2025年初，中东智能手机市场（不含土耳其）表现趋于疲软。Canalys（现并入Omdia）数据显示，2025年第一季度，中 东地区智能手机出货量同比下降4%，至1170万部。尽管2024年市场曾出现强劲复苏，但2025年初因零售需求放缓和消费 者趋于谨慎的影响，整体市场出现回落。即便在年底促销力度空前的情况下，仍难以抵消经济不确定性上升与消费者支出 持续疲软所带来的影响。此外，油价下跌及美国新一轮关税政策等因素，使石油依赖型经济体面临财政压力，进一步削弱 该地区市场信心。 2025年第一季度，沙特阿拉伯以26%的地区份额稳居中东智能手机市场首位，但出货量同比下降12%。这一降 幅主要受到斋月期间消费者需求疲软的影响，支出更多转向旅行、美食和汽车升级等生活方式类消费，削弱了智能手 机的可支配预算。伊拉克市场则同比下降11%，油价下滑加剧了该国的经济压力，促使消费者优先考虑生活必需品 而非设备更新换代。相比之下，阿联酋市场仅微降1%。得益于开斋节期间活跃的零售活动和游客人数的增加，该国 经济展现出较强韧性，从而支撑了智能手机的市场需求。 相比之下，科威特和卡塔尔则展现出积极的增长势头。科威特在"哈拉节"（Hal ...

Canalys（现并入Omdia）研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示："东南亚智能手机市场在2025年开局表现疲 软，同比下降3%。由于厂商在2024年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致2025年 初库存水平偏高。通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价（ASP）同比增长 5%，达到自2023年以来的最高水平，部分原因是由于2024年第四季度一波高端产品的发布，大幅压缩了零售 商的钱包份额（即可支配资金）。预计2025年这一平均售价还将继续上涨。" 周乐轩补充道："在当前市场环境下，厂商需要保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动 态。小米跃升至第二名正是这种灵活性的代表。该品牌借助较少依赖大型核心零售商的优势，战略性加快了 Note系列在1月和2月的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。此外，荣耀通过丰 富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。凭借此策略，荣耀实现了88% 的同比增长，出货量达到89.3万部，创下其季度最高纪录。" Canalys（现已并入Omdia）高级分析师周圣咏（ ...

2025年3月下旬，Garmin推出Connect+，这是一项基于订阅模式的新服务，面向其可穿戴设备生态系统提供更丰 富的高级功能和个性化洞察。该服务当前订阅价格为每月6.99美元，现有Garmin Connect用户可享受免费试用 期。作为一款全新的核心订阅产品，Connect+的推出标志着Garmin战略上的重要演进：公司正试图突破其以硬件 销售为核心的传统业务模式，积极探索新的收入来源。Garmin的这一转型紧跟行业趋势，即厂商寻求与用户建立 更紧密的连接，同时挖掘高利润的增长机会。这一模式已被苹果、小米等科技巨头广泛采用。 厂商在推出服务型产品时需要清晰传达的三个关键点 付费功能是否真正具有差异化，且值得用户为其买单？ 任何订阅模式能否成功，关键在于其付费内容是否能够提供超越免费服务的明确价值。以Garmin为例 ，" 高级版"与"标准版"之间的界限目前依然模糊。例如，Connect+中新增的AI驱动洞察与增强分 析功能，是否真正提升了用户体验，还是只是对既有功能的重新包装，仍有待验证。在以性能为导向的市场中， 相较于"新颖"，用户往往更重视功能的"精准"与"清晰"。 如果产品本身缺乏足够的差异化和吸 ...

全球平板电脑市场概况 - 2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%至3680万台，主要受消费市场和教育领域设备更新周期推动 [1] - 大中华区因政府补贴延长及农历新年促销实现两位数增长，成为增长最快的主要市场 [1] - 美国市场1月因关税不确定性导致进口量飙升，2月在豁免政策公布后出货量环比下滑两位数 [1] 区域市场动态 - 中国本土品牌华为、小米和荣耀通过产品组合和IoT生态系统吸引消费者，威胁苹果领先地位 [1] - 美国市场换机需求来自4-5年更新周期，高端市场需求保持稳健但整体增速将放缓 [1] - 日本GIGA计划、印度政府项目及泰国资金支持推动教育领域部署，中国教育现代化规划持续投入 [1] 厂商竞争格局 - 苹果以1370万台出货量（37.3%份额）保持第一，同比增长14% [3][5] - 三星出货660万台（18%份额）同比下降5.2%，小米以310万台（8.3%份额）首次超越联想，同比增长56% [3][5] - 联想出货250万台（6.9%份额）同比增长19%，华为出货240万台（6.5%份额）同比下降12.5% [4][5] B2B市场趋势 - 超50%的B2B渠道合作伙伴预计2025年业务增长，20%受访者计划为移动办公员工配备平板电脑 [3] - 17%受访者视平板为传统PC的经济替代方案，但30%未观察到显著需求反映企业采购可选性 [3] 数据服务背景 - Canalys提供PC出货量细分数据及季度预测，覆盖市场、供应商、渠道等多维度分析 [6] - 公司定位为科技市场独立分析机构，25年专注渠道研究，服务涵盖新兴技术与企业战略 [7]

Canalys（现并入Omdia）最新研究显示，2025年第一季度，全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达 2.969亿台。由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续 三个季度回落。三星凭借最新旗舰产品的发布以及性价比A系列新品巩固了第一的位置，出货量达6050万台。 苹果凭借其在亚太新兴市场以及美国市场的增长位列第二，出货量达5500万台，份额达19%。小米稳居第三， 出货量达4180万台，市场份额为14%，丰富的生态产品组合助力其在中国本土市场和海外新兴市场强化品牌优 势。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万台和2270万台。 Canalys（现并入Omdia）首席分析师朱嘉弢指出："各区域智能手机状况正变得复杂。在过去一年增长势头强 劲的印度、拉美和中东等区域出现了明显下滑，显现出大众产品区间换机需求的饱和。多数安卓品牌正在一季 度积极调整自身的库存水平以避免影响新机发布和渠道价格体系。欧洲市场在经历了短暂的复苏后再次出现下 跌，厂商受困于去年末的旗舰机高库存以及生态设计法案对未来中低端区间产品线的扰乱。然而仍然有区 域 市场呈现出 ...

随着先进驾驶辅助系统（ADAS）技术不断成熟，消费者对高速和城市通勤场景下驾驶辅助体验的期待提升， L2级高速NOA与城市NOA加速渗透，带动域控⽅案对前视一体机⽅案的替代，并推高中高算力SoC需求。 Canalys（现并入Omdia）预计，2025年中国市场L2级及以上功能渗透率将达62%，较2024年显著提升，高速 NOA 与城市NOA 分别达到10.8%和9.9%。预计2027–2028年，城市NOA增速将反超高速NOA ，市场结构快 速演变，将重塑SoC竞争格局。基于当前表现与节奏判断，高通凭借Snapdragon Ride平台（包括骁龙8650、 8620和8775等SoC）在产品性能与市场落地的表现，已连续两年位列Canalys中国ADAS SoC领导力矩阵的 "冠 军阵营"。 当前， 驾驶 辅助 普及加速 ： 市场倾向于平台化、性能和成本最优平衡 SoC厂商 越来越多主机厂 在推进 驾驶辅助普及 进程中，选择 。 将中高阶ADAS功能下放⾄10-20万元主力⻋型 为抢占先机 ，以 ⽐亚迪、 吉利 奇瑞 和 红旗 为代表的主流主机厂 、 采取 跨平台 的 驾驶 辅助 ⽅案 排布策略 ，系统性地推出 ...

C analys（现已并入Omdia）的全球智能手机分析服务为全球厂商总部及区域战略，产品，渠道策略的决 策者，提供领先于市场的全面、及时和高质量的出货量分析数据。我们将全球86个市场，40+厂商出货量 的追踪数据与Canalys独有的一级和二级渠道数据相结合，为客户全球策略的制定，提供深入的数据支 撑。我们全球多语言的分析师团队为客户提供专属分析沟通会，并高效协助决策者深入了解最关键的市场 趋势，以多层次的数据分析维度提供第三方分析洞见和可执行建议。 Canalys（现并入Omdia）最新数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达7090万部，受到国家 补贴政策提振及消费复苏推动，同比温和增长5%，延续了自2024年开启的复苏趋势。其中，小米出货量达 1330万部，同比增长40%，在国补刺激以及其人车家一体的战略协同下时隔十年重回第一，市场份额19%。华 为紧随其后，依旧维持双位数增长，出货1300万部，位列第二。OPPO、vivo分别以1060万部和1040万部的出 货量位列第三和第四。苹果在其传统旺季后出现下滑，出货920万部，同比下跌8%，排名第五。 Canalys （现并入Omdia）研 ...

埃及智能手机市场迎来重大变革：2025年初，政府实施的新白名单政策，以减少灰色市场出货。根据埃及国家电信监管局（NTRA）的数据， 2023年和2024年初，近80%的智能手机通过灰色渠道进入埃及，迫使政府采取措施规范市场。 根据埃及通信与信息技术部（MCIT）和财政部的要求，所有进口智能手机将面临高达38.5%的关税和税费。这一新规不仅加大了走私手机的成 本，还加速了本地生产的推进。尽管这一变革在短期内给OEM厂商和消费者带来了一定的不便，但市场正朝着更高透明度和可预测性发展。 渠道合法化打击灰色市场分销 长期战略 ： 官方渠道赋能 ：注册进口的手机现在可以通过数字系统验证IMEI号码的真实性，从而享有保护。这为完全组装单位（CBU）进口商和符合监管 要求的组装厂商带来了利好。 终端用户的意识与控制 ：新推出的Telephony应用程序允许公民在激活设备之前检查其授权情况，并了解应付的费用。这不仅增强了消费者保护， 还有效限制了走私或假冒手机的进入。 市场重整 ：OEM厂商和渠道合作伙伴被迫重新审视其供应链模式，优先考虑合规性，并探索本地供货策略。 Canalys（现并入Omdia）的数据显示，2025年1 ...

巨大的市场容量使巴西成为厂商眼中的战略要地。然而，高额的进口税、增值税以及政府推动本地化 生产（例如玛瑙斯自由贸易区的政策）对厂商的进入和成功构成了挑战。这导致市场竞争者数量较少、设 备价格居高不下，厂商需具备相当规模才能实现可持续运营。因此，大多数品牌往往在拉美扩张的后期阶 段才进入巴西市场。不过，随着过去两年众多厂商在拉美地区的大举投资，巴西市场的竞争格局有望再次 升温。 本地⽣产不再是市场份额的保证 巴西已成为众多智能手机厂商在拉丁美洲争相布局的"前线战场"。截至2024年，巴西拥有2.12亿人 口，活跃智能手机保有量达1.75亿部，远超其他国家，稳居拉美最大智能手机市场。2024年，巴西占据 整个拉美地区智能手机出货量的29%，出货量超过4000万部，较2023年增长超过16%。 长期以来，三星和摩托罗拉一直是巴西智能手机市场的两大主导品牌，而苹果则稳居高端市场的领导 地位。2024年，三星在巴西的市场份额为39%，摩托罗拉为25%，苹果为7%。 多年来，这些厂商依托本地生产优势（包括直接投资或与ODM伙伴合作），通过具有竞争力的定价 策略和完善的分销体系，牢牢占据市场主导地位。然而，随着市场竞争环境 ...