广告争议事件 - 桃李面包因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告文案引发争议 广告称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝生活的毒打" [1][3] - 部分网友认为文案存在对消费者说教问题 且逻辑混乱"分不清是讨好消费者还是讨厌消费者" [4] - 涉事广告在上线一天后已下架 公司相关负责人对此表示歉意 [3][4] 公司应对措施 - 本次投放是品牌方首次尝试开放式内部共创机制 邀请不同年龄层同事自由创作文案 最终产出20组版本进行投放 [4] - 公司将进一步完善审核机制 努力在鼓励创意的同时更好地平衡审慎把关 [4] - 京东旗舰店显示该款月饼五仁口味和红豆馅目前无货 [5] 行业营销现象 - 今年以来多家品牌因"冒犯式营销"而翻车 [6] - 媒体评论指出营销必须建立在遵守法律和尊重消费者的基础上 不能一味追求网感流量而忽视品牌社会责任 [6]

广告事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告文案引发争议 广告语将五仁月饼口感与人生苦难捆绑 遭到网友质疑[1] - 公司已下架涉事广告并致歉 将完善审核机制避免类似情况[1] 营销策略问题 - 广告创意暴露出为博眼球消费社会情绪的短视心态 将产品缺陷美化为人生阅历不足[3] - 营销话术形成新型消费PUA 通过否定消费者真实体验塑造优越感[3] - 这种价值观与当代年轻人追求轻松愉悦的消费理念背道而驰[3] 公司运营状况 - 2025年上半年营收利润双降困境中 广告支出逆势增加40%[3] - 不到两个月内接连爆发两起舆论风波 包括7月份菌落总数超标被通报事件[3] - 重营销轻实质的运营模式陷入恶性循环 营销投入无法掩盖产品力持续下滑的根本矛盾[3] 行业普遍现象 - 快消品行业普遍存在短视症候群 许多企业将制造话题视为救命稻草[5] - 行业忽视品牌信誉需要经年累月品质坚守的积累[5] - 流量焦虑盛行导致企业把消费者当作流量而非服务对象[5] 发展建议 - 企业需建立营销创意伦理审查机制 在追求传播效果同时坚守社会价值底线[5] - 必须扭转重营销轻实质的运营惯性 回归以产品为本的经营哲学[5] - 将资源真正投入质量管控和消费者体验 而非在舆论漩涡中疲于奔命[5]

广告争议事件 - 电梯广告文案引发争议 文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 部分网友认为文案存在说教倾向且逻辑混乱 分不清是讨好还是讨厌消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告并致歉 表示将完善审核机制 [3] - 9月5日通过社交平台再次道歉 承认文案翻车并称由领导承担责任 后续宣发由年轻人接管 [3] 财务表现 - 2025年上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收0.4% [5] - 广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超40% [5] 市场表现 - 截至9月5日收盘价5.68元 市值90.86亿元 [6]

广告争议事件 - 桃李面包电梯广告因宣传语"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 被部分网友批评为"对消费者说教"且逻辑混乱 [1][3] - 公司于9月4日下架争议广告并致歉 9月5日在社交平台发布道歉声明 承认"文案翻车"并将后续宣发工作交由年轻团队负责 [3] 财务表现 - 2025年上半年公司实现营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 研发投入1066.05万元 同比减少30.81% 仅占总营收的0.4% [5] - 广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期的3060万元增长超40% [5] 市场表现 - 截至9月5日收盘 公司股价报5.68元 总市值90.86亿元 [5][6] - 当日成交额1.50亿元 换手率1.65% 市盈率20.84 [7]

广告营销事件 - 桃李面包因悬挂"生活毒打论"月饼广告引发舆论争议 该广告被指同时冒犯爱吃和不爱吃五仁月饼的消费者群体[1] - 公司于9月5日通过官方微博致歉 承认文案翻车并撤下争议广告 更换新版宣传物料[1] - 此次营销被网友批评为"PUA式营销" 导致品牌形象受损 部分消费者表示要"拉黑"品牌[1] 营销策略问题 - 桃李面包近期推出一系列让人看不懂的"创意"广告 试图贴近年轻人但效果适得其反[2] - 品牌在社交化营销浪潮中出现"水土不服" 盲目模仿网络热梗导致营销翻车[2][3] - 大品牌营销需要与自身定位和调性相匹配 强行讨好网友容易弄巧成拙[3] 公司经营状况 - 公司净利润已连续四年下滑 2025年上半年营收和净利润都出现两位数下跌[2] - 月饼业务在2024年就已出现近15%的营收下滑[2] - 在经营承压状况下 企业营销存在用力过猛 自乱阵阵脚的情况[3] 行业警示 - 老品牌在新消费市场中既不能故步自封 也不应盲目跟风 需要找到正确发展方向[3] - 上市公司广告营销需要具备较高门槛 内容应具备与品牌地位相匹配的水准和品位[3]

公司广告事件 - 桃李面包五仁口味蛋月烧电梯广告文案因内容"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 [2][3] - 公司于9月5日通过官方渠道致歉 承认文案失误由领导决策 并宣布后续宣发工作由年轻团队接管 [2] - 争议广告已于9月4日起陆续下架 [3] 财务表现 - 上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 营业利润2.66亿元 同比下降27.42% 利润总额2.72亿元 同比下降27.00% [5] - 扣非净利润及扣非基本每股收益同比下降30.03% 主要因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降及广告宣传费用增加 [5] 业务概况 - 公司为A股上市烘焙食品生产企业 采用"中央工厂+批发"经营模式 [5] - 核心产品为"桃李"品牌面包 同时生产月饼等节日性食品 [5]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 被认为存在教育消费者倾向 [3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店页面已不见上述广告语 [4] - 官方客服确认广告已陆续下架 五仁口味产品显示缺货状态 [6] - 公司解释该广告为内部共创机制产出20组版本之一 本意是通过多样化表达连接不同受众 [6] - 公司对争议表示歉意 承诺完善审核机制并平衡创意与审慎把关 [7] 食品安全问题 - 2024年7月国家市场监管总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全标准 [7] - 公司采取整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [7] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [9] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [9] - 净利润下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [9] - 2025年上半年广告及宣传费用达4296万元 较2024年同期3060万元增长超40% [10] 公司基本情况 - 桃李面包成立于1997年1月23日 主营面包、糕点及季节性产品 是全国性烘焙食品生产加工销售企业 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 2015年12月在上交所上市 [7][9]

核心事件 - 公司因五仁口味蛋月烧电梯广告文案引发争议而公开致歉 广告文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2][3] - 公司于9月5日通过官方渠道承认文案翻车 表示由领导拍板决定 并宣布后续宣发工作交由年轻团队接管 [2] - 争议广告已于9月4日起陆续下架 [3] 财务表现 - 上半年营业收入26.11亿元 同比下降13.55% [5] - 营业利润2.66亿元 同比下降27.42% 利润总额2.72亿元 同比下降27.00% [5] - 扣非净利润同比下降30.03% 主要因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [5] 公司业务 - 公司为"中央工厂+批发"式烘焙食品生产企业 2015年于A股上市 [5] - 主要产品为"桃李"品牌面包 同时生产月饼等节日食品 [5]

广告营销事件 - 公司因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告引发争议 广告语被指"用别人的痛苦做营销"并教育消费者 [2] - 广告画面在上线一天后已下架 公司对引发争议表示歉意 [4] - 官方账号发文承认"领导拍的板" 并道歉称"正在接受现实毒打" 后续宣发由年轻人接管 [2] 品牌回应措施 - 公司通过官方账号鞠躬道歉 表示"批评都接受 反思也在进行中 态度端正 挨打立正" [2] - 公司相关负责人明确回应已下架争议广告画面 [4] - 公司宣布从9月5日起后续宣发工作正式由年轻团队接管 [2]

广告营销事件 - 公司因"桃李蛋月烧"月饼电梯广告引发争议 广告语称"五仁不好吃是因为年轻未饱尝生活毒打"并提及"等有故事的人下单" [1] - 广告画面在上线一天后已下架 公司官方账号于9月5日公开发文道歉 [1] - 公司承认广告决策由领导拍板 并宣布后续宣发工作移交年轻团队接管 [1] 公司回应措施 - 官方道歉声明采用轻松化表达 称"领导正在接受现实毒打"并表示"态度端正 挨打立正" [1] - 公司表示全面接受批评并进行反思 承诺调整宣传策略 [1] - 相关负责人已就事件作出回应 确认涉事广告已撤下 [1]