要点 Omdia最新研究，2025年第三季度，东南亚地区智能手机市场同比下滑1%，出货量达2560万部，连续第三个季度出现同比下跌。 三星 以460万部出货量和18%的市场份额领跑该地区得益于其在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合。这一策略有效抵消了竞争对手在 印度尼西亚和菲律宾等价格更敏感型市场的增长。 传音（TRANSSION） 以460万部、18%市占率紧随其后，保持小幅同比增长并稳住其市场地位。 小米 以430万台出货量、17%市场份额排在第三位。其增长动力来自 POCO 系列，新入门机型上市后，该系列出货量激增，显著带动了其整体增长。 整体来看，东南亚地区智能手机市场仍面临压力，总出货量同比略微下降。 Omdia研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示："入门级智能手机出货量波动性越来越大，管理难度提升，但仍然是市场份额排名的关键因素。" 品牌策略方面， OPPO和vivo更注重价值而非出货量，而荣耀和小米则通过增加出货量来扩大品牌渗透。例如，荣耀 X6c借助更广的渠道覆盖推动销量，使荣耀第三季度出货量较 2024年同期翻倍。 他补充道："经历了2025年上半年市场低迷 ...

行业战略趋势 - 中东和北非地区广播公司正重新审视数字战略，趋势从依赖独立OTT平台转向与成熟流媒体服务合作[2] - 该合作模式与全球趋势相符，欧洲广播公司如法国TF1、英国ITV和西班牙Atresmedia已与Netflix或Disney合作以扩大受众和增强变现能力[2] - 未来12至18个月内，随着本地机构采纳全球经验，该地区有望出现更多类似合作协议[3] 具体合作案例 - 阿布扎比媒体公司（ADM）与STARZPLAY达成合作，ADM超过5000小时的阿拉伯语娱乐、体育和文化节目将独家登陆STARZPLAY的广告支持订阅层级[2] - 合作形成双赢：ADM无需自建平台成本即可触达STARZPLAY的260万订阅用户，STARZPLAY则通过优质阿拉伯语内容丰富了自身内容库[2] 商业模式与影响 - 战略联盟帮助广播公司平衡广告和订阅收入模式，同时维持对本地内容制作的关键投资[2] - 广告支持流媒体在该地区重要性提升，为观众提供免费观看优质阿拉伯语内容的渠道，并为合作双方创造可持续收入[3] - 与成熟流媒体伙伴合作能让广播公司更高效触达受众，同时保留本地内容特色[2]

全球平板电脑市场整体表现 - 2025年第三季度全球平板电脑出货量达到4004.1万台，同比增长5.1%，实现连续第七个季度增长 [2][5] - 市场增长主要受到中东和中欧地区强劲需求、中国消费者购买力支撑以及日本GIGA 2.0教育计划的推动 [2] - 尽管面临宏观经济影响，市场展现出强劲韧性，出货表现持续超出预期，过去两年保持连续增长 [4] - 消费者需求受到新品频繁发布、政府补贴、儿童与游戏平板需求增加、有竞争力定价及促销活动等多重因素推动 [4] - 2025年第三季度市场因海外节假日前的季节性备货以及亚太与中国的节日和双11促销活动而表现强劲，但预计第四季度出货将趋于平稳，增长有限，此趋势预计将延续至2026年 [4] 主要平板电脑厂商表现 - 苹果公司出货量达1427.2万台，市场份额为35.6%，同比增长0.4% [5] - 三星公司出货量为692.1万台，市场份额为17.3%，同比增长0.1% [5] - 联想公司出货量达365.8万台，市场份额为9.1%，同比增长23%，在主要厂商中领涨，主要得益于其在欧洲、中东和非洲地区商用平板业务的扩张 [5] - 华为公司出货量为319.8万台，市场份额为8.0%，同比增长11.5% [5] - 小米公司出货量为262.3万台，市场份额为6.6%，同比增长2.3% [5] Chromebook市场表现 - 2025年第三季度全球Chromebook出货量达到424.7万台，同比增长3.1% [2][9] - 联想在Chromebook细分市场表现领先，出货量达140.4万台，市场份额为33.0%，同比增长54.6% [9] - 宏碁以18.0%的市场份额位居第二，全球出货量为76.3万台 [9] - 惠普排名第三，出货68.2万台，同比下降15.3% [9] - 华硕位居第四，出货67.7万台，市场份额为15.9%，同比增长58.5%，受益于日本GIGA 2.0项目 [9] - 戴尔位列前五，出货47.8万台，市场份额为11.3%，同比下降23.0% [9] 区域市场与教育领域动态 - 日本政府的GIGA 2.0教育计划带动了Chromebook平板电脑的出货激增 [2] - Chromebook在教育领域的部署正在中欧、东欧以及北美地区扩大 [8] - 北美K–12教育设备市场呈现分化格局，一部分学校主要使用Chromebook，另一部分则继续依赖iPad [8] - 美国的教育经费预计将更多来自州或地方政府，这将为Chromebook出货量带来持续推动力，例如纽约市与戴尔和T-Mobile的合作，在本学年为公立学校学生提供约35万台支持LTE/5G连接的Chromebook [8]

电视操作系统市场格局变化 - 沃尔玛收购Vizio并将在其自有电视品牌Onn上采用CastOS操作系统 这一战略举措将直接推动CastOS出货量从2025年的650万台增长至2029年的1500万台 [2] - CastOS有望在2025年后陆续超越Roku、Tizen和FireTV等平台 成为北美出货量最大的电视操作系统 [2] - 沃尔玛平台转换的战略目的在于拥有庞大的自有平台电视保有量 从而可直接面向终端用户投放广告以增加其电商收入 [2] 主要厂商竞争策略影响 - 沃尔玛整合电视平台的决定将为其提供重要资产 不仅能带来广告和销售增长 还能更有效地与亚马逊竞争 [3] - 亚马逊近期宣布与Roku合作 使广告商能通过其组合保有基数开展广告投放活动 [3] - Roku因其电视操控系统被Onn大量取代导致出货量下降 这一变化可能促使Roku调整其国际增长策略 [3] 全球电视操作系统市场份额预测 - 安卓平台在全球范围内仍将保持领先地位 但其出货份额预计从2025年的42%略降至2029年的39% [5] - Tizen预计继续位列第二大电视操作系统 份额从2025年的17%略降至2029年的16% [5] - 除CastOS外 增长最快的电视操作系统为Vidaa 市场份额将从2025年的6%增至2029年的近8% Fire TV份额将从2025年的4%增至2029年的略超5% [7] 区域市场动态 - 除中国外 安卓平台在2025年的市场份额为32% 虽低于全球整体份额但仍是主导电视操控平台 [9] - 随着Titan平台增长 竞争激烈的欧洲操作系统市场仍存在扩张机会 欧洲零售商和平台提供商正密切关注北美动态 未来几年该地区可能出现类似由零售商主导的整合策略 [9]

市场总体收入预测 - 全球在线视频与传统电视市场总收入预计在2030年突破1万亿美元 [2] - 2025年全球视频流媒体收入将达到2146亿美元，年增长率为12.8% [2] - 在线视频成为市场唯一的增长引擎，而付费电视市场增长停滞 [2] 收入结构分析 - 2025年在线视频订阅收入将占流媒体总收入的77% [2] - 2025年高端广告收入预计达到421亿美元，较2024年增长15.6% [2] - 到2030年，广告收入在SVOD及整体流媒体中的作用将持续增长 [5] 行业趋势与模式演变 - 流媒体业务仍以订阅为主，2025年付费订阅总数将继续稳步增长 [5] - 混合视频模式仍处于早期阶段，增加广告支持模式的策略收效显著 [5] - 到2030年，高端流媒体的年增长率会下降，反映出市场已达到大众渗透阶段 [5] 主要平台广告收入前景 - 美国五大SVOD服务的广告收入预计将达到243亿美元，占总收入的20% [5] - 2025年，美国五大SVOD服务的广告收入占总收入的比例为13% [5]

全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机出货量达3.201亿台，同比增长3%，市场在经历上半年疲软后出现复苏迹象 [2] - 上半年市场受美国关税政策不确定性、供应链重组、零售流量放缓及厂商主动去库存等因素影响，出货量与去年同期持平 [2] - 第三季度库存调整结束，厂商积极把握渠道机会并提前推出新品以迎合返校季和节日消费，推动市场重回增长轨道 [2] 主要厂商出货量及市场份额 - 三星出货6060万台，同比增长6%，市场份额保持19%，增长动力来自高端机型Galaxy Z Fold7/Flip7以及中低端Galaxy A07和A17系列 [3][5] - 苹果出货5650万台，同比增长4%，市场份额18%，iPhone 17基础款因不涨价提供更大储存空间而超出预期，Pro系列需求强劲 [3][5] - 小米出货4340万台，同比增长1%，市场份额14%，中国市场需求下滑被亚太等其他地区增长抵消 [3][5] - 传音出货2860万台，同比增长12%，市场份额升至9%，在完成库存调整后实现显著反弹 [3][5] - vivo出货2850万台，同比增长5%，市场份额9%，在印度市场表现强劲并在中国市场份额超越华为 [3][5] 区域市场表现 - 非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于传音在库存调整后加大市场投入 [8] - 亚太地区出货量同比增长5%，创下自2021年第四季度以来季度最高水平 [8] - 北美市场因关税不确定性导致提前出货后出现下滑，大中华区在政府补贴政策到期后连续第二个季度下滑 [8] 市场趋势与展望 - 市场呈现两极化增长趋势，超低端（100美元以下）与高端（700美元以上）机型成为出货增长主要驱动力，中端市场仍显疲弱 [11] - 零部件短缺与成本上升成为行业共同挑战，预计将导致新产品售价上涨并抑制低端市场需求增长 [11] - 厂商可能采取策略包括提前占据渠道资金、优先发展高利润机型、在中低端产品保持防御姿态并通过规模化提高供应链议价能力 [11]

全球音乐出版行业收入预测 - 2025年全球音乐出版商收入将首次突破100亿美元 [2] - 2029年总收入预计首次超过130亿美元 2030年将达到140.4亿美元里程碑 [2] - 2025至2030年全球音乐出版收入年复合增长率（CAGR）预计为5.4% [2] 数字音乐收入增长驱动力 - 流媒体已成为音乐出版商最大收入来源 预计其贡献的收入占比将进一步扩大 [2] - 数字音乐收入年复合增长率预计为6.7% [2] - 2029年数字音乐总收入将突破80亿美元 2030年升至86.7亿美元 [2] 音乐出版与录制音乐增长对比 - 2030年音乐出版收入预计增长3.7% 高于录制音乐2.3%的增幅 [5] - 2030年音乐出版在两者合计总收入中占比预计达21% 高于2024年的18.9% [5] - 音乐出版收入增长速度预计在预测期末高于录制音乐 [5] 行业发展趋势与前景 - 音乐出版行业正从流媒体服务带来的"可访问性"持续改善中受益 [2] - 尽管音乐流媒体增长放缓将限制收益增长 但行业仍将达到新的收入里程碑 [8] - 从长期来看 音乐出版行业的增长前景依然十分乐观 [8]

短剧市场增长前景与规模 - 预计2025年全球短剧收入将达到110亿美元 [1] - 短剧收入预计将达到免费广告支持的流媒体电视(FAST)频道收入的近两倍，后者2024年底收入预计为58亿美元 [1] 短剧的商业模式与变现能力 - 全球超过60%的短剧收入来自订阅或交易支付，通常采用免费试看模式 [1] - 单用户平均收入(ARPU)可达每周20美元或最高每月80美元 [1] - 观众越来越愿意为能即时吸引他们的内容付费，尽管注意力时长缩短，但参与度更深 [2] 短剧的内容形式与市场定位 - 短剧是每集2-3分钟的短篇连续剧，已成为移动优先视频娱乐的重要类别 [1] - 短剧将社交媒体的即时性与电视剧的情感深度相结合，篇幅短小、通俗易懂 [1] - 短剧有望成为数字娱乐生态系统的核心组成部分，介于社交视频与传统剧本电视之间 [2] 全球市场区域分布 - 中国凭借庞大的受众和移动端观看趋势，贡献了全球短剧总收入的83% [1] - 中国以外，美国引领国际市场，其次是日本、韩国、英国和泰国，这些市场的普及率持续增长 [1] 行业影响与趋势 - 短剧的崛起表明新叙事模式和分发平台正在持续重塑全球观看行为 [2] - 这标志着数字内容发展的下一阶段 [2]

印度智能手机市场2025年第三季度整体表现 - 印度智能手机市场在2025年第三季度同比增长3%，出货量达到4840万台 [2] - 市场温和增长由7月和8月新品集中上市、零售促销激励以及为节日季提前备货带动库存流动等因素推动 [2] - 市场增长动能主要依靠以激励为导向的渠道推动，而非纯粹的消费者需求复苏 [4] 主要厂商市场份额与表现 - vivo（不含iQOO）以970万台出货量稳居市场第一，市场份额达20%，同比增长19% [2][7] - 三星以680万台出货量位列第二，市场份额14%，但出货量同比下降9% [2][7] - 小米以650万台出货量排名第三，同比下降17%，OPPO（不含一加）出货量同为650万台，同比增长3%，两者市场份额均为13% [2][7] - 苹果出货量达490万台，重返前五，市场份额10%，同比大幅增长47% [2][5][7] - 其他厂商出货量为1400万台，市场份额29%，同比增长1% [7] 厂商竞争策略与市场动态 - 厂商将营销预算重新分配到高影响力的零售激励项目上，包括按台奖金、分级利润以及经销商竞赛等，以促进销售转化 [4] - 面向消费者的促销方案得到加强，例如零首付分期、微分期计划、配件捆绑销售以及延保服务 [4] - vivo凭借均衡的产品组合、积极的零售策略以及强大的促销团队巩固领先地位，其T系列、V60和Y系列在不同渠道表现强劲 [4] - 三星凭借旧款机型以及全新S24和S25 FE在中高端市场取得进展，但在入门级市场面临压力 [4] - OPPO的出货量主要得益于以F31系列为核心的节日渠道促销计划 [4] 其他厂商及苹果的突出表现 - 摩托罗拉创下400万台出货纪录，同比增长53%，主要受G系列和Edge 60在线下渠道扩张推动 [4] - Nothing增长66%，其CMF Phone 2 Pro和Phone 3a成为主力机型，并通过合作将CMF重新定位为印度首个本地设立总部的子品牌 [4] - 苹果创下在印度市场的历史最高出货量，较小城市的消费群体成为主要增长动力，受高端机型需求、积极促销和更广泛渠道覆盖推动 [5] - 苹果的出货量主要由折扣促销带动的iPhone 16和15系列旧款机型贡献，但iPhone 17标准版销量也表现强劲 [5] 市场前景与风险 - 第三季度的早期良好增长不太可能延续至年末高峰期，终端销量的增长落后于出货量 [6] - 城市消费者由于就业不确定性和成本敏感性增加，仍在延迟升级，农村市场需求相对稳定但不足以抵消城市市场的谨慎情绪 [6] - 展望2025全年，智能手机市场预计将略有下降，反映出市场复苏仍然脆弱，对经济环境和渠道调整高度敏感 [6]

全球PC市场出货量概况 - 2025年第三季度全球台式机、笔记本及工作站总出货量同比增长6.8%，达到7239.6万台[2][9] - 笔记本（包括移动工作站）出货量增长4%，达到5720万台[2] - 台式机（包括台式工作站）出货量增长17%，达到1520万台[2] - Windows 10服务终止是推动设备更新需求和出货量增长的主要因素[2] 主要厂商市场份额与表现 - 联想出货量同比增长17.4%，达到1935.6万台，市场份额26.7%，巩固其领先地位[8][9] - 惠普出货量同比增长10.7%，达到1500.2万台，市场份额20.7%，位居第二[8][9] - 戴尔出货量同比增长2.6%，达到1010.6万台，市场份额14.0%，排名第三[8][9] - 苹果出货量同比增长4.3%，达到655.1万台，市场份额9.0%，连续第五个季度突破600万台[8][9] - 华硕出货量同比增长7.1%，达到576.2万台，市场份额8.0%[8][9] 行业驱动因素与未来展望 - 企业和消费者对PC升级的需求依然旺盛，但全球仍有相当一部分用户停留在Windows 10或使用超过五年机龄的设备[5] - 渠道调查显示仅39%的受访者表示其B2B客户的PC几乎全部完成更新或升级，另有18%计划在支持终止后继续使用Windows 10[8] - 高通发布Snapdragon X2 Elite芯片组，英特尔宣布推出下一代Core Ultra Panther Lake系列处理器以刺激需求[8] - 预计2026年CES将展示融合最新芯片的新品，设备端AI有望在经历相对平淡的2025年后再度成为焦点[8]