亿元） [1] - IP衍生品及其他收入4.4亿元，同比下降15% [1] 游戏业务运营 - 《三国：谋定天下》上线一周年稳健运营，持续贡献增量 [1] - 《命运—冠位指定》发行9周年、《碧蓝航线》发行8周年，周年活动带动玩家活跃度 [1] - 《三国：谋定天下》预计四季度海外上线，有望带来新流水增量 [1] - 公司储备多款游戏，后续有望过审上线 [1] 用户与广告业务 - 上半年DAU达1.08亿，同比增长6% [2] - MAU达3.65亿，同比增长8% [2] - 用户日均使用时长106分钟，同比增长3.9% [2] - 月付费用户数0.32亿，同比增长10% [2] - 广告客户数量同比增长超20%，前五大广告垂类为游戏、数码家电、网络服务、电商及汽车 [2] 财务预测 - 预计25年收入300.8亿元（前次预测300.4亿元） [2] - 预计26年收入331.2亿元（前次预测330.7亿元） [2] - 预计27年收入361.5亿元（前次预测362.6亿元） [2] - 预计25年经调整归母净利润21.1亿元（前次预测18.2亿元） [2] - 预计26年经调整归母净利润29.6亿元（前次预测28.1亿元） [2] - 预计27年经调整归母净利润38.9亿元（前次预测39.2亿元） [2]