新品发布 - 公司发布年度新品探索X1系列及星光S1系列2026款 [1] - 探索X1 Ultra 120英寸首发价69999元，100英寸首发价49999元 [1] - 探索X1 100英寸首发价34999元，92英寸首发价21999元 [1] - 星光S1 Pro 110英寸首发价35999元 [1] 行业定位 - 公司发布行业首个"放映级"家庭影院设备 [1]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [3] 报告的核心观点 - 25Q1收入134亿元（+5%），归母净利润5.54亿元（+19%），扣非归母净利润4.52亿元（+20%），利润增速符合预期 [4] - 预计电视和新显示业务收入均+4 - 5%，电视内销收入双位数增长（量低个位数、价双位数），外销个位数下降（量个位数、价个位数），Q2外销收入或将回升 [6] - 国补带动电视毛利率+1pct以上，但费用亦增长，后续利润率逐步改善 [6] - 25Q1费率为12.6%（+0.5pct），后续进入旺季且新品上量后，毛利和费率均有改善 [7] - 25Q1归母净利率略低于24Q4但达历史较高水平，预计Q2利润增速更高 [7] - 长期看结构升级是提利润主要抓手，短期25Q2 - 3归母净利增速较高，预计25/26/27归母为25.5/28.5/32.1亿（+13%/+12%/+12%），25年对应PE为12X，维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 基本状况 - 总股本13.0497亿股，流通股本12.9509亿股，市价23.61元，市值308.1039亿元，流通市值305.7718亿元 [1] 盈利预测及估值 |指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|53,616|58,530|62,496|67,048|72,752| |增长率yoy%|17%|9%|7%|7%|9%| |归母净利润（百万元）|2,096|2,246|2,549|2,854|3,206| |增长率yoy%|25%|7%|13%|12%|12%| |每股收益（元）|1.61|1.72|1.95|2.19|2.46| |每股现金流量|2.24|2.75|2.31|2.87|2.72| |净资产收益率|8%|9%|9%|9%|9%| |P/E|14.7|13.7|12.1|10.8|9.6| |P/B|1.6|1.6|1.4|1.3|1.1| [3] 资产负债表（单位：百万元） |会计年度|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |货币资金|2,683|4,596|8,076|11,155| |应收票据|5,472|5,994|6,339|6,886| |应收账款|6,145|6,067|5,990|6,296| |预付账款|95|99|106|117| |存货|5,647|6,236|6,841|7,242| |合同资产|2|2|2|2| |其他流动资产|16,935|17,287|17,671|18,099| |流动资产合计|36,976|40,280|45,024|49,794| |其他长期投资|857|771|781|804| |长期股权投资|711|1,076|857|881| |固定资产|4,470|4,145|3,933|3,816| |在建工程|438|538|538|438| |无形资产|1,074|1,158|1,308|1,390| |其他非流动资产|2,130|2,070|2,158|2,141| |非流动资产合计|9,679|9,758|9,574|9,469| |资产合计|46,655|50,038|54,598|59,264| |短期借款|683|610|665|653| |应付票据|4,634|5,440|5,761|6,122| |应付账款|8,964|8,572|9,484|10,481| |预收款项|3|3|3|4| |合同负债|426|540|520|574| |其他应付款|4,192|4,192|4,192|4,192| |一年内到期的非流动负债|439|323|404|388| |其他流动负债|1,111|1,448|1,619|1,489| |流动负债合计|20,452|21,129|22,649|23,904| |长期借款|353|353|353|353| |应付债券|0|0|0|0| |其他非流动负债|851|781|814|816| |非流动负债合计|1,205|1,135|1,168|1,169| |负债合计|21,656|22,264|23,817|25,073| |归属母公司所有者权益|19,578|21,985|24,578|27,523| |少数股东权益|5,421|5,790|6,204|6,668| |所有者权益合计|24,999|27,775|30,781|34,191| |负债和股东权益|46,655|50,038|54,598|59,264| [11] 利润表（单位：百万元） |会计年度|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入|58,530|62,496|67,048|72,752| |营业成本|49,366|52,360|56,317|61,209| |税金及附加|185|197|321|349| |销售费用|3,421|3,650|3,849|4,103| |管理费用|1,040|1,112|1,126|1,149| |研发费用|2,374|2,475|2,588|2,735| |财务费用|52|-8|-68|-142| |信用减值损失|-57|-33|0|0| |资产减值损失|-148|-100|0|0| |公允价值变动收益|182|60|60|60| |投资收益|396|280|330|300| |其他收益|395|300|300|300| |营业利润|2,864|3,236|3,624|4,027| |营业外收入|66|61|61|60| |营业外支出|46|54|54|54| |利润总额|2,884|3,243|3,631|4,033| |所得税|312|325|364|363| |净利润|2,572|2,918|3,267|3,670| |少数股东损益|325|369|413|464| |归属母公司净利润|2,247|2,549|2,854|3,206| |NOPLAT|2,618|2,911|3,206|3,541| |EPS（摊薄）|1.72|1.95|2.19|2.46| [11] 现金流量表（单位：百万元） |会计年度|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |经营活动现金流|3,595|3,016|3,742|3,553| |现金收益|3,545|3,766|4,013|4,324| |存货影响|185|-590|-605|-401| |经营性应收影响|-1,808|-349|-274|-863| |经营性应付影响|2,740|414|1,233|1,359| |其他影响|-1,066|-225|-625|-865| |投资活动现金流|37|-592|-238|-330| |资本支出|-1,047|-717|-751|-660| |股权投资|71|-364|219|-25| |其他长期资产变化|1,013|489|294|355| |融资活动现金流|-3,199|-511|-23|-145| |借款增加|-316|-188|136|-28| |股利及利息支付|-1,424|-444|-459|-528| |股东融资|255|0|0|0| |其他影响|-1,714|121|300|411| [11] 主要财务比率 |会计年度|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |成长能力| | | | | |营业收入增长率|9.2%|6.8%|7.3%|8.5%| |EBIT增长率|6.0%|10.2%|10.1%|9.2%| |归母公司净利润增长率|7.2%|13.5%|12.0%|12.3%| |获利能力| | | | | |毛利率|15.7%|16.2%|16.0%|15.9%| |净利率|4.4%|4.7%|4.9%|5.0%| |ROE|9.0%|9.2%|9.3%|9.4%| |ROIC|25.6%|23.6%|20.9%|19.1%| |偿债能力| | | | | |资产负债率|46.4%|44.5%|43.6%|42.3%| |债务权益比|9.3%|7.4%|7.3%|6.5%| |流动比率|1.8|1.9|2.0|2.1| |速动比率|1.5|1.6|1.7|1.8| |营运能力| | | | | |总资产周转率|1.3|1.2|1.2|1.2| |应收账款周转天数|33|35|32|30| |应付账款周转天数|59|60|58|59| |存货周转天数|42|41|42|41| |每股指标（元）| | | | | |每股收益|1.72|1.95|2.19|2.46| |每股经营现金流|2.75|2.31|2.87|2.72| |每股净资产|15.00|16.85|18.83|21.09| |估值比率| | | | | |P/E|14|12|11|10| |P/B|2|1|1|1| |EV/EBITDA|207|195|182|170| [11]

活动信息 - 公司将参加2025年青岛辖区上市公司投资者网上集体接待日活动[1] - 活动于2025年5月12日15:00 - 17:00采用网络远程方式举行[1] - 投资者可通过“全景路演”网站等参与活动[1] 交流安排 - 届时公司高管将与投资者就公司治理、发展战略等问题交流[1]

报告公司投资评级 - 投资评级为“买入”，维持该评级 [6][8] 报告的核心观点 - 电视行业结构性需求涌现，公司体制机制优化，在大屏高端化市场有优势，市场份额和经营效率提升，迎来规模增长和利润率提升新阶段，预计2025 - 2027年归母净利润分别为25.18、28.10和31.12亿元，对应PE分别为12.07、10.82和9.77倍，维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 公司2025年一季度实现营业收入133.75亿元，同比增长5.31%，实现归母净利润5.54亿元，同比增长18.61%，实现扣非归母净利润4.52亿元，同比增长19.52% [1][4] 事件评论 - 公司季度营收延续增长态势，预计内销增速优于外销，2025年一季度营业收入133.75亿元，同比增长5.31%，内销行业价增量减，外销预计增速低于内销 [8] - 期间费用率同比提升，经营性利润小幅下滑，2025年一季度毛利率为15.93%，同比增长0.60pct，经营利润为4.59亿元，同比下滑1.43%，经营活动现金流净额同比增长252.46% [8] 财务报表及预测指标 - 给出2024A - 2027E利润表、资产负债表、现金流量表及基本指标数据，如2025E营业总收入64257百万元、归母净利润2518百万元等 [12]

报告公司投资评级 - 维持“强烈推荐”投资评级 [4][8] 报告的核心观点 - 2025年一季报业绩亮眼，25Q1收入134亿元同比增长5%，归母净利润5.54亿元同比增长19%，扣非归母净利润4.52亿元同比增长20% [1] - 国补拉动结构升级，海信国内市占优势放大，2025Q1国内彩电市场销量降2.2%销售额增3.4%，海信+vidda双品牌线上线下销售额市占率提升 [8] - 全球化布局优势凸显，无惧美国关税冲击，墨西哥产能足，全球制造供应链广，成FIFA世俱杯全球首个官方合作伙伴 [8] - 盈利端毛利率提升0.2pct至15.9%，期间费用率提升0.5pct，归母净利率提升0.5pct至4.1%，资产负债表合同负债同比增长9.5% [8] - 预计2025 - 2027年收入分别为668亿元、741亿元、811亿元，同比分别增长14%、11%、10%，预计归母净利润分别为25.1亿元、27.7亿元、30.1亿元，同比分别增长12%、10%、9%，对应PE分别为12倍、11倍、10倍 [8] 根据相关目录分别进行总结 财务数据与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入(百万元)|53616|58530|66784|74050|81105| |同比增长|17%|9%|14%|11%|10%| |营业利润(百万元)|2764|2864|3284|3677|3998| |同比增长|18%|4%|15%|12%|9%| |归母净利润(百万元)|2096|2246|2512|2773|3010| |同比增长|25%|7%|12%|10%|9%| |每股收益(元)|1.61|1.72|1.93|2.13|2.31| |PE|14.5|13.5|12.1|11.0|10.1| |P B|1.6|1.6|1.5|1.4|1.3| [3] 基础数据 - 总股本1305百万股，已上市流通股1295百万股，总市值30.4十亿元，流通市值30.2十亿元，每股净资产（MRQ）15.5，ROE（TTM）11.5，资产负债率42.4%，主要股东海信集团控股股份有限公司，持股比例30.08% [4] 股价表现 - 1m、6m、12m绝对表现分别为0、24、 - 10，相对表现分别为4、28、 - 17 [6] 财务预测表 资产负债表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |流动资产|35456|36976|41060|45532|50014| |非流动资产|9651|9679|8938|8306|7767| |资产总计|45107|46655|49998|53839|57781| |流动负债|18382|20452|22001|23807|25565| |长期负债|1493|1205|1205|1205|1205| |负债合计|19874|21656|23206|25012|26769| |股本|1305|1305|1305|1305|1305| |归属于母公司所有者权益|18895|19578|20942|22459|24083| |负债及权益合计|45107|46655|49998|53839|57781| [14] 现金流量表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|2928|3595|1902|2217|2422| |投资活动现金流| - 2797|37|762|772|776| |筹资活动现金流| - 49| - 3199| - 1656| - 1251| - 1374| |现金净增加额|82|432|1007|1738|1824| [14] 利润表 |单位：百万元|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入|53616|58530|66784|74050|81105| |营业成本|44534|49366|56379|62567|68593| |营业利润|2764|2864|3284|3677|3998| |利润总额|2782|2884|3304|3697|4015| |所得税|232|312|362|407|443| |少数股东损益|454|325|430|517|561| |归属于母公司净利润|2096|2246|2512|2773|3010| [16] 主要财务比率 | |2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |年成长率 - 营业总收入|17%|9%|14%|11%|10%| |年成长率 - 营业利润|18%|4%|15%|12%|9%| |年成长率 - 归母净利润|25%|7%|12%|10%|9%| |获利能力 - 毛利率|16.9%|15.7%|15.6%|15.5%|15.4%| |获利能力 - 净利率|3.9%|3.8%|3.8%|3.7%|3.7%| |获利能力 - ROE|11.5%|11.7%|12.4%|12.8%|12.9%| |获利能力 - ROIC|10.4%|9.5%|10.7%|11.2%|11.3%| |偿债能力 - 资产负债率|44.1%|46.4%|46.4%|46.5%|46.3%| |偿债能力 - 净负债比率|4.0%|3.2%|2.0%|1.9%|1.8%| |偿债能力 - 流动比率|1.9|1.8|1.9|1.9|2.0| |偿债能力 - 速动比率|1.6|1.5|1.6|1.6|1.6| |营运能力 - 总资产周转率|1.3|1.3|1.4|1.4|1.5| |营运能力 - 存货周转率|8.9|8.6|9.3|9.2|9.2| |营运能力 - 应收账款周转率|6.0|5.5|5.4|5.3|5.3| |营运能力 - 应付账款周转率|4.1|3.9|3.9|3.8|3.8| |每股资料(元) - EPS|1.61|1.72|1.93|2.13|2.31| |每股资料(元) - 每股经营净现金|2.24|2.75|1.46|1.70|1.86| |每股资料(元) - 每股净资产|14.48|15.00|16.05|17.21|18.45| |每股资料(元) - 每股股利|0.81|0.88|0.96|1.06|1.15| |估值比率 - PE|14.5|13.5|12.1|11.0|10.1| |估值比率 - PB|1.6|1.6|1.5|1.4|1.3| |估值比率 - EV/EBITDA|16.9|15.8|13.5|12.8|12.2| [16]

公司业绩表现 - 2025Q1营业收入133 75亿元 同比+5 31% 归母净利润5 54亿元 同比+18 61% [1] - 2025Q1毛利率15 9% 同比略有提升 归母净利润率4 7% 同比小幅提升0 2pct [2] - 经营活动净现金流12 14亿元 回款好于利润 货币资金+交易性金融资产159亿元 约为公司市值的50% [2] 内销市场情况 - 2024Q4营业收入同比+24 3% 受益于以旧换新补贴 2025Q1需求弹性减弱 收入增速放缓 [1] - 2025Q1中国彩电市场销量691万台 同比-2 2% 零售额264亿元 同比+3 4% MiniLED产品零售量渗透率24 4% [1] - 小米彩电品牌定位上移 内销市场竞争格局改善 [1] 技术布局与产品创新 - 2025年春季后海信电视迅速接入DeepSeek 针对AI眼镜市场 与XREAL合作 将于2025年下半年推出AI眼镜 [1] 美国市场与关税风险 - 美国市场是海信重要市场之一 2024年海信电视在美国零售量排名第三 [2] - 公司全球供应链布局完成 美国市场主要由墨西哥 越南工厂供货 墨西哥工厂出口美国享有零关税 越南工厂关税10% [2] - 墨西哥工厂产能约800万台/年 足以满足美国市场需求 [2] 行业趋势与竞争格局 - 2016年以来 海信 TCL为代表的中国彩电品牌全球份额持续提升 2024年海信系出货量市占率13 95% 同比提升0 99pct 连续三年排名第二 [3] - 韩国三星 LG缺乏大尺寸面板产业链优势 将更多资源用于推广OLED彩电 给中国品牌更多市场机会 [3] 未来业绩预测 - 预计2025-2027年营业总收入639 68/696 74/759 44亿元 归母净利润25 76/29 90/34 24亿元 [3] - 2025-2027年EPS分别为1 97/2 29/2 62元每股 对应PE分别为12 5/10 8/9 4倍 [3]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [5] 报告的核心观点 - 海信视像2025年一季度业绩符合预期，盈利改善逻辑持续，营业收入133.75亿元，同比增长5.31%；归母净利润5.54亿元，同比增长18.61%；扣非归母净利润4.52亿元，同比增长19.52% [1] - 2025年国补延续，彩电行业规模增长3.4%，MiniLED进入产品普及期，一季度市场份额达24.4% [2] - 公司受益产品结构升级，净利润增速显著高于营收增速，一季度收入增速5%，归母净利润增速19%，毛利率15.93%，同比提升0.17个百分点，归母净利率4.14%，同比提升0.46个百分点 [3] - 2025年一季度海信视像加速推新，3月推出E8Q系列、UX系列新品，4月推出小墨E5QPro新品，期待旺季新品拉动效果显现 [4] - 预计公司2025 - 2027年实现收入639/699/769亿元，对应增速分别为9%/9%/10%；实现归母净利润25.8/28.8/31.7亿元，对应增速分别为15%/11%/10%，对应PE分别为12x/10x/9x [5] 财务摘要 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|58530|63932|69907|76940| |(+/-) (%)|9.2%|9.2%|9.3%|10.1%| |归母净利润（百万元）|2246|2583|2876|3167| |(+/-) (%)|7.2%|15.0%|11.4%|10.1%| |每股收益(元)|1.72|1.98|2.20|2.43| |P/E|13.33|11.60|10.41|9.46| [7] 三大报表预测值 资产负债表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |流动资产|36976|41231|46815|52895| |非流动资产|9679|9693|9404|9150| |资产总计|46655|50925|56219|62045| |流动负债|20452|21485|23453|25660| |非流动负债|6167|6546|6958|7569| |负债合计|21656|22642|24643|26843| |少数股东权益|5421|5795|6212|6670| |归属母公司股东权益|19578|22488|25364|28531| |负债和股东权益|46655|50925|56219|62045| [12] 利润表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入|58530|63932|69907|76940| |营业成本|49366|53531|58464|64269| |营业税金及附加|185|272|285|295| |营业费用|3421|3964|4334|4770| |管理费用|1040|1081|1181|1300| |研发费用|2374|2557|2796|3078| |财务费用|52|15|-24|-68| |资产减值损失|205|149|192|220| |投资净收益|396|396|396|396| |其他经营收益|399|343|377|373| |营业利润|2864|3284|3634|4028| |营业外收支|20|20|20|20| |利润总额|2884|3304|3653|4047| |所得税|312|347|361|421| |净利润|2572|2957|3292|3626| |少数股东损益|325|374|417|459| |归属母公司净利润|2246|2583|2876|3167| |EPS（最新摊薄）|1.72|1.98|2.20|2.43| [12] 现金流量表（百万元） |项目|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |经营活动现金流|3595|2814|3220|3953| |投资活动现金流|37|-330|-160|-243| |筹资活动现金流|-3199|124|157|43| |现金净增加额|432|2608|3216|3753| [12] 主要财务比率 |项目|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |成长能力 - 营业收入(+/-) (%)|9.2%|9.2%|9.3%|10.1%| |成长能力 - 营业利润(+/-) (%)|9.17%|9.23%|9.34%|10.06%| |成长能力 - 归属母公司净利润(+/-) (%)|7.17%|14.97%|11.35%|10.14%| |获利能力 - 毛利率|15.66%|16.27%|16.37%|16.47%| |获利能力 - 净利率|4.39%|4.62%|4.71%|4.71%| |获利能力 - ROE|8.94%|9.69%|9.61%|9.49%| |获利能力 - ROIC|12.16%|12.40%|12.12%|11.81%| |偿债能力 - 资产负债率|46.42%|44.46%|43.83%|43.26%| |偿债能力 - 净负债比率|6.81%|5.68%|5.77%|5.20%| |偿债能力 - 流动比率|1.81|1.92|2.00|2.06| |偿债能力 - 速动比率|1.53|1.62|1.69|1.77| |营运能力 - 总资产周转率|1.28|1.31|1.30|1.30| |营运能力 - 应收账款周转率|10.87|10.79|11.43|11.06| |营运能力 - 应付账款周转率|6.14|6.04|6.28|6.16| |每股指标 - 每股收益(元)|1.72|1.98|2.20|2.43| |每股指标 - 每股经营现金(元)|2.75|2.16|2.47|3.03| |每股指标 - 每股净资产(元)|15.00|17.23|19.44|21.86| |估值比率 - P/E|13.33|11.60|10.41|9.46| |估值比率 - P/B|1.53|1.33|1.18|1.05| |估值比率 - EV/EBITDA|4.75|5.14|3.98|2.83| [12]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[2] 报告的核心观点 - 2025Q1盈利持续改善，关注旺季催化营收/盈利增速向上，维持“买入”评级，预计2025 - 2027年归母净利润为25.46/28.44/31.51亿元，对应EPS为1.95/2.18/2.41元，当前股价对应PE为12.7/11.4/10.3倍，内销以旧换新政策持续，关注国内外旺季以及新品催化带动后续营收以及盈利增速提升[7] 根据相关目录分别进行总结 公司基本信息 - 报告日期为2025年4月26日，当前股价23.30元，一年最高最低为29.24/14.28元，总市值304.06亿元，流通市值301.76亿元，总股本13.05亿股，流通股本12.95亿股，近3个月换手率65.52%[1][3] 营收与盈利情况 - 2025Q1公司营收133.75亿元（同比+5.31%），归母净利润5.54亿元（+18.61%），扣非归母净利润4.52亿元（+19.52%），受益于以旧换新政策拉动中高端产品增长，内销延续较好增长态势[7] 业务市场表现 - 预计2025Q1智慧显示业务境内收入同比双位数增长，境外收入维持平稳，境内外均价在结构升级背景下均有所提升；内销受行业增速放缓影响增速预计较2024Q4有所放缓，但国补加持下高端化持续，2025Q1 MiniLED/75寸/85寸电视销量份额分别达24%/24%/10%，较2024Q1显著提升；外销预计2025Q1欧洲/中东非/亚太等市场维持较好增长，美国受沃尔玛渠道竞争影响预计下滑；看好内销在国补支持下营收/盈利双增以及外销渠道深化+赛事营销驱动规模稳步增长[8] 毛利率与费用情况 - 2025Q1公司毛利率15.93%（同口径下同比+0.60pct），预计智慧显示终端毛利率同比提升1pct左右，内销/外销毛利率均提升；期间费用率12.57%（同口径下同比+0.97pct），其中销售/管理/研发/财务费用率分别为6.46%/1.94%/4.17%/0.01%，同比分别+0.84/+0.28/+0.03/-0.18pct，毛销差9.47%（-0.24pct），主要系单季度品牌营销+新品发布+渠道拓展等费用前置；综合影响下2025Q1公司归母净利率4.14%（+0.46pct），投资收益/公允价值变动收益/信用减值损失占收入比重同比分别+0.1/+0.27/+0.31pct，增厚当期利润[9] 财务预测摘要 - 预计2025 - 2027年营业收入分别为644.65亿、703.99亿、767.70亿元，YOY分别为10.1%、9.2%、9.0%；归母净利润分别为25.46亿、28.44亿、31.51亿元，YOY分别为13.3%、11.7%、10.8%；毛利率分别为15.9%、16.1%、16.2%；净利率分别为3.9%、4.0%、4.1%；ROE分别为10.4%、10.5%、10.5%；EPS分别为1.95、2.18、2.41元；P/E分别为12.7、11.4、10.3倍；P/B分别为1.5、1.3、1.2倍[10]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[2] 报告的核心观点 - 2025Q1盈利持续改善，关注旺季催化营收/盈利增速向上，维持“买入”评级；预计2025 - 2027年归母净利润为25.46/28.44/31.51亿元，对应EPS为1.95/2.18/2.41元，当前股价对应PE为12.7/11.4/10.3倍，关注国内外旺季以及新品催化带动后续营收以及盈利增速提升 [7] 各部分总结 公司基本信息 - 报告日期为2025年4月26日，当前股价23.30元，一年最高最低为29.24/14.28元，总市值304.06亿元，流通市值301.76亿元，总股本13.05亿股，流通股本12.95亿股，近3个月换手率65.52% [1][3] 营收与盈利情况 - 2025Q1公司营收133.75亿元（同比+5.31%），归母净利润5.54亿元（+18.61%），扣非归母净利润4.52亿元（+19.52%），受益于以旧换新政策拉动中高端产品增长，内销延续较好增长态势 [7] 业务市场表现 - 预计2025Q1智慧显示业务境内收入同比双位数增长，境外收入维持平稳，境内外均价在结构升级背景下均有所提升；内销增速预计较2024Q4放缓，国补加持下高端化持续；外销方面，欧洲/中东非/亚太等市场维持较好增长，美国受沃尔玛渠道竞争影响预计下滑；看好内销在国补支持下营收/盈利双增以及外销渠道深化+赛事营销驱动规模稳步增长 [8] 毛利率与费用情况 - 2025Q1公司毛利率15.93%（同口径下同比+0.60pct），预计智慧显示终端毛利率同比提升1pct左右，内销/外销毛利率均有所提升；期间费用率12.57%（同口径下同比+0.97pct），毛销差9.47%（-0.24pct），主要系单季度品牌营销+新品发布+渠道拓展等费用有所前置；综合影响下2025Q1公司归母净利率4.14%（+0.46pct），投资收益/公允价值变动收益/信用减值损失占收入比重同比分别+0.1/+0.27/+0.31pct，增厚当期利润 [9] 财务预测摘要 - 给出2023A - 2027E的资产负债表、利润表、现金流量表相关数据，以及成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等主要财务比率，还有每股指标和估值比率等数据 [12][13]

核心观点 - 公司发布一季报，收入个位数增长、业绩双位数增长符合预期，系内销量价齐升、外销稳健推动；电视业务收入增长，面板成本改善和产品结构优化推动利润率提升；随着国补政策延续和海外库存消化，公司春季新品Q2渠道上量，外销出货增速恢复，墨西哥产能完善有抢份额优势，预计全年出货量增长，后续ASP和利润率稳定向上，全年利润增速快于收入 [1] 事件 - 2025年4月24日，海信视像发布2025年第一季度报告，2025Q1实现营业收入133.75亿元（YOY+5.31%），归母净利润5.54亿元（YOY+18.61%），净利率为4.14%（YOY+0.46pct） [2] 简评 收入分析 - 2025Q1营业收入133.75亿元（YOY+5.31%），电视业务和新显示新业务收入均个位数增长 [3] - 电视内销：海信龙头地位稳定，2025Q1中国传统TOP3合计出货量同比增长11.9%，受春节和2024Q4消费影响内销出货量同比低个位数增长；大尺寸和高端化推动ASP提升，2025Q1海信系线上、线下KA均价分别同比+15%、+6%，出货均价双位数提升，内销收入双位数增长 [3] - 电视外销：2024Q4外销出货多，2025Q1库存周数提升2周左右，美国行业需求波动致美国出货量下滑，欧洲和新兴市场稳健增长，外销出货量同比低个位数下滑；美国渠道和海外产品结构优化推动均价同比低个位数提升，外销收入同比基本持平 [3] - 新显示新业务收入同比增长5%左右，激光产品销量明显增长，芯片收入同比增长20%+，云平台业务收入大幅增长，整体业务盈利明显改善 [4] 盈利分析 毛利端 - 2025Q1毛利率15.93%，同比提升0.17pct，可比口径下同比提升0.6pct，电视内销同比提升1.5 - 2pct，电视外销同比提升0.8pct，新显示新业务及其他业务同比略有波动 [5] - 成本方面，2024Q4、2025Q1面板平均价格同比分别-2.6%、+0.1%，预计内销面板成本基本持平，外销面板成本略有下降 [5] - 结构方面，海信高端化成效显著，大尺寸及高端产品占比提升，2025Q1海信系国内线上MiniLED零售量市占率从2024Q3的23%提升至38%左右，渗透率从2024年7 - 8月的10%左右提升至36%左右，内销MiniLED量、额占比分别为20%、35%左右，外销MiniLED量、额占比分别为7%、13%左右，产品结构优化推动内销毛利率提升 [5] 费用端 - 2025Q1期间费用率12.57%，同比提升0.75pct，销售/管理/研发/财务费用率分别同比+0.45/+0.24/+0.09/-0.04pct；所得税率16.6%，同比提升5.5pct左右，预计全年回到同期正常水平 [6][7] 净利端 - 2025Q1实现归母净利润5.54亿元（YOY+18.61%），净利率为4.14%，同比提升0.46pct；实现扣非归母净利润4.52亿元（YOY+19.52%），净利率为3.38%，同比提升0.40pct [8] - 随着国补政策延续和海外库存消化，公司春季新品Q2渠道上量，外销出货增速恢复，墨西哥产能完善有抢美国市场份额优势，预计全年出货量增长；叠加面板成本改善和产品结构优化，预计后续ASP和利润率稳定向上，全年利润增速快于收入 [8] 投资建议 - 公司作为全球黑电龙头，受益于国补格局优化和结构提升红利，MiniLED占比提升使利润率增长超预期，预计2025年利润率改善最明显；与XREAL合作带来新增长曲线并提升估值；预测2025 - 2027年公司实现归母净利润26.63/30.59/34.57亿元，对应EPS为2.04/2.34/2.65元，当前股价对应PE为11.42/9.94/8.79倍，维持“买入”评级 [8]