报告行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但对线上肠胃健康保健品及益生菌细分市场的增长态势和竞争格局进行了详细分析 [1][2][16][17] 报告核心观点 - 中国线上保健品市场整体稳步增长，肠胃健康细分市场在2025年呈现回暖与加速增长态势，市场正从“被动治疗”向“主动健康管理”转型 [2][16] - 庞大的肠胃患病人群基数和日益增长的健康意识是市场发展的核心驱动力，益生菌作为主要调理手段已高度渗透，但竞争激烈，新品牌通过产品创新、渠道变革和场景拓展争夺份额 [5][9][13][17][20] - 行业未来机会在于：成分创新（如药食同源复配）、剂型与口味优化、场景化产品开发（如工作出差便携装）、以及技术融合创造高附加值产品（如益生菌载体GLP-1口服递送系统） [20][35][44][47][51] 线上保健食品市场总览 - 2025年前三季度，线上（淘天、京东、抖音）保健品总市场规模超871.1亿元，较2024年同期的733.9亿元增长近19% [2][3] - 细分功效市场中，基础免疫市场规模超150亿元领跑，口服美容和骨骼健康规模均接近100亿元 [2] - 睡眠管理市场延续高增长，同比增幅达87.4%，慢病养护、补充脑力、改善贫血等多个细分市场增速也高于平均水平 [2] - 肠胃健康市场小幅回暖，2025年1-9月累计销售额规模近39亿元 [2] 肠胃健康人群与需求背景 - 中国肠胃患病人群规模超过1.2亿人，95%的人群存在肠道不适问题，胃病发病率高达80%且正以每年17.43%的速度增长，每年新发胃癌病例约68万例 [5][6][9] - 社媒上关注肠胃健康话题的用户中，女性占比高达71.9%，31-35岁人群占比最高（接近19%），且36岁以上人群的关注度增长明显 [8][9] - 肠胃问题主要诱因包括饮食油腻、三餐不规律、熬夜及情绪压力等，应对方式中“益生菌补充”和“药物干预”被提及最多，为保健食品市场提供了清晰的切入点 [11][13] 肠胃健康线上市场表现 - 2025年1-9月，线上肠胃健康保健功能性食品市场销售额达38.8亿元，同比增长14.5%，销量达2886.1万件，同比增长17.8% [15][16] - 市场呈现“治疗+调理”双轨增长，肠胃药品市场规模虽小但增速超30%，反映了患者人群扩容，并推动消费者转向保健品进行前置预防 [16] - 行业竞争加剧，头部Top10品牌市场份额减少约6%，为新品牌带来机会，例如东方甄选通过直播电商切入即食益生菌市场，销售额达6500万元，其中抖音渠道占比超98% [17][18] 肠胃健康市场成分与产品趋势 - 益生菌是主导成分，1-9月对应产品规模达26亿元，市场渗透率超60%，但增速放缓至3.8%，市场趋于饱和 [20][21] - 药食同源类成分（如黄芪、山药、茯苓）加速渗透，常与益生菌、山楂、鸡内金等复配，围绕“消、健、养”的中医理念发展 [20] - 山楂成分相关产品销售额达27.1亿元，同比增长400%，膳食纤维成分销售额24.6亿元，鸡内金成分销售额23.8亿元 [21] - 剂型方面，粉剂/冲剂和胶囊是主流且保持增长，滴剂增速最快达78%，咀嚼片和口服液增速也较快 [33][35] 肠胃益生菌细分市场深度分析 - 肠胃益生菌是益生菌中最成熟、规模最大的细分市场，预计2025年销售规模有望突破37亿元，增长6.7% [27][28][29] - 品牌竞争激烈，江中、Purmeo凭借在抖音渠道的爆发性增长，市场份额增长均超过2个百分点 [29] - 产品价格主要集中在50-500元区间，750元以上高价产品在大促月份占比近10%，主要因促销囤货装导致 [31][35] - 消费者最关注食用效果（如改善便秘、缓解腹胀）和不良反应（如过敏、短期不适），同时对功效夸大和活菌数虚标问题敏感 [37][39][40] 市场新兴机会与创新方向 - **场景拓展**：工作出差等移动场景催生“肠胃护理+口腔清新”二合一的便携式益生菌产品机会，相关具有便携卖点的产品销售额增速达67.6% [44][45] - **口味创新**：口味口感是消费者仅次于功效和副作用的关注点，零食品牌（如格力高）的口味优势成为竞争关键，益生菌作为附加价值带来惊喜 [47][48][50] - **技术融合**：利用基因工程等技术开发益生菌作为GLP-1口服递送载体，以膳食补充剂形态切入减重市场，构建技术壁垒，例如有项目定价约62元人民币/粒 [51][52] - **赛道延伸**：益生菌正加速渗透至肠胃健康以外赛道，其中“益生菌+美容抗衰”赛道规模5311.7万元，同比增速高达754.3%，“益生菌+情绪调节”赛道规模1.46亿元，增速达160.2% [42]

行业背景与市场痛点 - 牛奶作为优质蛋白来源，是规模化普及营养的重要载体，已深度融入国民日常营养需求[1] - 中国年人均奶类消费量约为40.5公斤，显著低于《中国居民膳食指南》推荐的110至183公斤，饮奶水平有巨大提升空间[3] - 乳糖不耐受是阻碍牛奶普及的关键痛点，全球约75%的人群存在此问题，在亚洲人群中比例较高，导致饮奶后出现腹胀、腹泻等不适，降低了持续饮奶意愿[7] - 国家政策《促进健康消费专项行动方案》明确要求优化健康食品供给，引导科学营养消费，对乳业提出从“有奶喝”到“更多人能喝、长期喝、科学喝”的新要求[5] 公司战略与产品创新 - 蒙牛作为行业龙头，从国人推崇“软食”（如粥、软面）以减轻肠胃负担、提升吸收效率的饮食文化中汲取灵感，开创“软牛奶”新品类[1][8] - 公司应用独创的EHT酶水解技术，对牛奶中的乳糖进行“软化处理”，使营养分子变小47%，更易被身体吸收，旨在打破乳糖不耐受壁垒[10] - 产品已获得国家体育总局训练局授予的“国家队运动员备战保障产品”称号，印证其营养价值[14] - “软牛奶”的意义不仅是为乳糖不耐受人群提供解决方案，更是以温和易吸收的技术为起点，拓宽产品功能矩阵与人群覆盖面，覆盖儿童、老人及多场景饮食需求[14] 产品价值与市场定位 - “软牛奶”旨在让温润好吸收的营养惠及更多人，为国民营养建设注入新动力，使牛奶更自然地融入国人餐桌，而非一项刻意的“营养任务”[1][12] - 产品定位的关键在于降低饮奶门槛、消除不适感，让更多人“喝上奶”；确保品质可靠，让更多人“喝好奶”；适配不同体质与生活方式，让更多人“喝对奶”[14]

蒙牛乳业股份回购概况 - 公司于12月19日以每股15.260港元至15.340港元的价格回购20.00万股，耗资306.43万港元，当日股价收于15.340港元，上涨0.66%，成交额3.69亿港元 [1] - 自11月14日起，公司已连续26个交易日进行回购，累计回购520.00万股，总金额达7689.77万港元，期间股价累计上涨1.32% [1] - 今年以来，公司已累计进行132次股份回购，合计回购3906.80万股，累计动用资金6.09亿港元 [1] 近期密集回购详情 (2025年11月14日至12月19日) - 在连续26日的回购期内，公司每日回购股数均为20.00万股，显示出高度规律性和持续性 [1] - 此期间的回购价格区间在每股14.250港元至15.340港元之间，单日回购金额在285.00万港元至306.43万港元之间波动 [1] - 该阶段累计回购金额7689.77万港元，是公司今年以来回购活动最为密集的时期之一 [1] 2025年度股份回购整体分析 - 年度回购活动贯穿全年，最早记录于1月2日，最晚至12月19日，显示公司长期执行回购计划 [1][2][3][4] - 单次回购规模差异显著，最小单次回购仅2.00万股（4月30日、5月6日），最大单次回购达120.00万股（10月17日） [2][4] - 回购价格呈现明显区间波动，最高回购价出现在5月7日，为每股19.660港元，最低回购价出现在12月11日，为每股14.250港元 [2][4] - 大规模回购多集中在特定月份，例如10月17日单日回购1696.90万港元，11月5日单日回购1410.31万港元，显示公司可能在股价特定区间加大了回购力度 [2]

格隆汇12月19日丨蒙牛乳业(02319.HK)发布公告，2025年12月19日耗资306.43万港元回购20万股，回购 价格每股15.26-15.34港元。 ...

股份数据 - 2025年12月18 - 19日已发行股份（不含库存）3,893,202,513股，库存股份0股[3] - 2025年10月16 - 24日多次购回股份拟注销但未注销[4] - 2025年12月15 - 19日每日回购200,000股拟注销但未注销[8] - 2025年12月19日回购200,000股，总价HKD3,064,280[16] 购回授权 - 购回授权决议于2025年6月12日通过[16] - 可回购股份总数391,204,051股[16] - 已回购30,616,000股，占决议通过日已发行股份0.783%[16] 其他 - 2025年12月19日股份购回后新股发行等暂止期至2026年1月18日[16]

中央经济工作会议部署与市场响应 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为新一年重点任务之首，旨在扩大内需、做强国内大循环，为构建新发展格局提供保障 [1] 乳制品行业 - 蒙牛集团作为乳业“国家队”，将积极应对周期挑战，通过打造新产品、新场景、新赛道来全面打造乳业新质生产力，以突破行业“内卷式”竞争 [2] - 公司认为中国乳业市场广阔、韧性强、潜能大，长期向好的趋势未变，未来将推进“一体两翼”战略，以科技创新引领新质生产力发展 [2] 消费品与外资企业 - 泰国天丝集团认为中国持续推动高水平对外开放、支持外资企业在华发展是积极信号，中国是全球规模最大的消费市场，市场韧性强、创新速度快、消费结构持续升级 [3] - 集团观察到年轻群体对健康化、功能化、个性化产品的需求持续增长，并计划以更优质的产品和服务抓住中国国内需求增长带来的新机遇 [3] - 韩国时尚零售平台MUSINSA计划到2030年将中国市场的门店扩张至100家，并将拓展中国内需市场作为明年的重点，其国际首家海外旗舰店已在上海开业 [4] - 为加速在华发展，MUSINSA已与安踏体育用品有限公司结成战略合作伙伴，共同投资成立合资公司“MUSINSA中国” [4] 旅游行业 - 春秋旅游认为国内市场潜力巨大，进一步扩大内需是明年的重点，公司将在国内包机、路线开发方面进一步深耕，并加强县域旅游市场的挖掘 [4] - 公司专门成立了本地玩乐业务部门，以更好地开发内需市场 [4] 消费趋势展望 - 有分析指出，实物商品消费的扩大空间已经比较小且未来可能更小，未来扩大消费的方向在于服务型消费，尤其是高端服务型消费，其占比将随着经济发展而越来越大 [4]

文章核心观点 - 本期周刊聚焦于企业在环境保护、教育公益、公卫健康、宠物友好等多个领域的企业社会责任（CSR）创新实践与行动，展示了企业将社会责任融入战略规划的具体案例[2] 环境保护 - 联邦快递与中华环保联合会合作的“守护河道一公里”环保公益项目圆满结束，项目自世界环境日启动，覆盖中国15座城市，累计开展30场活动，包括河道净滩、水质检测等，超过3000名联邦快递志愿者参与[4] 教育公益 - 安踏集团与联合国难民署合作的“体育照亮未来”国际人道主义项目，过去三年已惠及非洲30万流离失所的青少年，公司宣布未来三年将继续合作，聚焦体育和基础教育支持[6] - ECCO与上海真爱梦想公益基金会合作，在黑龙江省泰来县开展“ECCO梦想履途·泰来暖心”公益探访活动，通过家访、捐赠和陪伴关注儿童成长[8] - 伊利集团基于“伊利营养2030”项目，与联想集团联合发起“益起联想 与AI相伊”公益行动，走进呼和浩特市学校，并宣布将向土默特左旗全域捐赠160,000盒学生奶[10] 公卫健康 - 沪上阿姨“五色慢养”计划公益心理课程收官，该为期3个月的系列课程旨在践行“身心双养”理念，累计陪伴百余位都市人[12] - 蒙牛集团旗下品牌优益C的低聚半乳糖益生菌饮品获得国家市场监督管理总局颁发的《国产保健食品注册证书》（“健字号”）[14] - 华润三九在华润集团品牌日期间，通过双会场联动的市集活动，以沉浸式体验和互动游戏展示品牌，传递健康关怀理念[16][17] 宠物友好 - 冠军宠物食品旗下高端品牌爱肯拿在上海市徐汇区参与“宠物友好联盟揭牌仪式”，并首发“双拼倍护猫粮”系列，推动城市宠物友好生态建设[18] - 蒙牛旗下品牌小鲜语与它基金联合开展的“助力流浪猫安家计划”，在智通财经责任践行者年会上获评“2025年度责任践行公益项目（企业类）”[19] 其他 - 安踏集团和敏基金会在福建省民政厅的社会组织评估中，获评最高等级5A级社会组织[20]

2025年12月18日港股公司回购概况 - 2025年12月18日，共有超过60家港股上市公司进行了股份回购，涵盖科技、消费、医疗、工业、金融等多个行业[1] - 当日回购金额最大的公司为腾讯控股，回购105.50万股，金额达6.36亿元[1] 当日回购金额领先公司 - **腾讯控股**：当日回购105.50万股，金额6.36亿元，为所有公司中最高[1][2] - **小米集团-W**：当日回购375.00万股，金额1.51亿元[2] - **中远海控**：当日回购590.00万股，金额8055.74万元[2] - **快手-W**：当日回购123.50万股，金额8021.93万元[2] - **吉利汽车**：当日回购190.80万股，金额3179.71万元[2] 年度累计回购比例较高公司 - **昊海生物科技**：年累计回购数量占总股本比例达6.357%，为所有公司中最高[3] - **威高股份**：年累计回购数量占总股本比例为5.389%[3] - **联易融科技-W**：年累计回购数量占总股本比例为5.421%[3] - **信利国际**：年累计回购数量占总股本比例为3.724%[2] - **枫叶教育**：年累计回购数量占总股本比例为3.180%[3] - **连连数字**：年累计回购数量占总股本比例为3.078%[3] - **中远海控**：年累计回购数量占总股本比例为3.497%[2] 其他值得关注的回购公司 - **碧桂园服务**：当日回购270.00万股，金额1713.60万元，年累计回购数量占总股本比例为1.626%[2] - **中国飞鹤**：当日回购304.60万股，金额1232.69万元，年累计回购数量达2.42亿股，占总股本2.671%[2] - **明源云**：当日回购300.00万股，金额889.58万元，年累计回购数量占总股本比例为2.411%[2] - **VITASOY INT'L**：年累计回购数量占总股本比例为2.238%[3] - **安东油田服务**：年累计回购数量占总股本比例为2.250%[2]

蒙牛乳业股份回购活动总结 - 公司于12月18日以每股15.140港元至15.240港元的价格回购20.00万股，耗资304.72万港元，当日股价收于15.240港元，上涨0.86%，成交额2.78亿港元 [2] - 自11月14日起，公司已连续25个交易日进行回购，累计回购500.00万股，总金额达7383.34万港元，期间股价累计上涨0.66% [2] - 今年以来，公司已累计进行131次股份回购，合计回购3886.80万股，累计动用资金6.06亿港元 [2] 近期密集回购期详情 (2025年11月14日至12月18日) - 在连续25个交易日的回购期内，公司每日回购规模多为20.00万股，单日回购金额在285.00万港元至304.72万港元之间 [2][3] - 此轮密集回购期间的回购价格区间在每股14.250港元至15.240港元之间 [2][3] 2025年度股份回购历史概览 - 2025年度的回购活动贯穿全年，单次回购股数从2.00万股到120.00万股不等，显示出回购操作的灵活性 [4][5][6] - 全年回购价格区间跨度较大，最高回购价出现在5月7日的19.660港元，最低回购价出现在10月17日的14.070港元 [4][5] - 年初（1月）的回购价格区间主要在16.000港元上下，而年末（12月）的回购价格区间已降至15.000港元左右，反映了年内股价的整体走势 [4][6]

液态奶市场现状与困境 - 液态奶市场面临传统产品过剩、特色产品供给不足的困境 [1] - 市场集中度高，伊利、蒙牛等头部企业凭借渠道和规模优势占据主导地位，而中小乳企因规模化不足陷入业绩下滑或亏损 [1] - 液态奶销售增长放缓，常温奶市场份额庞大但不再是唯一增长引擎，头部乳企正逐步降低液态奶收入占比 [1] 行业结构性变化：低温奶崛起 - 消费者偏好从“便利”转向“新鲜”，推动低温奶需求增长，生鲜电商的崛起为其提供了绝佳销售渠道 [2] - 截至2025年第三季度，常温纯牛奶销售额占比同比下降2.68%，销售额同比下滑超过18%；常温酸奶占比同比下降0.82%，销售额同比下跌超过20% [2] - 同期，低温纯牛奶销售额占比同比上升1.18%，销售额同比大幅增长19.68%；低温酸奶占比同比上升1.65%，销售额同比下降1.32% [2] - 伊利和蒙牛的液态奶业务收入占比正逐年下降，销量增速已大不如前 [2] 伊利的战略转型：向高附加值业务倾斜 - 伊利正将业务重心从液态奶转向奶粉、奶酪、冷饮等更高附加值的第二曲线业务 [1] - 伊利在奶粉领域以金领冠品牌为核心，构建了从有机婴幼儿奶粉到羊奶粉的完整产品矩阵 [1][4][6] - 在奶酪业务上采取多品牌、多品类策略，针对儿童市场推出奶酪棒，针对成人市场布局芝士片、奶酪块等产品 [3] - 伊利液态奶营收占比从2023年末的67.79%下降至2025年第三季度的60.66%，同期奶粉及奶制品占比上升至26.79%，冷饮占比为10.41% [3][4] - 2025年第三季度，伊利营收同比减少1.63%，净利润同比减少3.35%，在行业下行背景下表现出一定的风险抗压能力 [4] - 在黑猫投诉平台，输入“伊利奶粉”有234条投诉，输入“蒙牛奶粉”有54条投诉，两者数量有明显差额 [6] 蒙牛的战略路径：垂直深耕与跨界创新 - 蒙牛选择了更加垂直化的发展路径，在奶酪市场取得突破，并进军功能性食品领域 [7] - 通过控股妙可蓝多在奶酪市场站稳脚跟，妙可蓝多在2025年第三季度营收为13.9亿元，同比增长14.22%，净利润0.43亿元，同比增长214.67% [7] - 妙可蓝多聚焦儿童奶酪市场，并通过与动画IP合作、社交媒体推广等多元化营销手段取得成功 [7] - 蒙牛旗下优益C获得中国首款乳酸菌饮品“健字号”认证，从普通饮品升级为具有保健品属性的健康产品，预计2026年上市 [7][9] - “健字号”认证有助于提升产品附加值和品牌形象，满足消费者对健康的需求，但同时也面临保健品行业严格监管的挑战 [9][12] - 蒙牛液态奶业务占比较大，2024年末营收占比达82.4%，2025年半年报显示仍占77.45%，受行业下行影响较大 [11] 行业发展趋势与巨头竞争格局 - 乳制品行业的功能化、个性化、价值化已成为不可逆转的趋势 [13] - 伊利采取在奶粉、奶酪赛道“多点开花”的全能玩家策略 [13] - 蒙牛采取以妙可蓝多深耕奶酪、以优益C跨界保健品的敢闯敢试的先锋策略 [13] - 中国乳业已进入新发展阶段，过去同质化竞争的模式难以为继，产品差异化成为企业突围的关键 [13]