报告公司投资评级 - 给予蒙牛乳业“买入”评级，目标价24.5港元/股，较现价有21.6%的涨幅空间 [5][6][14] 报告的核心观点 - 行业存栏持续去化，奶价有望年内企稳，下游乳企竞争有望缓和，蒙牛乳业聚焦精细化管理及降本增效，利润率有望逐步修复 [2][3][8] - 管理层指引2025年收入望实现低单位数增长，公司将采取措施维持2025年OPM相对稳定，以未来三年平均每年30 - 50bp经营利润率改善为盈利目标 [3][10] - 1Q25需求恢复缓慢，收入未明显改善，进入2Q25，收入端有望逐季改善 [4][11] 根据相关目录分别进行总结 行业情况 - 全国奶牛存栏自2024年3月开始下降，2024年同比-4.5%，产能端去化带动供给端收缩，国内原奶产量同比-2.8%至4079万吨，是2018年以来首次下降 [3][8] - 分季度看，2024年1Q/2Q/3Q/4Q原料奶产量同比增速分别为5.1%/2.1%/-5.8%/-9.0%，产能出清节奏加快且持续，预期原奶价格下半年企稳，2026年大概率进入紧平衡阶段 [3][8] 公司经营 - 管理层指引2025年收入望低单位数增长，常温业务保持稳定，其他业务略有增长；原奶价格全年稳定或略降，市场竞争激烈，需投入费用维持份额 [3][10] - 公司将通过品类结构优化、不同品类盈利改善、精细化管理和降本增效等措施，维持2025年OPM相对稳定，未来三年平均每年改善经营利润率30 - 50bp [3][10] - 1Q25因需求恢复慢、春节错期、同期基数高，收入未明显改善；2Q25因去年同期基数低和政策提振，收入端有望逐季改善 [4][11] 财务预测 - 预期2025 - 2027年公司EPS分别为1.33/1.46/1.60元 [6][14] - 2023 - 2027年营业额分别为986.24亿、886.75亿、899.09亿、929.01亿、962.25亿元，同比增长6.51%、-10.09%、1.39%、3.33%、3.58% [7] - 2023 - 2027年毛利率分别为37.2%、39.6%、39.7%、39.7%、39.8%；归母净利润分别为48.09亿、1.05亿、52.28亿、57.52亿、63.10亿元，同比增长-9.3%、-97.8%、4902.5%、10.0%、9.7% [7] 公司基本信息 - 2025年5月2日收盘价20.15港元，总股本39.16亿股，总市值789.07亿港元，净资产480.3亿元，总资产1063亿元，52周高低为11.82/22.55港元，每股净资产12.27元 [1] - 主要股东中粮集团持股24.24%，Mitsubishi持股7.88%，FIL持股6.03%，UBS持股5.39%，BBH持股5.03% [1]

品牌与消费者分析 - 特仑苏是中国高端牛奶领导品牌，开创品类并不断升级品质 [1] - 消费主力为80、90后都市"年轻新贵"，多生活在一二线城市，经济独立，追求品质生活 [1][8] - 性别分布：女性占比48.53%，男性占比48.81% [8] - 地区分布：一二线城市占比59.45%，江苏、河北等地占比较高 [8] - 购买力：中低消费水平人群为主，10-50元月支付订单占比34.38% [8] 营销背景与理念 - 自2019年起冠名《向往的生活》，节目收视率突破1.17%，全网播放量26.9亿次 [26] - 2021年首播收视率六网第一，上线24小时播放量破亿 [30][31] - 传播主题为"更好热爱 更好生活"，理念为"不负生活中的每一份热爱" [1][23] - 与节目理念高度契合，实现强强联合 [32] 营销策略与执行 - 联合京东平台开展多平台联动营销，包括抖音、双微、小红书、知乎等 [40] - 分阶段进行：预热阶段（5月29-31日）通过明星海报、寻苏计划、超话运营造势 [40][44] - BIG DAY阶段（6月1-3日）通过站外开屏热搜、站内核心资源展示、微信朋友圈广告扩大声量 [40] - 线下覆盖影院、机场、楼宇等亿级曝光资源 [40] 产品与内容规划 - 产品系列包括沙漠有机、有机、梦幻盖、钻包+苗条装等 [4] - 推出电商定制装如《向往的生活》桃花源定制包装、国民兄妹宣发定制装 [4] - 内容策划包括定制专栏、趣味问答环节，每晚固定时段推广 [4] - 设置BIG DAY专属买赠活动提升转化 [4] 营销效果与目标 - 旨在强化年轻消费者心中的品牌形象，传递"更好"价值 [5] - 预期巩固高端牛奶市场地位，实现品牌与消费者双赢 [5] - 2020年《向往的生活》观众忠实度达51%，微博热搜18个，全网热搜34个 [30] - 2021年收割全网热搜165次，知乎开分8.4 [32]

公司业绩与财务表现 - 2024年营收886.75亿元，同比下滑10.1%，归母净利润仅1.05亿元，同比下滑97.8% [1] - 利润大跌主要源于商誉减值，对贝拉米、现代牧业减值拨备合计影响净利润43.3亿元 [2] - 液态奶业务收入730.66亿元，同比下滑10.97% [2] - 现代牧业2024年净亏损14.17亿元，同比减少908.84% [7] - 资本市场反应积极，财报发布次日股价盘中涨超8%，收盘涨超5% [1] 业务发展与战略调整 - 公司正推动库存改良、发展新品类并拓宽渠道 [3] - 新任总裁高飞实施改革，包括帮助经销商疏导库存、裁员及削减广告费等降本措施 [8] - 奶粉业务营收从5年前的约66亿元降至33.2亿元 [5] - 贝拉米天猫旗舰店仅售4款奶粉，被收购前2018年营收16亿元，2020年贡献收入10.3亿元 [4][5] - 成人奶粉表现突出，被视为未来重要营收和利润支撑点 [10] 行业环境与政策影响 - 国内原奶市场阶段性过剩，牧场企业规模扩大但利润减少 [7] - 多地推出生育补贴细则，呼和浩特、长沙等地年度补贴金额超万元 [10] - 公司为三孩家庭提供18万元现金支持，行业竞争对手飞鹤投入12亿元，伊利推出16亿补贴 [10] - 生育补贴政策推动A股乳业板块上涨超10%，港股乳业指数上涨超7% [12] - 2025年原奶供需有望趋于平衡，行业呈现好转态势 [12] 历史收购与战略反思 - 2016年后高速扩张，收购现代牧业、贝拉米、妙可蓝多等品牌 [3] - 2019年以40亿元出售君乐宝，随后以78.6亿港元溢价收购贝拉米 [4] - 贝拉米因未获中国奶粉配方注册，只能通过跨境电商进入市场 [4] - 收购策略未形成第二增长曲线，反而拖累营收 [4] - 一次性计提近50亿元商誉资产，为历史扩张买单 [3]

行业整体表现 - 2024年乳制品行业前三甲企业营收均出现8%-10%同比下降，伊利股份、蒙牛乳业、光明乳业全年营收分别为1158亿元、886.7亿元和242.8亿元 [4] - 2025年一季度行业呈现弱复苏迹象，伊利一季度营收330.2亿元同比增长1.4%，扣非净利润46.3亿元同比增长24.2%，光明乳业一季度收入63.7亿元同比略降0.8%，扣非净利润1.9亿元同比增长2.5% [5] - 2024年乳品全渠道销售额同比减少2.3%，其中液态奶全渠道下滑3.7%，销量与均价分别下跌5.1%和1.8% [7] 战略调整方向 - 头部乳企将突围方向转向下沉市场和产品功能化转型 [1] - 伊利2024年二季度启动战略调整，采取促动销、去库存措施，2025年春节市场已回归健康状态 [5] - 蒙牛采取双轨战略，一方面通过精深加工向价值链高端跃升，另一方面开拓专业营养、功能营养新赛道 [8][9] - 光明乳业加码功能化转型，推出瞄准睡眠改善、高蛋白补充等细分营养领域的新品 [10] 市场机遇与趋势 - 三线以下城市居民消费规模占总消费80%，低线城市主动消费乳制品趋势明显 [7] - 功能性乳制品存在增量空间，对标日本高附加值牛奶占比从36%提升至81%，营业利润率从4.7%提升至14.5% [10] - 老龄化、儿童健康、健身等细分赛道需求增加将推动功能性乳制品消费群体占比提升 [10] - 乳制品深加工和高附加值产品发展将提高技术壁垒，促进行业差异化竞争 [10]

蒙牛悠瑞骨力金装奶粉的营销策略 - 产品定位为中老年社交货币 通过央视广场舞盛典IP绑定实现病毒式传播 形成"经济+用途+社交"三属性闭环 [5][6][10] - 核心卖点聚焦骨骼关节肌肉行动力 差异化竞品仅补钙的功能 植入广场舞场景强化健康活力联想 [6][11] - 央视背书+明星主持人阵容+地方展演机制 复刻星光大道模式 触发中老年群体登上央视舞台的情绪价值 [8][9][10] 目标用户画像与消费心理 - 中老年用户将产品作为身份象征 通过"孩子买的"话术实现代际炫耀 满足社交圈层攀比需求 [6][13][16] - 子女用户视其为确定性送礼解决方案 规避传统礼品"闲置/被吐槽"风险 客单价适中降低决策门槛 [15][16] - 广场舞群体形成从众消费效应 活动参与者/评委饮用形成示范 激发"别人有我也要有"的购买冲动 [10][11][13] 市场竞争优势 - 需求替代成本低 奶粉属于存量消费升级而非创造新需求 用户转换门槛远低于家电等品类 [6] - 构建银发经济生态链 与糖豆APP等老年社交平台形成协同效应 非竞争关系强化渗透率 [3][13] - 营销组合拳精准 央视权威性+广场舞场景+子女孝心经济三位一体 竞品难以复制资源壁垒 [6][8][16] 行业启示 - 老年消费品成功要素在于情绪价值具象化 将健康诉求转化为可视化的社交行为(如跳舞) [5][6] - 代际营销需构建"子女买单-父母炫耀"的闭环 产品需同时满足功能需求与身份表达 [15][16] - 传统媒体对中老年仍具影响力 央视等渠道的信任度可大幅降低新产品教育成本 [8][9]

蒙牛乳业回购动态 - 4月29日以每股18.940港元至19.200港元的价格回购20.00万股，回购金额380.77万港元 [2] - 当日收盘价19.020港元，下跌0.31%，全天成交额1.93亿港元 [2] - 今年以来累计进行15次回购，合计回购389.00万股，累计回购金额6750.25万港元 [2] 近期回购明细 - 4月25日回购20.00万股，回购金额384.95万港元，价格区间19.160-19.300港元 [2] - 4月24日回购20.00万股，回购金额383.37万港元，价格区间19.120-19.200港元 [2] - 4月22日回购30.00万股，回购金额576.50万港元，价格区间19.100-19.300港元 [2] - 4月17日回购20.00万股，回购金额389.57万港元，价格区间19.460-19.500港元 [2] - 4月8日回购15.00万股，回购金额282.25万港元，价格区间18.700-18.900港元 [2] - 4月7日回购80.00万股，回购金额1428.82万港元，价格区间17.640-17.980港元 [2] 年初回购情况 - 1月16日回购46.00万股，回购金额687.67万港元，价格区间14.860-14.980港元 [2] - 1月10日回购13.00万股，回购金额199.06万港元，价格区间15.280-15.320港元 [2] - 1月9日回购12.00万股，回购金额192.48万港元，最高价16.040港元 [2] - 1月8日回购30.00万股，回购金额482.62万港元，价格区间16.060-16.100港元 [2] - 1月7日回购18.00万股，回购金额294.70万港元，价格区间16.240-16.440港元 [2] - 1月6日回购30.00万股，回购金额487.10万港元，价格区间16.200-16.260港元 [2] - 1月3日回购18.00万股，回购金额294.72万港元，价格区间16.340-16.400港元 [2] - 1月2日回购17.00万股，回购金额285.67万港元，价格区间16.680-17.020港元 [2]

公司排名与荣誉 - 公司在2024年“全球乳业二十强”中排名第九[4][5] - 公司连续16年入选荷兰合作银行「全球乳业20强」榜单，位列全球第9[17][18] - 公司在BrandZ™「最具价值中国品牌榜」中位列Top30[17][18] - 公司MSCI ESG评级维持AA，持续领跑中国乳业[17][18] 公司生产能力 - 截至2024年12月31日，公司乳制品年生产能力约1400万吨[4][5] 公司整体财务数据 - 2024年公司收入886.748亿元，同比下降10.1%[7] - 2024年公司毛利率39.6%，同比提升2.4个百分点[7] - 2024年公司经营利润72.567亿元，经营利润率8.2%，同比提升1.9个百分点[7] - 2024年公司归属本公司权益股东的利润1.05亿元，2023年为48.09亿元[7] - 2024年公司经营业务产生的净现金流量83.32亿元，2023年为83.49亿元[7] - 2024年公司基本每股盈利0.027元，2023年为1.220元[7] - 2024年公司摊薄每股盈利0.027元，2023年为1.216元[7] - 截至2024年12月31日止年度，集团收入为人民币886.748亿元，同比下降10.1%[142][145] - 集团毛利下降至人民币350.904亿元，毛利率上升2.4个百分点至39.6%[143][146] - 销售及经销费用减少8.3%至人民币230.926亿元，占集团收入比例26.0%[148][152] - 产品和品牌宣传及行销费用减少5.4%至人民币71.148亿元，占集团收入比例8.0%[148][152] - 行政费用下降10.8%至人民币42.290亿元，占集团收入比例4.8%[149][152] - 经营利润为人民币72.567亿元，同比增加17.6%，经营利润率为8.2%，同比增加1.9个百分点[150] - 业务经营费用总额下降8.7%至278.337亿元，占集团收入比例31.4% [153] - 经营利润为72.567亿元，同比上升17.6%，经营利润率为8.2%，同比提升1.9个百分点 [153] - 集团确认对贝拉米相关现金产生单位商誉及无形资产减值亏损分别为11.547亿元及34.901亿元，综合影响业绩39.814亿元 [154] - 联营公司现代牧业商誉减值亏损5.992亿元，公司应占该联营公司亏损8.271亿元，其中商誉减值影响3.487亿元 [155][160] - EBITDA减少53.1%至44.617亿元，EBITDA利润率为5%，同比下降4.6个百分点 [156][160] - 公司权益股东应占利润同比下降97.8%至1.045亿元，每股基本盈利为0.027元，同比下降97.8% [156][160] - 董事会建议提升2024年分红比例至45% [157][160] - 2021年商誉为1.344亿澳元（6.21亿元），2022年商誉为1.6亿澳元（7.4亿元） [164][167] - 所得税支出为7.746亿元，同比下降45.6%，有效所得税税率为77.5%，同比增加54.9个百分点 [166][169] - 确认贝拉米现金产生单位商誉及无限使用年期商标减值分别约为11.547亿元及34.901亿元，减值后商誉为零，商标减计至16.118亿元 [161][165][168] - 2024年资本支出为35.846亿元，2023年为41.718亿元，同比减少14.08%[170][175] - 2024年经营活动现金净流入为83.323亿元，2023年为83.493亿元，同比减少0.2%[171][176] - 2024年末计息银行及其他借贷降至346.372亿元，2023年末为374.108亿元，一年内偿还的借贷为166.616亿元，2023年末为98.069亿元[172][176] - 2024年末净借贷为172.980亿元，2023年末为249.670亿元[173][176] - 2024年末总权益为480.255亿元，2023年末为506.517亿元，债务权益比率为72.1%，2023年末为73.9%[174][176] - 2024年融资成本为14.678亿元，2023年为15.693亿元，占收入比重约1.7%，2023年为1.6%，同比增加0.1个百分点[174][177] 各业务线收入数据 - 2024年液态奶收入730.656亿元，奶粉收入27.936亿元，冰淇淋收入51.754亿元，奶酪收入43.197亿元，其他产品收入23.676亿元[9] - 2024年液态奶收入为730.656亿元，2023年为820.711亿元，占总收入的82.4%，2023年为83.2%[180] - 冰淇淋业务收入为人民币51.754亿元，2023年为人民币60.263亿元，占蒙牛总收入的5.8%，2023年占比为6.1%[193] - 奶粉业务收入为人民币33.205亿元，2023年为人民币38.017亿元，占蒙牛总收入的3.7%，2023年占比为3.9%[195] 各业务线发展情况 - 2024年公司低温品类市场份额连续20年保持第一，盈利能力显著提升[27][29] - 2024年公司鲜奶业务逆势增长，每日鲜语夯实高端鲜奶市场份额第一[27][29] - 2024年公司奶粉业务中瑞哺恩实现双位数增长，发布全球首款HMO配方奶粉[29][30] - 2024年公司贝拉米加速拓展东南亚市场，悠瑞针对中老年人群推出特定配方奶粉[29][30] - 2024年公司自主研发的HMO获美国FDA批准，有望拓展全球市场[31] - 公司M - ACTION保持「中国专业运动营养领导者」地位，引领中国运动营养行业[31] - 公司Aice在海外显著增长，在印尼市场领先，在菲律宾即食冰淇淋市场排名第二[31] - 2024年蒙牛自主研发的HMO获美国FDA审批，推动乳制品迈向“专业营养”新高度[33] - 艾雪营收表现强劲提升，品牌稳居印尼市场份额第一、菲律宾即食冰淇淋市场份额第二[33] - 妙可蓝多奶酪业务年内完成业务整合，市场占有率稳居第一[32] - 迈胜坚持“中国专业运动营养领导者”定位，国际市场业务显著增长[33] - 蒙牛低温产品业务市场份额连续20年保持第一，产品结构和盈利能力显著提升[70][73] - 蒙牛鲜奶业务连续4年实现盈利，高端品牌每日鲜语录得双位数增长[71][74] - 蒙牛鲜奶业务在会员店、电商平台等线上线下渠道保持市场份额第一[80][84] - 蒙牛奶粉业务国内聚焦瑞哺恩品牌，实现逆勢加速增长[83][85] - 贝拉米连续5年蝉联“跨境电商有机奶粉第一”，高端产品线逆势高速增长[87][90] - 蒙牛成人粉业务聚焦悠瑞品牌，发布多项科研成果，带动品牌指标全面提升[88][90] - 国内鲜奶行业2024年面临下滑挑战，蒙牛鲜奶事业部逆勢取得快速增长[71][74] - 低温乳制品行业年内仍下滑，但下滑速度明显放缓，渠道多元化发展[70][73] - 婴配粉行业受人口出生率下滑影响持续承压，头部企业市场份额占比提升[82][85] - 冰淇淋行业面临消费者信心弱等挑战，但也有新消费场景注入发展动力[89] - 冰淇淋业务面临宏观消费信心不足等挑战，但也有新势能，事业部进行战略调整[91] - 随变布局高端巧克力冰淇淋市场，绿色心情蝉联豆冰品类销量第一，冰+推动水冰品类多元化，蒂兰圣雪做差异化定位[95][98] - 冰淇淋业务通过全渠道RTM战略布局激活全链路直营直控，加速布局增量现代渠道[96][99] - 海外冰淇淋业务艾雪在印尼市场份额第一、菲律宾即食冰淇淋市场份额第二，公司拓展中南半岛市场[97][99] - 中国奶酪行业和消费处于早期成长阶段，行业份额向头部企业集中[101][104] - 2024年妙可蓝多围绕四大核心战略，奶酪市场占有率持续居行业第一，盈利能力提升[102][104] - 妙可蓝多持续产品研发创新，强化核心价值体系，启用新代言人加速品牌年轻化[103][104] - 妙可蓝多在即食营养奶酪、家庭餐饮场景、餐饮奶酪等方面有产品创新和市场拓展[109] - 2024年7月妙可蓝多完成收购内蒙古蒙牛奶酪有限公司100%股权，实施双品牌战略[110] - 蒙牛运动营养品牌迈胜建立专业产品矩阵，深耕DTC渠道，液体蛋白产品上线山姆超市[116][117][120][121] - 蒙牛孵化的虹摹生物自主研发的HMO 2'-岩藻糖基乳糖获美国FDA GRAS认证，已布局十多种产品线[118][121] - 妙可蓝多低温产品矩阵丰富，常温产品品类拓宽，家庭餐桌和餐饮工业奶酪领域有进展[112] - 妙可蓝多在生产工艺上继推出马斯卡彭国产原制奶酪后取得新突破[112] 公司市场活动与营销 - 2024年蒙牛在全国近百座城市举办110场马拉松比赛，为超220万名跑者提供营养支持[35][37] - 2025年春节蒙牛携手《哪吒2》推出联名合作营销，推进品牌年轻化破圈[35][37] - 公司通过2024巴黎奥运会及“百城马拉松”等活动提升品牌知名度、美誉度和全球影响力，2025年春节与《哪吒2》及贾玲合作注入品牌新活力[53][55] 公司战略与发展方向 - 2024年蒙牛推进“GREEN”可持续发展战略及“双碳战略”目标，建立“1+N”可持续发展报告披露体系等[36][37] - 2025年蒙牛4万名员工将以“再创一个新蒙牛”为指引，建设世界一流乳企[41][43] - 2024年乳业供需失衡，蒙牛推进“一体两翼”战略，实现高质量发展[51] - 蒙牛推动产品类别升级创新，加速To B渠道拓展，引领乳制品转型[52] - 2024年，集团以“再创一个新蒙牛”及FIRST画像为指导，聚焦质量管理体系3.0和质量文化[119][122] - 集团持续开展7大体系认证，ISO9001和HACCP工厂认证覆盖率100%[126][130] - 集团启动“质量数字化战略转型”，建成质量指标库，上线冷链2.0，落地转型规划首期5个模块[127][130] - 报告期内，集团沉淀315“世界品质，让消费者看见”活动IP，首创端到端品质见证活动[128][131] - 2024年，蒙牛推出多项举措支持奶牛牧场应对供需失衡问题[129] - 2024年公司推出多项支持举措助力牧场伙伴发展，标杆牧场单产水平达12吨以上[132][134][137] - 2024年公司持续推进业务数智化转型，拥抱AI技术，构建AI agent提升整体效率[136][138][141][144] - 渠道域“共赢”平台实现超亿件商品流向流速及集团销管费用可视可控，万家终端门店在线化[141][144] - 蒙牛宁夏工厂获评世界经济论坛“灯塔工厂”，常温“一盘货”在华中全场景覆盖[141][144] 公司产品创新与特色 - 蒙牛UHT奶每100ml含4.0g蛋白质和130mg原生高钙[180] - 常温酸奶纯甄聚焦品牌差异化，主打0添加原味酸奶，通过欧盟标准认证[182] - 常温乳饮真果粒定位高端，花果奶昔酸奶饮推出洛神花草莓味[184] - 每日鲜语双蛋白牛乳每350ml添加六颗巴旦木，采用零乳糖简单配方[191] - 每日鲜语蛇年限定好运新年奶在外层标签隐藏6种美好祝福[191] - 随变•金标72%系列以高可可固形物含量和纯正生牛乳为卖点[193] - 蒙牛瑞哺恩“恩至”系列是全球首款添加创新MLCT结构脂和新型OPO的产品[195][196] - 蒙牛瑞哺恩恩至4段产品是蒙牛旗下首款创新添加HMO的配方奶粉[195][196] - 蒙牛一米八八专为3 - 15岁儿童研制，富含钙、维生素D、维生素K，首创添加初乳碱性蛋白CBP[197] - 蒙牛悠瑞骨力金装行业首创添加Ga - HMB，连续两年获亚太区“年度中老年行动营养产品”大奖[198][199] - 优益C环保装无标签瓶线上全面切换PS材质，推出益生菌柠檬茶[189]

摩根士丹利对蒙牛乳业(02319 HK)的评级调整 - 目标价由20港元上调至22 5港元 维持增持评级 [1] - 上调今明两年每股盈利预测7%和9% [1] - 预测2027年每股盈利为1 72元人民币 [1] 蒙牛乳业销售及利润率预测 - 预计今年需求不振情况将持续 新产品需要时间带动增长 [1] - 下调明年销售预测2% 今明两年销售分别增长1%及4% [1] - 在去年较高基础上 上调今年营业利润率预测0 4个百分点 明年上调0 5个百分点 [1]

食品包装创新趋势 - 食品包装正从传统同质化转向创新设计 通过色彩心理学和语言符号化提升产品从货架到开箱的全流程体验 [1] - 突破性包装设计成为行业破局关键 强调功能优化与审美认知的双重升级 [1][3] Wow Food 2025包装赛事概况 - FBIF Wow食品创新奖包装赛道前身为Marking Awards 2024年9月新赛季共收到130+设计作品 95件入围决赛 [3][9] - 初赛评审团由全球百强食品包装高管及顶尖设计机构掌门人组成 从设计性、传达性等六大维度严格打分 [9] 入围作品分类 标签设计组 - 武汉璞梵创意科技、上海墨点广告设计等公司作品入围 涵盖葡萄适学生水、蓝妹啤酒限量包装等产品 [11] 产品设计组 - 包含宋金子新会陈皮礼盒、安利纽崔莱益生菌、江小白粮食花果香型酒等多元化设计 [17][18][21] - 蒙牛、伊利等头部企业入围 如冠益乳早8吨吨蔬果包装、金典超滤亚运会联名款 [21][24] 概念设计组 - 武汉璞梵创意科技的暮日熔金白兰地、伊利味可滋榴莲牛奶等作品展现前瞻性设计理念 [29] 结构与材料设计组 - 安姆科包装的裸眼3D冰淇淋软包装、张飞牛肉自动排气包装等技术突破显著 [32][33] - 通用磨坊哈根达斯运输包装、认养一头牛A2β-酪蛋白奶粉体现功能性创新 [34][35] 可持续设计 - 广州市奔步广告的安慕希PET环保包装、杭州悦泰健康卵巢逆龄胶囊等聚焦环保理念 [42][43] 全案设计组 - 伊利植选国球豆奶限定装、安慕希种地吧2联名包装等展现整合营销能力 [50][52] 商业价值组 - 香飘飘、哈瓦那俱乐部品牌焕新等作品入围 凸显市场转化潜力 [54][58] 赛事影响力 - FBIF Wow食品创新奖已举办八届 累计吸引2000+企业团队、3000+作品参赛 覆盖雀巢、百事、伊利等全球百强企业及元气森林等新锐品牌 [62] - 2025年赛事预计吸引7400+行业嘉宾、600+展商 规模达47000+观众 成为全球食品创新标杆活动 [69]

赛事概况 - 2025北京半程马拉松由北京市体育局主办，是世界田径联合会标牌赛事、中国田径协会A1类认证赛事，主题为"一城春色半程诗"[5] - 赛事吸引来自全球54个国家和地区的万名跑者参与，全程21.0975公里，路线途经长安街等北京地标[3][5] - 肯尼亚选手苏西·切贝特·切梅内克以1小时09分07秒打破女子赛会纪录[7] 公司参与 - 作为官方战略合作伙伴，公司以"更多蒙牛牛奶 更多健康动力"理念全程支持赛事[1] - 组织"蒙牛跑团"和"媒体跑团"参与赛事，身着统一服装成为赛场亮点[5] - 旗下大白奶、每日鲜语、冰淇淋、妙可蓝多、迈胜等产品组成"营养后援团"，设立补给站提供能量补充[7][9] - 在补给站提供奶酪产品及专业按摩服务，搭建马拉松主题品牌馆展示产品研发成果[9] 品牌战略 - "天生要强"品牌精神贯穿活动，2024年"百城马拉松"覆盖全国近百城110场比赛，吸引220万跑者参与[13] - 作为奥林匹克全球合作伙伴，在2024巴黎奥运会大众马拉松中组织"蒙牛跑团"亮相奥运舞台[13] - 长期布局体育营销，2018年成为全球乳业首个世界杯官方赞助商，连续多届陪跑世界杯[14] - 宣布未来在每届奥运主办城市举办"中国之夜"活动，持续输出品牌精神[14] 行业影响 - 通过马拉松赛事推动牛奶与体育融合，践行"营养+运动"的健康理念[1][9] - 以赛事为载体推广全民健身，2024年活动规模达百城级别形成全国性影响力[13] - 作为乳制品行业首个奥林匹克TOP合作伙伴，提升中国品牌国际曝光度[14]