韩流卷土重来？ 以下文章来源于36氪未来消费 ，作者李小霞 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 文 ｜ 李小霞 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID： lslb168 ） 封面来源 ｜ 官网截图 近几年，年轻人的衣橱从被NERDY占据，到被带有小雏菊元素的Mardi单品"包场"；头上的棒球帽也从MLB换成了emis。喜好几番更替，唯一不变的是对 韩国时尚的追随。 热风背后，离不开韩国潮流服饰品牌对中国市场的押注。 仅2025年以来，emis、Rest&Recretion、Contect X、Ader Error等多个韩国潮牌接连在国内布局首店。 最近，在这股持续的韩潮中，最受关注的当属 Musinsa。 Musinsa最初以运动鞋社区起家，后来逐渐发展成为一个集购物、内容、社区于一体的时尚平台，在韩国有着很高的知名度。 根据小红书官方号介绍，平台入驻品牌超过8000家，涵盖基础、休闲、街头、正装风格等。数据显示，2024年，MUSINSA全年GMV为1.24万亿韩元（人 民币超60亿元）。 除了线上布局，Musinsa还开出了打通电商的几家线下仓储店。此外，Musinsa还 ...

韩流潮牌在中国市场的发展 - 韩国潮流服饰品牌持续受到中国年轻消费者追捧，从NERDY到Mardi再到emis，品牌更迭但韩流热度不减 [4] - 2025年以来多个韩国潮牌如emis、Rest & Recretion、Contect X、Ader Error等加速布局中国市场首店 [6] Musinsa的品牌与业务模式 - Musinsa从运动鞋社区发展为综合时尚平台，入驻品牌超8000家，2024年GMV达1.24万亿韩元（约60亿人民币） [8] - 公司通过线下仓储店和自有品牌（如Musinsa Standard）拓展业务，该自营品牌因高性价比被称为“韩版优衣库” [8] - 计划2024年9月上线中国线上旗舰店，年内开设上海淮海路首店，并入驻徐家汇“新六百 YOUNG” [8] Musinsa的中国市场表现与战略 - 首尔门店中国顾客消费激增：圣水洞店Q2交易额环比增257%，弘大店上半年消费额同比增180%，5家自营品牌门店上半年中国客交易额同比增120% [10] - 外国顾客中中国占比达32%，仅次于日本（27%），公司计划2030年前在中国开设超100家门店 [16][18] 安踏与Musinsa的合作 - 安踏与Musinsa成立合资公司（持股比例60%:40%），安踏提供本土资源支持，Musinsa保留经营权 [11] - 安踏此前以500亿韩元收购Musinsa 1.7%股份，此次合作标志其从户外领域向潮流时尚延伸 [11][12] - Musinsa门店中国顾客中60%为10-29岁年轻人，安踏借此强化Z世代市场渗透 [13] 韩国潮牌的中国市场挑战与机遇 - 欧美潮牌退潮为韩国品牌（如Musinsa）创造市场机会，社交媒体加速其传播 [15] - NERDY因代理纠纷在中国市场受挫，2024年关闭天猫旗舰店及多数实体店，警示韩国品牌需重视本土化运营 [18][19][20] - Musinsa通过安踏合作规避代理风险，借助后者本地化经验提升落地成功率 [21] 行业趋势 - 韩国潮牌需应对消费者偏好快速变化的问题，长期吸引力构建是关键挑战 [22]

安踏战略布局 - 安踏集团以500亿韩元（约合2.64亿元人民币）收购韩国时尚电商MUSINSA 1.7%股份，标志其向时尚行业拓展 [1] - 安踏与MUSINSA成立合资公司进军中国市场，持股比例分别为40%和60%，经营权归MUSINSA，安踏提供本土资源支持 [1] - 公司近期频繁收购国际品牌，包括德国户外品牌狼爪和潜在收购锐步，强化多品牌战略 [1] MUSINSA商业模式 - MUSINSA从在线运动鞋社区发展为综合性潮流电商平台，拥有自有服装品牌Musinsa Standard和美妆品牌，形成平台+自有品牌双轮驱动 [3][5] - 平台聚合约8000个韩国时尚品牌，其中2000个通过英语平台MUSINSA Global销往13个亚洲市场（除中国） [7] - 线下布局包括首尔3间仓储型大店和5间Musinsa Standard门店，后者2024年9月线下月销售额突破100亿韩元 [5] 中国市场拓展 - MUSINSA计划2030年前在中国开设超100家门店，线上旗舰店将于2025年9月上线，已确定入驻上海淮海路百盛和徐家汇商场 [9] - 中国游客占MUSINSA首尔门店外国消费者32%，Musinsa Standard门店中国游客交易额2025年上半年同比激增120% [9] - 安踏将利用本土物流网络和运营能力协助MUSINSA落地，但海外时尚电商在中国市场历史表现不佳，存在挑战 [13][14] 全球化与资本运作 - MUSINSA因"K-fashion全球化"被Fast Company评为2023年亚太地区10大创新企业，已进入日本、北美和大洋洲市场 [7][9] - 公司计划在韩国KOSPI或美国纳斯达克上市，2024年首次扭亏为盈，累计融资近5000亿韩元，资方包括红杉资本、KKR等 [12] - MUSINSA目标2030年全球GMV达3万亿韩元（约155亿人民币），中国市场被视为IPO关键标的 [13] 行业趋势 - 韩流时尚复兴推动十余个韩国潮牌进入中国市场，如Mardi Mercredi三年内开出30间门店，成为行业模板 [13] - 安踏通过投资MUSINSA补足Z世代潮流领域空白，同时推出ANTA RAAY运动潮流鞋产品线，与设计师合作强化潮流属性 [10][12]

安踏与Musinsa合作 - 安踏体育以500亿韩元（约2.64亿元人民币）收购Musinsa约1.7%股份 [1] - 双方成立合资公司，Musinsa持股60%并掌握经营权，安踏持股40% [1] - 安踏通过Musinsa接入8000个韩国品牌资源库和年轻用户群体，补强潮流时尚生态 [12] Musinsa业务模式与增长 - Musinsa始于2001年在线运动鞋社区，2009年升级为电商平台，2017年推出自有品牌Musinsa Standard [4] - 2021年斥资3000亿韩元（约2.65亿美元）收购时尚电商平台29CM及其母公司StyleShare [4] - 2024年GMV突破4万亿韩元（约207亿元人民币），月活达300万，合并销售额1.2427万亿韩元（约64.4亿元人民币），营业利润1028亿韩元（约5.3亿元人民币） [6] - 2025年第一季度销售额2929亿韩元，营业利润178亿韩元 [6] Musinsa线下扩张与市场表现 - 韩国门店客流量庞大，圣水洞店月均超10万人次，弘大店月交易额超100亿韩元（约5170万元人民币） [8] - 中国游客占比最高（32%），2025年上半年重点门店中国游客交易额同比激增120% [8] - 计划2030年在中国开设超100家门店，实现销售额1万亿韩元（约52亿元人民币） [8] Musinsa中国市场策略 - 上海淮海路百盛购物中心将开设Musinsa Standard线下店，线上旗舰店预计2025年9月上线 [1] - 上海徐家汇"新六百YOUNG"项目计划2026年第一季度引入Musinsa中国旗舰首店 [1] - 安踏提供"5+N"物流网络，目标实现1-2天送达 [9] - 线上策略包括在小红书等平台提前释放联名款信息，测试市场反应 [10] Musinsa资本运作与IPO计划 - 2023年C轮融资估值达3.5万亿韩元（约159亿元人民币） [5] - 2025年EQT Partners注资后估值升至4万亿韩元，较C轮上涨14% [6] - 启动主承销商遴选程序，市场预期IPO估值可能达4.5万亿至5万亿韩元（约232亿至258亿元人民币） [11] 行业影响与未来展望 - Musinsa模式若在中国成功落地，将为韩国时尚产业规模化出海探索可行路径 [11] - 安踏通过收购完善品牌矩阵，覆盖专业运动、户外、时尚潮流等细分领域 [12]