拉美媒体市场增长前景与驱动力 - 拉美正成为全球增长最快的媒体市场之一 预计2026年营收将达到650亿美元 同比增幅达10.7% 该增长率明显超越美国（同期预计增长6.9% 达到4,530亿美元）[2] - 增长动力主要来自在线视频的迅速渗透 广告驱动模式的扩张 以及微短剧等创新内容形式的兴起[2] - 巴西和墨西哥走在拉美媒体市场扩张的最前沿 巴西是全球收入第三大的FAST市场 收入达到1.52亿美元 仅次于美国和英国[2] 细分市场与平台表现 - 墨西哥和巴西是全球FAST服务使用最为密集的市场之一 使用率分别达到53%和40%[2] - Netflix继续主导拉美流媒体市场 贡献了近50%的流媒体收入 其领先地位得益于广告支持订阅层的推出以及与运营商和平台的捆绑策略[2] - 内容发现正在加速向移动端倾斜 YouTube和Instagram Reels等平台在巴西覆盖了97%的18–64岁成人用户[2] 微短剧的崛起与影响 - 微短剧正在快速改变拉美的媒体格局 预计到2026年底 全球微短剧收入有望达到140亿美元 其中中国以外市场贡献约30亿美元[3] - 微短剧应用的每日观看时长已经超过全球最大流媒体平台 成为移动视频参与度的核心驱动力[3] - ViX平台展示了微短剧如何整合入AVOD和免费增值生态系统 以扩大覆盖范围 提升参与度并增加总观看时间[3] - Amazon Prime Video和Disney+在移动端的日均使用时长较低 面临被DramaBox ReelShort等新兴微短剧应用蚕食市场份额的威胁[3] 广告成为核心增长引擎 - 广告已成为拉美媒体增长的主要驱动力 2025年 全球在线视频市场增长中有420亿美元来自广告驱动模式[5] - 这凸显了从传统电视和订阅制货币化策略向广告主导模式的转变[5] 全球流媒体的战略启示与拉美试验场角色 - 全球流媒体平台面临压力 需要缩小与YouTube TikTok等社交平台的移动端用户互动差距（后者用户日均使用时长超过一小时）[6] - 微短剧等原生移动内容格式的兴起 为抓住快速增长的移动观众群提供了战略机会[6] - 拉美地区以移动为主的消费模式 强劲的广告市场以及创新的叙事形式 使其成为全球媒体下一阶段增长的天然试验场[6] - 该地区在线视频收入预计在2026年达到340亿美元 拉美不仅在追随全球趋势 更是在为媒体的未来设定标准[6]

2025年第四季度印度智能手机市场表现 - 2025年第四季度印度智能手机出货量同比下降7%，至3450万部[2] - 市场下滑受节后需求放缓、渠道库存高企、卢比贬值及存储成本上涨推动价格上调影响，导致中低端市场购买力减弱[2] - 大部分头部品牌面临压力，仅vivo和OPPO实现双位数同比增长[5][8] 2025年第四季度主要品牌竞争格局 - vivo以790万部出货量和23%市场份额保持季度及全年榜首，同比增长16%[2][11] - 三星以490万部出货量和14%市场份额位列第二，但出货量同比下降11%[2][11] - OPPO（不含一加）以460万部出货量和13%份额超越小米排名第三，同比增长10%[2][11] - 小米出货420万部，市场份额12%，同比下降26%[2][11] - 苹果出货390万部，市场份额11%，同比下降1%[2][11] 2025年全年印度智能手机市场概况 - 2025年印度智能手机市场总出货量为1.542亿部，同比温和下降1%[2] - 市场呈现成熟迹象，表现更倾向价值驱动策略，具备严谨产品组合管理、强劲线下执行力和精细库存管控的品牌表现更优[2] - vivo以3210万部出货量和21%市场份额位居全年第一，同比增长19%[12] - 三星以2300万部出货量和15%市场份额排名第二，同比下降11%[12] - OPPO以2000万部出货量和13%市场份额排名第三，同比增长10%[12] - 小米以1970万部出货量和13%市场份额排名第四，同比下降26%[12] - 苹果以1510万部出货量和10%市场份额排名第五，但同比增长28%[12] 领先品牌成功因素分析 - vivo的成功得益于以零售为核心的执行力，其Y31 5G、Y19s 5G、T4X 5G和V60e等机型带动出货，并依靠深度的线下覆盖、行业最大的零售促销团队网络以及去中心化的代理制运营模式实现快速省级落地执行[5] - OPPO通过A系列和K系列的平衡策略维持增长，A系列推动规模增长，K系列销量更多转向主流零售渠道[5] - vivo和OPPO均遵循六个月更新一次的V系列和Reno系列节奏，并主动协助零售商进行滞销库存清理和陈列竞争管理，保持了渠道信心和销售可见性[5] 其他品牌市场表现与策略 - 三星继续通过Fold 7和S25 FE的精选升级及返现活动维持价值导向策略，但出货量有所放缓[8] - 小米出货量下滑，销量主要依赖红米14C 5G和POCO C75等入门机型，并避免了全线大幅提价[8] - 苹果整体表现相对稳定，受iPhone 17基础款需求强劲支撑，但部分消费者推迟购买以等待2026年1月iPhone 15及16的促销活动[8] - realme在价格调整后承压，但15X、C71和C73等机型提供了一定支撑[8] - 一加在重建与主流零售的关系后实现回升，得益于一加15系列在线下的良好反应[8] - 摩托罗拉和Nothing继续选择性拓展线下渠道，重点布局高客流门店并配备针对性推广人员[8] 市场驱动因素与挑战 - 部分品牌调整了官方最低售价以应对不断上涨的零部件成本，尤其是LPDDR4为主和价格敏感的机型[5] - 内存价格上升叠加卢比贬值，迫使厂商对新机及滞销机型的定价进行重新校准[5] - 节后渠道库存依然偏高，零售商对补货保持谨慎，加之消费者购买力减弱，自11月起出货动能进一步放缓，使第四季度成为典型的库存消化期[5] - 市场转变发生在输入成本上升、消费者支出谨慎以及换机周期延长的背景下[2] 2026年市场展望与趋势 - 2026年印度智能手机市场预计将出现个位数小幅下滑，高价格和有限的增值空间延缓了用户升级[10] - 市场将越来越受成本控制和渠道执行能力驱动，而非单纯依靠创新[10] - 以入门机为主的中国品牌预计将转向价值驱动型增长，重点布局25,000–60,000卢比的“旗舰杀手”机型段，以更好抵御存储成本上涨压力[10] - 60,000卢比以上的高端市场仍由苹果、三星和vivo结构性主导[10] - 随着存储成本上升限制了硬件差异化，品牌将更多依赖渠道杠杆，包括服务与生态捆绑、分期金融方案、以旧换新以及与组件供应匹配的分批发布策略[10] - 由于消费者需求谨慎，零售端的执行力将成为全年维持市场稳定的关键，包括推广人员实力、库存支持及本地化销售方案[10]

文章核心观点 - 荣耀海外业务已从边际增量演进为支撑公司规模扩张与经营韧性的核心支柱，其海外扩张的质量需结合区域策略、产品定位与市场进入能力进行综合评估 [2] - 公司海外增长呈现高增速与结构性转变，2025年前三季度海外智能手机出货量同比增长约55%，为全球前十大厂商中最显著，且海外出货占比从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的近50% [2] 海外市场地位与战略转变 - 海外市场已成为荣耀业务的半壁江山，出货量占比从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的接近50%，标志着重要的战略拐点 [2] - 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，在全球前十大智能手机厂商中实现了最显著的海外增长 [2] 产品与市场进入策略 - 荣耀在海外聚焦中高端价位段，将资源重点投入300–499美元区间，该价位段在2025年前三季度占其海外出货量的约23%，在主要中国品牌厂商中占比最高 [5] - 公司通过渠道、产品、营销协同推进中高端战略：深化与品牌专卖店及关键KA合作伙伴合作；产品规划契合本地需求，以续航和耐用性建立口碑；在终端渠道嵌入AI功能演示以推动消费者理解与接受 [5] 分层化的区域布局策略 - 荣耀海外业务已形成清晰的分层化区域布局结构，不同区域承担差异化角色 [7] - **欧洲**是高端化战略关键支点，2025年前三季度在英国、法国等西欧核心市场保持前五，Magic V5在西欧书本式折叠屏手机市场排名第二，中东欧地区出货量同比增长15% [12] - **拉丁美洲**是出货规模的核心支撑区域，公司在墨西哥和中美洲巩固优势，并拓展其他市场 [12] - **中东非**已成为最主要的增量来源之一，总体规模正逐步接近拉丁美洲，在中东聚焦中高端渠道，在南非通过运营商合作实现较快增长 [12] - **东南亚**正逐步显现为下一阶段的增长引擎，随着本地制造与渠道体系完善，旗舰产品获得更积极市场反馈 [12] 关键区域市场表现与策略详情 - **拉丁美洲**：市场进入能力与当地运营商主导的渠道结构高度匹配，在墨西哥和中美洲等核心市场具备规模化扩张的执行确定性 [11] - 秘鲁市场份额21%，排名第3 [10] - 中美洲市场份额20%，排名第2，出货量同比增长48% [10] - 加勒比市场份额16%，排名第3，出货量同比增长122% [10] - 厄瓜多尔市场份额10%，排名第4，出货量同比增长89% [10] - 墨西哥市场份额8%，排名第5，出货量同比增长7% [10] - 巴西市场份额1%，排名第8，出货量同比增长478% [10] - **中东地区**：增长动能来自对中高端渠道的聚焦与系统化执行，在GCC国家深化与运营商、全国性零售商的合作并加强品牌专卖体系 [15] - **东南亚地区**：通过“本地化+渠道建设”组合策略打造增长重点，印尼推进本地生产，马来西亚作为品牌与服务枢纽开设旗舰门店及扩展服务中心网络 [19] - 马来西亚市场份额12%，排名第4，出货量同比增长40% [18] - 菲律宾市场份额5%，排名第7，出货量同比增长177% [18] - 泰国市场份额5%，排名第6，出货量同比增长106% [18] - 新加坡市场份额4%，排名第5，出货量同比增长156% [18] - 越南市场份额3%，排名第7，出货量同比增长139% [18] 增长可持续性的关键挑战与机遇 - **供应链挑战**：NAND和DRAM价格持续上行带来成本与供给稳定性双重不确定性，公司体量相对较小，议价能力有限，可能影响中高端机型的高存储配置供给灵活性 [20] - **AI战略深化**：在以谷歌生态为基础的环境下，产品差异化空间有限，核心挑战在于能否将海外用户基础转化为可持续的服务型收入，推动AI从“功能卖点”向“长期价值来源”演进 [20] - **新兴市场扩张**：新兴市场成本敏感性高且本地化与合规要求严格，尽管已在印尼、孟加拉启动本地生产，但整体仍处初期阶段，本地产能基础有限可能对成本优化与运营灵活性提出更高诉求 [20][21] - **中期增长空间**：主要集中在两个方向：一是打开尚未充分渗透的新兴海外市场；二是在欧洲和中东已建立的中高端基础上，通过AI相关服务和生态拓展提升单一用户价值 [21]

2025年中国大陆智能手机市场整体表现 - 2025年全年中国大陆智能手机市场出货量为2.823亿台，同比小幅下滑1% [2] - 2025年第四季度市场出货7640万台，同比下降1%，跌幅较全年有所收窄 [2] 2025年全年厂商竞争格局 - 华为以4680万台出货量重回市场第一，占据17%市场份额 [2] - vivo以4600万台出货量排名第二，占据16%市场份额 [2] - 苹果以4590万台出货量跻身市场前三，占据16%市场份额 [2] - 小米出货4370万台，OPPO出货4280万台，分别位列第四和第五 [2] - “其他”品牌合计出货5720万台，占据20%市场份额 [9] 2025年第四季度厂商竞争格局 - 苹果第四季度出货1650万台，以22%市场份额夺得第一，出货量同比增长26% [2][9] - vivo第四季度出货1195万台，以16%市场份额排名第二，出货量同比下降8% [2][9] - OPPO第四季度出货1160万台，以15%市场份额排名第三，出货量同比增长9%，排名较去年同期上升两位 [2][9] - 华为第四季度出货1110万台，以15%市场份额排名第四，出货量同比下降14% [2][9] - 小米第四季度出货1000万台，以13%市场份额排名第五，出货量同比下降18% [2][9] 主要厂商战略与产品动态 - 苹果通过产品差异化升级策略拉动出货并优化产品组合，全新设计的iPhone 17 Pro系列受欢迎，基础版iPhone 17维持前代起售价并全面升级存储及屏幕规格，其在产品组合中的贡献超越历代产品 [4] - 华为加大对鸿蒙系统的投入，在10月发布了HarmonyOS 6，并宣布投入10亿人民币支持鸿蒙及AI生态创新 [4] - 小米将旗舰机Xiaomi 17 Ultra的发布时间提前到12月，在友商推出新品前上市 [4] - 中国品牌稳步延续高端化发展策略 [4] 政策影响与市场调整 - 国补政策对市场的作用主要体现在拉动需求前置，而非创造有机增长 [6] - 2025年第二、三季度由于国补政策的不连续性，市场出现了一定的调整期 [6] - 经过2025年实践，所有厂商已通过重整产品结构、调整定价策略完成布局，渠道商也建立了成熟高效的执行流程 [6] - 年末及2026年国补政策的延续，为2026年市场发展奠定了稳健积极的基础 [6] 2026年市场挑战与展望 - 成本上涨将成为智能手机厂商在中国及全球市场面临的重大挑战，持续上升的存储价格使得元器件供应、产品配置及定价高度动态化 [8] - 厂商必须在成本分配、价格竞争力和硬件升级方向之间找到平衡 [8] - 尽管存在成本压力，厂商在渠道升级（如旗舰店拓展与改造）、AI及跨端生态体验建设以及影像创新等长期价值领域仍保持稳健投入 [8] - 预计2026年中国市场仍将是实现价值增长和产品创新的一年 [8]

全球智能手机市场2025年第四季度及全年表现 - 2025年第四季度全球智能手机市场同比增长4% 增长得益于季节性需求回升和库存管理改善[1] - 2025年全年全球智能手机出货量同比增长2% 达到12.5亿部 市场复苏稳中有升但表现不均 上半年疲软而下半年表现更佳[2] - 增长主要集中在苹果和三星等头部厂商 苹果以25%的市场份额领跑第四季度 三星以18%的份额位居第二[1] - 小米在第四季度份额下降至11% 位居第三 vivo以8%的份额再创佳绩 OPPO以8%的份额恢复增长并重新进入全球前五[1] 主要厂商竞争格局与驱动因素 - 苹果在2025年第四季度创下历史最高的季度出货量 得益于iPhone 17系列的强劲需求以及假日季旧款机型持续热销[5] - 苹果已连续三年成为全球最大的智能手机厂商 小幅领先三星[1] - 三星在第四季度的表现主要受300美元以下机型（如Galaxy A17系列）的强劲销量推动[1] - vivo的佳绩主要得益于其在印度市场的领先地位[1] - OPPO在第四季度恢复增长 为2026年1月整合realme业务前的积极回暖奠定基础[1] 行业面临的成本与供应链挑战 - 内存成本上涨和DRAM供应紧张已开始影响市场 并限制了第四季度出货潜力[2][5] - LPDDR4和LPDDR5供应均受限 导致厂商争夺供应、控制成本的竞争非常激烈[5] - 依赖入门级智能手机的厂商面临的情况尤为严峻 因为此类机型价格高度敏感 而内存和存储成本在整机物料成本中占比更高[6] - 年末不断增加的成本压力意味着进入2026年 厂商将更加注重价格管控、盈利能力和运营效率[2] 厂商应对策略与行业趋势 - 为应对半导体成本走高和换机周期放缓的挑战 厂商正在优化配置、将新品发布策略与零部件供应更紧密地对齐[8] - 厂商正通过渠道杠杆措施（如服务、以旧换新和生态捆绑）来支撑更高价格点[8] - 厂商追求更大规模和供应端杠杆的趋势已经显现 例如realme并入OPPO旗下 这反映了为应对成本上升、维持竞争力而寻求更大规模整合的早期迹象[8]

全球智能手机市场进入新阶段 - 2026年全球智能手机市场进入“成本压力+价值创造”新阶段 [2] - 内存价格上涨与AI数据中心需求提升正在改变行业的成本结构 [2] 市场呈现明显分化 - 高端机型保持增长韧性 [2] - 入门级产品受成本挤压的压力 [2] 厂商的应对策略 - 厂商正在通过融资与分期模式来提升竞争力 [2] - 厂商正在通过生态策略来提升竞争力 [2] - 厂商正在通过AI差异化来提升竞争力 [2] AI成为关键因素 - AI从卖点升级为定义用户体验和价值的关键因素 [2] - AI将影响未来换机决策 [2] 研究关注的其他方面 - 消费者对下一轮换机周期的情绪是研究关注点之一 [2][4]

2025年全球PC市场整体表现 - 2025年第四季度，全球台式机、笔记本电脑及工作站总出货量达到7500万台，同比增长10.1% [1] - 2025年全年PC总出货量达到2.795亿台，较2024年增长9.2% [1] - 笔记本（含移动工作站）是市场主力，第四季度出货5860万台，全年出货2.204亿台，实现2025年同比8%的增长 [2] - 台式机（含台式工作站）增长更为强劲，第四季度出货1620万台，全年出货5900万台，同比增长14.4% [2] 2025年主要厂商市场份额与表现 - 联想继续领跑市场，第四季度出货1931.3万台（市场份额25.8%），同比增长14.4%；全年出货7085.1万台（市场份额25.4%），同比增长14.6% [8][9][10] - 惠普排名第二，第四季度出货1538.7万台（市场份额20.6%），同比增长12.1%；全年出货5744.0万台（市场份额20.6%），同比增长8.4% [8][9][10] - 戴尔排名第三，第四季度出货1246.8万台（市场份额16.7%），同比大幅增长26.0%；全年出货4189.4万台（市场份额15.0%），同比增长7.2% [8][9][10] - 苹果排名第四，是全年增速最快的厂商，全年出货2767.4万台（市场份额9.9%），同比增长16.4% [8][10] - 华硕排名第五，第四季度出货530.7万台（市场份额7.1%），全年出货2006.7万台（市场份额7.2%） [8][9][10] 供应链与成本压力 - 从2025年年中开始，存储与内存供应趋紧，价格面临上行压力 [4] - 到2025年12月，PC厂商已开始释放涨价预期，供应不足对2026年的出货预期造成抑制 [4] - 从2025年第一季度到第四季度，主流PC内存与存储成本上涨了40%至70%，成本压力已传导至客户 [4] - 鉴于2026年供应仍然紧张，行业正通过提升高端产品比重、精简中低端配置来保护利润率 [4] 2026年市场展望与关键挑战 - Omdia在2025年11月的调研显示，57%的B2B渠道伙伴预计2026年PC业务将实现增长，表明市场需求环境依然健康 [4] - 2026年设备更换需求尚未完全消退，供应端压力将更加突出，供应无法完全满足需求 [4] - 实际出货表现将取决于厂商在内存和存储上的采购能力与议价实力 [4] - 厂商在供应商体系中的履约记录与信誉，将成为在复杂周期中突围的关键因素 [4]

公司背景 - Omdia是一家全球领先的技术研究与咨询机构，隶属于Informa TechTarget, Inc.（纳斯达克代码：TTGT）[5] - 公司依托对科技市场的深刻洞察、与行业领导者的深入对话以及庞大数据资源，帮助客户洞察趋势、把握机遇，抢占市场先机[5] - 公司业务覆盖从研发到投资回报的全过程，旨在识别最具潜力的机遇，推动科技产业持续发展[5] 活动信息 - Omdia专家团队将于2026年1月20日下午3点，通过线上研讨会解析CES 2026上最值得关注的技术与产业动态[2] - 该线上研讨会旨在帮助参与者了解未来一年消费科技的发展方向[2] - 参与者可提前注册以获取会议回放[2] 研讨会核心解读方向 - 研讨会将重点解读行业颠覆性的新品与设备[4] - 研讨会将重点解读AI技术的新突破[4] - 研讨会将重点解读出行与消费生态的新变革[4] - 研讨会将重点解读将影响2026全年市场走势的关键趋势[4] - 该研讨会被视为第一时间掌握全球消费电子风向标的重要活动[4]

文章核心观点 - 国际消费电子展是消费技术行业的重要盛会，是创新和突破性技术的摇篮，也是下一代创新产品推向市场的窗口 [1] - 汽车行业与消费电子行业的界限正在模糊，汽车制造商正越来越多地采用消费类零部件和设计周期 [3] - Omdia将举办专题研讨会，探讨汽车与数字世界融合的趋势及其对汽车创新未来的影响 [1][3] 活动详情 - 活动主题为“未来的汽车只是另一种消费设备吗？” [2] - 活动将于2026年1月6日（星期二）当地时间下午2:00举行 [2] - 活动地点位于美国拉斯维加斯会议中心西馆2层W232室 [2] 行业趋势与讨论焦点 - 汽车制造商越来越依赖消费类零部件，并采用消费类设计周期 [3] - 核心议题在于探讨汽车与数字世界其他部分之间的界限能否划清 [3] 参与嘉宾与机构 - 演讲嘉宾来自高通、亚马逊云科技和福特汽车等科技与汽车行业领先公司 [3] - 高通代表为Snapdragon数字驾驶舱副总裁Mark Granger [3] - 亚马逊云科技代表为网络服务新兴技术战略负责人Stefano Marzani [3] - 福特汽车代表为软件与数据工程总监Sharmishta Roy [3] - 研讨会主持方Omdia的分析师团队包括汽车高级研究总监Edward Wilford、智联生活研究总监Jason Low和数字移动高级首席分析师Maite Bezerra [4] - Omdia是一家全球领先的技术研究与咨询机构，隶属于Informa TechTarget, Inc [4]

CES 2026展会总体概览 - CES 2026将于2026年1月6日至9日在拉斯维加斯举行，是展示突破性技术、变革性创新和未来消费者体验的中心舞台 [2] - Omdia的分析师将出席展会，并提前梳理了值得关注的主题与技术动态，以帮助把握核心趋势和未来发展方向 [2] 人工智能（AI）趋势 - 2026年，AI将在汽车等领域找到其完整定位，不再局限于概念或演示，而是突破现实约束，在最具效率的位置灵活应用 [3] - 预计CES 2026将聚焦于Agentic AI在汽车领域的关键突破，展示更多可跨域协同车内数据、并与云端和边缘基础设施联动的主动型AI系统现场演示 [3] - 消费电子领域的AI应用将推动显示创新加速，包括更自然的人机交互和基于显示面板的AR/VR体验 [4] 汽车与智能出行 - AI在汽车领域的应用将支撑数字孪生的协同调度，推动无人驾驶汽车以及eVTOL（电动垂直起降飞行器）等智能出行生态的发展 [3] - CES 2026将展示前沿的卫星与蜂窝融合通信技术，在提供可靠连接的同时，通过消除对中国软件的依赖来满足网络安全合规要求 [3] - 具备云“Shift Left”设计能力的新一代半导体将加速AI在车辆与网络边缘的创新应用 [3] - 展会将集中展示搭载前沿技术的智能座舱汽车显示方案，包括超大尺寸娱乐屏幕 [4] 显示技术 - CES 2026将充分体现LCD、OLED、Mini LED与Micro LED等多种显示技术的竞争和新品应用 [4] - 显示产品的创新方向包括更环保节能的PC显示产品 [4] 智联生活与物联网（IoT） - 智联生活领域将呈现新的应用，AI智能体将逐步成为互联生活生态中的重要组成部分 [3][5] - 智联生活与物联网（IoT）是CES 2026的关键展示领域之一 [6]